Objectives: to identify shared goals and consequent application tools for european health promotion professionals to a better organization of activities.
Method: analysis of international documents, in particular the draft ComPH.
Results: to boost public health and transform the delivery of services is necessary to reform the health professionals education and training. "At the base of health policies, there must be a more flexible workforce, with multiple skills, teamwork-oriented, able to support the empowerment of citizens and their autonomy, with better capacity at the level of strategic planning, management, intersectoral activities and leadership.
Documento di consenso su principi, concetti e tecniche di Marketing Sociale -...Giuseppe Fattori
Questo documento è stato sviluppato da un gruppo di lavoro costituito da membri
dell'iSMA, ESMA e AASM.
Il documento è stato inoltre revisionato dallo SMANA nella sua stesura finale.
Al gruppo di lavoro era stato affidato il compito di ottenere un consenso sulla definizione di
Marketing Sociale e sviluppare un set di principi, concetti e tecniche capaci di esplicitare in maniera completa il valore aggiunto legato al Marketing Sociale.
Definizione di Marketing Sociale:
Il Marketing Sociale mira a sviluppare ed integrare i concetti di marketing con altri approcci
per influenzare l'adozione di comportamenti da cui possono trarre beneficio individui e comunità
con l'obiettivo di ampliare il benessere sociale.
La pratica del Marketing Sociale è guidata da principi etici, si propone di integrare
ricerca, best practice, teoria, ascolto e partnership per la elaborazione di programmi segmentati per target che tengano conto dei fattori che competono al raggiungimento dell'obiettivo e dotati di
caratteristiche di efficacia, efficienza e sostenibilità.
Approvato dal Board di iSMA, AASM e ESMA
Marketing Social Good. Citizen Centric Social Policy DesignGiuseppe Fattori
This paper sets out are some of the key insights and principles about why effective social behavioural design needs to incorporate marketing principles. The paper explores how social marketers, politicians and other stakeholders can build strategies that are enhanced by marketing principles and methodology into all social policy.
The key thesis of the paper is that social marketing can help inform social policy strategy, selection and implementation through a process of citizen centric policy development and delivery.
Without this understanding social interventions risk continued sub optimal delivery and a growing tendency of total rejection by citizens.
Salute e partecipazione della comunità. Una questione politica - di Angelo S...Giuseppe Fattori
Health and community partecipation. A political issue
“Siamo partiti dal presupposto che scopo della medicina è la difesa della salute, di tutti e di ciascuno: perciò i soggetti del si- stema non possono essere che i cittadini, oggi troppo spesso considerati invece come oggetto passivo della società consumistica anche in questo settore vitale. [...] Questa responsabilizzazione dei cittadini nella ge- stione dei servizi... è insomma l’essenza stessa della democrazia...” (1).
Questo è quanto scriveva oltre quarant’an- ni fa Alessandro Seppilli intravvedendo quel- lo che avrebbe dovuto essere il funziona- mento di un Servizio Sanitario Nazionale (SSN) basato sui principi di “rispetto della dignità e della libertà della persona uma- na... eguaglianza dei cittadini nei confronti del servizio... garantendo la partecipazione dei cittadini” (2).
Con l’obiettivo di analizzare l’evoluzione del concetto e delle pratiche di “partecipazione dei cittadini” a livello nazionale e interna-
zionale, questo articolo ripercorre brevemen- te la storia, il dibattito e le problematiche emerse negli ultimi decenni intorno al tema del coinvolgimento della popolazione nella programmazione e gestione dei servizi pub- blici, arrivando a contestualizzare la situa- zione odierna e le sfide che essa pone alla società tutta.
Social marketing guide for public health programme managers and practitionersGiuseppe Fattori
L’ European Centre for Disease Prevention and Control (ECDC) con “Social marketing guide for public health programme managers and practitioners” fornisce ai responsabili dei programmi di salute pubblica una sintesi dei principali concetti e approcci del marketing sociale nelle attività di prevenzione delle malattie e promozione della salute
Objectives: reflecting upon which incentives social marketing and health education are based on, and their differences
and interconnections becomes essential to promote healthy lifestyles and ensure a free and sustainable future.
Methods: in order to promote health, it is necessary to use all the incentives that contribute to achieving this end.
Health education, social marketing and laws (expression of the policy) are to be considered the functional medium
of health promotion to be used generally or individually, according to the targets/contexts.
Results: the methods used to promote health are work in progress, the Community Based Prevention Marketing is
such an expression.
Conclusions: considering health as a resource for everyday life means externalizing it from what is seen as the sole
responsibility of the health system. Health should become the purpose of actions which, through cross-sector
synergies, concern the different components of civil society, particularly political agendas
Documento di consenso su principi, concetti e tecniche di Marketing Sociale -...Giuseppe Fattori
Questo documento è stato sviluppato da un gruppo di lavoro costituito da membri
dell'iSMA, ESMA e AASM.
Il documento è stato inoltre revisionato dallo SMANA nella sua stesura finale.
