De kracht van humor in marketing | Bas de Vries en Michael Petit, Markteffect
•
0 likes•1,284 views
Uit onderzoek blijkt dat commercials en marketingboodschappen die humor bevatten, beter blijven hangen en zorgen voor een hogere merkvoorkeur. Voor marketeers is het een gevoelig punt; wanneer ben je spot on en wanneer sla je de plank mis? En wat zijn do’s en don’ts? Op basis van een aantal goede voorbeelden en misperen, cijfers uit marktonderzoek en de wetenschap bieden we de bezoeker een aantal concrete tips, do’s & don’ts.
Report
Share
Report
Share
Download to read offline
Recommended
RMD24 | Retailmedia: Massamedium van morgen? Henriette van Swinderen | bvA
De belofte en het potentieel van retailmedia als massamedium is groot. De relevantie van het mediumtype en de aantrekkingskracht in tijden van afnemend bereik bij andere media, voeden de hype. Toch hebben retailers én merkleiders meer belang bij het investeren in volwassenheid van het medium: in heldere spelregels die de markt voor iedereen duidelijk, toegankelijk en inzichtelijk maken. Door de uitdagingen hierbij gezamenlijk aan te gaan, kan deze ‘derde golf’ in media voor alle partijen winst betekenen, niet in de laatste plaats voor de consument.
RMD24 | Debunking the non-endemic revenue myth Marvin Vacquier Droop | First ...
Marvin neemt je in deze presentatie mee in de voordelen van non-endemic advertising op retail media netwerken. Hij brengt ook de uitdagingen in beeld die de markt op dit moment heeft op het gebied van retail media voor niet-leveranciers.
Retail media wordt gezien als het nieuwe advertising-medium en ook mediabureaus richten massaal retail media-afdelingen op. Merken die niet in de betreffende winkel liggen staan ook nog niet in de rij om op de retail media netwerken te adverteren. Marvin belicht de uitdagingen die er zijn om echt aansluiting te vinden op die markt van non-endemic advertising.
RMD24 | Met Basic-Fit naar Brand-Fit! Maurice Ridder | Basic-Fit
Een paar schermen ophangen kan iedereen. Maar met een groot first party netwerk binnen een specifieke doelgroep bereik en impact genereren, dat is wat anders! Tijdens deze sessie neem ik jullie mee in de reis die ik de afgelopen periode heb gemaakt.
Bij Basic-Fit kennen we onze doelgroep en weten wij hoe en wanneer wij ze kunnen bereiken. In onze clubs, via de app, middels nieuwsbrieven maar ook fysiek door sampling , vending machines en in club activaties . Retail Media is een standaard geworden in de mediamix en waardevoller dan menig ander kanaal door de first party data in combinatie met een 360 graden aanpak: De transformatie van DOOH netwerk naar een omnichannel benadering.
Bij Basic-Fit hebben we in Nederland een landelijke dekking. Maar liefst 240 finessclubs met maandelijks 4,4 miljoen bezoekers. Binnen Europa hebben we meer dan 1400 clubs en 3,7 miljoen leden. Ik neem jullie graag mee in de retail media wereld van Basic-Fit!
RMD24 | Retailmedia Revolution: bol's bold approach and Mattel's success stor...
Ontdek de Retailmedia Revolutie met bol! Verken het belang van retailmedia en ontdek hoe bol deze strategie toepast om merken te laten groeien en consumenten te bereiken tijdens de klantreis. Een boeiende case study met Mattel illustreert de impact van retailmedia op het vergroten van merkbekendheid en het stimuleren van verkoop.
Leer hoe retailmedia een essentieel onderdeel vormt van moderne marketingstrategieën en hoe het kan bijdragen aan het succes van zowel retailers als merken.
RMD24 | Retail media: hoe zet je dit in als je geen AH of Unilever bent? Heid...
Grote partijen zijn al een tijdje onderweg met retail media. Ondertussen worden in dit domein ook de kansen zichtbaar voor andere spelers in de markt. Maar met die kansen ontstaan ook vragen: Zelf retail media worden of erop adverteren? In welke fase van de funnel past het en hoe integreer je het in een mediaplan? Wat is nu precies het verschil met marketplaces en Programmatic ads? In dit half uur beslechten we de dilemma's en krijg je antwoorden op wanneer het voor jou tijd is om de volgende stap te zetten.
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
Elvea is marktleider (in BE) op gebied van tomaten in blik en werkt al 10 jaar samen met njam! om mooie verhalen en recepten te delen met de doelgroep.
Njam! biedt creativiteit, content en een culinair totaalplatform met een eigen zender, TikTok kanaal, website, uitgeverij, YouTube kanalen en social platforms.
