Khảo sát được thực hiện tháng 02/2024 bởi infoQ Việt Nam

1. BÁO CÁO NGHIÊN CỨU
Khảo sát nhận diện thương hiệu,
nhu cầu mua và sử dụng dầu ăn
Khảo sát được thực hiện tháng 2-2024
bởi infoQ Việt Nam
(Vui lòng trích dẫn nguồn nếu sử dụng tài liệu)

2. MỤC LỤC
01
02
03
Thông tin nghiên cứu
Kết luận
Kết quả nghiên cứu

3. Thông tin
nghiên cứu
01

4. THÔNG TIN NGHIÊN CỨU
Gửi một bảng hỏi có sẵn
cho các đáp viên bằng
hình thức trực tuyến
Nghiên cứu định lượng 490 người
Nữ giới tuổi từ 18-60, có
sử dụng dầu ăn trong
chế biến
Phương pháp
nghiên cứu
Hình thức
nghiên cứu
Đối tượng
nghiên cứu Số lượng mẫu

5. 18-24 tuổi
25-29 tuổi
35-40 tuổi
26,12%
THÔNG TIN ĐÁP VIÊN
28%
20,61%
30-34 tuổi
18,78%
16,53%
17,96%
Trên 40 tuổi
Tuổi
61,63%
Tôi tự chọn và quyết
định thương hiệu
dầu ăn
Tôi và người khác
trong gia đình chọn
và quyết định

6. Thu nhập hộ gia đình hàng tháng
21,84 %
Dưới 15 triệu đồng
Từ 15- dưới 30 triệu đồng
Từ 30- dưới 45 triệu đồng
Từ 45- dưới 75 triệu đồng
Từ 75- dưới 150 triệu đồng
48,57 %
18,78%
3,88%
6,96%
THÔNG TIN ĐÁP VIÊN
40,00%
Miền Bắc
Miền Trung
Miền Nam

7. Kết quả
nghiên cứu
02

8. 98,99%
Đáp viên có sử dụng dầu ăn trong chế biến thức ăn

9. 56,53%
23,27%
LÍ DO SỬ DỤNG DẦU ĂN THAY MỠ
78,98% 68,16%
42,04% 32,04%
Cung cấp axit béo omega-3
và các chất chống oxy hóa,
có lợi cho sức khỏe.
Có thể sử dụng ở nhiệt độ cao
Tiện lợi, chế biến nhanh
Giá thành thấp
Giảm nguy cơ các vấn đề
sức khỏe liên quan đến tim
mạch và huyết áp cao.
Dễ bảo quản

10. ĐỘ NHẬN BIẾT THEO THƯƠNG HIỆU
26.53% 24.49%
12.24%
4.90%
28.98%
0.00% 1.02% 1.43% 0.41% 0.00%
81.63%
77.35% 73.67%
62.65%
83.27%
11.43%
18.78%
24.49%
2.45% 0.82%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Top of mind Total awareness
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều
nhất, trong đó Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và
nhận biết qua tên.

11. ĐỘ NHẬN BIẾT THEO THƯƠNG HIỆU
22.66%
26.56%
17.97%
5.47%
24.22%
0.00% 0.00% 3.13% 0.00% 0.00%
70.31% 73.44%
69.53%
50.00%
71.09%
7.03% 8.59%
17.97%
3.13% 2.34%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Top of mind Total awareness
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều
nhất, trong đó Simply có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và
nhận biết qua tên.
18-24 tuổi, N=127

12. ĐỘ NHẬN BIẾT THEO THƯƠNG HIỆU
30.86%
22.22%
13.58%
4.94%
27.16%
0.00% 0.00% 0.00% 1.23% 0.00%
82.72%
77.78% 74.07%
60.49%
85.19%
11.11%
16.05%
27.16%
2.47% 0.00%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Top of mind Total awareness
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều
nhất, trong đó Neptune có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và
Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu nhận biết qua tên.
25-29 tuổi, N=81

