Matěj Novák na #SMS04

1. Search.

2. Kde je search?
1998
2011

3. Jiný pohled

4. Co je search?
Obsahová síť
Vyhledávání
Formáty Cílení
Text Kontext
PPC
Bannery Umístění
PPC
Přirozené
výsledky Video Uživatel
Gadgety
Chování

5. Jaký
je search?

6. Relevantní
3.00%
2.25%
1.50%
display 0.75%
referrals
email
average
0%
direct traffic
organic search
paid search
… vysoký konverzní poměr

7. Flexibilní
… jiný přístup k plánování

8. Měřitelný
… možnost efektivní optimalizace
… předvídatelnost

9. Masový

10. Reaguje na poptávku.
Zdroj: SEMPO

11. Search je ideální pro výkonnostní marketing.

12. Vliv na značku

13. Značku hledají…
• Potenciální zákazníci
• Stávající zákazníci
• Potenciální zaměstnanci
• Novináři
…

14. … víte, co najdou?
… on-line reputation management

15. Obecná klíčová slova

16. (Netvrdí to jen Google.)

17. Universal search
Reklamy
Přirozené výsledky
Obrázky
Hodnocení
Zprávy
Video

18. Nákupní cyklus

19. Nákupní cyklus
„To vypadá zajímavě.“
Interest
„Tohle taky
nutně potřebuju.“
Retention Attention „Jak to funguje?“
Action Desire
„Kde a za kolik?“
„Který bych měl koupit?“

20. „To vypadá zajímavě.“

21. „Jak to funguje?“

22. „Který koupit?“

23. „Kde, za kolik?“

24. (Search) marketing není jen o posledním kroku.
„To vypadá zajímavě.“
Interest
„Tohle taky
nutně potřebuju.“
Retention Attention „Jak to funguje?“
Action Desire
„Kde a za kolik?“
„Který bych měl koupit?“
„Co neumíme změřit, neexistuje.“

25. Děkuji za pozornost!
matej.novak@centrumholdings.com
http://www.linkedin.com/in/matejnovak
Obrázky williamgja, dicktay2000, epSos.de