Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

4 ivan burach

24 views

Published on

4 ivan burach

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

4 ivan burach

  1. 1. Неочевидні помилки та засоби оптимізації контекстної реклами Іван Бурач
  2. 2. - 10 років на ринку - Більше 100 спеціалістів - Досвід роботи з більше ніж 90 напрямками бізнесу - Актуальні технології реклами та просування, а також методики, перевірені досвідом.
  3. 3. Маю досвід роботи з: - E-commerce (побутова техніка, одяг та взуття) - Нерухомість різних цінових сегментів - Послуги B2B (логістика, провайдери) - Послуги B2C (туроператори, фітнес та SPA)
  4. 4. НЕОЧЕВИДНІСТЬ
  5. 5. ОЧЕВИДНІСТЬ
  6. 6. Прийняття рішення по збільшенню бюджету на певну кампанію
  7. 7. Кампанія:
  8. 8. Ключові слова у будь-якій кампанії Приносять конверсії
  9. 9. Ключові слова у будь-якій кампанії Приносять конверсії Накопичують статистику
  10. 10. Ключові слова:
  11. 11. Висновок: - Розглядаємо статистику на рівні ключових слів - Розподіляємо ключові слова по кампаніях - Тестуємо автоматичну стратегію.
  12. 12. Ігнорування автоматичних стратегій оптимізації
  13. 13. 201 201
  14. 14. “AI First”
  15. 15. “3A”
  16. 16. Кількість конверсій?
  17. 17. Пошукова мережа – не менше ніж 15 конверсій за останні 30 днів. Медійна мережа – офіційних обмежень немає, йде орієнтація на загальну кількість конверсій в кампанії. Підтримка Google:
  18. 18. Передноворічна конференція Google для агенцій: Кількість конверсій на групу оголошень/місяць Ймовірність відхилення від заданої цільової вартості Швидкість реагування на зміну ситуації Час, потрібний на навчання 15 Дуже висока Дуже повільна (~ 2х тижнів) 4 тижні 50 Висока Повільна (~ тижня) 3 тижні 100 Середня Швидка (кілька днів) 2 тижні 500 Низька Дуже швидка (протягом доби) До 1 тижня
  19. 19. Ріcт CPC
  20. 20. Порада: - Без необхідності не зупиняйте кампанію. - Обережно використовуйте автоматичні стратегії у короткочасних кампаніях («флайтах»)
  21. 21. Треба збільшувати трафік у пошуковій мережі (без обмежень з бюджету)
  22. 22. Тижнева статистика
  23. 23. Пройшов тиждень
  24. 24. Кінцевий результат
  25. 25. Висновок: - Окрема кампанія для дорогих ключових слів
  26. 26. Знижуємо ціну за клік у пошуку (бюджет обмежений)
  27. 27. Кампанія із вашими поточними ставками
  28. 28. Кампанія із вашими поточними ставками Кампанія із дуже низькими ставками
  29. 29. Експеримент
  30. 30. Часовий розподіл
  31. 31. Результат: - Середня ціна кліка зменшується. - Ви отримуєте більше трафіка за той же об’єм бюджету.
  32. 32. Створення воронки у ремаркетингу за рахунок аудиторій з бібліотеки
  33. 33. Галерея аналітичних рішень
  34. 34. Усі базові списки у одному пакеті
  35. 35. Комбінації: Ті, хто здійснив покупку більше ніж на 10 000 грн. & Відвідували сайт протягом останніх 90 днів
  36. 36. Комбінації: Ті, хто здійснив покупку більше ніж на 10 000 грн. & Відвідували сайт протягом останніх 90 днів - Відвідували сайт протягом останніх 60 днів = Цінні клієнти, які купували в нас товар 2 місяці тому
  37. 37. Різна частота показу на користувача
  38. 38. DSA + RLSA UP-SELL / CROSS-SELL
  39. 39. Аналіз даних в Google My Business
  40. 40. Реклама
  41. 41. Аналітика
  42. 42. Аналітика