Al gruppo di lavoro era stato affidato il compito di ottenere un consenso sulla definizione di
Marketing Sociale e sviluppare un set di principi, concetti e tecniche capaci di esplicitare in maniera completa il valore aggiunto legato al Marketing Sociale.
Definizione di Marketing Sociale:
Il Marketing Sociale mira a sviluppare ed integrare i concetti di marketing con altri approcci
per influenzare l'adozione di comportamenti da cui possono trarre beneficio individui e comunità
con l'obiettivo di ampliare il benessere sociale.
La pratica del Marketing Sociale è guidata da principi etici, si propone di integrare
ricerca, best practice, teoria, ascolto e partnership per la elaborazione di programmi segmentati per target che tengano conto dei fattori che competono al raggiungimento dell'obiettivo e dotati di
caratteristiche di efficacia, efficienza e sostenibilità.
Approvato dal Board di iSMA, AASM e ESMA
Marketing Social Good. Citizen Centric Social Policy DesignGiuseppe Fattori
This paper sets out are some of the key insights and principles about why effective social behavioural design needs to incorporate marketing principles. The paper explores how social marketers, politicians and other stakeholders can build strategies that are enhanced by marketing principles and methodology into all social policy.
The key thesis of the paper is that social marketing can help inform social policy strategy, selection and implementation through a process of citizen centric policy development and delivery.
Without this understanding social interventions risk continued sub optimal delivery and a growing tendency of total rejection by citizens.
Salute e partecipazione della comunità. Una questione politica - di Angelo S...Giuseppe Fattori
Health and community partecipation. A political issue
“Siamo partiti dal presupposto che scopo della medicina è la difesa della salute, di tutti e di ciascuno: perciò i soggetti del si- stema non possono essere che i cittadini, oggi troppo spesso considerati invece come oggetto passivo della società consumistica anche in questo settore vitale. [...] Questa responsabilizzazione dei cittadini nella ge- stione dei servizi... è insomma l’essenza stessa della democrazia...” (1).
Questo è quanto scriveva oltre quarant’an- ni fa Alessandro Seppilli intravvedendo quel- lo che avrebbe dovuto essere il funziona- mento di un Servizio Sanitario Nazionale (SSN) basato sui principi di “rispetto della dignità e della libertà della persona uma- na... eguaglianza dei cittadini nei confronti del servizio... garantendo la partecipazione dei cittadini” (2).
Con l’obiettivo di analizzare l’evoluzione del concetto e delle pratiche di “partecipazione dei cittadini” a livello nazionale e interna-
zionale, questo articolo ripercorre brevemen- te la storia, il dibattito e le problematiche emerse negli ultimi decenni intorno al tema del coinvolgimento della popolazione nella programmazione e gestione dei servizi pub- blici, arrivando a contestualizzare la situa- zione odierna e le sfide che essa pone alla società tutta.
Social marketing guide for public health programme managers and practitionersGiuseppe Fattori
L’ European Centre for Disease Prevention and Control (ECDC) con “Social marketing guide for public health programme managers and practitioners” fornisce ai responsabili dei programmi di salute pubblica una sintesi dei principali concetti e approcci del marketing sociale nelle attività di prevenzione delle malattie e promozione della salute
Objectives: reflecting upon which incentives social marketing and health education are based on, and their differences
and interconnections becomes essential to promote healthy lifestyles and ensure a free and sustainable future.
Methods: in order to promote health, it is necessary to use all the incentives that contribute to achieving this end.
Health education, social marketing and laws (expression of the policy) are to be considered the functional medium
of health promotion to be used generally or individually, according to the targets/contexts.
Results: the methods used to promote health are work in progress, the Community Based Prevention Marketing is
such an expression.
Conclusions: considering health as a resource for everyday life means externalizing it from what is seen as the sole
responsibility of the health system. Health should become the purpose of actions which, through cross-sector
synergies, concern the different components of civil society, particularly political agendas
Comunicazione della salute e marketing sociale. Le nuove prospettive del web....Giuseppe Fattori
Gli obiettivi dell’intero progetto102 erano quelli di sostenere in modo determinante le associazioni e le aziende sanitarie locali nel loro sforzo di sensibilizzazione sul tema dei Fasd e di supportare le organizzazioni appena nate in aree del mondo dove c’è poca (o talvolta nessuna) attività di prevenzione. Come visto, per raggiungere queste finalità è stato necessario creare un network capillare (sia online che offline) volto a condividere i materiali della campagna e a diffondere l’adozione delle migliori pratiche di vita, fornendo così anche delle possibilità per confrontare le esperienze delle varie nazioni e valutare l’efficacia delle tecniche usate.
Tramite la creazione di un ampio dibattito tra i cittadini e i professionisti del settore si è cercato di creare un circuito di solidarietà nelle comunità, che spingesse il maggior numero di persone ad informarsi e di conseguenza ad agire in base alle conoscenze maturate.
