Materi Mata Kuliah Kampanye Pemasaran & Strategic Marketing Public Relations yang berisi pembeljaran mengenai Incentives for change, Conditional Cash Transfers (CCT), Price and preventive services, Further pricing considerations, Promotion, The 5 Percent Solution & Mass Media Campaign.

1. M A G D A R I A N A A M E L I N D A
K A M P A N Y E P E M A S A R A N
D A N S T R A T E G I C
M A R K E T I N G P R
J U R U S A N
S T R A T E G I C M A R K E T I N G &
P U B L I C R E L A T I O N S

2. I N C E N T I V E S
F O R C H A N G E
L E F E B V R E A N D F L O R A ( 1 9 8 8 ) , M E N G G U N A K A N D U A K A S U S U N T U K
M E N G I L U S T R A S I K A N P E N D E K A T A N M E R E K A U N T U K M E M A S U K K A N
P E M A S A R A N S O S I A L K E D A L A M I N T E R V E N S I K E S E H A T A N M A S Y A R A K A T
S E P E R T I M E M U N G U T B I A Y A N O M I N A L U N T U K B E R P A R T I S I P A S I D A L A M
P R O G R A M K O M U N I T A S S K R I N I N G K O L E S T E R O L D A N P E M B E R I A N H A D I A H
U N T U K B E R P A R T I S I P A S I D A L A M K O N T E S B E R H E N T I M E R O K O K .
H A S I L N Y A , D A R I 1 1 K O N T E S B E R H E N T I M E R O K O K Y A N G D I L A K U K A N D I
S E L U R U H N E G A R A B A G I A N N E W Y O R K Y A N G T E R D A F T A R L E B I H D A R I 5 . 5 0 4
P E R O K O K D E W A S A , D E N G A N M A S I N G - M A S I N G P R O G R A M Y A N G M E N A W A R K A N
H A D I A H U A N G T U N A I S E B E S A R $ 1 . 0 0 0 , D I T E M U K A N B A H W A S E M B I L A N D A R I
S E P U L U H P E R O K O K Y A N G M E N D A F T A R D A L A M K O N T E S D I L A P O R K A N T E L A H
B E R H E N T I M E R O K O K .

3. C O N D I T I O N A L
C A S H
T R A N S F E R S
C O N D I T I O N A L C A S H T R A N S F E R P R O G R A M S ( C C T ) , M E R U P A K A N
P E N D E K A T A N I N O V A T I F U N T U K P E R K E M B A N G A N S O S I A L D A N
P E N D E K A T A N B E R B A S I S P O P U L A S I T E R H A D A P P E R U B A H A N P E R I L A K U
Y A N G M E L I B A T K A N M E N T R A N S F E R U A N G T U N A I , U M U M N Y A K E R U M A H
T A N G G A A T A U M A S Y A R A K A T M I S K I N , D E N G A N S Y A R A T B A H W A M E R E K A
A K A N M E L A K U K A N I N V E S T A S I D A L A M H A L K E M A N U S I A A N , S E P E R T I
P E M E R I K S A A N K E S E H A T A N B E R K A L A , V A K S I N A S I , D A N P E N D I D I K A N .
D I T A N Z A N I A , O R A N G D E W A S A M U D A D A L A M K O N D I S I A K T I F D I B E R I
P E M B A Y A R A N T U N A I J I K A M E R E K A T E R U S M E L A K U K A N U J I N E G A T I F
U N T U K B E B E R A P A P E N U L A R A N S E K S U A L U M U M P E N Y A K I T ( S T D ) S E L A M A
S A T U T A H U N . P A D A A K H I R T A H U N , A D A 2 5 P E R S E N P E N U R U N A N T I N G K A T
U N T U K S T D I N I D I A N T A R A P E S E R T A C C T D I B A N D I N G K A N D E N G A N O R A N G
Y A N G H A N Y A D I M O N I T O R .

