MarketSens GRaSS Data & Analytics

1. Апрель 2014 - Июль 2014
GRASS-3

2. 2
ВЫБОРОЧНАЯ СОВОКУПНОСТЬ И СБОР ДАННЫХ
Опрошено 1049 человек
Источник: база данных респондентов МаркетСенс
Сбор данных: Апрель 2014 - Июль 2014
Выборочная совокупность взвешена по полу и возрасту для
репрезентации населения Москвы 18-45 лет

3. 3
ВОПРОСЫ
1. Обеспокоены ли Вы экологическим состоянием нашей страны?
2. Обеспокоены ли Вы экологическим состоянием планеты в целом?
3. С каким из перечисленных ниже высказываний Вы согласны?
1. Жертвовать природой ради благополучия людей правомерно во всех случаях
2. Жертвовать природой ради благополучия людей правомерно в большинстве случаев
3. Жертвовать природой ради благополучия людей правомерно в некоторых случаях
4. Жертвовать природой ради благополучия людей неправомерно ни в каких случаях
4. Оцените, пожалуйста, насколько стимулируют Ваш интерес к покупке товара следующие
знаки/утверждения/символы?
1. Экологически чистый
2. Био
3. Органический
4. Натуральный 100%
5. FTM-линия
6. ГОСТ
7. Без ГМО
8. Рекомендовано РАМН
9. Фермерский продукт
10. Пригодно для детского питания
11. Отечественный производитель
12. Создано природой
13. Рекомендовано Институтом питания
14. Без красителей
15. Без консервантов
16. С антиоксидантами
17. Без нитратов
5. Какие страны-производители ассоциируются у Вас с НАИБОЛЬШЕЙ безопасностью и экологичностью товаров?
6. Какие страны-производители ассоциируются у Вас с НАИМЕНЬШЕЙ безопасностью и экологичностью товаров?

4. 4
ОБЕСПОКОЕННОСТЬ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ СИТУАЦИЕЙ В РОССИИ
Обеспокоены ли Вы экологическим состоянием нашей страны? (%)
1
2
1
2
1
3
1
8
12
4
12
9
4
8
11
4
56
56
56
55
60
52
51
56
57
35
30
39
31
29
44
39
32
38
Вся выборка [1049]
Мужчины
Женщины
18-25 лет
26-35 лет
36-45 лет
Доход 30 000 рублей и менее
Доход 30 001 - 45 000 рублей
Доход более 45 000 рублей
Совсем не обеспокоен(а) Скорее, не обеспокоен(а) Скорее, обеспокоен(а) Да, сильно обеспокоен(а)

5. 5
ОБЕСПОКОЕННОСТЬ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ СИТУАЦИЕЙ В МИРЕ
Обеспокоены ли Вы экологическим состоянием планеты в целом? (%)
1
2
1
2
1
3
1
9
12
6
13
11
4
8
11
5
56
57
55
57
58
53
50
57
57
34
28
40
29
29
43
39
32
36
Вся выборка [1049]
Мужчины
Женщины
18-25 лет
26-35 лет
36-45 лет
Доход 30 000 рублей и менее
Доход 30 001 - 45 000 рублей
Доход более 45 000 рублей
Совсем не обеспокоен(а) Скорее, не обеспокоен(а) Скорее, обеспокоен(а) Да, сильно обеспокоен(а)

6. 6
ЭКОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИОРИТЕТЫ
Жертвовать природой ради благополучия людей … (%)
1
2
1
1
1
2
1
2
8
9
8
11
11
4
10
9
8
70
70
70
69
72
68
67
70
66
21
20
22
19
17
27
23
19
24
Вся выборка [1049]
Мужчины
Женщины
18-25 лет
26-35 лет
36-45 лет
Доход 30 000 рублей и менее
Доход 30 001 - 45 000 рублей
Доход более 45 000 рублей
правомерно во всех случаях правомерно в большинстве случаев
правомерно в некоторых случаях неправомерно ни в каких случаях

