Тема 3. Структура ринку рекламних послуг.pptssuser5f061a
Основні функції з планування першого і другого етапів медіа-стратегії
виконують маркетологи фірми-рекламодавця або менеджери відповідних
підрозділів медійних агенцій. Отримані дані викладаються у медіа-брифі
і дають змогу медіа-планерові рекламної агенції запропонувати клієнтові декілька варіантів розміщення реклами (медіа-план)Процес розроблення медіа-стратегії передбачає поетапну процедуру
прийняття управлінських рішень.
Першим етапом формування медіа-стратегії є визначення тих медіаканалів, серед яких планується вибирати медіа-носії. Такий вибір відбувається
паралельно з розробленням концепції рекламного звернення і декларується
в креативному брифі.
На другому етапі приймаються рішення стосовно охоплення цільової
аудиторії та забезпечення безперервного рекламного впливу з метою отримання ефекту запам’ятовування реклами. Тобто визначається кількість носіїв,
які здатні забезпечити контакт цільового сегменту з рекламою, та кількість
контактів із ними. Такі рішення пов’язані з плануванням графіка розміщення
(безперервний, імпульсний, вибуховий тощо) рекламного звернення на певний період з урахуванням ринкових факторів.
На третьому етапі відбувається розроблення варіантів медіа-планів,
безпосередній вибір медіа-каналів і медіа-носіїв за допомогою універсальних
або спеціальних медіа-показників ЗМІ.
Основні функції з планування перПравильний вибір засобів трансляції рекламного звернення певною мірою визначає успіх всієї рекламної кампанії. Від вибору носіїв реклами залежить, яку кількість потенційних споживачів охопить рекламна комунікація.
Фактор вибору засобів передання реклами є основою для визначення бюджетів рекламних компаній. Адже, згідно зі статистикою, 80–90 % рек-ламного
бюджету рекламодавці витрачають на розміщення реклами в ЗМІ.
Процедура розміщення рекламного звернення на носіях – процес поетапний, який складається: з аналізу та прогнозування ринкової ситуації; конкретизації цілей та завдань медіа-стратегії у рекламній кампанії; написання
медіа-брифу. Для того щоб медіа-бриф був не тільки зрозумілим для рекламної агенції, а й чітко визначав стратегію розміщення реклами, слід вирішити
такі питання.
По-перше, «де?» або на яких носіях розміщувати рекламне повідомлення та «чому?», тобто якою має бути медіа-стратегія.
По-друге, «як часто має відбуватися контакт цільової аудиторії з рекламою?», тобто визначення/кореляція охоплення та частотності з урахуванням цінової ефективності або питання медіа-стратегії (планування графіка
розміщення реклами на певний період, який здатний забезпечити бажану частоту контактів із носієм для максимальної кількості цільових споживачів)Медіа-носій (англ. vehicle) – конкретна форма медіа-каналу на якому
розміщується рекламне звернення. Наприклад: медіа-канал – ТБ, медіаносій – будь-який серіал або медіа-канал – преса, медіа-носій – журнал «Ліза».
Медіа-планування – процес формування оптимальної системи розміщення рекламного звернення для цільової аудиторії.
Психодраматична освіта в Українській Спілці ПсихотерапевтівPsychodrama_USP
Довідка про психодраму, стандарти навчання та сертифікації, кваліфікаційні вимоги, структура та принципи навчання, тривалість навчання, довідка про секцію психодрами та тренерскький та супервізійний staff, контакти
Тема 3. Структура ринку рекламних послуг.pptssuser5f061a
Основні функції з планування першого і другого етапів медіа-стратегії
виконують маркетологи фірми-рекламодавця або менеджери відповідних
підрозділів медійних агенцій. Отримані дані викладаються у медіа-брифі
і дають змогу медіа-планерові рекламної агенції запропонувати клієнтові декілька варіантів розміщення реклами (медіа-план)Процес розроблення медіа-стратегії передбачає поетапну процедуру
прийняття управлінських рішень.
Першим етапом формування медіа-стратегії є визначення тих медіаканалів, серед яких планується вибирати медіа-носії. Такий вибір відбувається
паралельно з розробленням концепції рекламного звернення і декларується
в креативному брифі.
