Informationsindex genomförs och presenteras för sjunde året i rad av Sveriges Informationsförening och PRECIS. http://informationsindex.se/ Informationsindex mäter den svenska kommunikationsbranschens omsättning och visar för 2011 att investeringarna har ökat med knappt 10 procent. Fjolårets investeringar uppgick till 38 miljarder kronor och kommer ligga kvar på motsvarande nivå under 2012 enligt kommunikationsavdelningarnas samlade bedömningar.

1. Informationsindex 2011
2005 - 2011
Sveriges Informationsförening & PRECIS
BERNS 14 mars 2011
Riccard Montén
ORED & VIND AB
O&V

2. Informationsindex 2011
• Syfte
Att uppskatta omfattningen av de satsningar inom kommunikation som
görs totalt i Sverige, och hur dessa förändras över tid.
• Indexet mäter summan av två delar:
1) Kommunikationsavdelningarnas:
personalkostnader,
investeringar i information/kommunikation,
externt köpta tjänster (PR, reklam, produktion, webb, medieutrymme)
2) Marknadsavdelningarnas satsningar på
kommunikation/information/PR
(vid sidan av marknadsföringen av produkter/tjänster)
O&V

3. Informationsindex 2011
• Definitioner:
Populationen av de verksamheter som studerats:
– har > 5 Mkr i årsomsättning och > 100 anställda
– består av:
börsföretag (svenska och utländska verksamma i Sverige),
privata och offentligägda företag,
kommuner, landsting, myndigheter, statliga organ,
organisationer, föreningar och stiftelser
– Avser verksamhet i Sverige
O&V

4. Informationsindex 2011
• Beräkning av Informationsindex:
– Insamlade uppgifter om kommunikationsavdelningarnas
omsättning 2011,
– används för att beräkna genomsnittlig omsättning i kommunikation
för de verksamheter som hamnar i samma grupp utifrån typ av
verksamhet och omsättning,
– och multipliceras sedan med antalet verksamheter i motsvarande
grupp i populationen.
– Dessa värden summeras till Informationsindex!
O&V

5. Informationsindex 2011
Genomförande av undersökningen
• Urval
Samtliga 900 budgetansvariga direktörer/chefer
för kommunikations/informations- avdelningar i olika verksamheter
och
som är medlemmar i Sveriges Informationsförening
• Webbenkät
Utskickad till budgetansvariga tredje veckan i januari med påminnelser
under kommande två veckor. 40 personer hade enligt enkätsvaren inte
längre budgetansvar – egentligt urval således 860 personer.
• Antal svar/ Bortfall
428 svar motsvarande 50% av det egentliga urvalet (2010: 42% )
O&V

6. Informationsindex 2011
38,0 miljarder Jämförelse
2011/2010
Kommunikationssatsningar inom + 0,2 mdkr
marknadsavdelningen 2011: + 3,5 %
5,9 mdkr
+ 3,2 mdkr
Kommunikationsavdelningarnas
+ 11,2%
budget
inkl personalkostnader 2011:
32,1 mdkr
O&V

7. Informationsindex 2011
38,0 miljarder
-innebär att 0,7 procent av populationens
totala omsättning i Sverige satsas på kommunikation
- motsvarar 1,1 procent av BNP (3 495 mdkr 2011)
O&V

8. Informationsindex 2011
Ökning sedan 2010 med 3,4 mdkr eller + 9,8%
Informationsindex 2005-2011
Miljarder kr
45,0
40,0 39,3
40,0 38,0
34,6 33,8
35,0 32,7
29,3
30,0
25,0
mdkr
20,0
15,0
10,0
5,0
0,0
2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005
O&V

9. Informationsindex 2011
Orsaker till förändringen på + 9,8%
2011: 38,0 mdkr
3,7 % ökade investeringar i
kommunikation
Indexökning 1,3 mdkr
Differens:
3,4 mdkr 9,8%
3,8 % genomsnittlig
löneökning
Indexökning 1,3 mdkr
2,3 % fler företag i
populationen
Indexökning 0,8 mdkr
2010: 34,6 mdkr
O&V

10. Informationsindex 2011
1) Antalet verksamheter i populationen ökade till 3455 (3377) främst bland
privata företag
2) Antal heltidsanställda på kommunikationsavdelningarna ökade:
8,1 tjänster 2011
7,6 tjänster 2010
+ 0,5 tjänster en ökning med 6,6 procent
O&V

11. Informationsindex 2011
Antal heltidsanställda i genomsnitt
per verksamhetstyp:
Totalt 8,1
Statliga organ/Myndigheter 12,3
Offentligägda företag 11,5
Svenska börsftg, >500 anst. 9,3
Landsting/- förbund 8,9
Kommuner 7,8
Alla svenska börsföretag 6,8
Organisationer 5,9
Privata svenska företag 4,6
O&V

12. Informationsindex 2011
Jmfr
2011/2010
+ 16%
+ 7%
+ 9%
- 21%
0%
O&V

13. Informationsindex 2011 – externa tjänster
O&V

14. Investering i olika kommunikationsområden
O&V

15. Investering i vissa mediekanaler
O&V

16. Förändring i investeringar i olika mediekanaler
2012 jämfört med 2011
Netto-
jämförelse
2012/2011
+ 6,3%
+ 5,8%
+ 2,1%
+ 0,5%
- 2,2%
O&V

17. Förberedelse för eventuell kriskommunikation 2012
O&V

18. Budgetutveckling för kommunikationsavdelningarna -
2012 jämfört med 2011
Netto-
jämförelse
2012/2011
+ 0,1%
0,0%
0,3%
0,0%
+ 0,7%
- 2,2%
0,0%
+ 0,3%
+ 0,5%
+ 1,3%
O&V

19. Fin
Informationsindex 2011
Sveriges Informationsförening & PRECIS
BERNS 15 mars 2011
Riccard Montén
ORED & VIND AB
O&V

20. Population
Populationens
antal verksamheter
i olika kategorier
av verksamheter Landsting Organis-
och Omsättning- Antal börs-, eller förbund ationer,
sklasser enl SCBs privata och av kommuner Statliga organ, föreningar,
indelning Summa offentliga företag Kommuner eller landsting myndigheter stiftelser
0,5-4,9 Mkr 122 - - - - 122
5 - 20 Mkr 153 22 1 1 83 46
20 – 499 Mkr 1773 1503 61 3 132 74
500 – 999 Mkr 585 450 106 1 21 7
1 – 4,9 mdkr 652 499 111 4 29 9
5 – 9.9 mdkr 109 80 11 13 5 -
> 9,9 mdkr 61 51 3 4 3 -
Summa 3455 2605 293 26 273 258
O&V