We geven jullie een kijkje in de keuken van deze samenwerking en presenteren de verschillende projecten en resultaten.
Artificiële Intelligentie is tegenwoordig al wat de klok slaat. Bij njam! lopen we niet voorop op gebied van A.I., maar geven nog steeds de voorkeur aan F.I. (Farmer Intelligence, of zoals we in Vlaanderen zeggen: (gezond) Boerenverstand 😉). En dat werkt nog steeds uitstekend.
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
Afgelopen oktober lanceerden Vodafone Business en Business Insider samen een nieuwe videoserie voor ondernemers: #techtalks. Met als doel: ondernemers laten zien dat Vodafone Business hen als partner kan helpen hun uitdagingen te tackelen, dankzij de inzet van technologie. In deze talk hoor je meer over deze serie, het format en de belangrijkste lessen.
Recommended
RMD24 | Retailmedia: Massamedium van morgen? Henriette van Swinderen | bvA
De belofte en het potentieel van retailmedia als massamedium is groot. De relevantie van het mediumtype en de aantrekkingskracht in tijden van afnemend bereik bij andere media, voeden de hype. Toch hebben retailers én merkleiders meer belang bij het investeren in volwassenheid van het medium: in heldere spelregels die de markt voor iedereen duidelijk, toegankelijk en inzichtelijk maken. Door de uitdagingen hierbij gezamenlijk aan te gaan, kan deze ‘derde golf’ in media voor alle partijen winst betekenen, niet in de laatste plaats voor de consument.
RMD24 | Debunking the non-endemic revenue myth Marvin Vacquier Droop | First ...
Marvin neemt je in deze presentatie mee in de voordelen van non-endemic advertising op retail media netwerken. Hij brengt ook de uitdagingen in beeld die de markt op dit moment heeft op het gebied van retail media voor niet-leveranciers.
Retail media wordt gezien als het nieuwe advertising-medium en ook mediabureaus richten massaal retail media-afdelingen op. Merken die niet in de betreffende winkel liggen staan ook nog niet in de rij om op de retail media netwerken te adverteren. Marvin belicht de uitdagingen die er zijn om echt aansluiting te vinden op die markt van non-endemic advertising.
RMD24 | Met Basic-Fit naar Brand-Fit! Maurice Ridder | Basic-Fit
Een paar schermen ophangen kan iedereen. Maar met een groot first party netwerk binnen een specifieke doelgroep bereik en impact genereren, dat is wat anders! Tijdens deze sessie neem ik jullie mee in de reis die ik de afgelopen periode heb gemaakt.
Bij Basic-Fit kennen we onze doelgroep en weten wij hoe en wanneer wij ze kunnen bereiken. In onze clubs, via de app, middels nieuwsbrieven maar ook fysiek door sampling , vending machines en in club activaties . Retail Media is een standaard geworden in de mediamix en waardevoller dan menig ander kanaal door de first party data in combinatie met een 360 graden aanpak: De transformatie van DOOH netwerk naar een omnichannel benadering.
Bij Basic-Fit hebben we in Nederland een landelijke dekking. Maar liefst 240 finessclubs met maandelijks 4,4 miljoen bezoekers. Binnen Europa hebben we meer dan 1400 clubs en 3,7 miljoen leden. Ik neem jullie graag mee in de retail media wereld van Basic-Fit!
RMD24 | Retailmedia Revolution: bol's bold approach and Mattel's success stor...
Ontdek de Retailmedia Revolutie met bol! Verken het belang van retailmedia en ontdek hoe bol deze strategie toepast om merken te laten groeien en consumenten te bereiken tijdens de klantreis. Een boeiende case study met Mattel illustreert de impact van retailmedia op het vergroten van merkbekendheid en het stimuleren van verkoop.
Leer hoe retailmedia een essentieel onderdeel vormt van moderne marketingstrategieën en hoe het kan bijdragen aan het succes van zowel retailers als merken.
RMD24 | Retail media: hoe zet je dit in als je geen AH of Unilever bent? Heid...
Grote partijen zijn al een tijdje onderweg met retail media. Ondertussen worden in dit domein ook de kansen zichtbaar voor andere spelers in de markt. Maar met die kansen ontstaan ook vragen: Zelf retail media worden of erop adverteren? In welke fase van de funnel past het en hoe integreer je het in een mediaplan? Wat is nu precies het verschil met marketplaces en Programmatic ads? In dit half uur beslechten we de dilemma's en krijg je antwoorden op wanneer het voor jou tijd is om de volgende stap te zetten.
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
Elvea is marktleider (in BE) op gebied van tomaten in blik en werkt al 10 jaar samen met njam! om mooie verhalen en recepten te delen met de doelgroep.
