Успех конкурентов самого известного напитка | Clёver Branding | cleverbrandin...Clever_Branding
Конкуренты Кока-Коле — это словосочетание у большинства людей в маркетинге вызывает в лучшем случае снисходительную улыбку.
Но конкуренция возможна, на локальных рынках. В моём рассказе будут кейсы из Индии, Чехии, Перу и России.
Более того — успешность противостояния может быть ошеломляющей, если коммуникация бренда говорит о национальных ценностях понятным, но не банальним языком.
cleverbranding.ru
Успех конкурентов самого известного напитка | Clёver Branding | cleverbrandin...Clever_Branding
Конкуренты Кока-Коле — это словосочетание у большинства людей в маркетинге вызывает в лучшем случае снисходительную улыбку.
Но конкуренция возможна, на локальных рынках. В моём рассказе будут кейсы из Индии, Чехии, Перу и России.
Более того — успешность противостояния может быть ошеломляющей, если коммуникация бренда говорит о национальных ценностях понятным, но не банальним языком.
cleverbranding.ru
The document provides Dell's new media principles for engaging on social media. It outlines that Dell uses social media to listen to and engage with customers as an extension of their brand. The principles state to never share partner, customer, intellectual property or employee information. Representatives should use their real names and identify themselves as working for or with Dell. Guidelines recommend complying with laws and Dell's internal code of conduct while being respectful, responsible, and maintaining a positive tone. Tips are provided for blogging, including exploring topics, building relationships, using multimedia, and making content easily shareable.
The document provides Dell's new media principles for engaging on social media. It outlines that Dell uses social media to listen to and engage with customers as an extension of their brand. The principles state to never share partner, customer, intellectual property or employee information. Representatives should use their real names and identify themselves as working for or with Dell. Guidelines recommend complying with laws and Dell's internal code of conduct while being respectful, responsible, and maintaining a positive tone. Tips are provided for blogging, including exploring topics, building relationships, using multimedia, and making content easily shareable.
8. Небрендированный тизерный ролик о футбольном больщике, собирающим на улицах города голоса в поддержку Сборной перед матчем Россия-Германия 10 октября.Эмоциональные «кричалки» и слова поддержки в самодельной картонной коробке с встроенной камерой.
9. Герой собрал 1018 голосов и задал вопрос в блогеhttp://voland2004.livejournal.com, может ли кто-то помочь передать эмоциональное послание Сборной на удачу перед игрой http://www.youtube.com/watch?v=pNHJc9mli5I
10. ДОСТИЖЕНИЯ РОЛИКА 1 Первый ролик стал новостью №1 на 1 канале в день матча! http://www.1tv.ru/news/other/18270
11. ДОСТИЖЕНИЯ РОЛИКА 1 Прайм-тайм в день перед игрой! «Футбольный клуб» , «NTV+» 2009-10-1019:30 Новость про ролик была одной из самых важных наряду с новостями о готовности команды к игре. http://www.youtube.com/watch?v=sqZkQ_e4L4g&feature=player_embedded
17. Рассказывается история о том, что Coca-Cola как официальный партнер Сборной помогает главному герою доставить голоса капитану Сборной перед игрой Россия-Германия.
18. Команда проигрывает, и герой расстроен так же, как и остальные футбольные болельщики, но он все равно, как и многие, верит в будущие победы нашей команды. Его эмоции искренни и разделяемы многими. Он благодарит Coca-Cola за поддержку команды. http://www.youtube.com/watch?v=w1o-f3aCkgU
19.
20. Несколько видео хостингов поставили видео на первые страницы, чтобы продемонстрировать поддержку Сборной
24. ДОСТИЖЕНИЯ КАМПАНИИ MrUvaroff:Так что верим, надеемся и ждём, а ребята кто сделал видео - молодцы! зы. вон даже приглашение от колы получили, так держать ;) KAVKAZALIK ДЕВУШКА СИМПАТИШНАЯ КСТАТИ... РОССИЯ ВПЕРЕД! Будулай: Фанаты,это самая главная поддержка!!! Я сам с Украины,живу в Германии но болел за Россию,братьев словян! Да,не повезло,иначе и нельзя назвать.Но жизнь не прекращается - все победы впереди!!! Всем болельщикам желаю позитива и здоровья BlooDoctoR: Ребятам зачёт,сборной-шпала Команда не выиграла, но большинство все равно поддержало главного героя и идею роликов.
25. ДОСТИЖЕНИЯ КАМПАНИИ Вирус от Coca-Cоla rn21 12 октября, 13:40 Фольцвагену на заметку. Как делать не быдло-пиар, а качественный и патриотичный )) Заподозрен товарищ http://voland2004.livejournal.com/ . Сначала все казалось мирно и инициативно. Ребята придумали типа сделать клип в поддержку сборной. Получилось и правда красиво. В инете разместили, народ заметил... И тут...И тут совершенно случайно клип видит сама Coca Cola. Пишет ребятам пафосное письмо с обещанием показать игрокам сборной. Показывает. И далее фигурирует в любом упомянании об этих роликах, в т.ч. в отчетах о показах в СМИ )))А в целом-то, красиво, ненавясчиво, свежо и, главное, патриотично. Я за такой "вирусный маркетинг", а не за выбегания на официальных матчах на поле в толстовочках брендорованных, где лого закрывает капюшон ))))А может я и не прав, но все как-то уж слишком прозрачно )) Во многих обсуждениях люди не пришли к единому мнению, вирусные ли это ролики или нет Те, кто заподозрил вирусняк, писали, что все равно ролики и идея им нравятся Ролики не были замечены профессиональными порталами как вирусные. Многие высказывались очень положительно о роли Coca-Cola в истории.