Search Engine Marketing (SEM) reklamcılığı hakkında temel seviye eğitim sunumu. SEO ve SEM hakkında bilgiler, Arama Motoru Nasıl Çalışır?, AdWords'de kelime ve reklam metini stratejileri.
Search Engine Marketing (SEM) reklamcılığı hakkında temel seviye eğitim sunumu. SEO ve SEM hakkında bilgiler, Arama Motoru Nasıl Çalışır?, AdWords'de kelime ve reklam metini stratejileri.
SEM GRUP tarafından hazırlanan Temel AdWords Eğitimi 1. Ders. Arama Motoru Pazarlamacılığı, Çevrimiçi Reklamcılık ve AdWords'e giriş konularını içermektedir.
Oğuzhan Yılmaz | Sosyal Medya Sunum
Oğuzhan Yılmaz Kimdir?
Neler Yapıyorum?
Sosyal Medya Yönetimi
Kampanya ve Yarışma
Reklam
Analiz
CRM
Sosyal Medya Uygulamaları
Raporlama
Hangi Sosyal Medya Kanallarını Kullanıyorum?
Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Pinterest, Foursquare, Forum, Web Sitesi
Dijital medya planlama ve satın almadaki trendler, dijital çağın ve dijital neslin reklam harcamalarına etkileri, planlama ve satın alma öncesinde, sürecinde ve sonucunda dikkat edilmesi ve takip edilmesi gerekenler.
Google Adwords Dönüşüm Stratejileri - Zafer KavaklıPazarlama Türkiye
"Google Adwords Dönüşüm Stratejileri" adlı sunum 15 Aralık 2016 tarihinde Pazarlama Türkiye olarak düzenlediğimiz Dijital Pazarlama etkinliğinde Modanisa.com Senior Digital Marketing Executive Zafer Kavaklı tarafından yapılmıştır.
“Dijital reklamcılıkta gerçekten ilerleme
kaydediyoruz.”
“Bu yıl dijitali medya planımızda
önemli bir kol haline getirmeyi
amaçlıyoruz.”
Kulağa tanıdık geliyor mu?
Bu şu demek: “Bunu düşünüyoruz”…
“Bu konuyu konuşuyoruz.”
Dijital reklamcılık alanında 10 yıllık istikrarlı büyümenin ve
%50 oranında sıçrama gördüğümüz üç yılın ardından bile,
birçok pazarlama sorumlusu dijitali hayata geçirmek yerine
hala dijitali tartışıyor. İhtiyatlı davranmayı bırakmamız için
bu pazarın daha ne kadar olgunlaşması gerekiyor?
Vizyon ne?
Önümüzdeki 10 yıl içinde, gelişmiş dünyada hemen
herkesin birden çok cihazda yüksek hızlı geniş bant
İnternet erişimi olacak. En az %50’miz, rutin olarak
İnternet üzerinden alışveriş yapıyor olacağız. Çoğumuz,
televizyondan çok (hatta ailelerimizden çok) bilgisayarımız
başında vakit harcıyor olacağız… Aslında çoğumuz için
bilgisayar ve televizyon aynı şey haline gelecek. İnternet
yaşamımızın o kadar büyük bir parçası haline gelecek ki,
en az bir neslin zihninde İnternet’siz bir hayat kalmayacak.
Bu beş yıl içinde … Belki üç yıl içinde gerçekleşebilir. Her
ne olursa olsun, bu gelecek artık ihmal edilemeyecek veya
ertelenemeyecek kadar yakın. Belki bilgi eksikliğimizden,
belki bilinmeyene yönelik korkumuzdan, belki de en kolay
yolun dayanılmaz hafifliğinden, birçok reklamcı hala rahat
oldukları geleneksel medyayı tercih eder durumda – ve
her geçen gün daha da geride kalıyorlar.
Firmanın pazarlama faaliyetlerini yürüten kişi olarak
kendinize şunu sorun: Gerçekten dijital reklamcılığı
ciddiye almama lüksüne sahip misiniz?
Birçoğumuz, dijital kanalları pazara giden bir yol olarak
kullanıyoruz. Çoğumuz bu kanalları müşterilere bilgi
aktarmak için kullanıyoruz. Ama hala çok azımız dijital
reklamcılığı iletişim karışımının yerleşik bir parçası olarak
görüyor. Eminim hepimiz medya planlarımızda dijitale bir
şekilde yer veriyoruz ama bu genellikle sonradan aklımıza
geliyor, yapmış olmak için yapıyoruz ve hala bunu tam
entegre bir bileşen olarak veya dijital medya alanında
uzmanlaşmış birilerinin yöneteceği ve planlama sürecinin
geri kalanından ayrı bir olgu olarak görmekten çok uzağız.