4. C C T
C C T T I D A K H A N Y A S E B A G A I S O L U S I U N T U K M A S A L A H K E S E H A T A N D A N
S O S I A L D I K A L A N G A N M I S K I N T E T A P I S E B A G A I C A R A U N T U K M E M U T U S
S I K L U S K E M I S K I N A N I T U S E N D I R I . P E M A S A R S O S I A L D I N E G A R A M A J U D A N
B E R K E M B A N G P E R L U M E M P E R H A T I K A N C C T S E B A G A I M A R K E T I N G M I X
T O O L B O X .
P E M A S A R S O S I A L D A P A T M E M B E R I K A N K O N T R I B U S I Y A N G B E R H A R G A
U N T U K P R O G R A M C C T D E N G A N M E M E T A K A N K E L O M P O K P R I O R I T A S
R U M A H T A N G G A Y A N G A K A N M E N E R I M A C C T , M E N E T A P K A N K E T E N T U A N
Y A N G S E S U A I U N T U K M E N E R I M A C C T , J U M L A H S E T I A P T R A N S F E R ,
M E M B U A T A T U R A N , M E N G A N A L I S I S D A N M E N D E S A I N U L A N G L A Y A N A N
Y A N G D I P E R L U K A N U N T U K M E N I N G K A T K A N A K S E S I B I L I T A S D A N K U A L I T A S
M E R E K A .

5. P R I C E A N D
P R E V E N T I V E
S E R V I C E S
K A N E , J O H N S O N , T O W N , A N D B U T L E R ( 2 0 0 4 ) ,
M E N G K A T E G O R I K A N P E R I L A K U P R E V E N T I F S E B A G A I K O M P L E K S
K E T I K A P E R U B A H A N P E R I L A K U Y A N G B E R K E L A N J U T A N
D I P E R L U K A N D A N S A A T P E R I L A K U L E B I H D A R I P R O P O S I S I S A T U
K A L I . C O N T O H N Y A S E P E R T I I M U N I S A S I .
A N A L I S I S L E B I H L A N J U T M E N U N J U K K A N A D A N Y A K E B U T U H A N
U N T U K M E N Y E S U A I K A N I N S E N T I F K E P A D A S E S E O R A N G
D I S P O S A B L E I N C O M E , U N T U K M E M B U A T I N S E N T I F B E R G A N T U N G
P A D A P E R U B A H A N Y A N G R E L E V A N P E R I L A K U B U K A N P A D A
B E R A T B A D A N , D A N F O K U S P A D A P E N G G U N A A N K I N E R J A
B E R B A S I S G R U P K R I T E R I A D A R I P A D A Y A N G I N D I V I D U .

6. F U R T H E R P R I S I N G
C O N S I D E R A T I O N S
M E S K I P U N O P S I U N T U K M E N G G U N A K A N I N S E N T I F M U N G K I N M E N A R I K ,
I N S E N T I F D A P A T M E N Y E B A B K A N P E R S A I N G A N Y A N G T I D A K D I I N G I N K A N ,
D A P A T D I T E R A P K A N S E C A R A S U B Y E K T I F A T A U C A R A - C A R A P O L I T I K , D A N
M U N G K I N B E R T E N T A N G A N D E N G A N N I L A I - N I L A I O R G A N I S A S I .
M A R T E A U E T A L . ( 2 0 0 9 ) M E N G I D E N T I F I K A S I B A H W A P E N A W A R A N I N S E N T I F
A D A L A H P E N Y U A P A N A T A U M E M B A Y A R O R A N G U N T U K M E L A K U K A N H A L -
H A L Y A N G B E R T E N T A N G A N D E N G A N K E I N G I N A N M E R E K A S E N D I R I , I T U
P A K S A A N I M P L I S I T A T A U E K S P L I S I T , I T U A D A L A H P E M B O R O S A N U A N G
P U B L I K , I T U M E N C I P T A K A N R A S A K E T I D A K A D I L A N D A L A M O R A N G - O R A N G
H A R U S D I H A R A P K A N U N T U K B E R T I N D A K D E N G A N C A R A Y A N G D I S U K A I
T A N P A I M B A L A N U A N G , D A N I T U M E N D O R O N G R A S A K E T E R G A N T U N G A N
A T A U H A K D I A N T A R A B E R B A G A I K E L O M P O K S O S I A L E K O N O M I . M E S K I P U N
D E M I K I A N I N S E N T I F K E U A N G A N T E L A H D I T U N J U K K A N D A L A M B E B E R A P A
K A S U S A G A R E F E K T I F D A L A M M E N G U B A H P E R I L A K U , D A L A M K O N D I S I A P A ,
U N T U K S I A P A , D A N D E N G A N H A S I L Y A N G T I D A K D I I N G I N K A N T E T A P H A R U S
D I T E N T U K A N .