13. ĐỘ NHẬN BIẾT THEO THƯƠNG HIỆU
23.76%
31.68%
9.90%
1.98%
30.69%
0.00% 1.98% 0.00% 0.00% 0.00%
85.15%
80.20% 81.19% 77.23%
92.08%
16.83% 19.80%
29.70%
0.99% 0.00%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Top of mind Total awareness
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều
nhất, trong đó Simply có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và
Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu nhận biết qua tên.
30-34 tuổi, N=101

14. ĐỘ NHẬN BIẾT THEO THƯƠNG HIỆU
23.91% 25.00%
11.96%
7.61%
29.35%
0.00% 0.00% 2.17% 0.00% 0.00%
83.70%
77.17% 79.35%
61.96%
81.52%
7.61%
18.48%
23.91%
2.17% 1.09%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Top of mind Total awareness
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều
nhất, trong đó Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và
Neptune có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu nhận biết qua tên.
35-40 tuổi, N=92

15. ĐỘ NHẬN BIẾT THEO THƯƠNG HIỆU
23.76%
31.68%
9.90%
1.98%
30.69%
0.00% 1.98% 0.00% 0.00% 0.00%
85.15%
80.20% 81.19% 77.23%
92.08%
16.83% 19.80%
29.70%
0.99% 0.00%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Top of mind Total awareness
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều
nhất, trong đó Simply có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và
Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu nhận biết qua tên.
Trên 40 tuổi, N=88

16. ĐỘ NHẬN BIẾT THEO THƯƠNG HIỆU
36.22% 32.14%
11.22%
5.10%
13.27%
0.00% 0.51% 0.51% 1.02% 0.00%
87.76% 84.18%
75.51%
57.65%
76.53%
9.69%
14.29% 11.22% 2.55% 1.53%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Top of mind Total awareness
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều
nhất, trong đó Neptune có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và
các thương hiệu nhận biết qua tên.
Miền Bắc, N=196

17. ĐỘ NHẬN BIẾT THEO THƯƠNG HIỆU
23.19%
37.68%
11.59%
7.25%
17.39%
0.00% 1.45% 1.45% 0.00% 0.00%
73.91%
79.71%
71.01%
60.87%
71.01%
13.04%
21.74% 20.29%
1.45% 0.00%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Top of mind Total awareness
Simply, Neptune, Meizan và Tường An là 4 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên
nhiều nhất, trong đó Simply có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu
và các thương hiệu nhận biết qua tên.
Miền Trung, N=69

18. ĐỘ NHẬN BIẾT THEO THƯƠNG HIỆU
19.11%
13.78% 13.33%
4.00%
46.22%
0.00% 1.33% 2.22% 0.00% 0.00%
78.67%
70.67% 72.89%
67.56%
92.89%
12.44%
21.78%
37.33%
2.67% 0.44%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Top of mind Total awareness
Tường An và Neptune là thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều nhất và
nhiều thứ 2, theo sau là Simply có độ nhận diện thương hiệu TOM đứng thứ 3 và Meizan có độ nhận
diện Total awareness đứng thứ 3
Miền Nam, N=225

19. ĐỘ NHẬN BIẾT THEO THƯƠNG HIỆU
24.30% 28.04%
10.28% 6.54%
25.23%
0.00% 0.93% 4.67%
0.00% 0.00%
78.50% 74.77%
63.55%
57.01%
73.83%
10.28% 9.35%
15.89%
4.67% 0.00%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Top of mind Total awareness
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều
nhất, trong đó Neptune có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và
các thương hiệu nhận biết qua tên.
Dưới 15 triệu đồng, N=107

20. ĐỘ NHẬN BIẾT THEO THƯƠNG HIỆU
23.11% 26.05%
14.71%
4.62%
28.99%
0.00% 1.26% 0.84% 0.42% 0.00%
82.35% 79.83% 79.41%
63.45%
86.13%
12.61%
21.85%
26.89%
1.26% 1.26%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Top of mind Total awareness
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều
nhất, trong đó Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và
các thương hiệu nhận biết qua tên.
Từ 15,000,000 đến 29,999,999 đồng, N=238

