Petri Mertasen esitys otsikolla 'Google Analyticsin ja evästeiden ajojahti'. Esitetty Business Finlandin Experience Commerce -ohjelman Digitaalisen kaupan olosuhdemuutokset – uusi tie kasvuun -valmennuspäivässä.

1. www.mertanen.info

2. Google Analyticsin ja
evästeiden ajojahti
Mitä tapahtuu ja kuinka valmistautua
muutokseen?
19.5.2022

3. Petri Mertanen
• Teen pääsääntöisesti hands on -konsultointia ja
koulutusta digitaaliseen analytiikkaan sekä datalla
johtamiseen liittyen
• 17 vuotta (web) analytiikkakokemusta
• Luennoitsijana Aalto Yliopistossa
• IAB Finlandin datatyöryhmässä
• Esityksiäni SlideSharessa
• Markkinointiuutisen kolumnisti
• Sertifiointeja:
• Elements of AI
• Cookie Consent Expert
• Statistical thinking for Data Science and Analytics
• Google Analytics Individual Qualification, Google
Tag Manager Fundamentals, Introduction to Data
Studio

4. https://gdpr.eu/

5. https://ec.europa.eu/info/law/law-topic/data-protection/reform/what-personal-data_en

6. https://support.google.com/analytics/answer/6366371?hl=en

7. Mitkä ihmeen evästeet ja tietosuoja?
• Eväste tai keksi (engl. cookie) on tyypillisesti tekstitiedosto, joka tallennetaan
käyttäjän laitteelle, esimerkiksi verkkopalvelussa selainohjelmaan
• Evästeeseen tallennettua dataa voidaan käyttää myöhemmin hyödyksi
• Evästeeseen voidaan tallentaa melko vapaasti saatavilla olevaa tietoa
• Mutta hyvin usein evästeet sisältävät anonyymia dataa
• Tietosuoja koskettaa jokaista meitä, sillä kysymys on meidän omista tiedoista
• Markkinointia tekevät ihmiset ovat tekemisissä erilaisen datan kanssa
• Markkinointi on vastuussa tämän datan käytöstä ja hyödyntämisestä!
• Asiaa ei voi ulkoistaa (kokonaan) kumppanille, laki- tai IT-osastolle

8. https://yle.fi/uutiset/3-11363962

9. https://www.theverge.com/2020/3/24/21192830/apple-safari-intelligent-tracking-privacy-full-third-party-cookie-blocking

10. https://www.krogerus.com/articles/our-work/apulaistietosuojavaltuutettu-evasteiden-kayttoon-ei-voi-antaa-suostumusta-selainasetuksissa

11. https://tietosuoja.fi/-/hallinto-oikeus-internetselaimen-asetusten-kautta-annettava-suostumus-evasteiden-kaytolle-ei-tayta-
yleisessa-tietosuoja-asetuksessa-saadettyja-suostumuksen-vaatimuksia

13. https://www.traficom.fi/fi/saadokset/evasteohjeistus-palveluntarjoajille

14. https://www.hs.fi/mielipide/art-2000008365948.html

15. https://www.hs.fi/mielipide/art-2000008413026.html

16. https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/verkkokauppojen-kehittamista-datan-avulla-rajoitetaan-liikaa

17. https://techcrunch.com/2022/01/12/austrian-dpa-schrems-ii/

18. https://www.cnil.fr/en/use-google-analytics-and-data-transfers-united-states-cnil-orders-website-manageroperator-comply

19. https://noyb.eu/en/update-cnil-decides-eu-us-data-transfer-google-analytics-illegal

20. https://tietosuoja.fi/-/euroopan-tietosuojaviranomaiset-ovat-todenneet-google-analyticsin-kayton-verkkosivuilla-tietosuojalainsaadannon-vastaiseksi

21. https://www.markkinointiuutiset.fi/artikkelit/google-analyticsia-ollaan-tuomitsemassa-laittomaksi-onko-suomalaisyri
tyksilla-aihetta-paniikkiin-petri-mertanen-mu-kolumni

22. https://tietosuoja.fi/-/tietosuojavaltuutetun-toimisto-kaynnistaa-selvityksen-julkisen-sektorin-pilvipalvelujen-kaytosta-osana
-euroopan-valvontaviranomaisten-yhteista-toimenpidetta

23. https://techcrunch.com/2022/03/25/eu-and-us-agree-data-transfer-deal-to-replace-defunct-privacy-shield/

24. https://edpb.europa.eu/our-work-tools/our-documents/statements/statement-012022-announcement-agreement-principle-new-trans_en

25. https://support.google.com/analytics/answer/11583528?hl=en

26. https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/prepare-for-future-with-google-analytics-4/

27. https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/ga4/ecommerce

28. https://support.google.com/analytics/answer/9019185?hl=en

29. https://www.techtarget.com/searchcustomerexperience/tip/Will-Google-kill-third-party-cookies

30. https://support.google.com/google-ads/answer/10000067?hl=en

31. https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/server-side/intro

32. https://www.facebook.com/business/help/2041148702652965

33. https://www.nordicdataresources.com/

34. Miltä evästeilmoituksen pitäisi näyttää?

35. Hyvin monella on käytössä ns. ‘de facto’ standardi

37. Jota VR on muuttanut Traficomin ohjeistuksen mukaiseksi…

38. Evästehallinnan pitää toimia oikeasti!

39. Mitä tehdä Google Analyticsin kanssa?
• Seuraa rauhassa tilannetta: mitä tapahtuu EU:n ja USA:n
datansiirtosopimuksen suhteen?
• Keskustele (yrityksen) lainoppineiden kanssa
• Huolehdi siitä, että evästehallinta toimii oikein ja sivuston tai
sovelluksen tietosuojaseloste on kunnossa
• Varmista että et tallenna henkilökohtaista tietoa Google Analyticsiin
• Suunnittele Google Analytics 4 migraatiota
• Google Analytics käyttää 1. osapuolen evästettä
• Onko Server-side tagging’ista hyötyä?
• Harkitse plan B vaihtoehtoa

40. Plan B vaihtoehtoja
• Mitkä ovat vaihtoehdot Google Analyticsille?
• Piwik Pro
• Matomo
• Adobe Analytics
• Snowplow
• Joku muu?

41. Mitä tehdä 3. osapuolien evästeiden suhteen?
• Käytä niin pitkään kuin voit mainonnan uudelleenkohdistamiseen
• Harkitse Server side -vaihtoehtoa mittaamisessa
• Kartoita mainosverkostoja, joilla saattaa edelleen olla lupa
käyttäjien profiilitietojen hyödyntämiseen
• Kontekstuaalinen mainonta toimii edelleen
• Ota askel taaksepäin: pohdi kohderyhmää ja omaa viestiä
• Mieti yrityksen oman asiakasdatan hyödyntämistä ja strategiaa
• Kartoita muita datatoimijoita

42. Kysymyksiä & vastauksia

43. www.mertanen.info
Mertanen Analytics Oy
petri@mertanen.info
Puh. 0400 792 616
Petri Mertanen
https://www.linkedin.com/in/petrimertanen/
https://twitter.com/mertanen