Njam! biedt creativiteit, content en een culinair totaalplatform met een eigen zender, TikTok kanaal, website, uitgeverij, YouTube kanalen en social platforms.
We geven jullie een kijkje in de keuken van deze samenwerking en presenteren de verschillende projecten en resultaten.
Artificiële Intelligentie is tegenwoordig al wat de klok slaat. Bij njam! lopen we niet voorop op gebied van A.I., maar geven nog steeds de voorkeur aan F.I. (Farmer Intelligence, of zoals we in Vlaanderen zeggen: (gezond) Boerenverstand 😉). En dat werkt nog steeds uitstekend.
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
Afgelopen oktober lanceerden Vodafone Business en Business Insider samen een nieuwe videoserie voor ondernemers: #techtalks. Met als doel: ondernemers laten zien dat Vodafone Business hen als partner kan helpen hun uitdagingen te tackelen, dankzij de inzet van technologie. In deze talk hoor je meer over deze serie, het format en de belangrijkste lessen.
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
Wij nemen je mee in de trends die de markt anno 2024 domineren. En schijnen ons licht op de impact van innovaties in ons prachtige vakgebied, want hoe waarborg je connectie en authenticiteit?
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
HEMA bewijst dat data de sleutel is om online zichtbaarheid en topposities op meerdere platforms te veroveren. Dankzij video-SEO-technologie wist het merk welke video-topics en trends succesvol zouden zijn op YouTube, Google en TikTok. Men kreeg geen genoeg van de HEMA-helpt serie - deze claimde top-rankings, op Google, maar ook op TikTok en YouTube. Hema liet social en SEO samensmelten - met gigantisch succes!
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
Audiohuis heeft de ambitie om de toonaangevende full service audio-uitgever te worden. Wij bieden een totaalformule voor creatie, productie en marketing van live en on-demand audio. Audiohuis is onderdeel van Mediahuis.
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
De evolutie van kunstmatige intelligentie (AI) ontwikkelt zich in een razendsnel tempo en oefent een significante invloed uit op de verwachtingen van klanten en hoe bedrijven content creëren voor hun doelgroep. In reactie hierop zullen bedrijven hun investeringen in technologie verhogen, wat leidt tot verbeteringen in hun dienstverlening en een toename van content.
Het is echter cruciaal om niet uit het oog te verliezen dat elke vooruitgang op het gebied van AI ook implicaties heeft voor werknemers. De transformatie van rollen, vaardigheden en talenten dient parallel te lopen aan AI-investeringen. De organisaties die de synergie tussen technologische evolutie en menselijk potentieel het meest effectief weten te realiseren, zullen in de komende jaren zowel het vertrouwen als de business van klanten voor zich winnen.
BCE24 | Virtual Brand Ambassadors: Making Brands Personal - John Meulemans
De opkomst van generatieve AI betekent niets minder dan een ware revolutie in de manier waarop merken met mensen communiceren. Na de eerste chatbots, virtuele influencers en Siri zien we de ontwikkelingen samenkomen. Virtuele merkambassadeurs maken merken weer persoonlijk. Dit biedt innovatieve manieren om content te maken en engagement te creëren op social media. De mogelijkheden reiken echter verder dan het marketingvlak. En gaan serviceverlening en informatievoorziening ook op de schop. In een inspirerende keynote neemt John je mee door de ontwikkelingen en vertelt hij je precies waar de kansen liggen voor je organisatie.
Brand fitness: is jouw merk klaar voor de toekomst? | Ronald Jansen, Mark Str...
De toekomst is nooit ‘artificial’. Die is altijd echt. En onvoorspelbaar. Vooral nu er zoveel tegelijk verandert. Hoe ga je daar als marketeer mee om? Door leiderschap te tonen en je merk voor te bereiden op verandering. Brand fitness, noemen we dat. Wat daarvoor nodig is? Strategische alignment en sterke interne samenwerking, om te beginnen. Sterk merkmanagement en een competent, ingespeeld team. Door technologische ontwikkeling te omarmen en maatschappelijke issues niet uit de weg te gaan. In deze presentatie laten we je zien hoe het zit met de brand fitness van Nederlandse bedrijven. En hoe fit is jouw merk eigenlijk?
WasteCraft, Let your Waste tell your Story | Sven Noordhoek, Wastecraft
Duurzaamheidsverhalen zijn vaak technisch en saai. Maar wat als er wel het hart van je klant mee kan raken? Als het de company identity versterkt, bijdraagt aan je marketingstrategie en zelf leidt tot sales? De cases van WasteCraft laten zien dat het anders kan.
