Dall'analisi dei competitor alla pianificazione di una campagna per conquistare più mercati esteri. Sfruttare Google AdWords, i minisiti, le landing page e le analisi statistiche per migliorare le performance delle proprie campagne di Web Marketing.
Giuseppe Consoli e Francesco Ehrenheim - Marketplace: mercato di riferimento ...Stefano Saladino
Un buon progetto di business deve sempre prevedere una buona conoscenza del mercato di riferimento. Anche avere coscienza delle risorse necessarie e programmarne la gestione è fondamentale come pure impostare la formazione e qualificazione delle risorse umane.
Il mercato di riferimento di un buon progetto di Business:
- Quali i Paesi-mercati?
- Atterrare da soli o in rete”?
- Come programmare lo studio di una ricerca di mercato?
- Quali strumenti a disposizione?
- Quali le migliori condizioni di sviluppo?
Si svilupperanno confronti tra normativa societaria, fiscale e contabile in vari ambiti e tra normative europee ed extra-UE anche attraverso testimonianze di imprenditori italiani che operano in Italia e all’estero.
32 Via dei birrai: coerenza, cambiamento, crescitaMarketing MG
Adattarsi al cambiamento rimanendo ancorati ai propri valori: come un microbirrificio artigianale può sfruttare il Web per crescere senza svenarsi, puntando su customer service, advertising e internazionalizzazione.
Documento presentato alla seconda edizione del Web Marketing Expo, 30 settembre - 1 ottobre 2016
Analisi di scenario sul mondo e-Commerce: dal nuovo consumatore digitale ai numeri del settore nel Mondo, in Europa e in Italia, con distribuzione del fatturato per settori e osservazioni di carattere tecnico e di marketing.
Giuseppe Consoli e Francesco Ehrenheim - Marketplace: mercato di riferimento ...Stefano Saladino
Un buon progetto di business deve sempre prevedere una buona conoscenza del mercato di riferimento. Anche avere coscienza delle risorse necessarie e programmarne la gestione è fondamentale come pure impostare la formazione e qualificazione delle risorse umane.
Il mercato di riferimento di un buon progetto di Business:
- Quali i Paesi-mercati?
- Atterrare da soli o in rete”?
- Come programmare lo studio di una ricerca di mercato?
- Quali strumenti a disposizione?
- Quali le migliori condizioni di sviluppo?
Si svilupperanno confronti tra normativa societaria, fiscale e contabile in vari ambiti e tra normative europee ed extra-UE anche attraverso testimonianze di imprenditori italiani che operano in Italia e all’estero.
32 Via dei birrai: coerenza, cambiamento, crescitaMarketing MG
Adattarsi al cambiamento rimanendo ancorati ai propri valori: come un microbirrificio artigianale può sfruttare il Web per crescere senza svenarsi, puntando su customer service, advertising e internazionalizzazione.
Documento presentato alla seconda edizione del Web Marketing Expo, 30 settembre - 1 ottobre 2016
Analisi di scenario sul mondo e-Commerce: dal nuovo consumatore digitale ai numeri del settore nel Mondo, in Europa e in Italia, con distribuzione del fatturato per settori e osservazioni di carattere tecnico e di marketing.
Come massimizzare le conversioni in ambito turistico
sfruttando al meglio gli intenti di ricerca, la struttura delle
campagne di advertising, i gruppi di annunci e le Landing
page. Google AdWords, Facebook Ads, strumenti di analisi e reportistica.
Cosa dobbiamo fare?
Promozione con Google AdWords di un
e-commerce con prodotti di elettronica
consumo e tecnica
Target geografico
E-commerce estero con campagna per l’Italia
Primi problemi evidenti
Nessuna possibilità di accedere direttamente al
database e nessuna possibilità di usare API
Wmf15: Digital Analytics per il TurismoMarco Volpe
Con quali strumenti e come analizzare il comportamento dei visitatori del sito di una struttura turistica. Definire i corretti indicatori della Performance e identificare i punti di frizione.
Caso studio dI un importante dealer Mercedes-Benz, un progetto web con connotazioni tipiche nell'automotive per un brand nel nuovo fino al multimarca dell'usato. Strategie e soluzioni SEO (analisi, strategia, implementazioni sul CMS), elementi di conversione e tecniche di monitoraggio attraverso vari strumenti.
