Hakukoneoptimointia sisällöntuottajille ja viestinnän ammattilaisille. - Mitä on hakukoneoptimointi? - Miten huomioit hakukoneet sisältöä laadittaessa? Tutustut myös verkkotyökaluihin, jotka helpottavat hakukoneystävällisen sisällön kirjoittamista.

1. Hakukoneoptimointia sisällöntuottajille
Outi.aramo@descom.fi 21.4.2015

2. Sisältö
Saat yleiskuvan siitä,
• mitä hakukoneoptimointi on
• miten hakukoneet kannattaa huomioida
sisältöä laadittaessa
Tutustut myös verkkotyökaluihin, jotka
helpottavat hakukoneystävällisen sisällön
kirjoittamista.
2

3. Hakukonemarkkinointi
HAKUSANAMAINONTA = PPC
HAKUKONEOPTIMOINTI = SEO3
Selvitä itsellesi
Wikipediasta mitä
tarkoitetaan
käsitteillä:
SEM
SEO
PPC
SERP

4. Hakukoneoptimointi
Search Engine Optimization - SEO
4

5. Hakukoneoptimointi tarkoittaa toimenpiteitä, joilla pyritään parantamaan
verkkosivuston sijoituksia
hakukoneissa
valittuja hakusanoja käytettäessä.
Tavoitteena on yleensä lisätä liikenteen
määrää ja laatua.
5

6. Hakukoneoptimoinnin tärkeimmät hyödyt
1. Paljon haetuilla hakutermeillä voi sivustolle saada huomattavan määrän liikennettä hakukoneista.
Jos sivustolle olennaisilla termeillä ei ole näkyvyyttä, menettää sivusto potentiaalisia asiakkaita.
2. Sivustolle saapuvan liikenteen määrää kasvattamalla myös uusien asiakkaiden määrä kasvaa.
3. Hakukonenäkyvyys vahvistaa brändiä ja lisää tunnettuutta. Mitä
useammilla termeillä sivusto näkyy korkealla hakutulossivulla, sitä
luotetumpi ja arvostetumpi mielikuva sivustosta netissä muodostuu.
4. Kilpailijaa parempi sijoitus hakukoneessa vähentää suoraan
kilpailijalle menevää liikennettä ja kauppaa.
5. Vahva sijoitus hakukoneessa toimii myös maineenhallinnan
välineenä, kun negatiiviset uutiset eivät pääse yrityksen
sijoitusta korkeammalle.
6

7. Sisällöt & lukija
7

8. Tutustu yleisöösi
Me asiakkaat vakuutumme eri tavoin.
Joka tapauksessa ostamme sivustoltasi
vain silloin, kun ymmärrämme sisällön
ja luotamme sivustoosi.
Osoita sisältösi meille lukijoille ja
asiakkaille omien sisäisten
sidosryhmiesi sijaan.
Auta meitä lukijoita tekemään oikeita
valintoja. Anna rajallinen määrä
vaihtoehtoja ja suosittele.
Hyväksy, että voi myydä kaikille.
Tärkeintä on, että myyt riittävän monille
ja oikeille asiakkaille.
8

9. Otsikoi kiinnostavasti
• Hyvä otsikko herättää lukijan
kiinnostuksen.
• Käytä otsikossa verbiä, se tuo tekstiin
vauhtia.
• Huomioi hakukoneen näkökulma
laittamalla avainsana otsikkoon mukaan.
9
8 kikkaa onnistuneeseen otsikointiin:
Yllätä – Tämä on täydellinen artikkeli (tai siitä piti tulla
sellainen)
Kysy – Tiedätkö miten kirjoitetaan täydellinen
artikkeli?
Kutkuta – Täydellisen artikkelin ainekset. Kurkkaa
ainakin kohta 6.
Kehota kielteisesti – Älä koskaan enää kirjoita tylsää
artikkelia
Numeroi – Kuusi vinkkiä täydelliseen artikkeliin
Linkitä lukijan tarpeeseen – Näin saat artikkelistasi
täydellisen
Vihjaa erikoisosaamiseen – Kuuden kohdan ohjelma,
jolla artikkelisi lukijamäärä vähintään kaksinkertaistuu

