Документ обсуждает концепцию цифрового брендинга, утверждая, что он является социальной платформой для обратной связи с аудиторией, что позволяет маркетологам улучшать свои стратегии. Приведены примеры успешных цифровых кампаний Intel, включая достижение более 220 000 участников в различных сообществах. Основное внимание уделяется важности двойной коммуникационной стратегии, которая сочетает профессиональные сообщества и массовые рекламные компании.

1. Digital Branding:Ретроспектива и перспективы от Спонсоров БудущегоTMКамиль Исаев, генеральный директор по исследованиям и разработкам Intel RCISАнна Бакунова, бренд-менеджер Intel RCISОктябрь ‘10

2. “Digital brand = Social brand”Digital - канал коммуникаций (один из)Брэнд, в принципе, существует независимо от канала коммуникацийSocial – в данном контексте – возможность получения обратной связи от интернет-аудиторииОбратная связь позволяет понять, насколько эффективны усилия маркетологов, направленные на построение брэнда

3. Что мы cделали?Edu Galaxy intel.ru/EduGalaxyIntel IT Galaxy intel.ru/ITgalaxyIntel Galaxy intel.ru/galaxy ISN communityintel.ru/softwareIntelRussia@TwitterIntel.vkontakte.ruIntel @Habrahabri_future.livejournal.com

4. А еще мы сделали...Очень много стандартных и нестандартных кампаний в онлайнеи будем продолжать это делать

5. Какие результаты?> 220 000 зарегистрированных участников в наших сообществах самые успешные проекты – профессиональные проекты (IT Galaxy, ISN, Edu Galaxy), направленные на узкую ЦАИ, конечно же, эффективный охват ЦА рекламными кампаниями

6. Что мы понялиЦА Intel весьма широка, но наши коммуникации в разной степени релевантны для разных подмножеств этой аудитории: У нас есть друзья, с которыми нам легко общаться, и которые с удовольствием общаются с нами ->Именно через общение с ними нам проще всего узнать, что о нас думаютУ нас много знакомых, которые слушают нас, но не спешат ступать в диалог«Двойная» коммуникационная стратегия в онлайн-медиа: Профессиональные сообщества, определяющие «социальный аспект» нашего брендаШирокоохватные компании, которые не обязательно предполагают обратную связь

7. «Социальный аспект» брэнда определяется людьми (ЦА)DIGITAL – это просто этап эволюции канала, но не сути коммуникации