De impact van sponsoring op internationale groei | Susanne Damen, AGU
Vandaag nemen we je mee in de impact van strategische sponsoring op de internationale groei van AGU. We kijken naar de rol van deze sponsoring in onze merkactivatie en wereldwijde zichtbaarheid. En natuurlijk nemen we je mee in onze sponsoractiviteiten met Team Jumbo-Visma. Tevens verkennen we het belang van strategische partnerschappen in de opbouw van merkwaarde en de wederzijdse voordelen van dergelijke allianties. Onze ervaringen illustreren hoe een effectieve sponsoring kan bijdragen aan groei en merkversterking.
Een nieuwe benchmark voor de herkenning van radiocommercials | Nicole Engels,...
DVJ Insights heeft in samenwerking met Audify onderzocht welke GRP-druk n.a.v. het nieuwe NMO Luisteronderzoek nodig is om tot herkenning van een radiocommercial te komen bij luisteraars. Met de input van 36 campagnes van verschillende merken en adverteerders heeft DVJ kunnen bouwen aan een nieuwe benchmark. Ook wordt er kort ingegaan op de mogelijkheden van het NMO Luisteronderzoek. Nicole Engels, DVJ Insights en Frans Kok, NMO
Het nieuwe Center Parcs: de evolutie van de vakantie dichtbij | Andres Neira ...
In 1967 begon Piet Derksen het eerste vakantiepark van Nederland. 55 jaar later is Center Parcs springlevend en gaat met een hernieuwde merkpositionering terug naar de basis van zijn oprichter.
Na jaren hard werken aan het product, met een investering van bijna 800 miljoen euro is begin 2023 ook de nieuwe visuele identiteit gepresenteerd.
Andres Neira de Back en Bas Post zijn verantwoordelijk voor de nieuwe positionering van het merk in Europa. Zij nemen je mee in het verhaal achter deze transformatie dat eigenlijk helemaal niet in 30 minuten past.
Hoe succesvolle merken persoonlijke en relevante marketing inzetten | Frank B...
De wereld van (digitale) marketing ontwikkelt zich razendsnel. Veel organisaties zijn echter zo druk met het optimaliseren van de huidige situatie dat ze niet nadenken over hun groei op de lange termijn. Aan de hand van voorbeelden zoals Mepal, Wildkamp en Goossens laat ik zien hoe je stap-voor-stap kan groeien naar meer persoonlijke, relevante marketing. Het gaat er immers niet alleen om dat je een supervette marketingtool aanschaft, maar ook dat je zorgt dat je de juiste mensen, content en budgetten hebt om er optimaal van te profiteren. Frank Beke, De Nieuwe Zaak
Beetje makkelijker innoveren | Sipke van der Werf RM, SPAR Holding
SPAR maakt jouw leven een beetje makkelijker. Door de ervaringen te delen, onze manier van werken toe te lichten, hoop ik dat ik jouw innovatie leven net een beetje makkelijker kan maken. Je leert wat de top 5 reden zijn waarom innovaties falen en hoe SPAR hiermee omgaat.
Je hoort waarom SPAR zaken net een beetje anders aanpakt en zich daarmee onderscheid ten opzichte van andere retailers. Je begrijpt hoe innovatie kan helpen bij het verbeteren van het resultaat van niet alleen SPAR Holding maar zeker ook de SPAR ondernemers.
SPAR is winnaar van nationale franchise trofee 2023
Sipke van der Werf RM, SPAR Holding
Waarom jouw (goede) idee meestal flopt | John Kivit, Multiscope
Marketeers hebben vaak geen gebrek aan ideeën. Vraag ze om een mening en de stroom met ideeën komt vanzelf op gang. Maar de overgrote meerderheid van die ideeën voor nieuwe producten of diensten blijkt vaak compleet waardeloos. Ook jouw idee overleeft het vaak niet als het wordt gelanceerd.
Toch is een bedrijf dat niet innoveert ten dode opgeschreven. Innovatie maakt het verschil tussen leiders en volgers. Maar hoe zorg je er dan voor dat jouw idee wel slaagt? In zijn presentatie geeft John een aantal belangrijke richtlijnen en introduceert hij de innovatie scorecard waarmee je de kans van slagen maximaliseert.
John Kivit, Multiscope
Sterk uit de crisis gekomen | Erik Hollander, Henri Willig Groep
Op 1 januari 2020 sloeg de algemeen directeur van familiebedrijf Henri Willig de weg in naar een marketing gedreven organisatie. Voortvarend ging het nieuw gevormde marketing dreamteam aan de slag om ambitieuze plannen te maken die het merk Henri Willig wereldwijd goed op de kaart gaan zetten. Terwijl de inkt van deze plannen nog nat was, werd het bedrijf half maart 2020 geconfronteerd met één van de grootste crises in haar geschiedenis: de corona pandemie! Plotseling zag de korte termijn financiële outlook voor dit familiebedrijf, dat het merendeel van haar investeringen financiert uit inkomsten van toerisme, er héél anders uit. Erik Hollander, Henri Willig Groep
Waarom audioreclame een goed idee is in je merkcampagne | Liedewij Hentenaar,...
