1. Экологический потребитель –
кто он?
Анализ рыночного механизма
развития биоэкономики России.
К.э.н., доцент Лукина А.В.

2. Сегмент экологически
ориентированных потребителей в РФ
Молодые и среднего возраста
Образование высшее и
средне специальное
Доход высокий и средний
Жители Москвы
и крупных мегаполисов

3. Вопросы исследования
(1) При выборе товара обращают ли экологически
ориентированные потребители внимание на его экологическую
чистоту?
(2) Каким образом, по каким признакам потребители
оценивают экологичность товара?
(3) Существуют ли гендерные отличия в
восприятии, отношении и поведение экологически
ориентированных российских потребителей?
(4) Будут ли одинаково востребованы экологичные товары во
всех категориях или какие-то категории будут приоритетны для
потребителя с точки зрения повышения их экологичности?
(5) Готовы ли потребители платить больше за экологичные
товары и насколько больше?

4. (1) При выборе товара обращают ли экологически
ориентированные потребители внимание на его
экологическую чистоту?
Потребительская оценка важности Потребительская оценка важности
экологической чистоты в потребительских экологической чистоты в потребительских
товарах (% от общего числа ответивших). товарах в зависимости от дохода и пола
61 %

5. (2) Каким образом, по каким признакам потребители
оценивают экологичность товара?
Атрибуты оценки экологичности товара потребителями

6. (2) Каким образом, по каким признакам
потребители оценивают экологичность товара?
Атрибуты оценки экологичности товара потребителями в зависимости от
пола и дохода.

7. (4) Будут ли одинаково востребованы экологичные
товары во всех категориях или какие-то категории будут
приоритетны для потребителя с точки зрения повышения их
экологичности?
Рейтинг наиболее перспективных групп товаров с точки
зрения повышения их экологичности.

8. (5) Готовы ли потребители платить больше за
экологичные товары и насколько больше?
Готовность респондентов платить больше за экологичность
товаров по группам.

9. СПАСИБО