UM Türkiye adScience ekibi, bu sene online olarak gerçekleşen ve dünyanın en büyük pazarlama etkinliklerinden biri olan #DMEXCO2020'ye katıldı ve bu seneki konferansta nelerin konuşulduğunu, hangi konulara dikkatlerin çekildiğini sizler için özetledi.
SEM GRUP tarafından hazırlanan Temel AdWords Eğitimi 1. Ders. Arama Motoru Pazarlamacılığı, Çevrimiçi Reklamcılık ve AdWords'e giriş konularını içermektedir.
Oğuzhan Yılmaz | Sosyal Medya Sunum
Oğuzhan Yılmaz Kimdir?
Neler Yapıyorum?
Sosyal Medya Yönetimi
Kampanya ve Yarışma
Reklam
Analiz
CRM
Sosyal Medya Uygulamaları
Raporlama
Hangi Sosyal Medya Kanallarını Kullanıyorum?
Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Pinterest, Foursquare, Forum, Web Sitesi
Dijital medya planlama ve satın almadaki trendler, dijital çağın ve dijital neslin reklam harcamalarına etkileri, planlama ve satın alma öncesinde, sürecinde ve sonucunda dikkat edilmesi ve takip edilmesi gerekenler.
Google Adwords Dönüşüm Stratejileri - Zafer KavaklıPazarlama Türkiye
"Google Adwords Dönüşüm Stratejileri" adlı sunum 15 Aralık 2016 tarihinde Pazarlama Türkiye olarak düzenlediğimiz Dijital Pazarlama etkinliğinde Modanisa.com Senior Digital Marketing Executive Zafer Kavaklı tarafından yapılmıştır.
“Dijital reklamcılıkta gerçekten ilerleme
kaydediyoruz.”
“Bu yıl dijitali medya planımızda
önemli bir kol haline getirmeyi
amaçlıyoruz.”
Kulağa tanıdık geliyor mu?
Bu şu demek: “Bunu düşünüyoruz”…
“Bu konuyu konuşuyoruz.”
Dijital reklamcılık alanında 10 yıllık istikrarlı büyümenin ve
%50 oranında sıçrama gördüğümüz üç yılın ardından bile,
birçok pazarlama sorumlusu dijitali hayata geçirmek yerine
hala dijitali tartışıyor. İhtiyatlı davranmayı bırakmamız için
bu pazarın daha ne kadar olgunlaşması gerekiyor?
Vizyon ne?
Önümüzdeki 10 yıl içinde, gelişmiş dünyada hemen
herkesin birden çok cihazda yüksek hızlı geniş bant
İnternet erişimi olacak. En az %50’miz, rutin olarak
İnternet üzerinden alışveriş yapıyor olacağız. Çoğumuz,
televizyondan çok (hatta ailelerimizden çok) bilgisayarımız
başında vakit harcıyor olacağız… Aslında çoğumuz için
bilgisayar ve televizyon aynı şey haline gelecek. İnternet
yaşamımızın o kadar büyük bir parçası haline gelecek ki,
en az bir neslin zihninde İnternet’siz bir hayat kalmayacak.
Bu beş yıl içinde … Belki üç yıl içinde gerçekleşebilir. Her
ne olursa olsun, bu gelecek artık ihmal edilemeyecek veya
ertelenemeyecek kadar yakın. Belki bilgi eksikliğimizden,
belki bilinmeyene yönelik korkumuzdan, belki de en kolay
yolun dayanılmaz hafifliğinden, birçok reklamcı hala rahat
oldukları geleneksel medyayı tercih eder durumda – ve
her geçen gün daha da geride kalıyorlar.
Firmanın pazarlama faaliyetlerini yürüten kişi olarak
kendinize şunu sorun: Gerçekten dijital reklamcılığı
ciddiye almama lüksüne sahip misiniz?
Birçoğumuz, dijital kanalları pazara giden bir yol olarak
kullanıyoruz. Çoğumuz bu kanalları müşterilere bilgi
aktarmak için kullanıyoruz. Ama hala çok azımız dijital
reklamcılığı iletişim karışımının yerleşik bir parçası olarak
görüyor. Eminim hepimiz medya planlarımızda dijitale bir
şekilde yer veriyoruz ama bu genellikle sonradan aklımıza
geliyor, yapmış olmak için yapıyoruz ve hala bunu tam
entegre bir bileşen olarak veya dijital medya alanında
uzmanlaşmış birilerinin yöneteceği ve planlama sürecinin
geri kalanından ayrı bir olgu olarak görmekten çok uzağız.