De waarde van radio reclame en sonic branding op op mentale beschikbaarheid, merkbekendheid, merkhouding en merkvoorkeur in een multimediale strategie is onderzocht door DVJ Insights in opdracht van Audify in samenwerking met Douwe Egberts. Liedewij Hentenaar introduceert Audify en Hanka de Bruin, Hanka de Bruin vertelt over het onderzoek en de resultaten ervan voor Douwe Egberts. Liedewij Hentenaar, Audify en Hanka de Bruin, Jacobs Douwe Egberts
Unox strategie: een kijkje in de keuken | Liane Lens, Unox
Unox is natuurlijk bekend van de Nieuwjaarsduik, lekkere rookworst en geurende soepen. Maar tijden veranderen. Hoe kan zo’n groot nostalgisch merk meegaan met z’n tijd en relevant blijven? Graag geef ik jullie een kijkje in de Unox keuken, waar het recept ligt in vertrouwen en goede samenwerking, maar waar soms ook echt wat in de soep loopt, en een flinke scheut lol de finishing touch geeft. Liane Lens, Unox
Hoe win je de lichtgroene consument voor je merk | Marcel Belt, Green Soap Co...
Veel merken proberen met duurzame producten de groene consument voor zich te winnen. Maar vaak gaan ze net een paar stapjes te ver waardoor de consument afhaakt. Marcel’s Green Soap, hoe je de lichtgroene consument voor je merk kunt winnen. Marcel Belt, Green Soap Company
Influencers als interne versnellers | Christian Dietzel, Eneco
De influencers binnen Eneco is een community van informele leiders, die bottom-up versnelling aanbrengen in het realiseren van de strategie. In deze presentatie leer je meer over bottom-up veranderen, viral change en learnings uit de praktijk. Christian Dietzel, Eneco
Hoe een digitale voetbalcompetitie opnieuw geboren werd | Arnoud Schonis, Ere...
De KPN eDivisie kende na zijn start in 2017 een vliegende start; kijkcijfers gingen door het dak, media-aandacht was wekelijkse kost en commerciële partijen geloofden heilig in de potentie. Tot vorig jaar, waar resultaten ineens tegenvielen. Het commitment van partners en clubs nam af, sentiment rondom de competitie werd met de week negatiever. Dit seizoen ging het roer drastisch om; een nieuwe strategie en bijbehorende brand manual brachten de KPN eDivisie terug naar waar hij vandaag kwam. De competitie werd opnieuw geboren. Arnoud Schonis, Eredivisie CV
Apenheul: een merk met een missie | Miriam Heinsbroek, Stichting Apenheul
In 1971 richt Wim Mager in Apeldoorn Stichting Apenheul op. Wereldwijd een revolutionair concept waar bezoekers oog in oog staan met loslopende apen. Met deze unieke beleving wilde Wim Mager verwondering creëren en zijn missie overbrengen: liefde voor dieren en natuur stimuleren. Deze missie is vandaag de dag nog steeds actueel. Maar hoe zorg je ervoor dat je jaarlijks ruim 500.000 bezoekers naar je park trekt voor een leuke dag uit en ook deze boodschap overbrengt?
Stichting Apenheul is het leukste dagje uit tussen de loslopende apen… en nog véél meer dan dat!
More Related Content
More from BBPMedia1
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
Wij nemen je mee in de trends die de markt anno 2024 domineren. En schijnen ons licht op de impact van innovaties in ons prachtige vakgebied, want hoe waarborg je connectie en authenticiteit?
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
HEMA bewijst dat data de sleutel is om online zichtbaarheid en topposities op meerdere platforms te veroveren. Dankzij video-SEO-technologie wist het merk welke video-topics en trends succesvol zouden zijn op YouTube, Google en TikTok. Men kreeg geen genoeg van de HEMA-helpt serie - deze claimde top-rankings, op Google, maar ook op TikTok en YouTube. Hema liet social en SEO samensmelten - met gigantisch succes!
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
Audiohuis heeft de ambitie om de toonaangevende full service audio-uitgever te worden. Wij bieden een totaalformule voor creatie, productie en marketing van live en on-demand audio. Audiohuis is onderdeel van Mediahuis.