На другому етапі приймаються рішення стосовно охоплення цільової
аудиторії та забезпечення безперервного рекламного впливу з метою отримання ефекту запам’ятовування реклами. Тобто визначається кількість носіїв,
які здатні забезпечити контакт цільового сегменту з рекламою, та кількість
контактів із ними. Такі рішення пов’язані з плануванням графіка розміщення
(безперервний, імпульсний, вибуховий тощо) рекламного звернення на певний період з урахуванням ринкових факторів.
На третьому етапі відбувається розроблення варіантів медіа-планів,
безпосередній вибір медіа-каналів і медіа-носіїв за допомогою універсальних
або спеціальних медіа-показників ЗМІ.
Основні функції з планування перПравильний вибір засобів трансляції рекламного звернення певною мірою визначає успіх всієї рекламної кампанії. Від вибору носіїв реклами залежить, яку кількість потенційних споживачів охопить рекламна комунікація.
Фактор вибору засобів передання реклами є основою для визначення бюджетів рекламних компаній. Адже, згідно зі статистикою, 80–90 % рек-ламного
бюджету рекламодавці витрачають на розміщення реклами в ЗМІ.
Процедура розміщення рекламного звернення на носіях – процес поетапний, який складається: з аналізу та прогнозування ринкової ситуації; конкретизації цілей та завдань медіа-стратегії у рекламній кампанії; написання
медіа-брифу. Для того щоб медіа-бриф був не тільки зрозумілим для рекламної агенції, а й чітко визначав стратегію розміщення реклами, слід вирішити
такі питання.
По-перше, «де?» або на яких носіях розміщувати рекламне повідомлення та «чому?», тобто якою має бути медіа-стратегія.
По-друге, «як часто має відбуватися контакт цільової аудиторії з рекламою?», тобто визначення/кореляція охоплення та частотності з урахуванням цінової ефективності або питання медіа-стратегії (планування графіка
розміщення реклами на певний період, який здатний забезпечити бажану частоту контактів із носієм для максимальної кількості цільових споживачів)Медіа-носій (англ. vehicle) – конкретна форма медіа-каналу на якому
розміщується рекламне звернення. Наприклад: медіа-канал – ТБ, медіаносій – будь-який серіал або медіа-канал – преса, медіа-носій – журнал «Ліза».
Медіа-планування – процес формування оптимальної системи розміщення рекламного звернення для цільової аудиторії.
Психодраматична освіта в Українській Спілці ПсихотерапевтівPsychodrama_USP
Довідка про психодраму, стандарти навчання та сертифікації, кваліфікаційні вимоги, структура та принципи навчання, тривалість навчання, довідка про секцію психодрами та тренерскький та супервізійний staff, контакти
Революція Гідності стала наймасштабнішим протестом у новітній історії України, боротьбою українських громадян за свої права і демократичний європейський вибір.
Під час Революції Гідності понад сотня людей загинули від куль, побиття або відійшли у вічність пізніше від отриманих на Майдані поранень. Їх назвали Героями Небесної сотні.
День пам’яті Героїв Небесної Сотні відзначається щорічно 20 лютого згідно з Указом Президента України «Про вшанування подвигу учасників Революції Гідності та увічнення пам’яті Героїв Небесної Сотні».
Присвячуємо презентацію «Їх дух незламний і безсмертний подвиг» Героям Небесної Сотні.
Герої не вмирають!
Леонардо да Вінчі – геній всіх часів : бібліографічний нарисДарницька Книгиня
Леонардо да Вінчі відомий в світі як видатний учений, художник, анатом і інженер. Він намалював не тільки унікальні картини, а й зробив для людства кілька корисних відкриттів і винаходів. В першу чергу варто виділити «Джоконду», таємницю якої дотепер ніхто не може розгадати. Далі пропонуємо ознайомитися з біографією живописця.
Базова програма розвитку дошкільника «Я у Світі» виділила основні лінії розвитку особистості дошкільника: фізичний розвиток, соціально – моральний, емоційно – ціннісний, пізнавальний, мовленнєвий, художньо - естетичний і креативний. Таким чином, в зону особливої уваги зі сторони практичного психолога потрапляють: соціально – моральний, емоційно – ціннісний, пізнавальний і креативний розвиток дошкільника, супровід його на різних вікових етапах.