  43. 43. Итог: - Вимірювати ефективність сторінки кампанії після запуску реклами
  44. 44. Різниця між прогнозованим і реальним об’ємом аудиторії в Facebook
  45. 45. 100 000 Стать Вік Місцезнаходження Інтереси Плейсмент Пристрій
  46. 46. Усі таргетинги + Оптимізація
  47. 47. 37 210Усі таргетинги + Оптимізація
  48. 48. Як рости?
  49. 49. Аукціон 1. Підіймаємо ставку за використання стратегії «Максимум конверсій» 2. За збереження поточної ставки змінюємо стратегію на «Цільова ціна за конверсію»
  50. 50. Розширення аудиторій 1. Зменшити число перехресних таргетингів 2. Розширити існуючі таргетинги
  51. 51. Рестарт 1. Якщо поганий результат 2. Якщо усі можливості вичерпані
  52. 52. Оцінка результатів експерименту в Google Ads
  53. 53. Експерименти в Google Ads
  54. 54. Експерименти в Google Ads
  55. 55. Порада: Налаштовуйте дату закінчення експерименту пізніше, ніж ви його плануєте завершити насправді.
  56. 56. Якщо експерименту немає?
  57. 57. https://neilpatel.com/ab-testing-calculator/
  58. 58. 1 000 90 1 000 120 А Б
  59. 59. 500 45 500 60 А Б
  60. 60. 100 9 100 12 А Б
  61. 61. Висновок: - Тестуйте зміни у рамках спліт-тесту - Використовуйте статистичний калькулятор
  62. 62. Сегментація кампаній за часом доби замість корегування ставок
  63. 63. З 22 до 00 вартість ліда нижче на 50% 10 $ 15 $
  64. 64. 10 $ 0 20 40 60 80 100 120 00-22 22-00 Impression Share Budget % Ad Rank % 15 $
  65. 65. Висновок: - Аналізуємо також геолокацію - Використовуємо прискорений показ для більшого ефекту
  66. 66. Додайте запитання у ваші Лід-форми ?
  67. 67. • Низькі продажі • Високий відсоток браку ПРОБЛЕМА:
  68. 68. • Відкрите запитання Що спитати ? • Вибір зі списку • Дата відвідування • Запитання з умовами
  69. 69. • Додаткові побажання • Унікальна інформація • Конкретизуючі запитання Відкрите запитання
  70. 70. • Вибір з декількох вариантів, якщо асортимент послуг або місця доставки обмежені. Варіанти вибору
  71. 71. • Очевидно) Дата відвідування
  72. 72. • Послідовність конкретизуючих запитань Запитання з умовами
  73. 73. Зразок файлу .csv
  74. 74. Apple Підбір відповідей 16GB 32GB Silver Gray White Pink Silver Gray White Який бренд вас цікавить? Який об’єм пам’яті? Який колір?
  75. 75. На пошті
  76. 76. На пошті
  77. 77. «Ім’я» та «Телефон»
  78. 78. Автоматична передача
  79. 79. Запитання із вибором
  80. 80. Відкрите запитання
  81. 81. Час відправки ліда в Facebook
  82. 82. Якщо серйозно )
  83. 83. Якщо серйозно )
  84. 84. Інколи і так
  85. 85. Engagement Важливий
  86. 86. Точний конкурентний аналіз засобами Google Ads
  87. 87. Кампанія / Акаунт
  88. 88. Ключове слово
  89. 89. Ключове слово - наявність у конкурентів - ваше положення відносно них в аукціоні
  90. 90. Слова з ярликом
  91. 91. Задача: Знайти пробіли у бюджетах конкурентів
  92. 92. Збираємо статистику за : - Перших 3 дні місяця - В розрізі 4х тижнів - Останніх 3 дні місяця
  93. 93. Excel
  94. 94. Зводимо потрібні дані
  95. 95. Будуємо таблицю
  96. 96. Задача: Визначити цілі конкурентів
  97. 97. Бізнес Продукт 1 Продукт 2 Продукт 3
  98. 98. Продукт 1
  99. 99. Продукт 2
  100. 100. Продукт 3
  101. 101. Ділянки меншої конкуренції
  102. 102. Висновок: - Отдельные ключи - Отдельные ярлыки - Сводка по затратам - Сводка по продуктам
  103. 103. Дякую ! )

×