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
De evolutie van kunstmatige intelligentie (AI) ontwikkelt zich in een razendsnel tempo en oefent een significante invloed uit op de verwachtingen van klanten en hoe bedrijven content creëren voor hun doelgroep. In reactie hierop zullen bedrijven hun investeringen in technologie verhogen, wat leidt tot verbeteringen in hun dienstverlening en een toename van content.
Het is echter cruciaal om niet uit het oog te verliezen dat elke vooruitgang op het gebied van AI ook implicaties heeft voor werknemers. De transformatie van rollen, vaardigheden en talenten dient parallel te lopen aan AI-investeringen. De organisaties die de synergie tussen technologische evolutie en menselijk potentieel het meest effectief weten te realiseren, zullen in de komende jaren zowel het vertrouwen als de business van klanten voor zich winnen.
BCE24 | Virtual Brand Ambassadors: Making Brands Personal - John Meulemans
De opkomst van generatieve AI betekent niets minder dan een ware revolutie in de manier waarop merken met mensen communiceren. Na de eerste chatbots, virtuele influencers en Siri zien we de ontwikkelingen samenkomen. Virtuele merkambassadeurs maken merken weer persoonlijk. Dit biedt innovatieve manieren om content te maken en engagement te creëren op social media. De mogelijkheden reiken echter verder dan het marketingvlak. En gaan serviceverlening en informatievoorziening ook op de schop. In een inspirerende keynote neemt John je mee door de ontwikkelingen en vertelt hij je precies waar de kansen liggen voor je organisatie.
Brand fitness: is jouw merk klaar voor de toekomst? | Ronald Jansen, Mark Str...
De toekomst is nooit ‘artificial’. Die is altijd echt. En onvoorspelbaar. Vooral nu er zoveel tegelijk verandert. Hoe ga je daar als marketeer mee om? Door leiderschap te tonen en je merk voor te bereiden op verandering. Brand fitness, noemen we dat. Wat daarvoor nodig is? Strategische alignment en sterke interne samenwerking, om te beginnen. Sterk merkmanagement en een competent, ingespeeld team. Door technologische ontwikkeling te omarmen en maatschappelijke issues niet uit de weg te gaan. In deze presentatie laten we je zien hoe het zit met de brand fitness van Nederlandse bedrijven. En hoe fit is jouw merk eigenlijk?
WasteCraft, Let your Waste tell your Story | Sven Noordhoek, Wastecraft
Duurzaamheidsverhalen zijn vaak technisch en saai. Maar wat als er wel het hart van je klant mee kan raken? Als het de company identity versterkt, bijdraagt aan je marketingstrategie en zelf leidt tot sales? De cases van WasteCraft laten zien dat het anders kan.
De impact van sponsoring op internationale groei | Susanne Damen, AGU
Vandaag nemen we je mee in de impact van strategische sponsoring op de internationale groei van AGU. We kijken naar de rol van deze sponsoring in onze merkactivatie en wereldwijde zichtbaarheid. En natuurlijk nemen we je mee in onze sponsoractiviteiten met Team Jumbo-Visma. Tevens verkennen we het belang van strategische partnerschappen in de opbouw van merkwaarde en de wederzijdse voordelen van dergelijke allianties. Onze ervaringen illustreren hoe een effectieve sponsoring kan bijdragen aan groei en merkversterking.
Een nieuwe benchmark voor de herkenning van radiocommercials | Nicole Engels,...
DVJ Insights heeft in samenwerking met Audify onderzocht welke GRP-druk n.a.v. het nieuwe NMO Luisteronderzoek nodig is om tot herkenning van een radiocommercial te komen bij luisteraars. Met de input van 36 campagnes van verschillende merken en adverteerders heeft DVJ kunnen bouwen aan een nieuwe benchmark. Ook wordt er kort ingegaan op de mogelijkheden van het NMO Luisteronderzoek. Nicole Engels, DVJ Insights en Frans Kok, NMO
Het nieuwe Center Parcs: de evolutie van de vakantie dichtbij | Andres Neira ...
In 1967 begon Piet Derksen het eerste vakantiepark van Nederland. 55 jaar later is Center Parcs springlevend en gaat met een hernieuwde merkpositionering terug naar de basis van zijn oprichter.
Na jaren hard werken aan het product, met een investering van bijna 800 miljoen euro is begin 2023 ook de nieuwe visuele identiteit gepresenteerd.
Andres Neira de Back en Bas Post zijn verantwoordelijk voor de nieuwe positionering van het merk in Europa. Zij nemen je mee in het verhaal achter deze transformatie dat eigenlijk helemaal niet in 30 minuten past.
Hoe succesvolle merken persoonlijke en relevante marketing inzetten | Frank B...
