Co content może zrobić dla marki i co marka może zrobić dla contentuLionbridge Poland
O content marketingu powiedziano już niemal wszystko. Jeżeli tak i wszystko jest oczywiste, to dlaczego w praktyce dzieje się często inaczej? Opowiemy, w jaki sposób skutecznie opowiedzieć swoją historię, aby zrealizować cele.
Raporty TrendSignals to comiesięczna dawka kilkudziesięciu stron inspiracji: najistotniejszych trendów, wyselekcjonowanych inspiracji, najciekawszych przykładów ze świata komunikacji marketingowej. Wszystkie przykłady wybierane są tak, aby stanowiły wartościową inspirację dla działów marketingu, strategii, domów mediowych, agencji reklamowych oraz miały uzasadnienie na polskim rynku.
W TrendSignals #7 postanowiliśmy wrócić do trendów opisywanych w TrendSignals pół roku temu, ponieważ wciąż zyskują one na sile. W raporcie przedstawiamy najnowsze manifestacje następujących trendów: Video is the new HTML, Emojification, Growth of an Influencer, Hyperreality, Social Inclusion & Equality, Physical Experience, Being good.
Co content może zrobić dla marki i co marka może zrobić dla contentuLionbridge Poland
O content marketingu powiedziano już niemal wszystko. Jeżeli tak i wszystko jest oczywiste, to dlaczego w praktyce dzieje się często inaczej? Opowiemy, w jaki sposób skutecznie opowiedzieć swoją historię, aby zrealizować cele.
Raporty TrendSignals to comiesięczna dawka kilkudziesięciu stron inspiracji: najistotniejszych trendów, wyselekcjonowanych inspiracji, najciekawszych przykładów ze świata komunikacji marketingowej. Wszystkie przykłady wybierane są tak, aby stanowiły wartościową inspirację dla działów marketingu, strategii, domów mediowych, agencji reklamowych oraz miały uzasadnienie na polskim rynku.
W TrendSignals #7 postanowiliśmy wrócić do trendów opisywanych w TrendSignals pół roku temu, ponieważ wciąż zyskują one na sile. W raporcie przedstawiamy najnowsze manifestacje następujących trendów: Video is the new HTML, Emojification, Growth of an Influencer, Hyperreality, Social Inclusion & Equality, Physical Experience, Being good.
Prezentacja wygłoszona podczas V edycji konferencji Customer Contact Management Summit (Warszawa, 08.04.2014). Prezentuje aktualny potencjał mediów społecznościowych w obsłudze klienta oraz sprzedaży za pośrednictwem contact center. W dalszej części omawia niezbędne kroki konieczne do
Instagram to nie jest już nisza. Według przedstawianych przez nas danych już 54% Polaków zna Instagram. Serwis ma 2,3 mln użytkowników miesięcznie. Zapraszamy do największego polskiego badania Instagrama przygotowanego przez NapoleonCat i Wirtualnemedia.
Powiemy Ci w jakie dni i o której godzinie publikują najlepsi. Podpowiemy optymalną liczbę hashtagów. Ciekawi cię jak Lewandwoski zdobył 1,7 miliona followersów? Wiesz, że Maffashion używa aż 399 hashtagów, a najpopularniejszy z nich to #maffashioninmexico, który był już lubiany 1,7 miliona razy?
Zastanawiasz się czy Instagram jest dobrym miejsce dla firmy? Treści najpopularniejszego profilu marki (Local Heroes) na „polskim” Instagramie, były już lubiane 16,9 miliona razy. Na profilu programu Top Model Polska pojawiło się już 2,8 miliona komentarzy. Poczekaj! To nie wszystko, mamy też rankingi najpopularniejszych marek, osób, blogów, szafiarek. Mamy ponadto 12 tekstów ekspertów zajmujących się marketingiem, reklamą oraz opinie popularnych blogerów.
W tym miesiącu Anna Miotk prezentuje unikalne dane Megapanelu PBI/Gemius dotyczące Instagramu. Marta Rybicka z IQS oraz Magdalena Szewczuwianiec przedstawia badania omnibusowe dotyczące mediów społecznościowych. Monika Czaplicka omawia ciekawe przypadki sytuacji kryzysowych.
Mamy dla Was też bardzo ciekawe teksty: Pawła Tkaczyka z Midea, Wojciecha Kardysia z Szeri Szeri, Michała Zalewskiego z Krakowskiego Biura Festiwalowego, Bartka Brzoskowskiego z Fenomemu, Szymon Lisowski z Socjomanii, Wojciech Walczak wraz z Radosławem Kaczmarkiem z Agencji Strategicznej Melting Pot i Maciek "Troyann” Trojanowicz. Zapraszamy także na wywiad z Robertem Sobieskim, Digital Managing Directorem w Testa Communications.