Salute per tutti: miti, speranze e certezze della Primary Health Care. A cura...Giuseppe Fattori
L’idea di scrivere un libro a più mani nasce sostanzialmente da
due considerazioni che sono l’esito dell’effetto congiunto della
pandemia da Covid-19 e della, forse ancor più grave, crisi climatica:
due fenomeni complessi, apparentemente disgiunti, che stanno
condizionando pesantemente le nostre vite e che sono destinati a far
sentire a lungo i loro effetti sul piano biologico, sociale, economico
ed ecologico.
Dunque, la prima considerazione discende dalla consapevolezza che
uomo, natura e società sono un tutt’uno e che la concezione classica
(meccanicistica) della scienza basata sullo studio analitico delle
parti, per quanto importante e tuttora valida, non è in grado, da
sola, di capire e di gestire i problemi complessi, di natura sistemica,
che affliggono la nostra società. Un problema non da poco perché il
cambiamento del modello di interpretazione della realtà implica una
revisione profonda del nostro modo abituale di osservare il mondo
e di prendere le decisioni.
La seconda considerazione riguarda la constatazione dell’incapacità
degli attuali servizi territoriali di far fronte ai nuovi bisogni di
prevenzione e di cura e la conseguente necessità di avviare con
urgenza un radicale cambiamento nel modo di intendere e di
promuovere la salute e di garantire cure efficaci per tutti.
Sulla base di questi presupposti, abbiamo cercato quindi di
spiegare in poche parole e con qualche semplice esempio in che
cosa consiste la visione sistemica e come essa richieda un diverso
metodo di approccio ai problemi che caratterizzano il nostro tempo,
in particolare per quanto riguarda i temi relativi alla salute, alla
prevenzione e alla Primary Health Care.
Per molti anni la Salute Pubblica ha sviluppato un imponente sistema di raccolta dati in relazione alla mortalità, alla morbilità e all'utilizzo del servizi sanitari.
Meno tempo e sforzo si è investito nello sviluppo di metodologie atte a generare una profonda comprensione delle persone in ordine ai loro bisogni, paure, motivazioni e ostacoli che incidono sulla loro capacità/volontà di adottare sani stili di vita. In breve, si è fantastici nel contare le malattie e i morti, ma molto più carenti nel comprendere “i viventi”.
FONDAmentaLI: marketing sociale e comunicazione per l'ambienteGiuseppe Fattori
Il marketing sociale è l’ applicazione di concetti e tecniche del marketing e di altre discipline per raggiungere obiettivi comportamentali volti a migliorare l’ambiente e la salute nell’ ambito delle politiche della comunità di riferimento
Objectives: reflecting upon which incentives social marketing and health education are based on, and their differences
and interconnections becomes essential to promote healthy lifestyles and ensure a free and sustainable future.
Methods: in order to promote health, it is necessary to use all the incentives that contribute to achieving this end.Health education, social marketing and laws (expression of the policy) are to be considered the functional medium
of health promotion to be used generally or individually, according to the targets/contexts.
Results: the methods used to promote health are work in progress, the Community Based Prevention Marketing is
such an expression.
Conclusions: considering health as a resource for everyday life means externalizing it from what is seen as the sole
responsibility of the health system. Health should become the purpose of actions which, through cross-sector
synergies, concern the different components of civil society, particularly political agendas.
La rivoluzione digitale porta con sé novità
e trasformazioni che stanno cambiando
anche la “galassia salute”. Le
nuove piattaforme trasformano il modo
in cui i cittadini e gli operatori sanitari
interagiscono quotidianamente; usate
in modo corretto rappresentano una
nuova opportunità per costruire comunità
sostenibili e riorientare i comportamenti.
Inbound marketing-presentation-anyssa-carruthersppAnyssa Jane
We all need to understand our clients, how they purchase, how they will buy again. We look here at what it takes to build the perfect customer lifecycle. For more info you can also visit www.infusionsoft.me
Comunicazione della salute e marketing sociale. Le nuove prospettive del web....Giuseppe Fattori
Gli obiettivi dell’intero progetto102 erano quelli di sostenere in modo determinante le associazioni e le aziende sanitarie locali nel loro sforzo di sensibilizzazione sul tema dei Fasd e di supportare le organizzazioni appena nate in aree del mondo dove c’è poca (o talvolta nessuna) attività di prevenzione. Come visto, per raggiungere queste finalità è stato necessario creare un network capillare (sia online che offline) volto a condividere i materiali della campagna e a diffondere l’adozione delle migliori pratiche di vita, fornendo così anche delle possibilità per confrontare le esperienze delle varie nazioni e valutare l’efficacia delle tecniche usate.
Tramite la creazione di un ampio dibattito tra i cittadini e i professionisti del settore si è cercato di creare un circuito di solidarietà nelle comunità, che spingesse il maggior numero di persone ad informarsi e di conseguenza ad agire in base alle conoscenze maturate.
Salute per tutti: miti, speranze e certezze della Primary Health Care. A cura...Giuseppe Fattori
L’idea di scrivere un libro a più mani nasce sostanzialmente da
due considerazioni che sono l’esito dell’effetto congiunto della
pandemia da Covid-19 e della, forse ancor più grave, crisi climatica:
due fenomeni complessi, apparentemente disgiunti, che stanno
condizionando pesantemente le nostre vite e che sono destinati a far
sentire a lungo i loro effetti sul piano biologico, sociale, economico
ed ecologico.