10. Tarkista ydinsisällöstäsi nämä viisi asiaa
1. Kertooko etusivu, miksi minun kannattaa ostaa juuri
tältä yritykseltä? Kertooko tuote- tai palvelukuvaus,
miksi minun kannattaa ostaa juuri tämä tuote tai
palvelu?
2. Ovatko tekstit ymmärrettäviä ihmiselle, joka ei ole
alan asiantuntija?
3. Onko ominaisuudet käännetty hyödyiksi?
4. Passiivi aktiiviksi, teitittely sinutteluksi, kielteiset
ilmaisut positiivisiksi.
5. Onhan tekstissä vahva ohjaus ja toimintakehotteita?
10

11. Sisällöt & Hakukoneet
11

12. Yleistä hakukoneista
• Hakukoneen “robotit” selaavat verkkoa tauotta.
• Samalla ne tallentavat esimerkiksi:
• tiedon yksittäisen sivun sisällöstä
• tiedon sivulle linkittävistä sivuista
• Nämä muodostavat miljardien rivien ja sarakkeiden
kokoisen tietokannan.
• Hakukoneen käyttäjälle ohjelmisto pyrkii
tietokantansa avulla antamaan luettelon
mahdollisimman hyvin kyselyyn vastaavista sivuista.
12
Tutustu Google toimintaan:
https://www.google.com/intl/fi/insidesearch/howsearchworks/index.html

13. Yleistä hakukoneista
• Hakukoneet yrittävät päätellä, mikä hakutulos olisi
hakijalle paras mahdollinen.
• Hakukoneet järjestävät hakutulokset monen eri
kriteerin perusteella. Kriteereitä ovat esim.
• Sivulla olevat sanat
• Sivun otsikko (page title)
• Sivulla olevat otsikot (H1…)
• Sivun verkko-osoite (URL)
• Sivulle viittaavien linkkien laatu ja määrä
• Sivun latautumisnopeus
• Domainin maatunnus (.fi, .com, .se)
Laadi URLit, kieli ja
sisältö liiketoiminta- &
lukijalähtöisesti
13

14. Miksi hyvä sijoitus hakukoneissa on tärkeä?
• Hakutulosten kärki kerää klikkaukset:
• Noin puolet kaikista klikkauksista menee hakutulosten
1.-3. kärkisijoitukselle. Noin kolmannes menee muille etusivun tuloksille.
• Sijoitus 11 (toisen sivun ensimmäinen sija) saa enää 2-4 % klikkauksista
• Viime aikojen trendi on ollut se, että kärkitulosten saama klikkimäärä on kasvanut.  Tämä
korostuu mobiilikäytössä.
• Verkon käyttäjät eivät tyypillisesti vaivaannu etsimään sisältöjä.
• Jos ensimmäinen hakutulossivu ei tarjoa toivottua tulosta, niin muutetaan/tarkennetaan
hakua.
14

15. Hakutulokset
• Hakukoneoptimointi auttaa sivuja
nousemaan hakutuloksissa ylöspäin
(ansaittu näkyvyys paranee)
• Kävijämäärät kasvavat
• Tunnettuus paranee
• Brändin asemoituminen kuluttajien
mielessä markkinajohtajaksi helpottuu
• Hyvä luonnollinen näkyvyys
hakukoneissa ei suoraan vähennä
mainonnan tarvetta, mutta vähentää
riippuvuutta mainonnasta.
15
Mainokset –
ostettu
näkyvyys.
Omistettu
media –
ansaittu
näkyvyys.

