Dzięki prezentacji dowiesz się: 1. Co jest potrzebne, by uruchomić remarketing dynamiczny 2. Jakie są ograniczenia w stosowaniu reklam dynamicznych 3. Jak przeprowadzić instalację na najpopularniejszych platformach ecommerece w PL 4. Jak utworzyć strukturę kampanii dynamicznej w Google Ads oraz w Facebook Ads 5. Jak optymalizować kampanie dynamiczne.

1. czyli efektywne kampanie przy mniejszych
budżetach
Remarketing dynamiczny
Adam Ostapiński

2. Remarketing dynamiczny
- co to jest?

3. Co to remarketing w ogóle?
(jeszcze nie dynamiczny)
Reklamy podążające za użytkownikiem, bo:
- Na stronie jest dodany skrypt remarketingowy
- W przeglądarce użytkownika zapisało się
ciasteczko
- Ktoś dodał reklamę, która będzie wyświetlać
się tylko osobom, które były na jego stronie
Remarketing dynamiczny
= spersonalizowany i zautomatyzowany

5. E-commerce
Edukacja
Loty
Hotele i wynajem
Ogłoszenia o pracę
Ogłoszenia lokalne
Nieruchomości
Podróże (inne niż lotnicze)
Inne (np.: usługi)
E-commerce
Hotele
Loty
Miejsca (sklep, kino, plaża..)
Nieruchomości
Motoryzacja
Usługi (Lead Ads)

6. Po co remarketing dynamiczny?

7. 3 podstrony >> 3 listy użytkowników >> 3 grupy reklam >> 3 kreacje reklamowe
Zdjęcia ze strony
takiekwiatki.pl

8. 9 podstron >> 9 list użytkowników >> 9 grup reklam >> 9 kreacji reklamowych

9. 36 podstron >> 36 list użytkowników >> 36 grup reklam >> 36 kreacji reklamowych

10. Dość!
- potrzebny nam jest remarketing
dynamiczny

11. Dzięki remarketingowi dynamicznemu nie musimy tworzyć setek list
remarketingowych, kreacji i później nimi ręcznie zarządzać.
Ustawienie kampanii zawierającej 3 lub 10 000 produktów w remarketingu
dynamicznym to tyle samo pracy.

12. Remarketing dynamiczny vs remarketing standardowy
- Parametry dynamiczne przekazywane w kodzie strony
- Dodatkowa konfiguracja skryptu remarketingowego na stronie
- Plik produktowy (tabela CSV/Excel) zawierający produkty na stronie, ich
URLe, tytuły i obrazki.
- Skonfigurowane konto reklamowe do odczytywania tych parametrów.

13. Przerwa techniczna… ;)

14. #1 Parametry dynamiczne na stronie
“Strona mówi do Google”
- rodzaj odwiedzanej strony: strona domowa, strona produktu,
koszyk, zakończony zakup, inne podstrony
- ID odwiedzanego produktu (usługi). Unikatowe.
- Wartość odwiedzanego produktu lub całego koszyka.

15. #2 Tworzymy plik produktowy dla Google Ads
“Robimy słownik dla Google”
- Uzupełniamy plik produktowy wg szablonu ( Google Ads > Business Data)

16. #3 Dodajemy plik produktowy w Google Ads
“Google szuka w słowniku, co strona mówi”
- Zapisany plik dodajemy jako data feed
- Zatwierdzenie do tygodnia

17. Plik produktowy w e-commerce
- bardziej skomplikowane

19. Pliki produktowe są generowane automatycznie przez CMS sklepu / wtyczki,
np.: https://adressklepu.pl/wtyczka/plik123.xml
ten sam adres pliku produktowego w Google Ads i Facebook Ads
Tak samo jest z parametrami dynamicznymi
Dla dedykowanych sklepów >> warstwy danych +

20. &
Wymagane ręczne dodane warstw danych +

21. Dodatkowa aplikacja, by system reklamy rozumiał, co strona mówi
- odpowiada za przetwarzanie plików produktowych
Google Merchant Center Facebook Product Catalog

22. Dodajemy plik produktowy - Google Merchant Center
https://merchants.google.com

23. Włączamy remarketing dynamiczny - Google Merchant Center #2

24. Dodajemy plik produktowy - Facebook Product Catalog
https://business.facebook.com

25. Dodajemy plik produktowy - Facebook Product Catalog
Facebook Ads akceptuje plik produktowy dla Google Merchant Center