Partnerem raportu jest VideoMill.
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Największym wydarzeniem w mediach społecznościowych w Polsce był wrześniowy atak psa-pająka. Dzięki temu filmowi profil Wardega SA w ciągu miesiąca zyskał ponad 784 tys. nowych subskrybentów i blisko 163 miliony wyświetleń.
Na YouTube w Polsce zainteresowaniem cieszą się głównie niezależni twórcy. Najlepiej widać to w kategorii gamerów. W czołowej piętnastce pod względem subskrypcji jest ich sześciu. We wrześniu do grona profili, które obserwuje ponad milion osób dołączył Blowek. Nieco inaczej wygląda jednak oglądalność filmów na YouTube. Tu zdecydowanie prowadzi muzyka, choć na drugie miejsce za ProstoTV wdarł się właśnie Wardęga.
Na Facebooku niekwestionowanym liderem jest nadal Robert Lewandowski, który ma 5,4 mln sympatyków. NA Twitterze prowadzi inny piłkarz - Wojciech Szczęsny.
W tym miesiącu szczególną uwagę zwróciliśmy na marki modowe. To one napędzają w Polsce Instagram. Największe profile marek to właśnie te związane z odzieżą. 97,9 tys. osób śledzi profil Mr Gugu & Miss Go. Wśród modelek króluje Ania Rubik - 213 tys obserwujących. Bardzo wpływowe są także blogerki zajmujące się modą. Profil Maffashion obserwuje ponad 196 tys. osób. Julia Kuczyńska jest najbardziej wpływową postacią w serwisach społecznościowych wśród blogerek. Kolejne 284 tys. lubi ją na Facebooku. Do tego należy dodać profile na Twitterze, YouTube. G+, oraz profile jej marki Staff By Maff (kolejne 58 tys. na Facebooku i ponad 13 ty. na Instagramie). Co ciekawe największe zaangażowanie wykazują fani Maffashion na Instagramie. Wg. analizy NapoleonCat.com w ciągu minionego miesiąca na jej profilach ze zdjęciami i filmami było ponad 626 tys. interakcji (polubień, komentarzy).
O komentarze poprosiliśmy więc ekspertów niezależnych marek. O sukcesie Mr Gugu & Miss Go pisze Levon Yemenjyan, z kolei Michał Górecki zdradza tajemnice funkcjonowanie i filozofię działania Koszulkowo.com. O tym jak sprzedawać modę w społecznościach pisze natomiast Agnieszka Jaśkiewicz z Ceneo.pl. O tym jak wygląda lub powinna wyglądać komunikacja marek modowych w społecznościach i relacjach z influencerami piszą: Anna Ledwoń z Click Community, Kamil Wiśniewski z Fenomemu, Daniel Przygoda z K2, Karol Wyszyński z Lifetube, Artur Smolicki z Newcreative, Jakub Głogowski z PR Expert, Jagoda Prętnicka-Markiewicz z Sentione, Magdalena Laskowska-Burek z Socjomanii, Anita Wojtaś-Jakubowska z Think Konga, Paweł Lipiec z VML, Viktoriia Zhuhan z Catvertiser i Oskar Berezowski z Napoleoncat.
W najnowszym magazynie Social Footprint przedstawiamy aktywność największych polskich marek w mediach społecznościowych (Facebook, YouTube, Twitter). W tym miesiące dużo miejsca poświęcamy e-commerce. Pisza najlepsi specjaliści od zarabiania i sprzedawania w social media
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych...ARBOinteractive Polska
Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej
Filip Beznicki
Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców.
Największy polski magazyn poświęcony marketingowi marek w mediach społecznościowych. W tym miesiącu NapoleonCat.com pokazuje największe strony marek na Facebooku, największe profile na Twitterze i YouTube. W częsci magazynowej, doskonałe teksty ekspertów. Lipcowe wydanie poświęciliśmy turystyce
Pogłoski o śmierci Facebooka są przedwczesne. W marcu liczba polskich fan page’y, które mają ponad milion fanów przekroczyła 20. Do grona milionerów dołączyła Ewa Chodakowska i MTV Polska. Ponad trzy miliony fanów ma już Robert Lewandowski. Dla porównania na YouTube trzy profile mają ponad milion śledzących. Liderem na Twitterze jest Wojciech Szczęsny z 754 737 śledzących.
Kwietniowy Social Brand Footprint poświęcony jest komunikacji transmediowej. Czy opowiadać jedną historię na wszystkich kanałach, czy różne historie w zależności od serwisu i jego ograniczeń? Czy marki w Polsce są gotowe na taką wieloplatformową formę kontaktu z ludźmi? Czym kierować się wybierając kolejny serwis społecznościowy? Jak mierzyć dane z różnych miejsc?
Na te wszystkie pytania odpowiadają eksperci z agencji social mediowych i przedstawiciele marek: Mikołaj Nowak (Fakty TVN), Bartłomiej Pałacki (GRUPA 365NET), Łucja Fornalska (Re:buzz), Łukasz Wołek (Eura7), Szymon Szymański (Havas Worldwide Digital Warsaw), Grzegorz Byszewski (INTERIA.PL), Aleksandra Kościewicz (Media Ambassador), Magdalena Jędrusiak (Kalicinscy.com), Jakub Zientek (SocialArt), Agnieszka Kielichowska (PKO Bank Polski), Karolina Filipek i Magdalena Lewacka (NetCenter Solution), Łukasz Ludkowski (Biuro Podróży Reklamy), Miłosz Belter (Catvertiser), Grzegorz Berezowski (NapoleonCat.com).
Jak marki radzą sobie na Facebooku, Twitterze, YouTube? Najlepsi polscy eksperci social media opisują ciekawe trendy, dobre praktyki, interesujące case studies. Dodatkowo kopalnia wiedzy na temat największych stron branżowych i wszystko co chcielibyście wiedzieć o społecznościach ale boicie się zapytać :)
Trendbook zawiera opisy bieżących trendów w reklamie z podziałem na obszar event, interactive and social media, shopper marketing oraz tourism destination marketing. Raport został przygotowany przez Agnieszkę Łapę i Jakuba Łęchotę z departamentu Market Up To Date Agencji Reklamowej CzART.
Jakie technologie pozwolą efektywniej realizować strategie marketingowe w...Squiz Poland
Prezentacja z konferencji Squiz lunch & learn: "Technologie marketingowe, które zapewnią Ci przewagę konkurencyjną w latach 2016-2020"
Z prezentacji dowiesz się:
- jakie technologie marketingowe są kluczowe w latach 2016-20
- dlaczego warto inwestować w technologie marketingowe
- jaka jest świadomość firm w związku z integracjami i wdrożeniem wybranych technologii
Prezentację prowadził Paweł Montwiłł, Business Development Manager w Squiz Poland (www.squiz.pl)
#MTC2018: Sexy CTA - jak wykorzystać technologię rozpoznawania obrazu do budo...Mobile Trends
Zaawansowane algorytmy precyzyjnie rozpoznają otaczające nas obiekty: książki, filmy, reklamy, billboardy, etykiety. Jak powinieneś wykorzystać ten potencjał, by tworzyć chwytliwe CTA i angażować klientów poprzez mobile? Prelekcja wygłoszona podczas Mobile Trends Conference, 1-2 marca 2018 r. w Krakowie.
Sexy CTA, by Paweł Elbanowski, Programa™ software housePaweł Elbanowski
How to engage a client and make CTA sexy? What is image recognition technology? What does Netflix have to do with all this? Paweł Elbanowski was talking about it during Mobile Trends Conference 2018 - the largest event of the mobile industry in Poland.
See how to build an amazing customer mobile experience using image recognition technology.
Marketing wczoraj, dziś i jutro. O trendach, technologiach i skutecznościNorbert Piotrowski
Prezentacja ze spotkania ze studentami Akademii Leona Koźmińskiego zorganizowanego przez Koło Naukowe Marketingu ALK "Kreatywni" (22.04.2015)
Próba odpowiedzi na pytanie w jakim kierunku ewoluują najważniejsze narzędzia marketingowe w XXI wieku.
Jak wykorzystać fenomen TikToka? - Wojtek Żywolt, More BananasMore Bananas
Młodsze pokolenia rezygnują z Facebooka na rzecz najnowszych aplikacji, z TikTokiem na czele. To idealne miejsce, w którym poprowadzisz działania marketingowe, stworzysz inspirujący content i nieszablonowe reklamy, wpłyniesz na (przyszłe) decyzje zakupowe i pozyskasz leady.