16. Hakutulosten esitysmuoto
• Sisällön metakuvaukset (title ja description) pitää suunnitella jokaiselle sivulle erikseen.
• Kiinnostava otsikointi saa hakukoneen käyttäjän klikkaamaan hakutuloksiasi ja siirtymään tekstisi
lukijaksi
• Hakutuloksen otsikko = sivustokoodin title.
• Hakutuloksen sisällönkuvaus = sivustokoodin meta description
• Tarkista sivusi näkyvyys Googlesta käyttämällä ”incognito”-ikkunaa ja käyttämällä site: - operaattoria.
• Esimerkkihaku: site:http://www.markinst.fi/
16
title
description

17. Avainsanojen merkitys
• Sisältö on hakukonenäkyvyyden kannalta
tärkeimmässä asemassa.
• Sisällön suunnittelun pohjaksi tarvitaan
avainsana-analyysi
 Tunnistetaan ja määritetään ne
avainsanat, joilla hakukoneista tulisi löytyä
a) brändisyistä ja b) liiketoiminnallisista
syistä
• Jos sivustolta ei löydy sisältöä tiettyyn
avainsanaan liittyen, ei sivusto voi näkyä
tällä termillä hakukoneissa.
• Kaikille tärkeille termeille kannattaa
laatia omat yksilölliset sivunsa –
kirjoittaa yhdestä aiheesta.
17

18. Avainsanojen valinta
• Tärkein yksittäinen väline oman tuotevalikoiman, toimialalla yleisesti käytettyjen termien ja
analytiikan lisäksi on Google AdWords avainsanasuunnittelutyökalu (vaatii nykyään AdWords
tilin ja sisäänkirjautumisen)
http://adwords.google.com/keywordplanner
18
päivätiedot

19. Avainsanojen trendit
• Sisältöjen ajankohtaisuuteen ja avainsanojen valintaan kannattaa hyödyntää myös
Google Trends työkalua
http://www.google.fi/trends/explore#geo=FI
19

20. Yksilöllinen, päivittyvä sisältö
• Tärkein asia sivulla on yksilöllinen, mieleen
jäävä, riittävän pitkä ja luonteva sisältö.
• Kirjoita kohdeyleisölle, älä hakukoneelle!
• Muilta sivuilta kopioitu teksti ei missään
nimessä toimi.
• Usein päivittyvä sivusto, esim. uutissivusto
saa ajankohtaisuudesta lisänäkyvyyttä
hakukoneessa.
• Jaa sivusto osioihin, jotka ovat selkeitä
navigaatioltaan käyttäjille ja hakukoneille
(/koulutus/markkinointi,
/koulutus/kiinteistonvalitys)
• Selkokieliset URL-osoitteet
(http://www.markinst.fi/koulutus/markkinoi
nti)
• Sisältöä tukee oikea domainin valinta
(http://www.koulutus.fi)
• Varmista, että sivu on löydettävissä
• Virheetön koodi, linkki muilta sivuilta tai
navigaatiossa.
• Sivustokartat (sitemap) hakukoneille.
20

21. Mobiilikäyttäjien huomioiminen
• Tee sivustollesi ”Mobiililaitesoveltuvuustesti”
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-
friendly/
• Jatkossa mobiililaitteissa hakuja tekeville näytetään
ensisijaisesti mobiiliystävällisiä sivustoja hakutuloksissa.
Muutoksen voimaantulopäiväksi on ilmoitettu 21.4.
20

22. Täydellisesti hakukoneoptimoitu sisältö?
Yksilöllinen, uniikki
Miellyttävä ja kätevä
käyttää
Avainsanoilla ryyditetty:
url, title, otsikoinnit,
leipätekstissä avainsanoja
Laadittu jaettavaksi somessa
Meta-kuvaus räätälöity
Teknisesti hakurobottien
luettavissa, esteetön
Mukautuu eri laitteilla
luettavaksiKiinnostava
20

23. Outi Aramo
Senior Consultant
outi.aramo@descom.fi
+358 40 861 9252