Heineken, thành lập năm 1873 tại Amsterdam, trở thành một trong những thương hiệu bia lớn nhất thế giới với sản lượng lên tới 139,2 triệu hectolit mỗi năm. Chiến dịch marketing của Heineken bao gồm sản phẩm chất lượng cao, định giá cao để khẳng định giá trị thương hiệu, và hệ thống phân phối rộng khắp toàn cầu. Họ cũng chú trọng vào các hoạt động quảng cáo sáng tạo và tài trợ sự kiện để nâng cao hình ảnh thương hiệu.

1. Chiến dịch Marketing – Tập đoàn Heineken Chiến dịch Marketing của Tập đoàn Heineken [Group 4 ] Phạm Hồng Linh – A15065 Bùi Mỹ Hạnh – A14675 Bùi Diệu Linh – A14976 Đào Hồng Châu – A14537 Hoàng Nhật Lệ – A14949 Phạm Lê Thu Trà – A14840 Lí Quốc Bảo – A14927 Trần Nhật Li – A14550

2. Lịch sử phát triển

3. 1870: Được chế biến lần đầu tiên 1873: Heineken chính thức ra đời ở Amsterdam bởi Gerard Adrian Heineken 1887: một nhà máy mới được xây dựng ở thành phố Amsterdam. Sau Thế Chiến I, hãng tập trung xuất khẩu ra toàn thế giới 1933: xâm nhập thị trường Mỹ 1942: Alfred Heineken biến 1 cơ sở sx đơn thuần trở thành 1 doanh nghiệp danh tiếng Lịch sử phát triển

4. 1961: hợp tác với tập đoàn sản xuấ bia Anh Whitbread & Co , bước đầu tấn công thị trường chủ chốt này 1975: Nhà máy tại Amsterdam đi vào hoạt động 2003 : chấm dứt hợp tác với Whitbread&Co, mở ra thời kì mới của loại bia Heiniken được sản xuất tại Hà Lan Lịch sử phát triển

5. Với sản lượng bia 139,2 triệu Hectolit một năm, Heineken là thương hiệu bia lớn thứ 3 thế giới sau Anheuser-Busch InBed và SABMiller Thương hiệu Heineken trị giá 2.4 tỉ USD và gia tăng 6% giá trị từ năm 2002-2003. Cái tên Heineken luôn đồng nghĩa với chất lượng, không chỉ trong hương vị bia mà còn ở các mối quan hệ kinh doanh, trong công việc cũng như trong tư tưởng tiến bộ. Lịch sử phát triển

6. Chiến dịch 4P Products Price Place Promotion

7. Products

8. Sản phẩm chính Chủ yếu là Bia. Gồm 4 loại chính sau: Heineken Pilsener Heineken Premium Light Heineken Tarwebok Heineken Oud Bruin

10. Hương vị và chất lượng không đổi Sản xuất tại Hà Lan theo công thức truyền thống từ 1873 Nguyên liệu: nước tinh khiết, lúa mạch ủ , hoa Houblon và men Heineken “A-yeast” Được kiểm tra chất lượng nghiêm ngặt -> luôn chiến thắng trong các cuộc thi về chất lượng bia Chất Lượng

11. Màu xanh lá cây tự nhiên, kiểu dáng sang trọng Tượng trưng cho thiên nhiên, sự sống, sự tươi mát và thuần khiết Gắn bó suốt hơn 135 năm qua màu truyền thống của thương hiệu Kiểu dáng và Bao Bì

12. Ngôi sao đỏ 5 cánh Các chữ “e” được đặt nghiêng -> mặt cười sảng khoái Hoa Houblon – nguyên liệu làm bia Logo

13. Đa dạng về hình thức mẫu mã: chai cổ ngắn, chai cổ dài, lon ngắn, lon dài, bia thùng …

14. Price

15. Heineken định giá sản phẩm cao, hướng tới đối tượng là người tiêu dùng có thu nhập khá trở lên Dùng giá cả để khẳng định về chất lượng của sản phẩm và giá trị thương hiệu Mặc dù giá thành cao nhưng doanh thu của Heineken vẫn tăng cao Heineken đang có dự định tăng giá sản phẩm Price

16. Price

17. Hệ thống phân phối khắp thế giới Thông qua 2 kênh chính: On-premise (uống tại quán) : bar, club,… Off-premise (uống tại nhà) : siêu thị, cửa hàng bán sỉ bán lẻ Tập trung xuất khẩu từ TK 19 Có mặt ở hơn 170 quốc gia, với 120 nhà máy ở hơn 57 nước, sản xuất 109 triệu hectolit/ năm Place

18. Heineken được bày bán ở siêu thị

19. Heineken xuất hiện ở các quán bar, pub, club…

20. Chịu chi cho hình ảnh thương hiệu Các hoạt động tài trợ độc quyền dày đặc Vận dụng hiệu ứng khách hàng Promotion

21. Heineken tổ chức và tài trợ cho các hoạt động âm nhạc Take a bite

23. Phim quảng cáo truyền thông độc đáo và sáng tạo Slogan ấn tượng Liên kết du lịch Promotion

25. Đầu tư cho hình ảnh thương hiệu Cây Noel Heineken khổng lồ

26. Thành phố New York làm từ các sản phẩm của Heineken

27. Thank for your listening!