21. ĐỘ NHẬN BIẾT THEO THƯƠNG HIỆU
31.52%
17.39%
11.96%
5.43%
32.61%
0.00% 0.00% 0.00% 1.09% 0.00%
81.52%
72.83%
77.17%
69.57%
84.78%
15.22%
22.83%
28.26%
3.26% 0.00%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Top of mind Total awareness
Tường An, Neptune, và Meizan là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều
nhất, trong đó Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và
các thương hiệu nhận biết qua tên.
Từ 30,000,000 đến 44,999,999 đồng, N=92

22. ĐỘ NHẬN BIẾT THEO THƯƠNG HIỆU
29.41%
23.53%
5.88% 2.94%
35.29%
0.00% 2.94% 0.00% 0.00% 0.00%
79.41% 76.47%
61.76% 61.76%
88.24%
2.94%
14.71%
29.41%
2.94% 0.00%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Top of mind Total awareness
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều
nhất, trong đó Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và
các thương hiệu nhận biết qua tên.
Từ 45,000,000 đến 74,999,999 đồng, N=34

23. ĐỘ NHẬN BIẾT THEO THƯƠNG HIỆU
52.63%
21.05%
5.26%
0.00%
21.05%
0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%
94.74%
84.21%
63.16%
52.63%
84.21%
0.00%
21.05%
15.79%
0.00%
5.26%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Top of mind Total awareness
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận biết tên nhiều
nhất, trong đó Neptunecó tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và
các thương hiệu nhận biết qua tên.
Từ 75,000,000 đến 149,999,999 đồng, N=19

24. THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG
24.90%
28.98%
10.00%
5.10%
25.92%
0.61% 1.02%
2.24%
0.82% 0.41%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó Simply
có tỷ lệ cao nhất.

25. THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG
22.66%
28.91%
16.41%
6.25%
19.53%
0.78% 0.78%
3.91%
0.00% 0.78%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó Simply
có tỷ lệ cao nhất.
18-24 tuổi, N=127

26. THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG
28.40% 28.40%
9.88%
2.47%
25.93%
1.23%
0.00%
2.47%
1.23%
0.00%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó Simply
và Neptune có tỷ lệ cao nhất.
25-29 tuổi, N=81

27. THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG
23.76%
31.68%
5.94% 5.94%
28.71%
0.99% 1.98% 0.99% 0.00% 0.00%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó Simply
có tỷ lệ cao nhất.
30-34 tuổi, N=101

28. THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG
19.57%
32.61%
7.61% 6.52%
28.26%
0.00% 0.00%
2.17% 2.17% 1.09%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó Simply
có tỷ lệ cao nhất.
35-40 tuổi, N=92

29. THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG
31.82%
22.73%
7.95%
3.41%
29.55%
0.00%
2.27% 1.14% 1.14% 0.00%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó
Neptune có tỷ lệ cao nhất.
Trên 40 tuổi, N=88

30. THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG
34.18%
37.76%
9.69%
3.57%
11.22%
1.53%
0.00% 0.51% 1.02% 0.51%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Simply, Neptune và Tường An là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó Simply
có tỷ lệ cao nhất.
Miền Bắc, N=196

31. THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG
17.39%
34.78%
15.94%
8.70%
17.39%
0.00%
2.90% 2.90%
0.00% 0.00%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Simply, Neptune và Tường An là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó Simply
có tỷ lệ cao nhất.
Miền Trung, N=69

32. THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG
19.11% 19.56%
8.44%
5.33%
41.33%
0.00% 1.33%
3.56%
0.89% 0.44%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
45.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Simply, Neptune và Tường An là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó Tường
An có tỷ lệ cao nhất.
Miền Nam, N=225

33. THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG
23.36%
30.84%
6.54% 5.61%
25.23%
1.87% 0.93%
4.67%
0.93% 0.00%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Simply, Neptune và Tường An là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó Simply
có tỷ lệ cao nhất.
Dưới 15 triệu đồng, N=107

34. THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG
25.21%
30.25%
11.34%
4.62%
24.79%
0.42% 1.26% 0.84% 0.42% 0.84%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Simply, Neptune và Tường An là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó Simply
có tỷ lệ cao nhất.
Từ 15,000,000 đến 29,999,999 đồng, N=238

35. THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG
27.17%
23.91%
6.52% 7.61%
29.35%
0.00% 1.09% 2.17% 2.17%
0.00%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Simply, Neptune và Tường An là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó Tường
An có tỷ lệ cao nhất.
Từ 30,000,000 đến 44,999,999 đồng, N=92

36. THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG
17.65%
32.35%
14.71%
2.94%
26.47%
0.00% 0.00%
5.88%
0.00% 0.00%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Simply, Neptune và Tường An là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó Tường
An có tỷ lệ cao nhất.
Từ 45,000,000 đến 74,999,999 đồng, N=34

37. THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG
31.58%
21.05% 21.05%
0.00%
26.32%
0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
Neptune Simply Meizan Cái Lân Tường An Ranee Marvela Happi Koki Các loại
dầu ăn của
Việt Nam
khác
Các loại
dầu ăn
nhập khẩu
từ nước
ngoài
Simply, Neptune và Tường An là 3 thương hiệu hiện đang được sử dụng nhiều nhất, trong đó
Neptune có tỷ lệ cao nhất.
Từ 75,000,000 đến 149,999,999 đồng, N=19

38. ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG
3,86/5 3,77/5
3,40/5
3,67/5
3,94/5
Simply, N=142 Meizan, N=49
Tường An, N=127
Neptune, N=122
Cái Lân, N=25
01 02 03
04 05

39. ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU HIỆN ĐANG DÙNG
2,67/5 3,60/5
3,25/5
3,27/5
2,5/5
Marvela, N=5 Happi Koki, N=11
Dầu nhập khẩu, N=2
Ranee, N=3
Dầu Việt Nam khác, N=4
01 02 03
04 05

40. THƯƠNG HIỆU SẼ MUA LẦN TỚI
29.39%
28.37%
22.65%
11.02%
4.49%
1.43%
0.82%
0.82%
0.61%
0.41%
4.08%
Simply Neptune
Tường An Meizan
Cái Lân Happi Koki
Ranee Các loại dầu ăn của Việt Nam khác
Marvela Các loại dầu ăn nhập khẩu từ nước ngoài

41. ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI THƯƠNG HIỆU
71.31%
70.42%
51.02%
44.00%
66.93%
0.00%
40.00%
36.36%
25.00%
50.00%
28.69%
29.58%
48.98%
56.00%
33.07%
100.00%
60.00%
63.64%
75.00%
50.00%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100%
Neptune, N=122
Simply, N=142
Meizan, N-49
Cái Lân, N=25
Tường An, N=127
Ranee, N=3
Marvela, N=5
Happi Koki, N=11
Các loại dầu ăn của Việt Nam khác. N=4
Các loại dầu ăn nhập khẩu từ nước ngoài, N=2
Mua tiếp Mua thương hiệu khác

42. LOẠI DẦU ĂN ĐANG SỬ DỤNG
85.10%
27.14%
18.16%
24.29%
37.76%
16.33%
5.92%
27.55%
13.06%
9.39%
0.82%0.82%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%