27 січня у світі відзначається Міжнародний день пам’яті жертв Голокосту. До цього дня відділ документів із гуманітарних, технічних та природничих наук пропонує до вашої уваги віртуальну виставку «Голокост – шрам на серці людства».
Голокост – це уособлення людських страждань і абсолютного зла, символ трагічної події для всього людства. Три мільйони осіб знищено в газових камерах, близько двох мільйонів розстріляно, інші померли від голоду, виснаження, примусової праці або в інших екстремальних життєвих умовах, у яких вони були змушені перебувати.
Нові та актуальні видання, які представлені на виставці, ознайомлять вас із трагедією Голокосту в Україні та світі, а також нагадають про катастрофу Бабиного Яру.
Тож запрошуємо до перегляду!
Доклади з бізнес-конференції "Персонал".мотивація працівників. не хлібом єдин...Генадий Полищук
Бизнес-конференция "Персонал: актуально о подбре, обучении и мотивации" организована Бизнес-клубом "MoneyFest" и Медиа корпорацией РИА. 15 апреля 2011 года в г. Винница
Бизнес-клуб "MoneyFest" - это объединение предпринимателей и людей, желающих заниматься бизнесом, с целью создания деловых связей, представления и защиты интересов бизнеса, функционирования эффективных сервисов для предпринимателей.
Сайт Бизнес-клуба www.moneyfest.biz.ua
Революція Гідності стала наймасштабнішим протестом у новітній історії України, боротьбою українських громадян за свої права і демократичний європейський вибір.
Під час Революції Гідності понад сотня людей загинули від куль, побиття або відійшли у вічність пізніше від отриманих на Майдані поранень. Їх назвали Героями Небесної сотні.
День пам’яті Героїв Небесної Сотні відзначається щорічно 20 лютого згідно з Указом Президента України «Про вшанування подвигу учасників Революції Гідності та увічнення пам’яті Героїв Небесної Сотні».
Присвячуємо презентацію «Їх дух незламний і безсмертний подвиг» Героям Небесної Сотні.
Герої не вмирають!
Леонардо да Вінчі – геній всіх часів : бібліографічний нарисДарницька Книгиня
Леонардо да Вінчі відомий в світі як видатний учений, художник, анатом і інженер. Він намалював не тільки унікальні картини, а й зробив для людства кілька корисних відкриттів і винаходів. В першу чергу варто виділити «Джоконду», таємницю якої дотепер ніхто не може розгадати. Далі пропонуємо ознайомитися з біографією живописця.
Базова програма розвитку дошкільника «Я у Світі» виділила основні лінії розвитку особистості дошкільника: фізичний розвиток, соціально – моральний, емоційно – ціннісний, пізнавальний, мовленнєвий, художньо - естетичний і креативний. Таким чином, в зону особливої уваги зі сторони практичного психолога потрапляють: соціально – моральний, емоційно – ціннісний, пізнавальний і креативний розвиток дошкільника, супровід його на різних вікових етапах.
27 січня у світі відзначається Міжнародний день пам’яті жертв Голокосту. До цього дня відділ документів із гуманітарних, технічних та природничих наук пропонує до вашої уваги віртуальну виставку «Голокост – шрам на серці людства».
Голокост – це уособлення людських страждань і абсолютного зла, символ трагічної події для всього людства. Три мільйони осіб знищено в газових камерах, близько двох мільйонів розстріляно, інші померли від голоду, виснаження, примусової праці або в інших екстремальних життєвих умовах, у яких вони були змушені перебувати.
Нові та актуальні видання, які представлені на виставці, ознайомлять вас із трагедією Голокосту в Україні та світі, а також нагадають про катастрофу Бабиного Яру.
Тож запрошуємо до перегляду!
Доклади з бізнес-конференції "Персонал".мотивація працівників. не хлібом єдин...Генадий Полищук
Бизнес-конференция "Персонал: актуально о подбре, обучении и мотивации" организована Бизнес-клубом "MoneyFest" и Медиа корпорацией РИА. 15 апреля 2011 года в г. Винница
Бизнес-клуб "MoneyFest" - это объединение предпринимателей и людей, желающих заниматься бизнесом, с целью создания деловых связей, представления и защиты интересов бизнеса, функционирования эффективных сервисов для предпринимателей.