Prezentacja wygłoszona podczas V edycji konferencji Customer Contact Management Summit (Warszawa, 08.04.2014). Prezentuje aktualny potencjał mediów społecznościowych w obsłudze klienta oraz sprzedaży za pośrednictwem contact center. W dalszej części omawia niezbędne kroki konieczne do
Instagram to nie jest już nisza. Według przedstawianych przez nas danych już 54% Polaków zna Instagram. Serwis ma 2,3 mln użytkowników miesięcznie. Zapraszamy do największego polskiego badania Instagrama przygotowanego przez NapoleonCat i Wirtualnemedia.
Powiemy Ci w jakie dni i o której godzinie publikują najlepsi. Podpowiemy optymalną liczbę hashtagów. Ciekawi cię jak Lewandwoski zdobył 1,7 miliona followersów? Wiesz, że Maffashion używa aż 399 hashtagów, a najpopularniejszy z nich to #maffashioninmexico, który był już lubiany 1,7 miliona razy?
Zastanawiasz się czy Instagram jest dobrym miejsce dla firmy? Treści najpopularniejszego profilu marki (Local Heroes) na „polskim” Instagramie, były już lubiane 16,9 miliona razy. Na profilu programu Top Model Polska pojawiło się już 2,8 miliona komentarzy. Poczekaj! To nie wszystko, mamy też rankingi najpopularniejszych marek, osób, blogów, szafiarek. Mamy ponadto 12 tekstów ekspertów zajmujących się marketingiem, reklamą oraz opinie popularnych blogerów.
W tym miesiącu Anna Miotk prezentuje unikalne dane Megapanelu PBI/Gemius dotyczące Instagramu. Marta Rybicka z IQS oraz Magdalena Szewczuwianiec przedstawia badania omnibusowe dotyczące mediów społecznościowych. Monika Czaplicka omawia ciekawe przypadki sytuacji kryzysowych.
Mamy dla Was też bardzo ciekawe teksty: Pawła Tkaczyka z Midea, Wojciecha Kardysia z Szeri Szeri, Michała Zalewskiego z Krakowskiego Biura Festiwalowego, Bartka Brzoskowskiego z Fenomemu, Szymon Lisowski z Socjomanii, Wojciech Walczak wraz z Radosławem Kaczmarkiem z Agencji Strategicznej Melting Pot i Maciek "Troyann” Trojanowicz. Zapraszamy także na wywiad z Robertem Sobieskim, Digital Managing Directorem w Testa Communications.
Partnerem raportu jest VideoMill.
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Największym wydarzeniem w mediach społecznościowych w Polsce był wrześniowy atak psa-pająka. Dzięki temu filmowi profil Wardega SA w ciągu miesiąca zyskał ponad 784 tys. nowych subskrybentów i blisko 163 miliony wyświetleń.
Na YouTube w Polsce zainteresowaniem cieszą się głównie niezależni twórcy. Najlepiej widać to w kategorii gamerów. W czołowej piętnastce pod względem subskrypcji jest ich sześciu. We wrześniu do grona profili, które obserwuje ponad milion osób dołączył Blowek. Nieco inaczej wygląda jednak oglądalność filmów na YouTube. Tu zdecydowanie prowadzi muzyka, choć na drugie miejsce za ProstoTV wdarł się właśnie Wardęga.
Na Facebooku niekwestionowanym liderem jest nadal Robert Lewandowski, który ma 5,4 mln sympatyków. NA Twitterze prowadzi inny piłkarz - Wojciech Szczęsny.
W tym miesiącu szczególną uwagę zwróciliśmy na marki modowe. To one napędzają w Polsce Instagram. Największe profile marek to właśnie te związane z odzieżą. 97,9 tys. osób śledzi profil Mr Gugu & Miss Go. Wśród modelek króluje Ania Rubik - 213 tys obserwujących. Bardzo wpływowe są także blogerki zajmujące się modą. Profil Maffashion obserwuje ponad 196 tys. osób. Julia Kuczyńska jest najbardziej wpływową postacią w serwisach społecznościowych wśród blogerek. Kolejne 284 tys. lubi ją na Facebooku. Do tego należy dodać profile na Twitterze, YouTube. G+, oraz profile jej marki Staff By Maff (kolejne 58 tys. na Facebooku i ponad 13 ty. na Instagramie). Co ciekawe największe zaangażowanie wykazują fani Maffashion na Instagramie. Wg. analizy NapoleonCat.com w ciągu minionego miesiąca na jej profilach ze zdjęciami i filmami było ponad 626 tys. interakcji (polubień, komentarzy).
