1. Digital Branding
26 октября 2010
Интерактивная
платформа adidas
в cоциальных медиа
adidas.vkontakte.ru
Бренд «adidas Performance»
Федор Вирин (АИМ «НЛО Маркетинг»)

2. intro
Бренд-комьюнити
Точка присутствия
– группа людей, объединенных в сообщество в соц.сети на
основе их интереса к бренду,
– точка коммуникации бренда со своей аудиторией в
соц.сети.
Продуктовые (рассказываем про один продукт / серию
продуктов, SR)
Тематические (доносим информационный повод,
placement бренда, SR)
Вокруг всего бренда (на постоянной основе, LR)

3. intro
Бренд-комьюнити
Точка присутствия
– группа людей, объединенных в сообщество в соц.сети на
основе их интереса к бренду,
– точка коммуникации бренда со своей аудиторией в
соц.сети.
Продуктовые (рассказываем про один продукт / серию
продуктов, SR)
Тематические (доносим информационный повод,
placement бренда, SR)
Вокруг всего бренда (на постоянной основе, LR)

4. intro
adidas в digital
решаемые задачи
Задачи:
– покрытие ЦА: 14-25, М+Ж, РФ, имеет отношение к спорту.
– построение основной коммуникационной площадки,
– поддержка глобальных и локальных РК в digital.
81% ЦА в digital,
91% из них в social media
global опыт: facebook (малая аудитория в РФ)
площадка: Vkontakte.ru (дает 61% недельного охвата ЦА)

5. strategy
adidas.vkontakte.ru
коммуникационная платформа
конкурсы
работа с другими
сообществами
adidas.com/ru контент adidas
reality show
привлечение привлечение
группа
adidas
Sport
коммуникация
витрина
приложения
поддержка vkontakte
в retail events
развлечение (offline + digital)
привлечение
доп. функционал вовлечение
сегментирование

6. cases
рекламные кампании
на платформе adidas.vkontakte.ru
За 7 месяцев мы успели провести 7 рекламных кампаний на
платформе бренд-комьюнити adidas.vkontakte.ru:
женский тренинг Игорь Акинфеев
бутсы F50

7. cases
рекламные кампании
на платформе adidas.vkontakte.ru
За 7 месяцев мы успели провести 7 рекламных кампаний на
платформе бренд-комьюнити adidas.vkontakte.ru:
забег Challenge
Чемпионат Мира Street Basket

8. группа сейчас
adidas.vkontakte.ru
создана система быстрого
обновления комьюнити под новую РК

9. приложения
на платформе adidas.vkontakte.ru
Приложения дополняют функционал группы и собирают вокруг
дополнительную аудиторию.
– Конкурсные (элемент соревнования)
– Развлекающие (fun)
– Сервисные (полезный функционал)
создание аватара

10. приложения
на платформе adidas.vkontakte.ru
Женские тренировки
Тест на тип тренинга и
возможность пройти
курс тренировок от
эксперта adidas.
Новые тренировки
появляются каждую
неделю (курс 2 месяца).
Прохождение
тренировок дает баллы.

11. приложения
на платформе adidas.vkontakte.ru
Создай аватар
Редактор по созданию
спортивной фотографии
на аватар.

12. приложения
на платформе adidas.vkontakte.ru
Создай аватар
обновление
Редактор по созданию
фотографии болельщика
сборной России на
аватар.
* экипировка болельщика от
adidas

13. приложения
на платформе adidas.vkontakte.ru
Футбольная викторина
Конкурс прогнозов на
исходы матчей ЧМ-2010
в ЮАР.
Прогнозы действий
игроков и команд adidas.

14. приложения
на платформе adidas.vkontakte.ru
Конкурсное
Сервисное приложение
для фотоконкурсов
бренд-комюнити
adidas.vkontakte.ru.

15. приложения
на платформе adidas.vkontakte.ru
Регистрация
Сервисное приложение
для регистрации
участников на
мероприятия adidas.

16. конкурсы
на платформе adidas.vkontakte.ru
Конкурсы используются для привлечения новой аудитории и
повышения активности внутри сообщества.
Конкурс организуется вокруг информационного повода РК или
основного продукта.
Пример.
Бутсы F50 (весят 165 грамм).
«Сфотографируй предмет, который весит
столько же сколько и новые F50»

17. витрина
на платформе adidas.vkontakte.ru
Представление продуктов adidas в бренд комьюнити:
– Каталоги (обновляются),
– Страницы продуктов,
– Контакты магазинов.

18. контент в сообществе
на платформе adidas.vkontakte.ru
– Внутренние страницы сообщества (полезный, интересный
контент),
Lookbook к Чемпионату Мира

19. контент в сообществе
на платформе adidas.vkontakte.ru
– Промо-материалы (фото/видео)

20. контент в сообществе
на платформе adidas.vkontakte.ru
– Пользовательский контент.

21. Reality Show - Challenge
на платформе adidas.vkontakte.ru
Reality Show можно использовать для привлечения внимания к
информационному поводу.
В рамках подготовки к забегу adidas Challenge (8 км) в группе был
проведен отбор участников, в команду подготовки от
adidas.vkontakte.ru. Мы отбирали людей, которые не умеют бегать и 8
км – это вызов.
В рамках 1,5 месяцев участники готовились и тренировались с
экипировкой adidas, вели отчеты о подготовке в группе и регулярно
встречались.
Все участники прошли полный курс и успешно пробежали Challenge.

22. Reality Show - Challenge
на платформе adidas.vkontakte.ru

23. Reality Show - Challenge
на платформе adidas.vkontakte.ru

24. Events (digital + offline)
на платформе adidas.vkontakte.ru
Сообщество реально.
Оно должно иметь подкрепление в offline.
adidas.vkontakte.ru:
– организация спортивных турниров
– матчи блоггеров и группы В контакте
– фотосессии болельщиков сборной
– встречи участников группы

25. Events (digital + offline)
на платформе adidas.vkontakte.ru
Съемка болельщиков adidas StreetBasket Cup
NEXT

26. итоги
adidas.vkontakte.ru
коммуникационная платформа
Что в итоге?
На основе бренд-комьюнити vkontakte получилось создать
функциональную, и одновременно гибкую и масштабируемую
систему для проведения многих РК.
промежуточные итоги:
420 тыс. участников в платформе
2,5 млн. посетителей платформы
10,5 млн. UV охват рекламной кампании
1,2 млрд. PV контактов

27. Это сделали мы!
«НЛО Маркетинг»
Создаем и развиваем бренд-комьюнити в
социальных сетях.
Федо Вирин
FV@nlomarketing.ru
+7 (903) 7254946