Israel need rebranding

Israel need rebranding Marketingová strategie 2006

Obsah ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Jak vnímáte Izrael ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Vnímání Izraele ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

The Anholt Nation Brands Index ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Hodnotící kritéria ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Jaké je pořadí zemí ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Anholt Nation Brands Index-Q3 Report, 200 6

Jak vypadá index ? pouze ilustrační obrázek

Marketingová strategie Izraele ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Hlavní cíle strategie ,[object Object]

Příjezdy do Izraele Israel Central Bureau of Statistics 2005 Intifáda Al-Aksá

Zdrojové země Israel Central Bureau of Statistics 2005

Hlavní cíle strategie ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Přínos strategie pro ekonomiku státu

Vybrat cílové trhy ,[object Object],Prioritní trhy USA Great Britain Germany France Italy Sweden Druh ý nejvýznamnější trh s tradičně blízkým vztahem k Izraeli Rostoucí trh s velkým zájmem o Izrael Menší ale bohatý trh s větším než průměrným zájmem o Izrael

Vybrat cílové trhy Trhy s nižší prioritou Switzerland Netherlands Russia Canada China Menší ale důležitý trh , high-spending market Menší trh, ale má největší výjezdový potenciál Nejdůležitější východo-evropský zdrojový trh, ale malý výjezdový potenciál Menší zámořský trh s velkým počtem židovského obyvatelstva Menší ale rychle rostoucí trh

Vybrat cílové trhy Trhy s nejnižší prioritou, propagace později cca po 5ti letech India Poland Hungary Malý výjezdový trh, důležitý pro obchodní cesty Malý / chudší trh ( nábožensky orientovaný ) Malý / chudší trh

Nejdůležitější trhy s největším potenciálem ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Financovat marketing a reklamu především v zemích s: ,[object Object],[object Object],Až na nižším stupni ,[object Object],[object Object],Po 5ti letém sledování možno přehodnotit prioritní trhy a upravit finanční nástoje – pokud bude třeba Až na nejnižším stupni

Segmentace produktů Růstový potenciál Izraele je především v těcho segmentech: ,[object Object],[object Object]

Segmentace produktů Další segmenty, ale již pro menší cílové skupiny nebo pro jednotlivé trhy ,[object Object],[object Object],[object Object]

Segmentace produktů Produkty pro mezinárodní trhy: ( pro menší části jednotlivých trhů ): ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Strategie ceny ,[object Object],[object Object],[object Object]

Strategie ceny ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Strategie ceny ,[object Object],[object Object],Zaměření nabídky na střední třídu nevylučuje vysoké cenové možnosti nabídky, ale hlavní směr marketingu bude na kvalitní dovolenou za rozumnou cenu ,[object Object],[object Object],[object Object]

Jakou pomoc očekávají cestovní agentury v Izraeli ? ,[object Object],[object Object],[object Object]

Očekávaná pomoc v případě „náhlé krize“ : ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Komunikační strategie Image Izraele je velice negativní – vliv politické situace Do budoucna je nutné rozpustit negativní obraz Izraele Nutnost masivní reklamní kampaně

Komunikační strategie ,[object Object],[object Object],Turistická image

Internet jako prodejní kanál : Cestovní agentury prodávají stále častěji přes Internet Ale alespoň pro několik příštích let, by se měl prodej přes internet omezit. Proč? ,[object Object],[object Object]

Internet pro přístup k informacím : Vytvořit nový ultra moderní web pro propagaci Izraele Fungující jako centrální informační systém Naproti tomu: Omezit množství tištěných materiálů

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Financování První krok strategie Financování za účelem světové propagace Rozpočet je v souladu s konkurencí Rozpočet by měl být dostačující pro naplnění růstového potenciálu Izraele ,[object Object],[object Object]

Realizovat marketingovou strategii? ,[object Object],[object Object]

Rekapitulace a závěr ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Necháme se překvapit

Israel need rebranding

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Israel need rebranding

Similar to Israel need rebranding (12)

Israel need rebranding