UM Türkiye adScience ekibi, bu sene online olarak gerçekleşen ve dünyanın en büyük pazarlama etkinliklerinden biri olan #DMEXCO2020'ye katıldı ve bu seneki konferansta nelerin konuşulduğunu, hangi konulara dikkatlerin çekildiğini sizler için özetledi.
ReklamStore ailesi olarak biz, gelecek hedeflerimize ulaşmak için geçmişten ilham alıyoruz. Resmi olarak 2007 senesinde başladığımız bu macerada birçok şey öğrendik ve öğrenmeye de devam ediyoruz. Siz de bu sayımızda ReklamStore’un kurulduğu yıldan bugüne değin hangi aşamalardan geçtiğini,
ne gibi bir deneyim elde ettiğini ve kilometre taşı sayılabilecek tüm gelişmelerin bir özetini bulabileceksiniz.
İlerleyen sayfalarda, tüm pazarlama kanalları için büyük önem arz eden “yaratıcı veri kullanımı” konusu ile alakalı yazımızı bulabilirsiniz. Uzun zamandır üzerine yoğunlaştığımız ve özellikle ajanslar başta olmak üzere tüm reklamverenlerimize
erişimini açtığımız ReklamStore DMP (Data Management
Platform) kullanımı için de bu yazının iyi bir rehber olabileceğini düşünüyorum.
Konusunda uzman ekip arkadaşlarımız, dijital pazarlama ekosistemini gerek reklamveren, gerek ajans ve gerekse de yayıncı gözünden değerlendirerek en sık duydukları sorulara ve sektörle alakalı merak edilen konulara yanıt verdiler. Her sayıda sizlerle paylaşmaya devam etmeyi düşündüğümüz bu
bölüme katkı sağlamak isterseniz bize ulaşarak sorularınızı iletebilirsiniz.
Pazarlama açısından önemi her geçen gün artan video reklamcılığın reklamverenlere sunduğu çeşitli fırsatlar, mobilin online reklamlar üzerindeki olumlu etkileri, modası hiç geçmeyen display reklamcılığa dair yeni dönem eğilimlerinin konu edildiği yazılarımızın sektör için oldukça aydınlatıcı birer
kaynak olabileceğini düşünüyorum. Ayrıca programatik reklam teknolojisine ait önemli kavramların açıklandığı yazımızı da geleceğin reklam teknolojilerine adapte olabilmek adına mutlaka okumanızı tavsiye ederim.
Hem kullanıcıların hem de reklamverenlerin ilgisini çekmeye devam eden doğal reklamlar, web deneyimini aksaklığa uğratmadığı için önümüzdeki yıllarda da popülerliğini koruyacak gibi görünüyor. Bu anlamda, arama motoru
devi Google’ın doğal reklamlara bakış açısını ortaya koyan makalemize göz atmanızı öneriyorum.
Sizleri artık 2017’nin ilk Performer’ı ile baş başa bırakıyor ve keyifli okumalar diliyorum.
Şencan Özen - CEO, ReklamStore
Bu hafta Academy'de en sık yapılan Google Adwords hatalarını konuştuk.
https://www.boostroas.blog/tr/webinar-18-en-cok-yapilan-google-adwords-hatalari/
Dijital Pazarlama Eğitimi. Olgu Şengül'ün verdiği Dijital Pazarlama Eğitimi sunumundan bir bölümdür. Olgu Şengül'den Dijital Pazarlama Eğitimi alarak Sosyal Medya ve E-ticaret öğrenebilirsiniz. Google Adwords, YouTube Reklamları, Facebook Reklamları ve Instagram Reklamları keşfedebilirsiniz.
Google hakkinda her seyi 20 dakikada ogrenen kisiSarper Danis
Arama motoru reklamcılığı ve optimizasyonu konularında katılımcılara genel fikir vermek amacıyla Kasım 2011'de "Bilgi Üniversitesi Adschool"da yaptığım sunum.
SEM‘in Genel Müdürü Cem Özkaynak’ın; Google İnternet Reklamcılığı Etkinliği 'de Google Analytics ve Web Sitesi Optimize Edici araçlarını tanıttığı Sonuçları Ölçün ve Geliştirin sunumu.
Mustafa Albayrak - Multidisipliner TasarımcıMustafa A.