7. 7
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЗНАКОВ, УТВЕРЖДЕНИЙ, СИМВОЛОВ
Оцените, пожалуйста, насколько стимулируют Ваш интерес к покупке товара следующие
знаки/утверждения/символы? (TOP-3, оценки 5,6,7 по 7-балльной шкале)
85
84
75
75
74
72
71
69
66
66
61
57
56
52
50
48
26
Экологически чистый
Натуральный 100%
Без ГМО
Без консервантов
Пригодно для детского питания
Без красителей
ГОСТ
Без нитратов
Фермерский продукт
Био
Органический
Рекомендовано РАМН
Рекомендовано Институтом питания
Создано природой
Отечественный производитель
С антиоксидантами
FTM-линия
Mean*
5,9
5,8
5,5
5,4
5,4
5,3
5,3
5,1
5,0
5,0
4,9
4,7
4,6
4,4
4,3
4,3
3,2
*Среднее оценок по шкале от 1 до 7

8. 8
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЗНАКОВ, УТВЕРЖДЕНИЙ, СИМВОЛОВ: ПОЛ
Оцените, пожалуйста, насколько стимулируют Ваш интерес к покупке товара следующие
знаки/утверждения/символы? (TOP-3, %)
85
84
75
75
74
72
71
69
81
80
68
68
68
63
68
62
89
88
81
81
80
81
74
75
Экологически
чистый
Натуральный 100%
Без ГМО
Без консервантов
Пригодно для
детского питания
Без красителей
ГОСТ
Без нитратов
ВСЕГО Мужчины Женщины
66
66
61
57
56
52
50
48
26
64
56
50
47
49
45
48
39
19
69
76
72
67
64
57
51
55
33
Фермерский
продукт
Био
Органический
Рекомендовано
РАМН
Рекомендовано
Институтом
питания
Создано природой
Отечественный
производитель
С антиоксидантами
FTM-линия

9. 9
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЗНАКОВ, УТВЕРЖДЕНИЙ, СИМВОЛОВ: ВОЗРАСТ
Оцените, пожалуйста, насколько стимулируют Ваш интерес к покупке товара следующие
знаки/утверждения/символы? (TOP-3, %)
85
84
75
75
74
72
71
69
79
82
70
66
67
66
61
58
87
85
75
74
76
72
72
67
88
85
78
82
78
77
78
78
Экологически
чистый
Натуральный 100%
Без ГМО
Без консервантов
Пригодно для
детского питания
Без красителей
ГОСТ
Без нитратов
ВСЕГО 18-25 лет 26-35 лет 36-45 лет
66
66
61
57
56
52
50
48
26
62
63
57
52
50
45
38
42
20
70
68
59
57
58
51
50
46
27
65
66
67
62
59
56
57
53
30
Фермерский
продукт
Био
Органический
Рекомендовано
РАМН
Рекомендовано
Институтом
питания
Создано природой
Отечественный
производитель
С антиоксидантами
FTM-линия

10. 10
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЗНАКОВ, УТВЕРЖДЕНИЙ, СИМВОЛОВ: ДОХОД
Оцените, пожалуйста, насколько стимулируют Ваш интерес к покупке товара следующие
знаки/утверждения/символы? (TOP-3, %)
85
84
75
75
74
72
71
69
82
81
68
72
73
70
72
64
87
84
75
73
73
72
70
68
86
88
83
79
80
77
71
71
Экологически
чистый
Натуральный 100%
Без ГМО
Без консервантов
Пригодно для
детского питания
Без красителей
ГОСТ
Без нитратов
ВСЕГО 30 000 и менее 30 001 - 45 000 Более 45 000
66
66
61
57
56
52
50
48
26
67
65
59
51
57
51
55
42
25
66
63
59
60
56
52
49
45
25
69
72
68
64
58
52
49
52
33
Фермерский
продукт
Био
Органический
Рекомендовано
РАМН
Рекомендовано
Институтом
питания
Создано природой
Отечественный
производитель
С антиоксидантами
FTM-линия

