Ile firm prowadzi firmowy blog? A ile prowadzi podcast? Slack, Shopify, Hotjar, Basecamp są przykładami zagranicznych firm, które korzystają z jeszcze mało popularnego medium w Polsce – podcastu. Dzięki niemu firmy docierają do wąskiej, ale bardzo sprecyzowanej grupy klientów. Jeśli zamierzasz wyprzedzić konkurencję i wykorzystać nowy, jeszcze mniej popularny rodzaj treści, prowadź firmowy podcast.

1. Jak zbudować zaufanie i
pozyskać więcej klientów z
podcastem?

2. Kto poprowadzi webinar
Margo Ovsiienko, Growth Marketer
Callpage
email: margo@callpage.io

3. O czym porozmawiamy dzisiaj
Kolejność Temat
1. Czym jest podcast?
2. Jak podcast zwiększa zyski firmy?
3. Podcast w lejku sprzedażowym
4. Jakie są koszty produkcji i postprodukcji
5. Czy z podcastem jest łatwo?
6. Co zrobić, żeby podcast generował nowych
klientów
7. Case studies, Q&A

4. Czym jest podcast?
Podcasting, podcast to forma internetowej
publikacji dźwiękowej, najczęściej w postaci
regularnych odcinków, z zastosowaniem
technologii RSS do plików dźwiękowych.

5. Podcast i sales funnel
Poziom lejka Rodzaj treści
TOFU Artykuły how-to, podcasty, krótkie wideo,
infografiki, krótkie poradniki/ebooki,
whitepapers
MOFU dłuższe wideo, obszerne playbooki,
webinary
BOFU demo, studia przypadku, testimonials,
zestawienia (X vs. Y)

7. Wydatki na prowadzenie podcastu
● stworzenie koncepcji - graficzna otoczka, strona
● content (marketing manager/podcast host) - czas
● obróbka dźwięku/program do obróbki audio
● tworzenie pobocznych treści do każdego odcinka
● sprzęt - mikrofony

8. Rode / Zoom H1

10. Na co uważać?
1. obliczyć koszt pozyskania klienta
2. atrybucja (skąd przychodzi klient)

11. Czy podcast = nowi klienci?
● “jakoś do nas przychodzą, ale nie możemy podać
konkretnych liczb, bo nie mierzymy”
● “podcast buduje markę eksperta dla naszej firmy/CEO”
● “generuje ruch na stronę”

12. Problemy i rozwiązania
● jak zmierzyć “budowanie marki eksperta” - jakie są do tego mierniki
● social media - jak zmierzymy, że klient słuchał podcastu
● ilość zapytań
● ruch
>> podcast - to tylko środek do celu, a nie sam cel

28. Marketing automation
Skąd przychodzą klienci?
Jak wykorzystać atrybucję?

47. Plan działania
1. Wyznacz cele - jak możesz edukować swoich klientów
2. Wypracuj koncepcję podcastu
3. Stwórz plan publikacji
4. Deleguj zadania
5. Stwórz system mierzenia konwersji

48. Q&A
Czas na pytania

49. Margo Ovsiienko, Growth Marketer
email: margo@callpage.io