Сайт Бизнес-клуба www.moneyfest.biz.ua
Презентація виступу Лідера Всеукраїнської інноваційної
освітньої платформи «Сходи в Майбутнє» Ігора Найди на панельній дискусії "РОЗВИТОК ІННОВАТИКИ У СФЕРІ МЕДИЧНОЇ ІНЖЕНЕРІЇ" на ІХ Фестивалі інноваційних проектів "Sikorsky Challenge 2020"
1.Рекламний сервіс – це …
2.Бізнес рекламного агентства (РА) з точки зору менеджера: - Зовнішній погляд на РА - Погляд з середини на РА.
3.Гра «Рекламісти».
4.Що варто знати і вміти рекламісту?
Програма розвитку велосипедної інфраструктури м. Полтава на 2020 – 2024 рокиJalyna
Затверджена рішенням 35 сесії Полтавської міської ради від 10 липня 2020 року.
Розробник Програми: Управління житлово-комунального господарства Полтавської міської ради
Співрозробники Програми: Управління з питань містобудування та архітектури, КО «Інститут розвитку міста» Полтавської міської ради, Департамент культури, молоді та спорту, відділ з питань транспортних перевезень та зв'язку, інспекція по контролю за благоустроєм, екологічним та санітарним станом міста, громадська організація «СІТІ ЛАБ», ПОО ВМГО «Студреспубліка», ГО «Вело Полтава».
Відповідальний виконавець програми: Управління житлово-комунального господарства Полтавської міської ради
Презентація на відкритті майданчика для проведення заходів "Твій простір". Детальніше про проект: http://citylab.org.ua/45-your-space.html
Проект «Твій простір: ревіталізація неактивного громадського простору силами громади міста Полтави» реалізовується ГО «Сіті Лаб» у рамках програми «Сприяння соціальній згуртованості та взаєморозумінню у громадах Сходу України» за фінансової підтримки міжнародного фонду «Відродження».
Газета Зменшення шкоди (http://publichealth.org.ua/bila_altanka_paper)/ Видається з 1995 року і є першою газетою в Україні, орієнтованою на висвітлення проблем, пов’язаних з наркоманією і ВІЛ/СНІДом.
Проект "Твій простір": ревіталізація неактивного громадського простору силами...Jalyna
Проект "Твій простір": ревіталізація неактивного громадського простору силами громади міста Полтави.
Проект "Твій простір: ревіталізація неактивного громадського простору силами громади міста Полтави" реалізовується ГО "Сіті Лаб" у рамках програми “Сприяння соціальній згуртованості та взаєморозумінню у громадах Сходу України” за фінансової підтримки міжнародного фонду "Відродження".
Презентація ГО "Сіті лаб" для засідання ініціативної групи з питань конкурсу на реконструкцію скверу пам'яті Героїв України (колишня площа Леніна). 17 березня 2016 р.
Настанова щодо проектування та розміщення об’єктів дизайну міського середовищ...Jalyna
Настанови щодо проектування та розміщення елементів благоустрою в межах визначених зон охорони пам’яток деталізують режими використання зон охорони, затверджену містобудівну документацію і визначають додаткові вимоги
щодо проектування та розміщення елементів благоустрою.
Проект "Полтава велосипедна": презентація на Велофорумі-2015Jalyna
Проект «Полтава велосипедна» розроблений і впроваджується ініціативною групою громадських організацій «СІТІ ЛАБ» та «ВелоПолтава» з березня 2015 р.
Цей проект має на меті об’єднати зусилля велоактивістів (велосипедистів, громади), експертів та представників органів місцевого самоврядування для розробки Концепції розвитку велосипедного руху та облаштування велоінфраструктури міста Полтава на найближчі кілька років.
Окремими напрямами роботи по проекту є організація серії майстер-класів (ВелоШкола) та підрахунок велосипедистів на перехрестях (навесні та восени).
Концепція розвитку велоінфраструктури міста Полтави на 2016-2020 рр. (чернетка)Jalyna
Концепція розвитку велоінфраструктури міста Полтави на 2016-2020 рр. розроблялась у рамках проекту «Полтава велосипедна», який реалізується у Полтаві з березня 2015 року.