43. 98,78%
Đáp viên đã từng nhìn thấy
quảng cáo về dầu ăn

44. NGUỒN QUẢNG CÁO ĐẾN TỪ
60.00%
60.61%
17.55%
28.57%
24.90%
14.49%
22.04%
43.67%
57.14%

45. NƠI MUA DẦU ĂN
3,47%
Tiệm tạp hóa
36,33%
Online
Siêu thị
51,02%
Chợ
9,18%

46. DUNG TÍCH DẦU ĂN HAY MUA
32,24%
5,51% 47,55%
50% 60% 70%
Dưới 1 lít 1 lít 2 lít
70%
5 lít
14,69%

47. TẦN SUẤT MUA DẦU ĂN
Mỗi tháng 1 lần
42,24%
3-6 tháng 1 lần
4,49%
2-3 tháng 1 lần
30,41%
Trên 6 tháng 1
lần
0,82%
Nhiều hơn 1 lần
mỗi tháng
22,04%
01
02
03
04
05

48. YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH
LỰA CHỌN THƯƠNG HIỆU
71.02%
92.65%
34.08%
11.22%
74.29%
45.31%
19.80%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
Giá cả Chất lượng Dung tích Quảng cáo An toàn
cho sức
khỏe
Thương
hiệu
Khuyến
mại

49. Kết luận
03

50. VỀ ĐỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
● Tường An, Neptune, và Simply là 3 thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và được nhận
biết tên nhiều nhất, trong đó Tường An có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu
được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và nhận biết qua tên. Đứng thứ 2 là Neptune và
thứ 3 là Simply.
● Tuy nhiên, tùy theo khu vực mà độ nhận diện thương hiệu cũng khác nhau. Ở miền
Bắc, Neptune có tỷ lệ cao nhất trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong
đầu và các thương hiệu nhận biết qua tên. Ở miền Trung, Simply có tỷ lệ cao nhất
trong các thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên trong đầu và các thương hiệu nhận
biết qua tên còn ở miền Nam, Tường An là thương hiệu được nghĩ đến đầu tiên và
được nhận biết tên nhiều nhất. Đứng thứ hai là Neptune, Simply có độ nhận diện
thương hiệu Top of mind đứng thứ 3 và Meizan có độ nhận diện qua tên gọi đứng
thứ 3.
● Độ nhận diện thương hiệu theo độ tuổi và thu nhập cũng có sự khác biệt đáng kể.

51. VỀ VIỆC TIÊU THỤ SẢN PHẨM
● Simply là 3 thương hiệu hiện đang
được sử dụng nhiều nhất, đứng thứ
hai là Tường An và thứ 3 là Neptune.
● Tuy nhiên, tùy theo khu vực mà độ
nhận diện thương hiệu cũng khác
nhau. Ở miền Bắc và miền Trung,
Simply là thương hiệu đang được sử
dụng nhiều nhất nhưng ở khu vực
miền Nam, mọi người lại sử dụng
Neptune nhiều nhất.
● Độ nhận diện thương hiệu theo từng
nhóm tuổi và nhóm thu nhập cũng có
sự khác biệt đáng kể.

52. MỨC ĐỘ HÀI LÒNG VỚI SẢN PHẨM
Các thương hiệu có độ hài lòng trên
3,5/5 điểm
• Tường An: 3,94/5
• Neptune: 3,89/5
• Simply: 3,77/5
• Meizan: 3,67
• Marvela: 3,60/5
Các thương hiệu có độ hài lòng dưới
3,5/5 điểm
• Cái Lân: 3,40/5
• Happi Koki: 3,27/5
• Các thương hiệu dầu ăn của Việt
Nam khác: 3,25/5
• Ranee: 2,67
• Các thương hiệu dầu ăn nhập khẩu:
2,50/5

53. ĐỘ TRUNG THÀNH VỚI THƯƠNG HIỆU
Các thương hiệu có tỷ lệ đáp viên
trung thành, tiếp tục lựa chọn
trong lần mua tiếp theo từ 50% trở
lên bao gồm Neptune, Simple,
Tường An và Meizan
Ba thương hiệu được
đáp viên lựa chọn trong
lần mua tiếp theo nhiều
nhất là Neptune, Simple
và Tường An