O komentarze poprosiliśmy więc ekspertów niezależnych marek. O sukcesie Mr Gugu & Miss Go pisze Levon Yemenjyan, z kolei Michał Górecki zdradza tajemnice funkcjonowanie i filozofię działania Koszulkowo.com. O tym jak sprzedawać modę w społecznościach pisze natomiast Agnieszka Jaśkiewicz z Ceneo.pl. O tym jak wygląda lub powinna wyglądać komunikacja marek modowych w społecznościach i relacjach z influencerami piszą: Anna Ledwoń z Click Community, Kamil Wiśniewski z Fenomemu, Daniel Przygoda z K2, Karol Wyszyński z Lifetube, Artur Smolicki z Newcreative, Jakub Głogowski z PR Expert, Jagoda Prętnicka-Markiewicz z Sentione, Magdalena Laskowska-Burek z Socjomanii, Anita Wojtaś-Jakubowska z Think Konga, Paweł Lipiec z VML, Viktoriia Zhuhan z Catvertiser i Oskar Berezowski z Napoleoncat.
W najnowszym magazynie Social Footprint przedstawiamy aktywność największych polskich marek w mediach społecznościowych (Facebook, YouTube, Twitter). W tym miesiące dużo miejsca poświęcamy e-commerce. Pisza najlepsi specjaliści od zarabiania i sprzedawania w social media
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych...ARBOinteractive Polska
Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej
Filip Beznicki
Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców.
Największy polski magazyn poświęcony marketingowi marek w mediach społecznościowych. W tym miesiącu NapoleonCat.com pokazuje największe strony marek na Facebooku, największe profile na Twitterze i YouTube. W częsci magazynowej, doskonałe teksty ekspertów. Lipcowe wydanie poświęciliśmy turystyce
Pogłoski o śmierci Facebooka są przedwczesne. W marcu liczba polskich fan page’y, które mają ponad milion fanów przekroczyła 20. Do grona milionerów dołączyła Ewa Chodakowska i MTV Polska. Ponad trzy miliony fanów ma już Robert Lewandowski. Dla porównania na YouTube trzy profile mają ponad milion śledzących. Liderem na Twitterze jest Wojciech Szczęsny z 754 737 śledzących.
Kwietniowy Social Brand Footprint poświęcony jest komunikacji transmediowej. Czy opowiadać jedną historię na wszystkich kanałach, czy różne historie w zależności od serwisu i jego ograniczeń? Czy marki w Polsce są gotowe na taką wieloplatformową formę kontaktu z ludźmi? Czym kierować się wybierając kolejny serwis społecznościowy? Jak mierzyć dane z różnych miejsc?
Na te wszystkie pytania odpowiadają eksperci z agencji social mediowych i przedstawiciele marek: Mikołaj Nowak (Fakty TVN), Bartłomiej Pałacki (GRUPA 365NET), Łucja Fornalska (Re:buzz), Łukasz Wołek (Eura7), Szymon Szymański (Havas Worldwide Digital Warsaw), Grzegorz Byszewski (INTERIA.PL), Aleksandra Kościewicz (Media Ambassador), Magdalena Jędrusiak (Kalicinscy.com), Jakub Zientek (SocialArt), Agnieszka Kielichowska (PKO Bank Polski), Karolina Filipek i Magdalena Lewacka (NetCenter Solution), Łukasz Ludkowski (Biuro Podróży Reklamy), Miłosz Belter (Catvertiser), Grzegorz Berezowski (NapoleonCat.com).
Jak marki radzą sobie na Facebooku, Twitterze, YouTube? Najlepsi polscy eksperci social media opisują ciekawe trendy, dobre praktyki, interesujące case studies. Dodatkowo kopalnia wiedzy na temat największych stron branżowych i wszystko co chcielibyście wiedzieć o społecznościach ale boicie się zapytać :)
Trendbook zawiera opisy bieżących trendów w reklamie z podziałem na obszar event, interactive and social media, shopper marketing oraz tourism destination marketing. Raport został przygotowany przez Agnieszkę Łapę i Jakuba Łęchotę z departamentu Market Up To Date Agencji Reklamowej CzART.