7. W A W A S A N
P E N G G U N A A N
I N S E N T I F
M E N G G U N A K A N P E M B A Y A R A N L E B I H K U A T
D A R I P A D A M E M B E R I K A N I N F O R M A S I D A N
K U R A N G M E M B A T A S I D A R I P A D A U N D A N G -
U N D A N G D A L A M M E N G U B A H P E R I L A K U .
M E N A R G E T K A N P E R I L A K U / K E B I A S A A N
S E P E R T I B E R H E N T I M E R O K O K D A N
A K T I V I T A S F I S I K D E N G A N S K E M A Y A N G
M E M B E R I K A N I N S E N T I F B E R N I L A I S E C A R A
T E R T A N A M D A L A M P R O G R A M P E R U B A H A N
P E R I L A K U Y A N G E F E K T I F D A P A T
M E N Y E B A B K A N A W A L S E R T A P E R U B A H A N
P E R I L A K U B E R K E L A N J U T A N .
P E R I L A K U Y A N G R E L A T I F S E D E R H A N A
S E P E R T I K E H A D I R A N D I K L I N I K D A N
P A R T I S I P A S I D A L A M P R O G R A M V A K S I N A S I
D A P A T D I T I N G K A T K A N M E L A L U I
P E N A W A R A N I N S E N T I F K E C I L .
P R O G R A M I N S E N T I F H A R U S D A P A T
D I T E R I M A O L E H M A S Y A R A K A T U M U M ,
K E S E H A T A N P R O F E S I O N A L P E R A W A T A N ,
D A N P E M B U A T K E B I J A K A N .

8. P E M A S A R A N S O S I A L L E B I H D A R I K A M P A N Y E
K O M U N I K A S I M E D I A M A S S A , T E T A P I I T U T I D A K
M E N G A T A K A N S O S I A L P R O G R A M P E M A S A R A N
T I D A K B O L E H M E N G G U N A K A N M E D I A M A S S A
K E T I K A I T U M E M B U A T S T R A T E G I S
P R O M O T I O N

9. T H E 5 P E R C E N T S O L U T I O N M E N G A C U
P A D A T E M U A N B A H W A M A S S M E D I A
H E A L T H C O M M U N I C A T I O N C A M P A I G N S
R A T A - R A T A M E N G H A S I L K A N
P E N I N G K A T A N A T A U P E N U R U N A N
T A R G E T P E R I L A K U D E N G A N 5 P O I N
P E R S E N T A S E . A N G K A 5 P E R S E N D A P A T
M E N J A D I T E M P A T Y A N G B A I K U N T U K
M E M U L A I K E T I K A M E N C O B A U N T U K
M E M P E R K I R A K A N D A M P A K D A R I M A S S
M E D I A H E A L T H C O M M U N I C A T I O N
C A M P A I G N S . B A N Y A K O R A N G M A S I H
B E R P E G A N G T E G U H P A D A H A R A P A N
B A H W A M A S S M E D I A H E A L T H
C O M M U N I C A T I O N C A M P A I G N S Y A N G
D I B E R I K A N S U M B E R D A Y A D A N
D U K U N G A N Y A N G C U K U P A K A N M E N J A D I
J A W A B A N B A G I K E S E H A T A N
M A S Y A R A K A T D A N M A S A L A H S O S I A L .
THE5
PERCENT
SOLUTION

