Jakamistalous on päivän sana. Yksinkertaisuudessaan kyse on siitä, että ihmiset eivät enää halua ostaa asioita omikseen vaan vuokrata niitä muilta tai muille. HAAGA-HELIAn yliopettaja Minttu Harmaala kertoi eilisessä TouNet-hankkeen loppuseminaarissa, että jakamistalous on tällä hetkellä yksi kovimmin kasvavista aloista, peräti 25 %:n vuosivauhtia. Sen arvon arvioidaan saavuttavan 100 miljardin rajan ensi vuosikymmenellä.

1. Matkailu, vastuullisuusja yhteistyötalous-TouNethankkeenpäätösseminaari
Minna-MaariHarmaala
23.9.2014

2. Jakamistalouttanumeroina
•Arvioitu 3,5 miljardin USD:nsuuruiseksi 2013, ja kasvamaan 100 miljardiin USD ennen vuosikymmenen vaihdetta (Forbes). Vertailun vuoksi, globaalin peliteollisuuden oletetaan saavuttavan 100 USD miljardin raja 2018.
•Markkinat kasvavat 25% vuosivauhtia kun muuten taloudellinen kasvu on hidasta tai olematonta.
•Uusi ilmiö tässä laajuudessa (digitalisaationja sosiaalisen median avittamana); erityisesti Suomessa.
•Kenttää dominoivat start-upit, olemassaolevatyritykset ovat kiinnostuneita, mutteivät tiedä kuinka reagoida tai ovat puolustusasemissa.
•Aiheuttaa markkinahäiriöitä ja koko teollisuudenalojen muuttumista
•Esimerkiksi Airbnb:nvaluaatioon 10 miljardia USD, mikä on enemmän kuin esimerkiksi Hyattintai monien muiden kilpailijoiden

5. Majoitus
Sohvavuokraus
Huoneistonvuokraus
Alivuokraus
Ravintolat
Aterianjakaminen
Ravintolapäivä
Sosiaalisenmedian arvostelutravintoloista
Kuljetus
Autojenyhteiskäyttöpalvelut, myösmm. lennonajaksi
Kaupunkipyörät
Pysäköintipalvelut
Uudet“taksipalvelut”
Oppaatja kierrokset
Paikallisetoppaat
On-line oppaat
Yhteistyötalousja turismi

7. Rationaalisetmotivaattorit, top 5
Source: CampbellMithun
•Taloudellinen: säästäärahaa
1
•Ympäristösyyt: säästääluonnonvaroja
2
•Elämäntyyli: lisääjoustavuutta
3
•Elämäntyyli: on käytännöllistä
4
•Kokeilunhalu
5

8. Emotionaalisetmotivaattorit, top 5
Source: CampbellMithun
•Ystävällisyys, aulius: autanmuitaja itseäni
1
•Yhteisöllisyys: tunnenolevaniarvokas& arvostettuosayhteisöä
2
•Elämäntyyli: tunnenolonifiksuksi
3
•Elämäntyyli: tunnenolonivastuullisemmaksi
4
•Kulttuurinen: olenosalaajempaakulttuurimuutosta/ liikehdintää
5

9. Jakamistaloudentaustalla
•Matkustat tuhansia kilometrejä kokeaksesi erilaisen kulttuurin, miksi tyytyisit ketjuhotelliin ja mauttomaan/hajuttomaan turistiravintolaan?
•Jakamistalous mahdollistaa paikallisen elämäntyylin ja perinteisten varauskanavien ohittamisen; asut jonkun kodissa, ajat heidän autollaan, kokkaat tai syöt paikallisten keittiössä ja näet kohteen paikallisten silmin
•Aiemmin jakamistalous oli reppureissajienja muiden yksilöturistien utopiaa ja valtakuntaa. Teknologian kehitys (internet, some, nettimaksaminen) yhdistettynä talouden heikentyneeseen kasvuun on muuttanut tämän nichénmerkittäväksi talouden sektoriksi!
•Erityisesti älypuhelimet; tehokkaat ja luotettavat sähköiset maksualustat ja GPS:nyleistyminen tekivät jakamistaloudesta saavutettavan myös valtavirran turistille.

10. Jakamistalouden esteitä
24 %
12 %
31 %
12 %
12 %
9 %
Luottamus tuntemattomiin
Pelko yksityisyyden menettämisestä
Pelko varastamisesta
Arvo
Laatu
Muut

11. Jakamistaloudessaonnistumisenaakkoset
•Maine
•Osallistuminen
•Relevanssi
Brändi
•Luottamus
•Yhteisö
•Yksityisyys
Verkosto
•Helppous
•Arvo
•Suosittelut
Kokemus

12. Yhteystiedot
KTT / Ph.D. Minna-MaariHarmaala
Yliopettaja / PrincipalLecturer
Vastuullinen liiketoiminta / CorporateResponsibility
HAAGA-HELIA AMK / Universityof AppliedSciences
Tel.: +358 50547 5947 minna-maari.harmaala@haaga-helia.fi
Seuraa minua twitterissä@MinttuHarmaala
Tutustu LinkedIn-profiiliini

13. Lisääluettavaajakamistaloudestaja matkailustamm.
•The sharing economy. How it will impact the tourism landscape and what businesses can do. Queensland tourism industry council. July 2014.
•http://www.qtic.com.au/sites/default/files/140714_draft_sharing_economy_paper.pdf
•How the Sharing Economy Opens New Doors for Travelers. http://www.smartertravel.com/blogs/today-in-travel/how- the-sharing-economy-opens-new-doors-for- travelers.html?id=17950800
•http://www.campbell-mithun.com/678_national-study- quantifies-reality-of-the-sharing-economy-movement