Jakie technologie pozwolą efektywniej realizować strategie marketingowe w...Squiz Poland
Prezentacja z konferencji Squiz lunch & learn: "Technologie marketingowe, które zapewnią Ci przewagę konkurencyjną w latach 2016-2020"
Z prezentacji dowiesz się:
- jakie technologie marketingowe są kluczowe w latach 2016-20
- dlaczego warto inwestować w technologie marketingowe
- jaka jest świadomość firm w związku z integracjami i wdrożeniem wybranych technologii
Prezentację prowadził Paweł Montwiłł, Business Development Manager w Squiz Poland (www.squiz.pl)
#MTC2018: Sexy CTA - jak wykorzystać technologię rozpoznawania obrazu do budo...Mobile Trends
Zaawansowane algorytmy precyzyjnie rozpoznają otaczające nas obiekty: książki, filmy, reklamy, billboardy, etykiety. Jak powinieneś wykorzystać ten potencjał, by tworzyć chwytliwe CTA i angażować klientów poprzez mobile? Prelekcja wygłoszona podczas Mobile Trends Conference, 1-2 marca 2018 r. w Krakowie.
Sexy CTA, by Paweł Elbanowski, Programa™ software housePaweł Elbanowski
How to engage a client and make CTA sexy? What is image recognition technology? What does Netflix have to do with all this? Paweł Elbanowski was talking about it during Mobile Trends Conference 2018 - the largest event of the mobile industry in Poland.
See how to build an amazing customer mobile experience using image recognition technology.
Marketing wczoraj, dziś i jutro. O trendach, technologiach i skutecznościNorbert Piotrowski
Prezentacja ze spotkania ze studentami Akademii Leona Koźmińskiego zorganizowanego przez Koło Naukowe Marketingu ALK "Kreatywni" (22.04.2015)
Próba odpowiedzi na pytanie w jakim kierunku ewoluują najważniejsze narzędzia marketingowe w XXI wieku.
Jak wykorzystać fenomen TikToka? - Wojtek Żywolt, More BananasMore Bananas
Młodsze pokolenia rezygnują z Facebooka na rzecz najnowszych aplikacji, z TikTokiem na czele. To idealne miejsce, w którym poprowadzisz działania marketingowe, stworzysz inspirujący content i nieszablonowe reklamy, wpłyniesz na (przyszłe) decyzje zakupowe i pozyskasz leady.
Współrealizując pomysł marki odzieżowej Quisque, wdrożyliśmy nowoczesną formę sprzedaży – na żywo przez Facebooka!
Jest innowacyjna, potrzebna w czasach kwarantanny i jak się okazało - konwertuje!
Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branży - Konrad Mro...Konrad Mroczek
Wyniki badania prowadzonego na zlecenie InternetSTANDARD. W ramach projektu rozmawiamy z Prezesami i Dyrektorami firm oraz agencji interaktywnych. Na konferencji zaprezentujemy materiał, który zobrazuje wyobrażenia o rynku reklamy osób decydujących o alokacji potężnych budżetów reklamowych w Polsce. Z pewnością rezultaty będą dla wielu uczestników zarówno zaskakujące jak i inspirujące. Prezentacja na podstawie wywiadów przeprowadzonych z:
Tadeusz Żórawski Prezes Zarządu UM
Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint
Ilona Peszko Biskupska CMO Groupon Poland
Jean-Yves_Besnard Dyrektor ds. Dystrybucji Orbis
Slawomir Chmielewski Dyrektor Generalny Pegasus Group / Interpartners / PR Network
Stefan Batory Prezes Zarządu iTaxi
Jacek Stryczyński Prezes Zarządu Lionbridge
Ewelina Fastyn Managing Director Finmarket.pl
Jacek Popko Managing Director KKVLab
Grzegorz Kosiński Dyrektor Zarządzający Dataexchanger.pl
Wiktor Łyczko Założyciel GenerujLeady.pl
Grzegorz Albrecht Independent Business Catalyst
Wojciech Kałużny Dyrektor Sprzedaży Goldbach Audience
Paweł Sala Dyrektor zarządzający Freshmail
Jarosław Nowak Managing Director mrTarget
Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies
Pobierz pdf z całością wywiadów, zarówno w formie pisanej jak i wideo: Raport konferencji adSTANDARD 2014 http://www.internetstandard.pl/promocje/pobierz-ADS2014
Konrad Mroczek buduje merytoryczną zawartość konferencji internetSTANDARD, prowadzi Digital marketing IDG Poland, oraz własną działalność pod szyldem Dajmio Marketing, którą założył wiele lat temu. Fascynuje go efekt długiej obecności w środowisku marketingowym, poznawania wspaniałych ludzi, zdobywania doświadczeń, edukacji i badań rynku. Zajmuje się szeroko pojętym marketingiem w celu usprawnienia i zwiększenia efektywności biznesu. Chętnie porozmawia, w którym miejscu znajduje się Twoja marka w celu znalezienia optymalnej ścieżki rozwoju, zwiększenia zwrotu z inwestycji i wyznaczenia idealnej proporcji pomiędzy tradycyjną a interaktywną komunikacją.
Zapraszam na http://www.linkedin.com/in/konradmroczek
Agnieszka Stelmaszczyk, nasza Dyrektor Zarządzająca, wystąpiła w roli eksperta podczas tegorocznego Kongresu For Social Media.
W prezentacji wyjaśniamy dlaczego, i w jaki sposób, należy wykorzystywać format video. Opowiadamy również o możliwościach, które dają poszczególne kanały Social Media.
Przeczytaj i zobacz, jak robić to najlepiej :)!
Podczas zakupów internetowych działamy pod wpływem emocji, często kupujemy kompulsywnie. To daje duże pole do popisu dla autorów copywritingu produktowego. Zobacz dlaczego warto stosować content marketing w ecommerce i zyskaj zaangażowanie oraz lojalność swoich klientów.
Storytelling w e-commerce? To możliwe! Zobacz jak copywriting produktowy może opowiadać historie.
Czytaj także więcej: http://www.contentking.pl/blog/tropie-klientow-storytelling-e-commerce/
2. Źródło: Facebook data, grudzień 2018; Gemius TG All
>
16M
Użytkowników Facebooka
zalogowanych
z komórek
>16M
Użytkowników Facebooka
zalogowanych
z komórek
każdego dnia
>13M
Użytkowników Facebooka
każdego miesiąca
>17M
Użytkowników Youtube w
ciągu tygodnia
>10M
Użytkowników Youtube w
ciągu tygodnia z komórek
>6M
Social media w liczbach.
3. > 17 M
87%
korzysta z
mobile
> 3,3 M
40%
korzysta z
mobile
> 1,3 M> 6,8 M
100%
korzysta z
mobile
100%
korzysta z
mobile
100%
korzysta z
mobile
> 4 M
13-17 lat: 1,8M
18-24 lat: 3,7M
25-34 lat: 4,6M
35-44 lat: 3,1M
45-54 lat: 1,4M
55-64 lat: 870K
65+: 490K
13-17 lat: 940K
18-24 lat: 1,9M
25-34 lat: 1,3M
35-44 lat: 660K
45-54 lat: 220K
55-64 lat: 86K
65+: 54K
16-24 lat: 455K
25-34 lat: 390K
35-44 lat: 234K
45-54 lat: 143K
55-64 lat: 91K
13-17 lat: 1,5M
18-20 lat: 1M
21-24 lat: 775K
25-34 lat: 625K
35+: 275K
18-24 lat: 260K
25-34 lat: 460K
35-54 lat: 280K
55+: 27K
Zrodlo: Facebook, Instagram oraz LinkedIn. Grudzień 2018
Social media w Polsce.
5. Source: Global Web Index
FB, YT i Instagram najlepsze
narzędzia do rekrutacji. Największa baza użytkowników. Duża ilość
reklam wymusza odkrywanie nowych
formatów, które lepiej zaangażują
użytkownika.
Rosnąca konsumpcja wideo. Dobry kanał do
budowania świadomości i recenzowania
produktów. Trudność w zmierzeniu wpływu
na policzalną sprzedaż.
Świat idealny, kreator trendów. Współpraca
z influencerami.
Reklamy źle odbierane przez użytkowników.
Słabe przełożenie na sprzedaż e-commerce.
Platforma umierająca ze względu na tę
samą funkcjonalność od Facebooka.
Bardzo młoda grupa użytkowników
z ogromną dynamiką wzrostu.
6. ŚWIADOMOŚĆZAANGAŻOWANIEZAKUP
JESTEM
PRZEKONANY
SPRÓBUJĘ
CIĄGŁE DOSTARCZANIE
TREŚCI MARKI
INSPIROWANIE
PODKREŚLANIE WYJĄTKOWOŚCI
WZMACNIANIE SYMPATII PRZEZ
KOMENTARZE I GŁOSY
UŻYTKOWNIKÓW
UŁATWIANIE DROGI DO ZAKUPU
1) Budowanie świadomości i stymulowanie rozważań
wśród nowych użytkowników, przypominanie się
dotychczasowym klientom.
2) Budowanie historii wokół marki.
3) Zabezpieczenie udziałów w rozgłosie (SOV).
1) Dostarczanie nowych pomysłów.
2) Wprowadzanie trendów i wskazywanie
nowości w ofercie.
3) Informowanie o innowacyjności produktowej.
1) Dostarczanie argumentów “dlaczego?”, “po co?”,
“czy warto?”.
2) Pokrycie miejsc komunikacją marki, tam gdzie
znajdują się jej odbiorcy.
1) Oferowanie pozytywnej i dostępnej metody zakupu.
2) Linkowanie komunikacji marketingowej z punktami
sprzedaży (e-commerce).
JESTEM
ZAINTERESOWAN
Y
ZNAM
Rekrutacja w 4 krokach.
8. ● Rekrutowanie użytkowników
● Budowanie historii
● Zagwarantowanie odpowiedniej widoczności
ROLA
● Budowanie zasięgu
● Zbieranie baz remarketingowych
CEL
STORYTELLING
ŚWIADOMOŚĆ
PLATFORMY
PROGRAMATYCZNY(RTB) ZAKUP
BEZPOŚREDNI ZAKUP
YOUTUBE + VOD PLATFORMY
FACEBOOK + INSTAGRAM
WSKAŹNIKI LICZBA PEŁNYCH OBEJRZEŃ + WSKAŹNIK VTR
Wykorzystanie wideo w digital.
9. Google, Custom Brand Lift Survey, U.S., wrzesień 2015
Google, Unskippable future of advertising, grudzień 2018
Google, In video advertising, Is Longer Stronger?, Marzec 2016
Google, Think with Google, 2015
YOUTUBE WIDEO Z MOŻLIWOŚCIĄ POMINIĘCIA
1. Dodanie wizerunku marki w ciągu pierwszych 5 sekund.
2. Długość spotu nie powinna być dłuższa niż 30 sekund.
3. Krótkie długości wideo są najskuteczniejsze, szczególnie w fazie
remarketingu.
4. Wideo powinno być przygotowane według zasad The ABCDs
YouTube ( Attract, Brand, Connect, Direct)
5. Warto dodawać “companion banner” i zachęcenie do określonego
działania działania (CTA).
6. Filmy powinny być dedykowane do określonych grup.
7. Więcej niż 50% pochodzi z urządzeń mobilnych. Adaptacja wideo do
tego formatu jest obowiązkowa Warto korzystać z pionowych
formatów, a jakość filmu powinna być czytelna na małych ekranach.
YOUTUBE 6-sekundowe wideo, niepomijalne (BUMPER)
1. Koncentracja na przekazie – prostota jest kluczem do sukcesu
2. Silny wizualny przekaz od samego początku, następnie budowa historii
wokół niego.
3. Wyższy wskaźnik Ad Recall lift mają reklamy z produktem na ekranie.
4. Dźwięk jest bardzo ważny, ale muzyka nie jest rekomendowana do reklam
typu bumper.
5. CTA jest niedostępne – dlatego należy umieścić przekaz w formacie
companion baner.
Optymalizacja Youtube.
10. Zrodlo: FB Business Manager, Facebook for Business
KREACJE DO KAMPANII ŚWIADOMOŚCIOWYCH
1) Wideo jako format budujący zaangażowanie.
2) Kondensacja przekazu do 6 lub 10 sekund.
3) Lokowanie wizerunku marki przez całą
komunikację.
4) Prezentacja produktu przez 1-2 sekundy na
początku i na koniec, jeżeli jest to możliwe.
5) Zawarcie kluczowej korzyści w ciągu 6 sekund.
6) Komunikacja hasłowa (krótka).
7) Kreacje przygotowane najpierw pod mobile -
wertykalne (4:5), a dopiero później w wersji
desktop.
8) Powinny być w kilku wersjach, aby przetestować
każdą z nich i wybrać tę o najlepszych wynikach.
KREACJE DO KAMPANII GENERUJĄCYCH RUCH
(KLIKI).
1) Formaty statyczne: PPLA/ Karuzela (1:1) lub
interaktywne – Canvas / Kolekcje
2) Muszą zawierać branding.
3) Muszą posiadać czytelny przekaz taktyczny i produkt..
4) Mieć przycisk CTA zachęcający do kliknięcia.
Optymalizacja treści płatnych.
11. Wykorzystanie Messengera z filtrem augmented
reality. W trakcie rozmowy można przekonać się, jak
wygląda dowolny odcień szminki na ustach.
Małgorzata Rozenek-Majdan i Radosław Majdan
świętują z botem Avon na Messengerze. Pomaga on
im przy wyborze świątecznych prezentów.
Przykłady digitalowej komunikacji.