11. 11
ДОВЕРИЕ К СТРАНАМ-ПРОИЗВОДИТЕЛЯМ
Какие страны-производители ассоциируются у Вас с
НАИБОЛЬШЕЙ безопасностью и экологичностью
товаров?(%)*
43
36
20
17
16
13
12
Германия
Россия
Швейцария
Беларусь
Франция
Швеция
Финляндия
Какие страны-производители ассоциируются у Вас с
НАИМЕНЬШЕЙ безопасностью и экологичностью
товаров?(%)**
60
29
13
12
7
5
5
Китай
США
Россия
Индия
Украина
Польша
Вьетнам
* Указаны страны, которые назвали более 10% респондентов
** Указаны страны, которые назвали более 5% респондентов

12. 12
ДОВЕРИЕ К СТРАНАМ-ПРОИЗВОДИТЕЛЯМ: ПОЛ
Какие страны-производители ассоциируются у Вас с
НАИБОЛЬШЕЙ безопасностью и экологичностью
товаров?(%)*
43
36
20
17
16
13
12
38
33
19
20
9
13
15
47
39
22
13
23
13
9
Германия
Россия
Швейцария
Беларусь
Франция
Швеция
Финляндия
ВСЕГО Мужчины Женщины
Какие страны-производители ассоциируются у Вас с
НАИМЕНЬШЕЙ безопасностью и экологичностью
товаров?(%)**
60
29
13
12
7
5
5
60
31
15
12
7
7
4
60
28
12
11
6
4
5
Китай
США
Россия
Индия
Украина
Польша
Вьетнам
ВСЕГО Мужчины Женщины
* Указаны страны, которые назвали более 10% респондентов
** Указаны страны, которые назвали более 5% респондентов

13. 13
ДОВЕРИЕ К СТРАНАМ-ПРОИЗВОДИТЕЛЯМ: ВОЗРАСТ
Какие страны-производители ассоциируются у Вас с
НАИБОЛЬШЕЙ безопасностью и экологичностью
товаров?(%)
43
36
20
17
16
13
12
45
25
19
10
19
9
8
41
37
20
20
14
13
12
44
41
22
17
17
16
14
Германия
Россия
Швейцария
Беларусь
Франция
Швеция
Финляндия
ВСЕГО 18-25 лет 26-35 лет 36-45 лет
Какие страны-производители ассоциируются у Вас с
НАИМЕНЬШЕЙ безопасностью и экологичностью
товаров?(%)
60
29
13
12
7
5
5
57
23
19
11
4
0
7
60
33
12
11
8
3
5
63
29
12
12
7
12
3
Китай
США
Россия
Индия
Украина
Польша
Вьетнам
ВСЕГО 18-25 лет 26-35 лет 36-45 лет

14. 14
ДОВЕРИЕ К СТРАНАМ-ПРОИЗВОДИТЕЛЯМ: ДОХОД
Какие страны-производители ассоциируются у Вас с
НАИБОЛЬШЕЙ безопасностью и экологичностью
товаров?(%)
43
36
20
17
16
13
12
43
39
16
22
11
13
14
44
44
18
16
16
11
11
50
26
23
15
19
14
14
Германия
Россия
Швейцария
Беларусь
Франция
Швеция
Финляндия
ВСЕГО 30 000 и менее 30 001 - 45 000 Более 45 000
Какие страны-производители ассоциируются у Вас с
НАИМЕНЬШЕЙ безопасностью и экологичностью
товаров?(%)
60
29
13
12
7
5
5
59
36
17
9
9
3
2
59
30
13
13
6
7
4
61
28
11
14
5
4
7
Китай
США
Россия
Индия
Украина
Польша
Вьетнам
ВСЕГО 30 000 и менее 30 001 - 45 000 Более 45 000

15. 15
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ
ПОЛ
Мужчины
49%
Женщины
51%
ВОЗРАСТ
26-35
41%
18-25
25%36-45
35%
ДУШЕВОЙ ДОХОД
30 000 и
меньше
22%
нет ответа
22%
30 001 - 45 000
39%
Более 45 000
17%