Come massimizzare le conversioni in ambito turistico
sfruttando al meglio gli intenti di ricerca, la struttura delle
campagne di advertising, i gruppi di annunci e le Landing
page. Google AdWords, Facebook Ads, strumenti di analisi e reportistica.
Cosa dobbiamo fare?
Promozione con Google AdWords di un
e-commerce con prodotti di elettronica
consumo e tecnica
Target geografico
E-commerce estero con campagna per l’Italia
Primi problemi evidenti
Nessuna possibilità di accedere direttamente al
database e nessuna possibilità di usare API
Wmf15: Digital Analytics per il TurismoMarco Volpe
Con quali strumenti e come analizzare il comportamento dei visitatori del sito di una struttura turistica. Definire i corretti indicatori della Performance e identificare i punti di frizione.
Caso studio dI un importante dealer Mercedes-Benz, un progetto web con connotazioni tipiche nell'automotive per un brand nel nuovo fino al multimarca dell'usato. Strategie e soluzioni SEO (analisi, strategia, implementazioni sul CMS), elementi di conversione e tecniche di monitoraggio attraverso vari strumenti.
MOBILE TRANSFORMATION. NOW. COMPETERE E VINCERE ATTRAVERSO STORYTELLING E LANDING PAGE MOBILE | Relatori Antonio Perfido e Francesco Mastrodonato
Gli utenti Mobile giornalieri superano quelli da Pc: 17,4 milioni di persone nel nostro paese spendono al giorno mediamente più di 1 ora e mezza sui loro dispositivi mobili.
Si tratta di vera e propria rivoluzione.
Dal marketing di massa dell’industria televisiva (domanda del consumatore, spot televisivi a raffica) siamo di fronte al consumatore del post-consumismo che non sa più cosa acquistare, ha tutto quello di cui ha bisogno, ha molto poco da desiderare ed ha sempre meno tempo per cercare prodotti. Eppure è lo stesso consumatore che ha un disperato bisogno di reperire beni che siano in grado di risolvere i suoi problemi.
Acquisire nuovi contatti e convertirli in Clienti, esplorare e fidelizzare la customer base, promuovere e commercializzare prodotti e servizi, narrare storie digitali. Oggi la “Mobile Transformation” è possibile e passa attraverso la convergenza di soluzioni digitali.
Così ispirati abbiamo sviluppato una piattaforma di comunicazione integrata che consiste nel trasmettere visivamente un messaggio raccontando una Storia.
L’Obiettivo è:
– attrarre l’attenzione del pubblico
– stimolare in loro uno specifico desiderio
– persuaderli al compimento di una determinata azione
Sarà sorprendente creare, gestire e pubblicare racconti digitali da sfogliare in un touch.
Welcome Visual Storytelling.
Relatori
Antonio Perfido
Dopo anni di esperienza nel mondo Digital si appassiona alle potenzialità del Mobile Marketing, fino a farne una personale missione. Collabora con successo ai progetti DMM Platform e Online StoryTelling Tool: piattaforme originali, innovative e integrate pensate per consentire ad ogni Impresa di competere e vincere sui mercati, nell’era della piena connettività in movimento.
Francesco Mastrodonato
Ha pianificato per 10 anni campagne di advertising prevalentemente in outdoor maxi formati per brand di levatura nazionale. Dal 2008 l’avvento degli smartphone lo ha naturalmente trasportato a specializzarsi in format di Mobile Marketing. Nel 2013 fonda Strinet di cui è amministratore unico, i cui servizi si qualificano nella realizzazione di campagne di mobile marketing per il CRM aziendale nelle sue più svariate possibilità di applicazione. E’ Licensee Partner The Digital Box.
In questa serie di slide trovi, rese pubbliche, tutte le mie slide del percorso formativo sulla gestione dei contenuti digitali all'interno di una strategia di comunicazione integrata. Dalla SEO ai social, dalle metriche alle monetizzazioni, da casi di ispirazioni a strategie e tecniche. Questo pacchetto si è formato in due anni di lavoro di formazione e di consulenza: le slide cambiano continuamente e si aggiornano. Sono pubbliche anche perché il valore aggiunto è quel che racconto in accompagnamento.
L'ultima parte delle slide contiene due appendici nuove. Una fatta con Mafe de Baggis per Stratego Group. L'altra che è una bozza di un nuovo percorso che si chiama Le regole della micro-attrazione.
La web analytics non è solo uno strumento di misurazione ma una disciplina attua a migliorare il business su web. Fornirò una panoramica delle potenzialità del real time analytics non a fine se stessa ma in funzione dell’efficacia e dell’efficienza del marketing automation. Infine cercherò di fare chiarezza sul limite tre l’automatismo e l’interazione umana.