54. THÓI QUEN TIÊU DÙNG
Quảng cáo và tiếp thị
Ba nơi mà đa số người tiêu dùng thường xuyên thấy quảng cáo về dầu ăn là
Mạng xã hội, YouTube và Tivi. Điều này cho thấy sự quan trọng của việc
quảng bá thông tin về sản phẩm trên các kênh truyền thông trực tuyến.
Kênh mua hàng
Hơn một nửa số người đáp viên cho biết họ mua dầu ăn ở siêu thị, trong khi
hơn một phần ba đáp viên chọn mua ở tiệm tạp hóa. Điều này cho thấy tầm
ảnh hưởng rất lớn của các chuỗi siêu thị đối với quá trình quyết định mua
sắm của người tiêu dùng.
Sở thích về sản phẩm Gần 50% người tiêu dùng chọn mua dầu ăn có dung tích 1 lít. Điều này cho
thấy nhu cầu sử dụng dầu ăn ở dung tích nhỏ được ưa chuộng.
Tần suất mua hàng
Hơn 40% người tiêu dùng mua dầu ăn với tần suất một tháng một lần. Điều này cho
thấy đây là sản phẩm mua hàng thường xuyên với một số người, và thông tin này có
thể giúp các doanh nghiệp quyết định về chiến lược tiếp thị và phân phối sản phẩm
của mình.
Yếu tố quyết định lựa
chọn thương hiệu
Ba yếu tố ảnh hưởng nhiều nhất đến quyết định lựa chọn thương hiệu dầu ăn
là Chất lượng, An toàn cho sức khỏe và Giá cả. Khuyến mại và quảng cáo là
hai yếu tố ít ảnh hưởng nhất.

55. CREDITS: This presentation template was created by
Slidesgo, including icons by Flaticon and infographics
& images by Freepik
THÔNG TIN LIÊN HỆ
INFOQ VIỆT NAM
Địa chỉ: Tầng 6, tòa nhà Ocean
Park,
số 1 Đào Duy Anh, Đống Đa,
Hà Nội
Tel: (024)-366-8164
Email: infoq@runsystem.net
Website:
http://infoq.vn/business/home

56. LÍ DO CHỌN DỊCH VỤ CỦA INFOQ
• infoQ Việt Nam với kĩ thuật thu thập hiệu quả, tổng hợp thông tin nhanh chóng, chính xác và đạt
hiệu quả cao cũng như tiết kiệm chi phí nghiên cứu và bề dày hơn 10 năm kinh nghiệm với hơn 40
website tại hơn 40 quốc gia trên thế giới, chúng tôi cam kết đem lại cho các doanh nghiệp tại Việt
Nam một giải pháp hoàn hảo để thâm nhập thị trường cũng như cải tiến sản phẩm dịch vụ để thỏa
mãn nhu cầu khách hàng, gia tăng thị phần và nhờ đó, gia tăng doanh thu và lợi nhuận.
• Khảo sát thị trường trực tuyến có rất nhiều lợi thế so với khảo sát thị trường truyền thống:
✓ Thời gian khảo sát rất nhanh chóng, mỗi ngày có thể thực hiện khảo sát trên hàng nghìn phiếu
khảo sát.
✓ Khảo sát đúng đối tượng dựa trên thông tin đăng ký của các thành viên, hệ thống tự động lọc các
thuộc tính của đối tượng và chỉ gửi bản khảo sát đến các đối tượng thỏa mãn các tiêu chí nghiên
cứu của doanh nghiệp.
✓ Chi phí thực hiện khảo sát trực tuyến thấp hơn rất nhiều so với khảo sát truyền thống, tiết kiệm
thời gian, chi phí đi lại, chi phí in ấn cũng như chi phí về nhân sự đi thực hiện khảo sát.
✓ Khảo sát có thể thực hiện bất kể thời gian nào trong ngày và thành viên có thể trả lời khảo sát ở
bất cứ nơi nào có Internet.