SAK:n jäsenhankintatoiminnan viestintä. Pauli Vennon esitys Tiedon virtaa -seminaarissa 16.11.2012

1. IRRALLISISTA KAMPANJOISTA
JATKUVAAN TOIMINTAAN
Pauli Vento, SAK
Tiedon virtaa 16.11.2012

2. JÄSENHANKINTAKAMPANJAT
Tervetuloa todellisuuteen (2001)
➤ TV, ulkomainonta, lehtimainonta, postikortit, esitteet,
nettiuudistus, nettikilpailu
Viidakon lait eivät enää ole voimassa (2005 ja 2006)
➤ TV, ulkomainonta, postikortit, rintanapit, esitteet,
maahanmuuttajaesite, jäsenhankkijan opas,
kampanjasivusto,
kampanjasivusto kesäduunaripuhelimen lanseeraus
Vain hullu jättää liittymättä (2009)
➤ Kampanjasivusto, personoitu viraalivideo, bannerimainonta,
jalkautumiset, kesäfestarikiertue, esitteet,
jalkautumiset kesäfestarikiertue esitteet turvapakki
Liitto-oravat (2010)
➤ TV, YouTube, Facebook-sovellus, nettikilpailu,
kesäfestarikiertue, esitteet pelikortit,
kesäfestarikiertue esitteet, pelikortit tekstariliittyminen
16.11.2012 2

3. LIITTO-ORAVAT-KAMPANJAN TULOKSIA
Nuorten (30 v ja nuoremmat) jäsenmäärän nettolisäys 28 000
(kevät ja kesä 2010)
Kokonaisjäsenmäärän nettovähennys 2 300
Kävijöitä Liitot.fi-sivuilla yht. 42 000 (huhti–elokuu 2010)
Facebook-sovelluksen käyttäjiä 500
Kesäfestareiden (9 kpl) ständillä 6 500 kävijä, joista liittoon
kävijä
liittyi 120
Tekstiviestiliittymisiä vain muutama
Kokonaiskulut noin 190 000 euroa
16.11.2012 3

4. EDUSTAJAKOKOUS 2011
SAK edistää työntekijöiden järjestäytymistä. SAK kokoaa
jäsenliitoiltaan parhaat jäsenhankintakeinot ja -toimintamallit
sekä jakaa parhaat oivallukset yhteiseen käyttöön. Lisäksi
selvitetään järjestäytymättömyyden taustalla olevat tekijät.
Jäseneksi liittymisen on oltava helppoa, nopeaa ja
vaivatonta, kynnyksen on oltava matala.
Yhdessä jäsenliittojensa kanssa SAK järjestää kampanjoita
ja on näkyvästi siellä missä mahdolliset uudet jäsenetkin ovat:
työpaikoilla, oppilaitoksissa, nuorten kesäfestareilla ja muissa
tapahtumissa sekä sosiaalisessa mediassa.
16.11.2012 4

5. JÄSENMÄÄRÄN KEHITYS
1200000
1000000
800000
600000
400000
200000
0
1990 1995 2000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
16.11.2012 5

6. JÄRJESTÄYTYMISHANKE 2012–2016
Hyvien kokemuksien ja käytäntöjen jakaminen
Liittymisen ja liiton vaihtamisen yksinkertaistaminen
➤ Liitot.fi
Jäsenetujen kartoitus ja kehittäminen
Jäsenhankintakoulutuksen integrointi kaikkeen
ay koulutukseen
ay-koulutukseen
Tilastoinnin ja tutkimuksen kehittäminen
➤ Ei-jäsenten profilointitutkimus
Vuokratyötekijöiden ja it
V k t öt kijöid j itsensä työllistävien t
ä t ölli tä i tavoittaminen
itt i
Yhteiskunnallisen ilmapiirin muokkaus viestinnän avulla
16.11.2012 6

7. MITEN VIESTINTÄ TUKEE JÄSENHANKINTAA JA
JÄSENKIINNITTYMISTÄ?
Työntekijän ja työelämän näkökulma kaikessa viestinnässä
Oma tapa puhua
Aloitteellisuus
Potentiaalisten jäsenten huomioiminen
Nuorten jäsenten huomioiminen
Kiinnostavuus ja koskettavuus
Visuaalisuus
Eri media-alustojen hyödyntäminen
➤ Printti-verkko-mobiili
Ammatillisen työväenliikkeen perinteiden hyödyntäminen
➤ Vappu
16.11.2012 7

8. SAK-PERHEET
Andrzej, 32 Kati, 28 Teemu, 8 Tommi, 48 Sari, 52 Konsta, 20 Jenna, 17
keikka- prosessin- työtön bussikuski sosiaalialan parturi-kamp
muusikko hoitaja koneistaja opiskelija opiskelija
Helsinki
l k Tampere ei asu k
kotona asuu k
kotona
Susanna, 31 Emma, 3 Keijo, 65 Irmeli, 59 Mats, 42
maalari eläkkeellä kodinhoitaja hovimestari
Varkaus (metsuri) Vaasa
Kuhmo
16.11.2012 8

9. MILLÄ VÄLINEELLÄ SAI UUTISET EILISPÄIVÄNÄ?
Pew report 2012
16.11.2012 9