In questa serie di slide trovi, rese pubbliche, tutte le mie slide del percorso formativo sulla gestione dei contenuti digitali all'interno di una strategia di comunicazione integrata. Dalla SEO ai social, dalle metriche alle monetizzazioni, da casi di ispirazioni a strategie e tecniche. Questo pacchetto si è formato in due anni di lavoro di formazione e di consulenza: le slide cambiano continuamente e si aggiornano. Sono pubbliche anche perché il valore aggiunto è quel che racconto in accompagnamento.
In questa serie di slide trovi, rese pubbliche, tutte le mie slide del percorso formativo sulla gestione dei contenuti digitali all'interno di una strategia di comunicazione integrata. Dalla SEO ai social, dalle metriche alle monetizzazioni, da casi di ispirazioni a strategie e tecniche. Questo pacchetto si è formato in due anni di lavoro di formazione e di consulenza: le slide cambiano continuamente e si aggiornano. Sono pubbliche anche perché il valore aggiunto è quel che racconto in accompagnamento.
Branded content, quando l'azienda fa notizia - Web Marketing Festival 2016Filippo Tramelli
Intervento di Filippo Tramelli al Web Marketing Festival 2016 nella Sala Editoria venerdì 8 luglio 2016. Una panoramica sulle differenze tra branded content, native advertising, brand journalism e content marketing e sul perché questo tipo di contenuti può essere utile per le aziende. Perché e come i giornalisti possono lavorare all'interno delle aziende? Dopo un excursus con alcuni case studies di successo sono stati inseriti alcuni strumenti utili per creare contenuti di valore.
In questa serie di slide trovi, rese pubbliche, tutte le mie slide del percorso formativo sulla gestione dei contenuti digitali all'interno di una strategia di comunicazione integrata. Dalla SEO ai social, dalle metriche alle monetizzazioni, da casi di ispirazioni a strategie e tecniche.
Questo pacchetto si è formato in due anni di lavoro di formazione e di consulenza: le slide cambiano continuamente e si aggiornano.
Sono pubbliche anche perché il valore aggiunto è quel che racconto in accompagnamento.
L'efficacia delle campagne Search in una programmazione strategica per micro-...Adplify
Google Ads Search è da sempre uno strumento potente di domanda consapevole. I percorsi di conversione, oggi, sono decisamente articolati e richiedono spesso l'uso di altri strumenti di marketing digitale. Vedremo insieme un caso di studio in cui il solo utilizzo della Search ha dato avvio a una strategia di conversione in un progetto nuovo, in una nicchia di mercato piccola.
"Campagne Search: iniziamo con il piede giusto" Chiara Storti - Web Marketing...Adplify
Come strutturare una Campagne Search con Google Ads, passo dopo passo, iniziando con il piede giusto.
Dall'analisi del sito e degli obiettivi, all'individuazione delle parole chiave, dalla segmentazione tra campagne e gruppi di annunci alla scelta delle corrispondenze... perchè chi ben comincia è a metà dell'opera!
Il piano di web marketing e l'allocazione del budget digitalGiorgio Soffiato
Come impostare un piano di marketing digitale e allocare il budget web? In questa presentazione sviluppiamo un approccio concreto ai principali step da seguire per pianificare, e forniamo un glossario per affrontare le sfide del marketing digitale di domani
Dati e e-commerce: non solo Google AnalyticsAndrea Vit
Google Analytics è uno strumento potentissimo, non c'è dubbio. Ma è sempre sufficiente? Nel momento in cui l'esigenza di andare in profonà sui numeri cresce, soprattutto se parliamo di vendite online, si rende necessario integrarlo con altre fonti di dati.
Diventa fondamentale quindi costruire un percorso tra i numeri e realizzare un sistema in grado di supportare il marketing nelle decisioni più strategiche, passando per gli step fondamentali della Business Intelligence.
Intervento al Convegno GT 2014 con Stefano Guerra.
"Come ispezionare e verificare i nostri account Google Ads perché… la potenza...Adplify
Strutturare le campagne advertising con la giusta logica e con uno strumento come Google Ads è pura potenza... Ma come recitava un noto brand: “La potenza è nulla senza controllo”.
Vediamo assieme un elenco di elementi chiave da ispezionare e verificare nei nostri account.
DTD Italia 2019 - Retargeting Dinamico su Facebook E Instagram Semrush Italia
Durante il #DTDItalia 2019, Camilla Rossi ha spiegato come implementare una corretta campagna di Retargeting Dinamico per gli e-commerce: dal recupero dei carrelli abbandonati al cross e up selling, un valore aggiunto per chi vende online.
Digital Budgeting e Web Marketing ROI nel turismoGiorgio Soffiato
Una proposto operativa per l'allocazione del budget di marketing digitale nel settore turistico. Dalla disintermediazione delle OTA fino alla definizione delle leve di web marketing da utilizzare e dello sforzo da impiegare per le singole attività nei vari momenti della vita aziendale.
1. www.chiarastorti.it @chiarastorti
Web Marketing Festival 19 e 20 Giugno 2015 Rimini #WMF15
dall'analisi dei competitor alla pianificazione di una
campagna per conquistare più mercati esteri
AdWords & Minisiti
2. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
Il mondo è nelle tue mani, usalo
Phil Collins (Dance into the light – 1996)
3. 1 ANALISI DEL MERCATO
2 ANALISI DEI COMPETITOR
3 ANALISI DEL TARGET
4 ELENCO KEYWORDS
5 LANDING PAGE & MINISITI
6 CREAZIONE CAMPAGNE
7 ANALISI e MONITORAGGI
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
STRATEGIA e PIANIFICAZIONE
4. 1 ANALISI DEL MERCATO
2 ANALISI DEI COMPETITOR
3 ANALISI DEL TARGET
4 ELENCO KEYWORDS
5 LANDING PAGE & MINISITI
6 CREAZIONE CAMPAGNE
7 ANALISI e MONITORAGGI
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
STRATEGIA e PIANIFICAZIONE
5. 1 ANALISI DEL MERCATO
2 ANALISI DEI COMPETITOR
3 ANALISI DEL TARGET
4 ELENCO KEYWORDS
5 LANDING PAGE & MINISITI
6 CREAZIONE CAMPAGNE
7 ANALISI e MONITORAGGI
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
STRATEGIA e PIANIFICAZIONE
6. 1 ANALISI DEL MERCATO
2 ANALISI DEI COMPETITOR
3 ANALISI DEL TARGET
4 ELENCO KEYWORDS
5 LANDING PAGE & MINISITI
6 CREAZIONE CAMPAGNE
7 ANALISI e MONITORAGGI
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
STRATEGIA e PIANIFICAZIONE
7. 1 ANALISI DEL MERCATO
2 ANALISI DEI COMPETITOR
3 ANALISI DEL TARGET
4 ELENCO KEYWORDS
5 LANDING PAGE & MINISITI
6 CREAZIONE CAMPAGNE
7 ANALISI e MONITORAGGI
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
STRATEGIA e PIANIFICAZIONE
8. 1 ANALISI DEL MERCATO
2 ANALISI DEI COMPETITOR
3 ANALISI DEL TARGET
4 ELENCO KEYWORDS
5 LANDING PAGE & MINISITI
6 CREAZIONE CAMPAGNE
7 ANALISI e MONITORAGGI
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
STRATEGIA e PIANIFICAZIONE
9. 1 ANALISI DEL MERCATO
2 ANALISI DEI COMPETITOR
3 ANALISI DEL TARGET
4 ELENCO KEYWORDS
5 LANDING PAGE & MINISITI
6 CREAZIONE CAMPAGNE
7 ANALISI e MONITORAGGI
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
STRATEGIA e PIANIFICAZIONE
11. ANALISI DEL MERCATO
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
STATI UNITI (USA)
918.892.103
277.203.319
Fonte (http://www.internetworldstats.com/stats14.htm GIUGNO 2014)
86,9%
dominating website
GOOGLE.COM
12. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
BRASILE
202.656.788
109.773.650
Fonte (http://www.internetworldstats.com/stats15.htm DICEMBRE 2013)
54,2%
dominating website
GOOGLE.BR
ANALISI DEL MERCATO
13. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
GERMANIA
80.996.685
71.727.551
Fonte (http://www.internetworldstats.com/stats4.htm#europe GIUGNO 2014)
88,6%
dominating website
GOOGLE.DE
ANALISI DEL MERCATO
14. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
TURCHIA
81.619.392
46.282.850
Fonte (http://www.internetworldstats.com/stats4.htm#europe GIUGNO 2014)
56,7%
dominating website
GOOGLE.COM.TR
ANALISI DEL MERCATO
15. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
EMIRATI ARABI
9.445.624
8.807.226
Fonte (http://www.internetworldstats.com/stats5.htm#me DICEMBRE 2014)
93,2%
dominating website
NON INDICATO
ANALISI DEL MERCATO
16. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
IRAN
81.824.270
46.800.000
Fonte (http://www.internetworldstats.com/stats5.htm#me DICEMBRE 2014)
57,2%
dominating website
CENSURA dei
principali siti web
ANALISI DEL MERCATO
17. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
TAJIKISTAN
8.051.512
1.357.400
Fonte (http://www.internetworldstats.com/stats3.htm#asia GIUGNO 2014)
16,9%
dominating website
GOOGLE.COM.TJ
ANALISI DEL MERCATO
18. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
INDONESIA
253.609.643
71.190.000
Fonte (http://www.internetworldstats.com/stats3.htm GIUGNO 2014)
28,1%
dominating website
FACEBOOK
ANALISI DEL MERCATO
19. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
Il mondo è un bel libro, ma poco
serve a chi non lo sa leggere
Carlo Goldoni (Pamela - 1750)
20. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
Come si stanno muovendo i miei principali
competitor nei mercati di mio interesse?