De wereld van (digitale) marketing ontwikkelt zich razendsnel. Veel organisaties zijn echter zo druk met het optimaliseren van de huidige situatie dat ze niet nadenken over hun groei op de lange termijn. Aan de hand van voorbeelden zoals Mepal, Wildkamp en Goossens laat ik zien hoe je stap-voor-stap kan groeien naar meer persoonlijke, relevante marketing. Het gaat er immers niet alleen om dat je een supervette marketingtool aanschaft, maar ook dat je zorgt dat je de juiste mensen, content en budgetten hebt om er optimaal van te profiteren. Frank Beke, De Nieuwe Zaak
Beetje makkelijker innoveren | Sipke van der Werf RM, SPAR Holding
SPAR maakt jouw leven een beetje makkelijker. Door de ervaringen te delen, onze manier van werken toe te lichten, hoop ik dat ik jouw innovatie leven net een beetje makkelijker kan maken. Je leert wat de top 5 reden zijn waarom innovaties falen en hoe SPAR hiermee omgaat.
Je hoort waarom SPAR zaken net een beetje anders aanpakt en zich daarmee onderscheid ten opzichte van andere retailers. Je begrijpt hoe innovatie kan helpen bij het verbeteren van het resultaat van niet alleen SPAR Holding maar zeker ook de SPAR ondernemers.
SPAR is winnaar van nationale franchise trofee 2023
Sipke van der Werf RM, SPAR Holding
Waarom jouw (goede) idee meestal flopt | John Kivit, Multiscope
Marketeers hebben vaak geen gebrek aan ideeën. Vraag ze om een mening en de stroom met ideeën komt vanzelf op gang. Maar de overgrote meerderheid van die ideeën voor nieuwe producten of diensten blijkt vaak compleet waardeloos. Ook jouw idee overleeft het vaak niet als het wordt gelanceerd.
Toch is een bedrijf dat niet innoveert ten dode opgeschreven. Innovatie maakt het verschil tussen leiders en volgers. Maar hoe zorg je er dan voor dat jouw idee wel slaagt? In zijn presentatie geeft John een aantal belangrijke richtlijnen en introduceert hij de innovatie scorecard waarmee je de kans van slagen maximaliseert.
John Kivit, Multiscope
Sterk uit de crisis gekomen | Erik Hollander, Henri Willig Groep
Op 1 januari 2020 sloeg de algemeen directeur van familiebedrijf Henri Willig de weg in naar een marketing gedreven organisatie. Voortvarend ging het nieuw gevormde marketing dreamteam aan de slag om ambitieuze plannen te maken die het merk Henri Willig wereldwijd goed op de kaart gaan zetten. Terwijl de inkt van deze plannen nog nat was, werd het bedrijf half maart 2020 geconfronteerd met één van de grootste crises in haar geschiedenis: de corona pandemie! Plotseling zag de korte termijn financiële outlook voor dit familiebedrijf, dat het merendeel van haar investeringen financiert uit inkomsten van toerisme, er héél anders uit. Erik Hollander, Henri Willig Groep
Waarom audioreclame een goed idee is in je merkcampagne | Liedewij Hentenaar,...
De waarde van radio reclame en sonic branding op op mentale beschikbaarheid, merkbekendheid, merkhouding en merkvoorkeur in een multimediale strategie is onderzocht door DVJ Insights in opdracht van Audify in samenwerking met Douwe Egberts. Liedewij Hentenaar introduceert Audify en Hanka de Bruin, Hanka de Bruin vertelt over het onderzoek en de resultaten ervan voor Douwe Egberts. Liedewij Hentenaar, Audify en Hanka de Bruin, Jacobs Douwe Egberts
Unox strategie: een kijkje in de keuken | Liane Lens, Unox
Unox is natuurlijk bekend van de Nieuwjaarsduik, lekkere rookworst en geurende soepen. Maar tijden veranderen. Hoe kan zo’n groot nostalgisch merk meegaan met z’n tijd en relevant blijven? Graag geef ik jullie een kijkje in de Unox keuken, waar het recept ligt in vertrouwen en goede samenwerking, maar waar soms ook echt wat in de soep loopt, en een flinke scheut lol de finishing touch geeft. Liane Lens, Unox
Hoe win je de lichtgroene consument voor je merk | Marcel Belt, Green Soap Co...
Veel merken proberen met duurzame producten de groene consument voor zich te winnen. Maar vaak gaan ze net een paar stapjes te ver waardoor de consument afhaakt. Marcel’s Green Soap, hoe je de lichtgroene consument voor je merk kunt winnen. Marcel Belt, Green Soap Company
Influencers als interne versnellers | Christian Dietzel, Eneco
De influencers binnen Eneco is een community van informele leiders, die bottom-up versnelling aanbrengen in het realiseren van de strategie. In deze presentatie leer je meer over bottom-up veranderen, viral change en learnings uit de praktijk. Christian Dietzel, Eneco
Hoe een digitale voetbalcompetitie opnieuw geboren werd | Arnoud Schonis, Ere...