26. ...koniec przerwy technicznej

27. Robimy reklamy

29. Materiały ze strony:
artimento.pl

30. Facebook Ads - tworzymy kampanię i zestaw reklam

31. Facebook Ads
- tworzymy reklamę

32. Facebook Ads
Od tego, co jest w pliku produktowym zależy,
jakie elementy dynamiczne możemy dodać.

33. Google Ads - tworzymy kampanię

34. Google Ads - grupa reklam - targetowanie
!! Dla każdej z tych list osobna grupa reklamowa !!
Audience

35. Google Ads - ustawienia reklamy
1. Dodajemy elementy graficzne (logo i obrazy) lub robimy skan strony
2. Ustawiamy przycisk CTA
i dodatkowe pola tekstowe

36. Google Ads - podgląd reklamy dynamicznej

37. Optymalizacja kampanii

38. Optymalizacja standardowa
- Różne copy i przyciski CTA do reklam
- Rozszerzenia reklam (np.: cena - tylko Facebook Ads)
- Dane demograficzne (osobna grupa na kobiety, osobna na mężczyzn, wiek)
- Osobne grupy reklam na różne urządzenia (Google Ads) / placementy (Facebook Ads)
- Targetowanie geograficzne (wykluczenia, precyzyjnie wskazane lokalizacje)
- Wykluczenia miejsc docelowych (tylko Google Ads)
- Capping i harmonogram reklam

39. Optymalizacja zaawansowana
- Wykorzystanie różnych zdarzeń konwersji dla różnych grup reklam
(tylko Facebook Ads)
- Wykorzystanie zestawów produktów
(np.: tylko najdroższe) (tylko Facebook Ads)
- Wykorzystanie etykiet niestandardowych
- Rozdział kampanii na różne okresy od ostatnich odwiedzin użytkownika.
Kampania 1, 10, 30 i więcej dni od ostatniej wizyty (albo innej interakcji).
Malejący budżet dzienny i capping.
- Dodanie adresów email obecnych klientów.
- Google Web Designer (link - tylko Google Ads).

40. Najczęstsze problemy i ograniczenia

41. Najczęstsze problemy
- Za małe rozmiary obrazów w pliku produktowym
(min. 500x500 px dla FBAds 300x300 dla Google Ads)
- Tło zdjęć (jasne, wyraźnie widoczny produkt)
- Nie działająca strona produktu (do sprawdzenia robots.txt i blokady bota Google)
- Błędy połączenia z Merchant Center (do sprawdzenia weryfikacja domeny)
- Inne błędy w pliku produktowym
- Aktualizacja silnika lub szablonu e-commerce

42. Ograniczenia
- RODO - użytkownik musi dostać jasną informację, że strona personalizuje reklamy
- Produkty / usługi, których odwiedzanie może sugerować stan zdrowia użytkownika
- Produkty alkoholowe na stronie
- Produkty i treści “adult” na stronie (nawet jak nie są reklamowane)

43. Dzięki ;)
Adam Ostapiński

44. Appendix #1 - Dodawanie reklam z Google Web Designera do Google Ads
1. Tworzymy projekt w GWD.
2. Publish lokalnie.
3. W Google Ads dodajemy
przez “Upload display ads”

45. Appendix #2 - Przydatne linki
- https://cpcstrategy.com/dynamic-remarketing/dynamic-remarketing-retargeting/
- https://support.google.com/tagmanager/answer/6106009
- https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/implementation/dynamic-ads
- https://www.facebook.com/business/help/1549524211985335
- https://www.optimizesmart.com/guide-to-dynamic-remarketing-in-google-analytics-adwords/
- https://www.lunametrics.com/blog/2015/06/18/dynamic-remarketing-with-google-tag-manager/
- https://www.analyticsmania.com/post/facebook-conversion-tracking-google-tag-manager/
- https://www.optimizesmart.com/learn-set-facebook-tracking-via-google-tag-manager/
- https://www.lunametrics.com/blog/2017/11/07/implement-facebook-pixel-using-google-tag-manager/
- https://www.jonloomer.com/2018/05/17/optimize-facebook-dynamic-product-ads/
- https://blog.datafeedwatch.com/6-easy-facebook-dynamic-product-ads-optimization-tricks
- https://cpcstrategy.com/dynamic-remarketing/best-practices/
Przydatne wtyczki do Google Chrome:
- https://chrome.google.com/webstore/detail/facebook-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc
- https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk