В Москве зарегистрированы более 20 тысяч интернет-магазинов — 45% от общего числа онлайн-ритейлеров в России. В 2016 году количество интернет-магазинов в городе увеличилось на 7% по сравнению с первым полугодием 2015-го, свидетельствуют данные актуального исследования аналитического подразделения столичного Департамента информационных технологий.

1. АВГУСТ 2016 ГОДА
Результаты исследования основаны на данных об организациях различной правовой формы и индивидуальных предпринимателях зарегистрированных в городе Москве (выборка состоит из более чем 12 тысяч),
которые осуществляют продажу товаров дистанционным способом, путем размещения информации о товарах и формирования заказов на сайтах в сети Интернет (далее – интернет-магазины)
ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ В МОСКВЕ
По состоянию на конец 1 полугодия 2016 года в Москве зарегистрированы более 20 тыс. интернет-магазинов.
По сравнению с 1 полугодием 2015 года число интернет-магазинов увеличилось на 7%. При этом численность
персонала интернет-магазинов, за счет оптимизации расходов, в частности роста популярности аутсорсинга
службы доставки, сохранилась на прежнем уровне. Выручка московских интернет-магазинов выросла на 13,4%
в 1 полугодии 2016 года, но темпы роста объема продаж зарубежных интернет-магазинов в Москве
значительно выше.
РЫНОК
Интернет-торговля является одним из ключевых драйверов роста
рынка информационно-коммуникационных технологий в Москве
1
Источники: собственные данные ГБУ «Информационный город», данные участников рынка, ФТС России, Росстат, АКИТ, ИРИ, Data Insight, InSales,
market.yandex.ru, price.ru, www.similarweb.com
Выручка московских
интернет-магазинов,
млрд рублей
Число
интернет-магазинов
в Москве, тыс. ед.
Персонал московских
интернет-магазинов,
тыс. человек
Интернет-магазины в Москве,
итоги 1 полугодия 2016 года
11,8 14,4
142,3
160,4
1 полугодие
2015
1 полугодие
2016
доля выручки московских
интернет-магазинов
от оборота розничной
торговли в Москве
8% 45%
15,9 17,8
70,9 69,1
1 полугодие
2015
1 полугодие
2016
6,6 7,4
12,4 12,9
1 полугодие
2015
1 полугодие
2016
Юридические лица
Индивидуальные предприниматели
от общего числа
интернет-магазинов в
России зарегистрировано
в Москве
людей занятых в
экономике Москвы,
работают в
интернет-магазинах
1%
154,1
174,8
19,0 20,3 86,8 86,9
Всего

2. ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ В МОСКВЕ
ТОВАРНЫЕ КАТЕГОРИИ
Московские интернет-магазины в 2016 году активно расширяли количество предлагаемых товарных
категорий и ассортимент товаров, представленный на сайтах. Быстрее всего растет число продавцов
товаров для красоты и здоровья, одежды и обуви, а также товаров для дома и дачи. Отметим, что каждый
второй московский интернет-магазин предоставляет возможность самовывоза товаров.
2
Источники: собственные данные ГБУ «Информационный город», данные участников рынка, ФТС России, Росстат, АКИТ, ИРИ, Data Insight, InSales,
market.yandex.ru, price.ru, www.similarweb.com
Результаты исследования основаны на данных об организациях различной правовой формы и индивидуальных предпринимателях зарегистрированных в городе Москве (выборка состоит из более чем 12 тысяч),
которые осуществляют продажу товаров дистанционным способом, путем размещения информации о товарах и формирования заказов на сайтах в сети Интернет (далее – интернет-магазины)
Товары для
дома и дачи
Компьютерная
техника и
электроника
Бытовая
техника
Товары для
авто- и
мототехники
Спортивные
товары
Товары для
красоты и
здоровья
Товары
для
детей
Одежда,
обувь,
аксессуары
Продукты
и напитки
65% 43% 32% 29% 28% 24% 17% 13% 8% 2%
Товарные
категории
Смешанный
ассортимент*
5,7
точек
продаж
Среднее число офлайн точек продаж у одного**
московского интернет-магазина
2,2
точек
продаж
5,0
точек
продаж
3,0
точек
продаж
2,2
точек
продаж
2,0
точек
продаж
1,8
точек
продаж
1,7
точек
продаж
2,6
точек
продаж
1,3
точек
продаж
*Крупнейшие интернет-магазины, на сайтах которых размещена информация о
товарах из более чем 6 различных категорий, и доля каждого вида товара должна
составлять не менее 3% от общего ассортимента.
**Среди магазинов у которых есть точки продаж
Доля московских интернет-магазинов
в ассортименте которых есть товары из
представленных товарных категорий
Растет количество московских интернет-магазинов, в ассортименте
которых представлено сразу несколько товарных категорий
АВГУСТ 2016 ГОДА

3. ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ В МОСКВЕ
Более 5,1 млн москвичей являются активными покупателями в интернет-магазинах, а именно совершали хотя бы одну
покупку за последний год, и около 2,6 млн из них делали заказы в зарубежных интернет-магазинах.
мужчины
45%
женщины
55%
предпочтения
бытовая техника,
компьютерная техника и
электроника
одежда, обувь,
аксессуары
7% московских покупателей
интернет-магазинов - пенсионеры
Покупатели интернет-магазинов в Москве
54% московских пользователей
интернета заказывали товары в
интернет-магазинах
Каждый второй из них
заказывал товары в
зарубежных интернет-магазинах
АУДИТОРИЯ
8,2 страниц**8,2 страниц**
Среднее время на сайт
интернет-магазина
5 минут 32 секунды
6,7 страниц
Среднее число просмотренных
страниц сайтов интернет-магазина
Для москвичей покупки в интернет-магазинах удобны и
привычны, растет интерес к заказам товаров за рубежом
Таможенные пошлины на покупки в зарубежных
интернет-магазинах в 2016 году
Максимальная стоимость посылок: 1000 Евро
Максимальный вес посылок: 31 кг
Единая ставка таможенной
пошлины за превышение
+30% к сумме свыше 1000 Евро
по 4 Евро за каждый кг свыше нормы
Беспошлинный порог для
физических лиц в месяц
3
Источники: собственные данные ГБУ «Информационный город», данные участников рынка, ФТС России, Росстат, АКИТ, ИРИ, Data Insight, InSales,
market.yandex.ru, price.ru, www.similarweb.com
5 тыс. руб. – средний чек в московских интернет-магазинах в 2015 году
Результаты исследования основаны на данных об организациях различной правовой формы и индивидуальных предпринимателях зарегистрированных в городе Москве (выборка состоит из более чем 12 тысяч),
которые осуществляют продажу товаров дистанционным способом, путем размещения информации о товарах и формирования заказов на сайтах в сети Интернет (далее – интернет-магазины)
АВГУСТ 2016 ГОДА