De KPN eDivisie kende na zijn start in 2017 een vliegende start; kijkcijfers gingen door het dak, media-aandacht was wekelijkse kost en commerciële partijen geloofden heilig in de potentie. Tot vorig jaar, waar resultaten ineens tegenvielen. Het commitment van partners en clubs nam af, sentiment rondom de competitie werd met de week negatiever. Dit seizoen ging het roer drastisch om; een nieuwe strategie en bijbehorende brand manual brachten de KPN eDivisie terug naar waar hij vandaag kwam. De competitie werd opnieuw geboren. Arnoud Schonis, Eredivisie CV
Apenheul: een merk met een missie | Miriam Heinsbroek, Stichting Apenheul
In 1971 richt Wim Mager in Apeldoorn Stichting Apenheul op. Wereldwijd een revolutionair concept waar bezoekers oog in oog staan met loslopende apen. Met deze unieke beleving wilde Wim Mager verwondering creëren en zijn missie overbrengen: liefde voor dieren en natuur stimuleren. Deze missie is vandaag de dag nog steeds actueel. Maar hoe zorg je ervoor dat je jaarlijks ruim 500.000 bezoekers naar je park trekt voor een leuke dag uit en ook deze boodschap overbrengt?
Stichting Apenheul is het leukste dagje uit tussen de loslopende apen… en nog véél meer dan dat!
More from BBPMedia1 (20)
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | Virtual Brand Ambassadors: Making Brands Personal - John Meulemans
BCE24 | Virtual Brand Ambassadors: Making Brands Personal - John Meulemans
Brand fitness: is jouw merk klaar voor de toekomst? | Ronald Jansen, Mark Str...
Brand fitness: is jouw merk klaar voor de toekomst? | Ronald Jansen, Mark Str...
WasteCraft, Let your Waste tell your Story | Sven Noordhoek, Wastecraft
WasteCraft, Let your Waste tell your Story | Sven Noordhoek, Wastecraft
De impact van sponsoring op internationale groei | Susanne Damen, AGU
De impact van sponsoring op internationale groei | Susanne Damen, AGU
Een nieuwe benchmark voor de herkenning van radiocommercials | Nicole Engels,...
Een nieuwe benchmark voor de herkenning van radiocommercials | Nicole Engels,...
Het nieuwe Center Parcs: de evolutie van de vakantie dichtbij | Andres Neira ...
Het nieuwe Center Parcs: de evolutie van de vakantie dichtbij | Andres Neira ...
Hoe succesvolle merken persoonlijke en relevante marketing inzetten | Frank B...
Hoe succesvolle merken persoonlijke en relevante marketing inzetten | Frank B...
Beetje makkelijker innoveren | Sipke van der Werf RM, SPAR Holding
Beetje makkelijker innoveren | Sipke van der Werf RM, SPAR Holding
Waarom jouw (goede) idee meestal flopt | John Kivit, Multiscope
Waarom jouw (goede) idee meestal flopt | John Kivit, Multiscope
Sterk uit de crisis gekomen | Erik Hollander, Henri Willig Groep
Sterk uit de crisis gekomen | Erik Hollander, Henri Willig Groep
Waarom audioreclame een goed idee is in je merkcampagne | Liedewij Hentenaar,...
Waarom audioreclame een goed idee is in je merkcampagne | Liedewij Hentenaar,...
Unox strategie: een kijkje in de keuken | Liane Lens, Unox
Unox strategie: een kijkje in de keuken | Liane Lens, Unox
Hoe win je de lichtgroene consument voor je merk | Marcel Belt, Green Soap Co...
Hoe win je de lichtgroene consument voor je merk | Marcel Belt, Green Soap Co...
Influencers als interne versnellers | Christian Dietzel, Eneco
Influencers als interne versnellers | Christian Dietzel, Eneco
Hoe een digitale voetbalcompetitie opnieuw geboren werd | Arnoud Schonis, Ere...
Hoe een digitale voetbalcompetitie opnieuw geboren werd | Arnoud Schonis, Ere...
Apenheul: een merk met een missie | Miriam Heinsbroek, Stichting Apenheul
Apenheul: een merk met een missie | Miriam Heinsbroek, Stichting Apenheul
De kracht van humor in marketing | Bas de Vries en Michael Petit, Markteffect
- 8. gericht op anderen gericht op jezelf schadelijk opbouwend