Dunque, la prima considerazione discende dalla consapevolezza che
uomo, natura e società sono un tutt’uno e che la concezione classica
(meccanicistica) della scienza basata sullo studio analitico delle
parti, per quanto importante e tuttora valida, non è in grado, da
sola, di capire e di gestire i problemi complessi, di natura sistemica,
che affliggono la nostra società. Un problema non da poco perché il
cambiamento del modello di interpretazione della realtà implica una
revisione profonda del nostro modo abituale di osservare il mondo
e di prendere le decisioni.
La seconda considerazione riguarda la constatazione dell’incapacità
degli attuali servizi territoriali di far fronte ai nuovi bisogni di
prevenzione e di cura e la conseguente necessità di avviare con
urgenza un radicale cambiamento nel modo di intendere e di
promuovere la salute e di garantire cure efficaci per tutti.
Sulla base di questi presupposti, abbiamo cercato quindi di
spiegare in poche parole e con qualche semplice esempio in che
cosa consiste la visione sistemica e come essa richieda un diverso
metodo di approccio ai problemi che caratterizzano il nostro tempo,
in particolare per quanto riguarda i temi relativi alla salute, alla
prevenzione e alla Primary Health Care.
Per molti anni la Salute Pubblica ha sviluppato un imponente sistema di raccolta dati in relazione alla mortalità, alla morbilità e all'utilizzo del servizi sanitari.
Meno tempo e sforzo si è investito nello sviluppo di metodologie atte a generare una profonda comprensione delle persone in ordine ai loro bisogni, paure, motivazioni e ostacoli che incidono sulla loro capacità/volontà di adottare sani stili di vita. In breve, si è fantastici nel contare le malattie e i morti, ma molto più carenti nel comprendere “i viventi”.
FONDAmentaLI: marketing sociale e comunicazione per l'ambienteGiuseppe Fattori
Il marketing sociale è l’ applicazione di concetti e tecniche del marketing e di altre discipline per raggiungere obiettivi comportamentali volti a migliorare l’ambiente e la salute nell’ ambito delle politiche della comunità di riferimento
Objectives: reflecting upon which incentives social marketing and health education are based on, and their differences
and interconnections becomes essential to promote healthy lifestyles and ensure a free and sustainable future.
Methods: in order to promote health, it is necessary to use all the incentives that contribute to achieving this end.Health education, social marketing and laws (expression of the policy) are to be considered the functional medium
of health promotion to be used generally or individually, according to the targets/contexts.
Results: the methods used to promote health are work in progress, the Community Based Prevention Marketing is
such an expression.
Conclusions: considering health as a resource for everyday life means externalizing it from what is seen as the sole
responsibility of the health system. Health should become the purpose of actions which, through cross-sector
synergies, concern the different components of civil society, particularly political agendas.
La rivoluzione digitale porta con sé novità
e trasformazioni che stanno cambiando
anche la “galassia salute”. Le
nuove piattaforme trasformano il modo
in cui i cittadini e gli operatori sanitari
interagiscono quotidianamente; usate
in modo corretto rappresentano una
nuova opportunità per costruire comunità
sostenibili e riorientare i comportamenti.
Inbound marketing-presentation-anyssa-carruthersppAnyssa Jane
We all need to understand our clients, how they purchase, how they will buy again. We look here at what it takes to build the perfect customer lifecycle. For more info you can also visit www.infusionsoft.me
L'Health 2.0 si riferisce all'uso di strumenti e risorse digitali, come applicazioni mobili, dispositivi indossabili, intelligenza artificiale e piattaforme online, per migliorare la prestazione dei servizi sanitari, la gestione della salute personale e la promozione di comportamenti salutari.
Il manuale degli standard professionali per la promozione della salute - Comp...Giuseppe Fattori
Questo documento è parte del Progetto CompHP – Sviluppo di Competenze e di Standard Professionali per la Costruzione di Capacità in Promozione della Salute in Europa – che ha ricevuto finanziamenti europei all’interno del Programma Salute (Numero di Progetto 20081209). Le informazioni e i punti di vista presentati in questo documento appartengono agli autori e non riflettono necessariamente il punto di vista dell’Unione Europea. Né gli organi e le istituzioni dell’Unione Europea, né qualsiasi altra persona che agisce per conto dell’Unione Europea, può essere ritenuta responsabile dell’utilizzo che può essere fatto delle informazioni contenute nel presente documento.
