1. Hotel Content Marketing: #5 – Revisione del Testo |
Formazione Turismo
http://www.formaz ioneturismo.com/in- evidenz a/hotel- content- marketing- 5- revisione- del- testo March 8, 2013
Ci avviamo alla conclusione del nostro percorso di creazione dei cont enut i per il web, con il
5° step dedicato alla Revisione e all’Edit ing del nostro Web Copy. Nell’oasi della Rubrica
Turismo 2.0 – Navigando si Impara, by Muse Comunicazione®, dove trovare ogni genere di
conforto sul Digital Marketing per l’Hotellerie!
Raccogli i dati, elabora uno schema, traccia la bozza, ottimizza la conversione e… via con
l’Editing.
Revisiona e Riarrangia: Lucida la Carrozzeria
Ecco il consueto piano della mini-rubrica di Cont ent Creat ion.
È giunta l’ora di portare a spasso la nostra creatura: tecniche e trucchi per mettere a punto gli
ultimi dettagli del tuo copy.
Copy Perf etto in 3 Mosse: Attraente, Immediato, Convincente
La parte più corposa della creazione del testo è stata realizzata. Ora è tempo di sistemare i
dettagli, correggere gli errori, flluidificare il ritmo narrativo, ottimizzare l’esperienza del lettore.
Sono ormai 5 settimane che parliamo del processo creativo del Web Copy, che si applica a
tutta la scrittura sul web:
● Copy per i sit i web
● Post per i blog
● Art icoli per l’Article Marketing
● Post, tweet, testi per il Social Net working
● Contenuti per DEM, Newsletter e Landing Page
● Schede e contenuti per SEM (Search Engine Marketing) e Link Building/Baiting
Hai notato quanto è strutturato il percorso della creazione dei t est i, che è lungo, complesso e
richiede:
● Tempo
● Energie
● Solida formazione
● Costante aggiornamento
Tre sono le domande cruciali alle quali qualsiasi contenuto testuale prodotto (dal micro-
blogging alla stesura del testo delle pagine del tuo website) deve rispondere:
1. Il copy cattura l’attenzione del lettore, facendogli scansionare titoli, sottotitoli, immagini e
didascalie? Per dirla con i marketer americani, è sexy?
2. Il testo è semplice, comprensibile, scorrevole, a prova di dubbio?
3. Crea un clima di fiducia e di condivisione? Invita all’approfondimento, alla conversione, allo
sharing?
Per verificare che il tuo copy sia attraente, immediato, convincente, concludi la creazione con
l’Edit ing.

2. Immagine t rat t a dal sit o web di
Muse Comunicazione
Lima, Rifinisci, Dettaglia…
come un Certosino
Che tu sia un consulente SEO, un
link-building specialist, un Web
marketer, un esperto del Social
Media Marketing o un vero e proprio
copy webwriter, l’obiettivo è
condiviso: devi conoscere bene
t ecniche e st rat egie di scrit t ura
creativa web e aggiornarti sempre.
Il copy ha assunto un ruolo ancor più di primo piano e incisività, anche grazie a:
● Nuovi aggionament i degli algorit mi che regolano il posizionamento delle risorse in Google
(Google Penguin assegna ai contenuti un ruolo fondamentale)
● Diffusione del Social Net working (condivisione di messaggi di qualità e utili allo user)
● Espansione della connessione in mobilit à e del nuovo approccio “responsive” alla
progettazione di siti web, dove i contenuti diventano fulcro attorno al quale adattare le diverse
esperienze di navigazione della variegata platea di device oggi disponibili.
Editing: Definizione, Trucchetti e Consigli
Come ci suggerisce il prezioso Wikipedia, l’Editing è un processo di correzioni e aggiustamenti,
che si applica nel mondo dell’editoria (giornali, libri,…), ma anche della creazione audio, foto
produzione, video e film.
La revisione del testo deve essere effettuata dall’autore, seguito da almeno 1 o 2 revisori.
I consigli di Muse Comunicazione:
1. Dopo aver concluso il tuo testo (o la tua porzione di testo, nel caso dei contenuti di un sito
web), met t ilo da part e.
2. Il giorno successivo, ritorna sul copy e rileggilo anche ad alt a voce. Suddividilo in mini-
blocchi e leggili più volte. Applica correzioni fino a quando la lettura non ti risulta scorrevole e
“musicale”.
3. Controlla che i concet t i siano concat enat i t ra loro, in relazione di afferenza e in rapporto
logico di causa–effetto
4. Verifica che non ci siano “buchi logici” ossia che il tuo discorso non dia nulla per scontato e
esponga il messaggio in modo chiaro e diretto
5. Presta attenzione ad event uali mancanze ossia elementi importanti che sono stati
trascurati in precedenza
6. Correggi ref usi e piccoli errori di distrazione, parti di testo che possono essere sostituite
con una sola parola o con espressioni più brevi e dirette, verifica tutte le fonti un’ultima volta,
controlla grassetti, corsivi e f ormat t azione del testo, cont rolla i link
7. Testa una let t ura a “scansione”: leggi cioè simulando il lettore che arriva per la prima volta
sul testo, soffermandoti su titoli, sottotitoli, grassetti, spazio tra paragrafi e capoversi, link e
immagini.
8. Prova una let t ura conclusiva ad alt a voce
Le Fasi Finali della Revisione
Quando hai accertato che il contenuto sia utile al tuo utente, rilevante, di qualità, senza errori,

3. mancanze o problemi tecnici, passa la palla a un collaboratore e a un revisore esterno.
Il Primo Revisore
È opportuno che sia un tuo collaboratore, che conosca molto bene il progetto e che sia stato
coinvolto sugli obiettivi e il Business plan sin dall’inizio del lavoro. Il suo ruolo sarà quello di
controllare, con visuale professionale, ma super partes, non coinvolta anche emotivamente
come l’autore, il contenuto creato, concentrandosi su ef f icacia e coerenza del messaggio.
Il Secondo Revisore
Passa il testo ad un lettore esterno, ad esempio un collega di un’altra agenzia di settore o un
marketer. La sua revisione sarà tecnica e volta soprattutto a misurare persuasivit à, usabilit à,
pot enziale di conversione.
Il Terzo Revisore
È il cliente (ossia il titolare dell’hotel, piuttosto che il responsabile marketing) che darà una
lettura finale (mi raccomando guidata, quindi realizzata insieme) per l’ultimo controllo, quello
decisivo.
Immagine t rat t a dal sit o web di Simone Walsh – Edit ing e Copywrit ing
Il Segreto del Successo: Conclusioni
Dopo un lavoro di questo tipo, il contenuto del tuo website risulta perfetto e performante ed è
pronto per l’ultima fase, il t est . La parola passa ai tuoi lettori…
Seguici mercoledì prossimo e scopri cosa succede nell’ultima fase dedicata al Testing.
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