Mustafa Albayrak Multidisipliner Tasarımcı olarak 20 yıllık deneyim, bilgi ve yeteneği ile Logo Tasarım, Web Tasarım, Sosyal Medya Yönetimi gibi alanlarda fayda sağlıyor. Grafik Tasarımcı, Web Tasarımcı, Dijital Pazarlama Uzmanı olmanın ötesinde disiplinlerarası yetkinliği ile güçlü değer önerisi sunuyor.
Similar to Google Adwords Nedir? Temel Seviye (20)
Benzin Litre - ITU CEKIRDEK STARTUP Pitch Gorkem Unel
En yakın istasyon değil en doğru akaryakıt istasyonuna karar vermenizi sağlayan BenzinLitre uygulamasının İTÜ Çekirdek sunumu. Bu startup sunumu takım, problem, çözüm, pazar ve rekabet başlıklarından oluşan genel stili anlamak için iyi bir örnek teşkil edebilir.
Aunty Binnaz Ad Writing Examples, Binnaz AblaGorkem Unel
Aunty Binnaz Marketing Presentation for UCLA Writing for Marketing and Advertising X 461A. Erce Ozgecen, Annette Cuadra, Aleksandra Waltos.
University of California Ad Writing Presenation
2. İçerik
Adwords Nedir?
Conversion vs Branding
Örnek Kampanya
Negatif Anahtar Kelime
Quality Score
Sıra Sizde
Hedef Kitle
Arama vs Görüntülü
Optimization Nedir?
3. Google Adwords Nedir?
Reklamlarınızı Google ve Google reklamcılık ağında göstermenizi sağlayan sistem.
Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı olarak iki farklı hizmet çeşidine sahiptir.
Arama Ağı reklamcılığı, Google ve Google ortağı arama motorlarından «SEA»
hizmetini kapsar.
Görüntülü Reklam Ağı ise, Google İçerik Ortaklığına dahil olan bir çok site de
görüntülü (banner, video vs) reklamlarınızın yayınlanmasını sağlar.
CPC veya CPM üzerinden faturalandırılırsınız.
Genellikle tercih edilen model CPC dir.
8. Branding Nedir?
Branding – Markalaşma
Performans: Tıklama
Geniş kitlelere ulaşmak isteyen, bir kampanya duyurusunu çok geniş tutmak isteyen
firmalar tıklama bazlı kampanya kurulur
9. Conversion Nedir?
Conversion: Geri Dönüşüm
* Siteye gelen bir ziyaretçinin istenilen aktiviteyi gerçekleştirmesi. Bu aktivite; satın
alma, siteye üye olma, bülten aboneliği veya program indirmek olabilir.
Performans: Geri Dönüşüm
Hedef Kitle: Daha dar
E-ticaret firmaları gibi direct response –doğrudan cevap bekleyen firmalar geri dönüşüm hedefli çalışır. e.g
(hepsiburada.com, ustafircalar.com, download.com)
10. Google Arama Ağı
Google Adwords de kampanya adım adım aşağıdaki basamaklar ile ile kurulur:
• Kampanya:
Budget, Network, Bidding Options, Language, Location Targetting, End Date
• Reklam Grubu
Cpc
Anahtar Kelime ve Reklam Metinleri
Cpc
15. Reklam Grubu
Anahtar kelimelerin bağlı olduğu gruplar. Eğer gruplama iyi yapılırsa, belli parametreleri
takip etmek, kıyaslama yapmak kolay olur. Örneğin:
Her bir sektör ile alakalı ürün gruplarını gösteren bir ad group açmak gerekir.
Örneğin; bir boya firması için Tavan Boyaları, Duvar Boyaları, Ahşap Boyaları.
Firma için birincil önceliği olmayan bazı ürünler örneğin, yalıtım, boya fırçaları, boya
aksesuarları vs için «diğer» reklam grubu açılabilir.
Marka’nın kendi isminin farklı biçimde yazılışları dahil, marka ad group ve ürülerinin
ismi için Ürün ad group açmak gerekir.
Landingpage slide
16. Anahtar Kelime
• Anahtar kelime kampanya’nın içine yüklenmeli !
• Kullanıcının kutuya yazdığı anahtar kelime reklamları tetikler !
Broad match: nano
Nano çekirdek, nano reklam, nano fatma, nano dünya, nano tıp, nano müzik
Exact match: nano
Nano çekirdek, nano reklam, nano dijital, nano tıp, nano
Phrase match: nano dijital reklam
Nano , nano dijital, nano reklam, reklam, dijital, nano dijital reklam
18. Negatif Anahtar Kelime
• Bir kelimenin, hedeflenen anahtar kelimenin anlamını değiştirmemesi, hedef kitle
dışında ziyaret gerçekleşmemesi ve bütçenin gereksiz harcanmaması için kullanılır.