Il Marketing Sociale e l’Interazione Uomo/Ambiente - G.Fattori - ISS/ESMAGiuseppe Fattori
Il
presente convegno ha lo scopo di diffondere una corretta conoscenza del marketing sociale in ambito nazionale, e di proporne l’utilizzo per la prevenzione delle problematiche relative all’interazione uomo/ambiente Tale interazione ha
da sempre comportato conseguenze che si ripercuotono negativamente sia sull’integrità degli ecosistemi che sulla salute e sulla qualità della vita delle persone L’Agenda 2030 delle Nazioni Unite, con i suoi 17 Obiettivi di Sviluppo Sostenibile, ha pertanto evidenziato la necessità di adottare nuovi modelli di sviluppo intersettoriali che integrino aspetti ambientali, economici, sanitari e sociali Inoltre, è necessario un approccio al cambiamento comportamentale, che indirizzi le persone ad adottare azioni responsabili, sostenibili e sicure Ed infatti il marketing sociale si configura come uno degli strumenti
più efficaci a favorire la scelta libera e consapevole di comportamenti salutari Esso ha come scopo quello di
creare un ambiente favorevole al cambiamento e si avvale di strumenti valutativi, al fine di eliminare quelle barriere di tipo cognitivo, culturale, ambientale e socio economico
che impediscono l’assunzione dei comportamenti proposti.
Il convegno è organizzato, per la prima volta in Italia, in collaborazione con ESMA European Social Marketing Association
Il Marketing Sociale nella promozione della salute - Giuseppe FattoriGiuseppe Fattori
Nel momento in cui si stanno avviando il PNRR (Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza) e il PNP (Piano Nazionale di Prevenzione) basati in gran parte sui principi di OneHealth abbiamo bisogno di nuovi strumenti per affrontare le sfide che ci aspettano in anni particolarmente complessi.
Il Marketing sociale, con solide basi “evidence”, è uno di questi ed è centrale per gestire il cambiamento che vogliamo realizzare.
Perché la politica sociale ha bisogno del Marketing Sociale. G.Fattori, J.FrenchGiuseppe Fattori
Nel momento in cui si stanno avviando il PNRR (Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza) e il PNP (Piano Nazionale di Prevenzione) basati in gran parte sui principi di OneHealth abbiamo bisogno di nuovi strumenti per affrontare le sfide che ci aspettano in anni particolarmente complessi.
Il Marketing sociale, con solide basi “evidence”, può essere uno di questi per gestire il cambiamento che vogliamo realizzare
TikTok e la salute pubblica: una proposta di ricercaGiuseppe Fattori
TikTok is a short video sharing social media
platform that has grown rapidly since its
launch, amassing over 1 billion monthly
global users as of September 2021.1 Users on
TikTok create and engage with algorithm-suggested
content related to their interests on
a variety of subjects, including health-related
or implicated topics. The global growth of
TikTok, while offering an engaging experience
for users and approach to connecting to
diverse people, is accompanied by concerns,
such as the quality of health advice offered in
videos and sensitive content. In this commentary,
we argue that public health is served
by paying urgent attention to the potential
health-related
implications and opportunities
of TikTok and suggest a research agenda
to inform decision-makers,
health providers,
researchers and the public.
Compilation of Social Marketing Evidence of Effectiveness - International Soc...Giuseppe Fattori
The following list of key evidence citations for Social Marketing was compiled with the Support of the International Social Marketing Association (ISMA) and all its affiliated national and regional associations around the world. This list was compiled by asking leading Social Marketing experts from the fields of academia, policy and practice to recommend evidence citations that they have found most persuasive and helpful. Descriptive and qualitative studies of social marketing practice have not been included, but some of the review do comment on the utility of applying social marketing principles and concepts. To keep the review manageable, reviews and meta reviews of individual intervention elements of social marketing, such as communication campaigns, have not been included. A full list of those who contributed to this paper can be found in appendix one
Il BPA è considerato un interferente endocrino, vale a dire una sostanza in grado di danneggiare la salute alterando l'equilibrio endocrino, soprattutto nella fase dello sviluppo all’interno dell’utero e nella prima infanzia.
Gli studi sperimentali, ed anche un numero crescente di studi epidemiologici (vale a dire sull’incidenza di determinate malattie nella popolazione umana), indicano che il BPA ha effetti estrogenici, quindi in grado di “mimare” l’azione degli estrogeni (ormoni “femminili”) che hanno una vasta influenza sulla funzione riproduttiva, ma anche su altre funzioni dell’organismo.
Il BPA, pertanto, può alterare lo sviluppo dei sistemi riproduttivo, nervoso ed immunitario.
Nell'adulto la tossicità del BPA sembra modesta tuttavia, il feto e il neonato, a causa delle loro ridotte dimensioni e minori capacità di metabolizzare, potrebbero risultare molto più vulnerabili.
L’aumento del rischio di obesità e di tumore mammario sono effetti particolarmente preoccupanti identificati recentemente dalla ricerca sperimentale.
I risultati degli studi sul BPA sono talora contraddittori: tuttavia, l’agenzia europea per le sostanze chimiche (European Chemicals Agency, ECHA) ha considerato che le evidenze sono complessivamente sufficienti per considerare il BPA in grado di danneggiare la funzione riproduttiva (2014) e agire come un interferente endocrino (2017).
