3. 1. EUROJA
2. YKSINKERTAISUUTTA
3. HALLITTAVUUTTA

4. Kävijät
Sivun lataukset
Sivulla käytetty aika
Bounce Rate

5. TULOKSET!
Konversioprosentti

7. Konversioprosentti
Mikrokonversiot
Hakukoneliikenne/potentiaali
SoMe jakamis%
Kyselyt
Klikkikartat

8. Mihin nämä mittarit johtavat?
Mitä tehdään seuraavaksi?
Missä on raha?

9. Lokakuu 2012

10. Miksi sisältöä pitäisi arvottaa?
• Jos teet liiketoimintaa, kaiken verkkosivuston sisällön
lopullinen tarkoitus on tuottaa myyntiä tai parantaa
asiakassuhteita
• Myös verkkosivustoissa, joissa ei suoraan myydä mitään pitää
pystyä arvottamaan sisältöä tuloksen tuottamisen
näkökulmasta
• Nykyisessä pirstoutuneessa verkkoympäristössä (jossa
jokainen voi olla sisällön tuottaja) on paljon hälyä ja
informaatiota, mutta vähemmän jalostettua tietoa.
• Asiakkaat kaipaavat tietoa, joka auttaa heitä ymmärtämään ja
kehittämään liiketoimintaa.
• Esimerkiksi huolella kirjoitetut blogit toimivat hyvin inbound
-myynnin välineinä.

11. Mitä klikataan? (etusivu)
§ Suosituimmat: rekry, uusin blogikirjoitus, yritys, yhteys, caset

12. Mitä klikataan? (etusivun alaosa)
§ ”Kylmää” aluetta, ei scrollata tänne asti, joten tärkeätä yhteydenottolomaketta ei klikata

13. Mitä klikataan? (etusivun elementit)
§ Hiiri on ollut alueen päällä - klikkausaste
Bannerit: 14-20 % Blogien tekstilinkit: 43-100 %

14. Miten luetaan? (rekryilmoitus)
§ Hiiren liikkeet: alku luetaan tarkasti, sitten boldatut otsikot ja scrollataan alas

15. Mitä tuottaa? (blogikirjoitus)
§ Tämä blogikirjoitus toi näkyvyyttä,
liikennettä ja yhden lupaavan
yhteydenton, josta saamme 30 %
todennäköisyydellä kaupan
§ Arvo yritykselle:
30 % x keskimääräinen
asiakkaan arvo vuodessa
= 15 000 €
Potentiaali yhteensä
vuodessa:
50 x 15 000 € = 750 000 €

16. Yhteydenottoon korreloivat artikkelit
§ Yhteys / kiitos

17. Yhteydenottoon korreloivat artikkelit
§ Yhteys / kiitos tai mail to linkki (1-15)

18. Yhteydenottoon korreloivat artikkelit
§ Yhteys / kiitos tai mail to linkki (16-29)

19. Uutiskirjetilaukseen korreloivat artikkelit
§ Uutiskirjetilaus (top 20, total 65)

20. Mikä sisältö toimi yhteydenottojen saamisessa?
• Yleisessä sisällössä:
• Hakukonemarkkinointi ja –optimointi palvelukuvaukset
• Henkilöt yhteystietoineen
• Blogeissa:
• Vinkit, opettaminen
• Konkreettiset menestystarinat, joissa mielellään lukuja
• Ajankohtaiset ilmiöt ja trendit
• Mitä me ollaan, yrityksen henkilöt ja tapa toimia aidolla
ylpeydellä kuvattuna (epäsuomalaista kerrontaa)