• Broad match: nano
Negatif: -müzik, -çekirdek, -tıp
Nano çekirdek, nano reklam, nano dijital, nano tıp, nano
Nano cumhur, nano bakkal, nano telefon…..
19. Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi
(e.g Kemer). Kemer satıyorsunuz.
• Antalya, Kemer (ilçe),
• Emniyet Kemeri (can güvenliği için bir düzenek)
• Muğla, Kemer (belde)
20. Negatif Anahtar Kelime’nin Önemi
(e.g Kemer). Kemer satıyorsunuz.
• Su Kemeri (Su taşıma işi için kullanılan yapı)
• Kemer (İki sütunu ya da ayağı birbirine bağlayan çeşitli şekillerdeki bağlantı
• M-525 TCG Kemer (Türk Deniz Kuvvetleri'ne bağlı bir mayın tarama gemisi)
23. Quality Score Nedir?
Reklamlar, anahtar kelimeler ve landing page (varış sayfası) arasındaki «ilgililik» oranı
kalite skorunuzu belirler.
• Yüksek Kalite Puanı, bu üç değerin birbiri ile ilgili olduğunu,
• Düşük Kalite Puanı, anahtar kelime, reklam ve landing page uyumunda bir sorun
olduğunu gösterir.
24. Daha iyi bir kalite skoru için
• Reklamlarınızı gözden geçirin, harekete geçirici (call to action) mesajlar içerdiğine
emin olun
• Anahtar kelimelerin alaka düzeyleri ve eşleşme tiplerin doğruluğunu kontrol edin
(broad,exact vs)
• Landing Page gerçekten ilgili mi? Reklamların içeriği ile örtüşen içeriğe sahip,
kullanıcılara iyi bir deneyim sağlıyor mu?
26. Sıra Sizde…
E-ticaret firması olarak faaliyet gösteren, Avon markasının için bir Adwords
kampanyası yapılmanız isteniyor. Avon markası farklı renklerde oje, göz farı, kapatıcı
ve fondoten satmaktadır. Bir kampanya oluşturun.
• Kampanya
• Reklam Grubu
• Anahtar Kelime
• Reklam Metinleri
27. Google Arama Ağı
Google Adwords de kampanya adım adım aşağıdaki basamaklar ile ile kurulur:
• Kampanya: Goodyear Navigasyon Adwords Search Kampanyası
• Reklam Grubu: Goodyear
Hedef
• Anahtar Kelime Kitle
• Reklam Metinleri
29. Arama Ağı - Görüntülü Reklam Ağı
Müşterinin nereden geleceği belli olmuyor.
Örneğin: Bir e-ticaret firmasının boya alacak müşterisi Google arama motoruna «boya
satın al» yazarak gelebileceği gibi,
Google ortağı, ev dekorasyon sitesini gezerken göreceği banner da anlatılan fırsat ilgisini
çekip satın alma işlemi gerçekleştirebilir.
En uygun maliyet ile en iyi sonuç hangi yöntem ile alınıyorsa o yöntem tercih
edileceği gibi, her iki yöntem aynı anda kullanılabilir.
31. Optimizasyon
Türkçe: «iyileştirme» süreci
Performans - Kalite
Daha fazla tıklama istiyorum…
CTR seviyesini yükseltmek istiyorum…
ROI seviyesini yükseltmek istiyorum…
32. Optimizasyon Nasıl Yapılır?
Daha ilgili anahtar kelime kullanılılabilir.
Negatif anahtar kelimeler eklenebilir.
Kampanyanın Dil ve Ülke seçeneklerinde ilgili değişiklik yapılır.
Anahtar kelimelerin broad-exact-phrase ayarları gözden geçirilir.
CPC oranları değiştirilebilir.
Dynamic Keyword Insertion tekniği.
Reklam metinlerinin revizesi, daha çarpıcı, daha ilgili reklamlar.
Daha fazla ve daha spesifik Ad Group yaratılır.
İçerik hedeflemesinde yer alan sitelerin gözden geçirilmesi.
33. Performans Ölçümü
CTR: Tıklama Oranları
CPC: Tıklama Başına Maliyet
Örnek:
10,000 TL bütçesi olan bir kampanya için
CPC: 0,50 TL iken CPC: 0,05 Krş olursa
Tıklama sayıları 20.000 den 200.000 e çıkmış olur.