A causa dei numerosi usi della sostanza, in campo alimentare e non, la popolazione è esposta al Bisfenolo A. In particolare il BPA può passare in piccole quantità dai recipienti che lo contengono ai cibi e alle bevande, soprattutto se i materiali non sono perfettamente integri e sono utilizzati ad alte temperature.
In Italia il progetto PREVIENI sul biomonitoraggio degli interferenti endocrini, coordinato dall'Istituto Superiore di Sanità (ISS), ha dimostrato l'esposizione diffusa nella popolazione.
Gli effetti sulla salute dell'inquinamento atmosferico rimangono una preoccupazione per la salute pubblica in tutto il mondo. L'esposizione all'inquinamento atmosferico ha molti effetti negativi sostanziali sulla salute umana. A livello globale, sette milioni di morti erano attribuibili agli effetti congiunti dell'inquinamento dell'aria domestica e ambientale. I soggetti con malattie respiratorie croniche come la broncopneumopatia cronica ostruttiva (BPCO) e l'asma sono particolarmente vulnerabili agli effetti dannosi degli inquinanti atmosferici. L'inquinamento atmosferico può indurre l'esacerbazione acuta della BPCO e l'insorgenza dell'asma, aumentare la morbilità respiratoria e la mortalità. Gli effetti sulla salute dell'inquinamento atmosferico dipendono dai componenti e dalle fonti degli inquinanti, che variavano a seconda del paese, delle stagioni e dei tempi.
Marketing e comunicazione sociale per la promozione della salute - Istituto S...Giuseppe Fattori
Il workshop intende promuovere l’approccio del marketing e della comunicazione sociale, per aumentare l’efficacia delle iniziative volte a tutelare la salute dei cittadini. Tale iniziativa intende sottolineare la centralità della comunicazione efficace nella promozione della salute e nella ricerca scientifica, in quanto la diffusione di informazioni utili sulla salute - attraverso i mezzi di comunicazione multimediali e di massa - aumenta la consapevolezza su specifici aspetti della salute individuale e collettiva e sull’importanza della salute per lo sviluppo.
Marketing e comunicazione sociale per la promozione della salute - ISSGiuseppe Fattori
Il workshop intende promuovere l’approccio del marketing e della comunicazione sociale, per aumentare l’efficacia delle iniziative volte a tutelare la salute dei cittadini. Tale iniziativa intende sottolineare la centralità della comunicazione efficace nella promozione della salute e nella ricerca scientifica, in quanto la diffusione di informazioni utili sulla salute - attraverso i mezzi di comunicazione multimediali e di massa - aumenta la consapevolezza su specifici aspetti della salute individuale e collettiva e sull’importanza della salute per lo sviluppo.
Dalle App di servizio alle App di relazione: come cambia il rapporto medico-p...Giuseppe Fattori
In base ai risultati dell'indagine i Social Media risultano essere largamente utilizzati a livello personale e le informazioni sulla salute trovate nel web sono spesso condivise con il medico.
Tuttavia, le risposte rilevano in generale la percezione di una scarsa propensione da parte dei professionisti sanitari nei confronti di queste tecnologie: i materiali recuperati da Internet non sembrano essere utili per l'infettivologo ed i social sono ritenuti di poca utilità sia come fonte di informazioni sia come strumento di comunicazione con il medico. Questi risultati riflettono alcune barriere nel rapporto tra i sanitari e l'uso dei social media dovute sia all'affidabilità delle informazioni presenti in rete sia alla tutela della privacy. Inoltre, lo scarso uso di blog e forum evidenzia come l'uso dei social non sembra funzionale ad alimentare una comunità di "peer" intesa come comunità di mutuo aiuto, come invece succede in altre patologie (diabete, cancro,
ecc.). Approfondimenti qualitativi con le associazioni che hanno partecipato al progetto hanno evidenziato la presenza in Italia di blog/forum "chiusi" e rivolti a popolazioni specifiche, a testimonianza dello stigma proprio di questa patologia.
Social marketing: strategies and tools to promote hiv preventionGiuseppe Fattori
The aim of the study is the application of the techniques and tools of social marketing to
improve the awareness about HIV transmission and encourage young students between the age of 18 and30 to access at HIV testing given that 85% of new diagnosis in 2016 may
be attributed to unprotected sex (Italian National Health Service ISS-2016).
The number of young people that take the test is low, making the risk of late presenters much higher; for that reason a survey was addressed to a sample of 200 Alma Mater Studiorum students.
Social media e salute. La Rete Oncologica del Piemonte e della Valle d'AostaGiuseppe Fattori
La Rete Oncologica esempio di attuazione del Piano della cronicità.
La rete Oncologica è fiore all’occhiello della sanità piemontese, punto di riferimento delle altre regioni italiane eccellenza del Servizio Sanitario Nazionale.
Non è solo un modello organizzativo e operativo ma un modello culturale di gestione della persona attraverso la presa in carico globale e continuativa del paziente e l’intervento nel sostegno ai familiari, o accompagnatori, a partire dalle fasi iniziali del percorso di assistenza e per tutta la durata dello stesso.