Впродовж 6 місяців у Полтаві проводили спеціальні робочі зустрічі (воркшопи), під час яких до розробки документу долучались місцеві велоактивісти та велосипедисти, експерти з транспортного планування, представники структурних підрозділів Полтавської міської ради (представники управлінь містобудування та архітектури, житлово-комунального господарства, культури, сім’я, молоді та спорту та ін.).
Велоконцепція містить аналіз наявного досвіду створення велоінфраструктури в містах України та закордоном, а також пропонує схему майбутньої веломережі міста. Реалізація Велоконцепції запланована у кілька етапів (підготовчий та основний).
3. Характеристика
Мотиваційне інтерв'ювання – це не стільки
якійсь певні прийоми, скільки дух,
атомсфера консультування, яка
створюється під час міжособистісних
стосунків “клієнт – консультант”.
“Успіх мотиваційного інтерв'ювання
залежить від драйву, який виник між
клієнтом і консультантом. ”
Міллєр
5. Мета:
вивчення і подолання амбівалентності
ініціація і фіксація якісних
конструктивних змін у поведінці клієнта
6. Відмінність
Клієнт
сам приймає рішення. Мотивація до
змін виникає у самого клієнта.
Консультант
виявляє амбівалентність і
спрямовує хід консультування для
подолання амбівалентності.
Зовні
це виглядає як бесіда.
7. Амбівалентність –
внутрішні протиріччя, внутрішній конфлікт “за” і
“проти”, невизначеність, нерішучість у прийнятті
рішення при наявності декількох протилежних
варіантів, конфліктна двозначність.
Амбівалентність – внутрішній маятник, що
коливається між “+” та “–” певного рішення;
одночасне існування у людини протилежних
намірів.
Амбітендентність – здійснення людиною дій, що
протирічать між собою.
8. Ключові моменти
1.
Мотивація до змін виникає у самого клієнта, а
не нав’язується зовні.
Поведінкові підходи у
консультуванні:
Мотиваційне
інтерв'ювання:
примушення;
переконання;
конструктивна
конфронтація
(загроза втратити сім’ю).
спонукання;
мобілізація внутрішньої
системи цінностей
(переоцінка цінностей);
з'ясування цілей.
9. Ключові моменти
2.
Саме клієнт, а не консультант повинен
сформулювати і подолати свою
амбівалентність.
Завдання консультанта: допомогти клієнту
висловити обидві сторони амбівалентності
і спрямувати його до прийняття рішення
щодо зміни поведінки.
10. Ключові моменти
3.
Уникати порад та прямого переконання.
Консультант має не допомогти (хоча така спокуса
виникає), а надати клієнту інформацію так, щоб у
нього виник привід до роздумів.
Мотиваційне навчання клієнтів – надання
клієнту знань, необхідних для зміни
поведінки.
11. Мета М.І. в контексті профілактичних
програм Альянсу
Досягнення індикаторів робочого плану (тестування на
ВІЛ/ІПСШ, направлення до Центру СНІД/ШВД за
уточненням діагнозу). Мотиваційне інтерв'ювання
спрямоване не на клієнта, а на проектне завдання
(охоплення).
Залучення нових клієнтів в проект
Утримання клієнтів в проекті
Мотиваційні набори – підміна справжньої мотивації?
___________________________________
До проекту Альянсу ми повинні ставитись як до можливості
розкрити потенціал мотиваційного інтерв'ювання повністю –
вивести клієнта з порочного кола ризикованої поведінки.
12. Особливості консультування СІН
Амбікондиція клієнта – нестабільність фізичного
та психічного стану клієнта, викликана прийомом
(або відсутністю) наркотику;
Короткочасність консультацій;
Необхідність пристосовуватись під життєвий ритм
клієнта, що не завжди влаштовує консультанта;
Аутріч-консультування (консультування в умовах
вуличної роботи);
13. Особливості консультування СІН
Робота
з клієнтами в яких деформовано
волю – сферу прийняття рішень;
Необхідність вивчення і чіткого розуміння
інфраструктури, її готовності до якісних
змін в поведінці клієнта;
Великі обсяги охоплення, масовий потік
клієнтів – необхідність застосування
“мотиваційної діагностики” – відбір
клієнтів.