10. M A S S
M E D I A
W A K E F I E L D M E N Y I M P U L K A N B A H W A , M E D I A M A S S A D A P A T
S E C A R A L A N G S U N G A T A U T I D A K L A N G S U N G M E N G H A S I L K A N
P E R U B A H A N P O S I T I F A T A U M E N C E G A H P E R U B A H A N N E G A T I F D I
A N T A R A P O P U L A S I B E S A R .
K E S I M P U L A N K E D U A B A H W A J A N G K A U A N K A M P A N Y E M E D I A
M A S S A L E B I H E F E K T I F K E T I K A P E R I L A K U T A R G E T A D A L A H S A T U
K A L I A T A U E P I S O D I K T E R J A D I N Y A , S E P E R T I S K R I N I N G A T A U
I N O K U L A S I . L E B I H B A N Y A K K E B I A S A A N A T A U P E R I L A K U Y A N G
S E D A N G B E R L A N G S U N G .
K E S I M P U L A N K E T I G A A D A L A H B A H W A P E N G G U N A A N B E R B A G A I
I N T E R V E N S I H A R U S M E N I N G K A T K A N E F E K T I V I T A S S E T I A P U P A Y A
D A L A M M E N G G U N A K A N M E D I A M A S S A U N T U K H E A L T H B E H A V I O R
C H A N G E . .
W A K E F I E L D , L O K E N , D A N H O R N I K
( 2 0 1 0 ) , M E L A K U K A N P E N E L I T I A N
D E N G A N M E N G G U N A K A N M E D I A
M A S S A U N T U K M E R U B A H P E R I L A K U
K E S E H A T A N M A S Y A R A K A T S E P E R T I
R I S I K O P E N Y A K I T , P E N C E G A H A N
K A N K E R , D A N P E R I L A K U T E R K A I T
S E K S .

11. C H A L L E N G E S T O
M A S S M E D I A
C A M P A I G N
K E S U L I T A N M E N C A P A I E K S P O S U R Y A N G M E M A D A I U N T U K
P E S A N D A L A M L I N G K U N G A N K O M U N I K A S I Y A N G
K O M P L E K S .
P E R S A I N G A N D A R I P R O D U K Y A N G B E R S A I N G A T A U P E S A N
Y A N G B E R T E N T A N G A N .
K E K U A T A N N O R M A S O S I A L U N T U K M E M P E R T A H A N K A N
S T A T U S Q U O .
K U A L I T A S P E R I L A K U A D I K T I F Y A N G M E M B U A T M E R E K A
S A N G A T S U L I T B E R U B A H S E C A R A B E R K E L A N J U T A N .

12. S U G G E S T I O N S
A B O U T M A S S
M E D I A C A M P A I G N
K A M P A N Y E M E D I A M A S S A H A R U S M E N J A D I K U N C I D A R I P E N D E K A T A N Y A N G
K O M P R E H E N S I F U N T U K M E N I N G K A T K A N P E R I L A K U K E S E H A T A N P E N D U D U K .
P E N D A N A A N Y A N G M E M A D A I H A R U S D I J A M I N U N T U K M E M U N G K I N K A N
P A P A R A N Y A N G S E R I N G D A N L U A S U N T U K M E N G K A M P A N Y E K A N P E S A N T E R U S
M E N E R U S D A R I W A K T U K E W A K T U , T E R U T A M A U N T U K P E R I L A K U Y A N G
S E D A N G B E R L A N G S U N G .
A K S E S Y A N G M E M A D A I K E L A Y A N A N A T A U P R O D U K Y A N G D I P R O M O S I K A N
H A R U S D I P A S T I K A N .
P E R U B A H A N P E R I L A K U K E S E H A T A N D A P A T D I M A K S I M A L K A N O L E H K E B I J A K A N
P E L E N G K A P
K E P U T U S A N Y A N G M E N D U K U N G P E L U A N G U N T U K B E R U B A H , M E M B E R I K A N
D I S I N S E N T I F U N T U K T I D A K B E R U B A H M E N G U B A H , D A N M E N A N T A N G A T A U
M E M B A T A S I P E M A S A R A N Y A N G B E R S A I N G .
P E S A N K A M P A N Y E H A R U S D I D A S A R K A N P A D A P E N E L I T I A N Y A N G B A I K D A R I
K E L O M P O K S A S A R A N D A N H A R U S D I U J I S E L A M A P E N G E M B A N G A N K A M P A N Y E .

13. B Y M A G D A R I A N A A M E L I N D A
P R 1 5 A 0 8 0 2 5 1 5 1 0 4
T H A N K S !