Un sistema completamente nuovo per la cura dei pazienti, basato su percorsi personalizzati per i pazienti che ben rappresenta l’obiettivo che nei prossimi due anni di sperimentazione si prefigge il Piano regionale delle cronicità e che già, nella rete oncologica, vede la sua realizzazione.
Conoscere i percorsi di accesso e di salute non può che arricchire i professionisti che ogni giorno forniscono informazioni ai cittadini e contribuiscono a formare una cittadinanza consapevole e libera nella scelta dei percorsi di salute.
Goals and tools for a better organization of european health promotion activities - Paolo Contu - Sistema Salute
1. Sistema Salute, 58, 2, 2014: pp. 178-182
La promozione della salute in Europa: alcuni obiettivi e stru-menti
per una migliore organizzazione
Goals and tools for a better organization of European health promotion activities
Paolo Contu
Vicepresidente IUHPE per Capacity Building, Education and Training, Dipartimento di Sanità
Pubblica, medicina Clinica e Molecolare, Università di Cagliari
Parole chiave: Europa, promozione della salute, formazione dei professionisti della salute
RIASSUNTO
Obiettivi: individuare obiettivi condivisi e conseguenti strumenti applicativi per i professionisti europei
della pds per una migliore organizzazione delle attività.
Metodologia: analisi dei documenti internazionali, in particolare il progetto ComPH.
Risultati: per rilanciare la sanità pubblica e trasformare l’erogazione dei servizi è necessario riformare il
sistema educativo e formativo dei professionisti della salute”. Alla base delle politiche di salute ci deve essere
una forza lavoro più flessibile, dotata di competenze multiple, orientata al lavoro di gruppo, capace di
sostenere l’empowerment del cittadino e la sua autonomia, con migliori capacità a livello di pianificazione
strategica, gestione, attività intersettoriale e leadership.
Key words: Europe, health promotion, health professionals training
SUMMARY
Objectives: to identify shared goals and consequent application tools for european health promotion
professionals to a better organization of activities.
Method: analysis of international documents, in particular the draft ComPH.
Results: to boost public health and transform the delivery of services is necessary to reform the health
professionals education and training. "At the base of health policies, there must be a more flexible workforce,
with multiple skills, teamwork-oriented, able to support the empowerment of citizens and their autonomy,
with better capacity at the level of strategic planning, management, intersectoral activities and leadership.
Sistema Salute. La Rivista italiana di educazione sanitaria e promozione della salute, vol. 58, n. 1, 2, gennaio-aprile-giugno marzo 2014
2014
2. Paolo Contu 179
I documenti della promozione della
salute
Nel 1986, la Carta di Ottawa definisce la
promozione della salute come “il processo
con cui le persone aumentano il controllo sulla
propria salute e la migliorano” e afferma che
“per raggiungere uno stato di completo be-nessere
fisico, mentale e sociale, un indivi-duo
o un gruppo deve essere capace di iden-tificare
e realizzare le proprie aspirazioni, di
soddisfare i propri bisogni, di adattarsi al-l’ambiente
circostante o di modificarlo” (1).
Nel 2012 la Regione Europea dell’Organiz-zazione
Mondiale della Sanità nel documen-to
Salute 2020 riconferma la visione della
Carta di Ottawa riaffermando che “dare agli
individui la possibilità di controllare la pro-pria
salute e i relativi determinanti rafforza
le comunità e ne migliora la vita” e sottoli-neando
come “senza l’attivo coinvolgimen-to
delle persone, si perdono numerose op-portunità
di promuovere e proteggere la sa-lute
e di aumentare il benessere”.
Il documento impegna i governi a introdur-re
approcci intersettoriali per la salute e ad
agire in veste di negoziatori e difensori della
salute, anche stabilendo strutture e processi
formali che favoriscano la coerenza e la solu-zione
dei problemi a livello intersettoriale e
permettano il crescente coinvolgimento di
una grande varietà di stakeholders.
Infatti “interventi efficaci richiedono un con-testo
di policy che vada oltre i confini dei
singoli settori e renda possibili programmi
integrati”, ad esempio con “uno sviluppo
urbano che tenga conto dei determinanti della
salute”.
“I programmi di promozione della salute
basati sui principi del coinvolgimento e del-l’empowerment
offrono benefici effettivi. In
particolare, si tratta di: creare migliori con-dizioni
per la salute; migliorare la cultura
sanitaria; sostenere le possibilità di vita au-tonoma;
far sì che la scelta più sana sia anche
la scelta più facile.”
“Comunità capaci di rispondere agli eventi
reagiscono proattivamente a situazioni nuo-ve
o avverse, sono preparate al cambiamen-to
economico, sociale e ambientale, e gesti-scono
meglio le crisi e le difficoltà” (2).
La realtà europea
Nel concreto l’influenza della Carta di Ot-tawa
sulle politiche europee non si è però
dimostrata pari a quanto sostenuto nei do-cumenti
ufficiali. Le politiche sanitarie non
hanno di norma fatto proprio l’approccio di
promozione della salute, anche se spesso ne
hanno utilizzato la terminologia. A volte tale
approccio è stato addirittura considerato sov-versivo
e visto come una sfida a poteri, pro-fessionalità
e visioni consolidate (3).