Hanno campagne attive su Google AdWords?
ANALISI DEI COMPETITOR
21. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
TLD e paesi di analisi di SEMRUSH
ANALISI DEI COMPETITOR
27. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
E se non conosco la lingua delle campagne?
TRADUTTORE
preparo tutti i testi
monolingue e li faccio
tradurre nelle lingue
desiderate
CONTATTO DIRETTO
sfrutto delle call per un
lavoro congiunto di
creazione testi e
individuazione keywords
TRADUZIONI e LINGUE
28. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
Quali sono PRO e CONTRO?
TRADUTTORE
PRO facili da
trovare
CONTRO traduzioni
letterali e tempistiche
variabili
CONTATTO DIRETTO
PRO testi calzanti e
pertinenti
CONTRO vanno
ben pianificate
le call
TRADUZIONI e LINGUE
29. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
B2B: richieste e bisogni specifici e definiti
ANALISI DEL TARGET
30. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
B2B: aumento di posti di lavoro x energia rinnovabile
Source: International Renewable Energy Agency
ANALISI DEL TARGET
31. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
ANALISI DEL TARGET
B2B: produzione globale di pannelli solari
Source: International Renewable Energy Agency
32. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
Buoni raggruppamenti = Buoni gruppi di annunci
ELENCO KEYWORDS
CATEGORIE
ARGOMENTI
INTENTI di
RICERCA
CORRELATE
BRAND
ESTESE
ESTESE
MODIFICATE
A FRASE
ESATTE
INVERSE
COMPETITOR
e loro BRAND
38. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
Copywriting, CTA, colori, grafica
Titoli e immagini evocativi e di impatto
Testi facili da leggere e scorrevoli
Informazioni complete ma non logorroiche
Titoli e testi ottimizzati
CTA efficaci
ELEMENTI DI BASE
40. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
ELEMENTI DI BASE
Colori, struttura, posizione degli elementi
INGLESE ARABO
41. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
1 LOCALITA’ / 1 LINGUA
CREAZIONE CAMPAGNE
42. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
+ LOCALITA’ / 1 LINGUA
CREAZIONE CAMPAGNE
43. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
IMPOSTAZIONI LOCALITA’
CREAZIONE CAMPAGNE
44. CAMPAGNA specifica per ogni PAESE/LINGUA
(con possibile 2° lingua aggiuntiva)
CAMPAGNA RICERCA / DISPLAY / SHOP
GRUPPI DI ANNUNCI specifici
CORRISPONDENZE delle KW
ottimizzate nel tempo (e INVERSE)
ESTENSIONI sempre attive
AGGIUSTAMENTI delle OFFERTE
@chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
CAMPAGNA PREFERITA
45. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
Gestione obiettivi, analisi e monitoraggi
Visual Website Optimizer
consente di modificare LP con tracciamento e
monitoraggio obiettivi e clic degli utenti
ANALISI e MONITORAGGIO
54. @chiarastorti Web Marketing Festival - 19 e 20 Giugno 2015, Rimini #WMF15
La mente intelligente è una mente
curiosa: non è soddisfatta dalle
spiegazioni né dalle conclusioni
Bruce Lee (Pensieri che colpiscono)