Anche in ambito accademico la formazione
in promozione della salute non ha di norma
consolidato un proprio ruolo specifico e ri-conosciuto.
Nella maggior parte dei paesi
europei esistono corsi universitari (bache-lor
o master) che includono i principali con-tenuti
della promozione della salute, ma
spesso questi corsi non sono ispirati alla vi-sione
della Carta di Ottawa, utilizzano le
più varie denominazioni e sono incardinati
in percorsi professionali disomogenei (4).
Professionisti competenti per la pro-mozione
della salute
Negli ultimi anni è cresciuta nella comuni-tà
di operatori, formatori e studenti la con-sapevolezza
della necessità di disporre di
professionisti competenti e orientati alla
promozione della salute, che abbiano le ca-pacità
e abilità necessarie per tradurre teo-rie
e visione politica in un’azione efficace.
Un gruppo internazionale di lavoro, com-
Sistema Salute. La Rivista italiana di educazione sanitaria e promozione della salute, vol. 58, n. 2, aprile-giugno 2014
3. 180 La promozione della salute in Europa: alcuni obiettivi e strumenti...
posto da leader professionali e accademici e
incaricato di definire una visione comune
sulle strategie formative per i professionisti
della salute, ha affermato che “miglioramen-ti
delle condizioni di salute possono essere
realizzati solo attraverso lo sviluppo di pro-fessionisti
adeguatamente formati secondo
una logica di competenze trasversali”. Il
nucleo di ogni sistema di salute è una rela-zione
tra cittadini, che richiedono un servi-zio,
e professionisti, che hanno l’incarico di
assicurarglielo. Pertanto i professionisti de-vono
avere la capacità di impegnarsi in un
ragionamento critico e in una condotta eti-ca
in modo da avere la capacità di parteci-pare
in azioni orientate alla partecipazione
dei cittadini e al lavoro in rete (5). Sono
chiaramente competenze di promozione
della salute dove il fattore umano è essen-ziale
e dipende dalla capacità di interpreta-re
il proprio ruolo professionale secondo l’ap-proccio
partecipativo e globale delineato
nella Carta di Ottawa.
Allo stesso tempo, molte persone che, spes-so
con curriculum formativi differenti, ope-rano
professionalmente con un approccio di
promozione della salute sono limitati nelle
proprie potenzialità e nel proprio ruolo la-vorativo
dall’assenza di un riconoscimento
“certificato” delle proprie competenze, con-dizione
che li pone spesso in una posizione
di inferiorità rispetto a colleghi, spesso
meno capaci, ma dotati di titoli che, sebbe-ne
non specifici per il settore, appaiono for-malmente,
e a volte come immagine, di
maggior valore.
Pur promuovendo adeguate alleanze con
discipline aventi in comune l’obiettivo di
promuovere la salute, deve essere pertanto
riconosciuto che la promozione della salute
è di per sé stessa un distinto ambito disci-plinare
con un proprio corpo di competen-ze
(6,7,8).
Il documento Salute 2020 è esplicito. “Per
rilanciare la sanità pubblica e trasformare
l’erogazione dei servizi è necessario rifor-mare
il sistema educativo e formativo dei
professionisti della salute”. Alla base delle
politiche di salute ci deve essere una forza
lavoro più flessibile, dotata di competenze
multiple, orientata al lavoro di gruppo, ca-pace
di sostenere l’empowerment del citta-dino
e la sua autonomia, con migliori capa-cità
a livello di pianificazione strategica,
gestione, attività intersettoriale e leadership.
Le competenze per la promozione
della salute
Le caratteristiche del professionista deline-ato
in Salute 2020 possono essere espresse
innanzitutto come capacità di concretizza-re
le strategie operative della Carta di Ot-tawa:
empowerment, facilitando individui, gruppi,
comunità e organizzazioni a sviluppare ca-pacità
per l’azione di promozione della
salute, al fine di migliorare la salute e ri-durne
le diseguaglianze;
advocacy, promuovendo e sostenendo pub-blicamente
le idee, insieme e per conto di
individui, comunità e organizzazioni, per il
miglioramento della salute e del benessere
e per sviluppare le capacità necessarie per le
azioni di promozione della salute;
partnership, mediando tra i diversi interessi
e lavorando in modo collaborativo tra di-verse
discipline, settori e partner, per raf-forzare
l'impatto e la sostenibilità dell’azio-ne
di promozione della salute.
Un secondo aspetto fondamentale è la ca-pacità
di contribuire in modo determinante
a un processo partecipativo di individuazione
di bisogni, risorse e strategie per il miglio-ramento
della salute e del benessere nelle
fasi di:
• analisi dei bisogni e delle risorse, con-
Sistema Salute. La Rivista italiana di educazione sanitaria e promozione della salute, vol. 58, n. 2, aprile-giugno 2014
4. Paolo Contu 181
ducendo un’analisi dei bisogni e delle ri-sorse,
nel quadro dei determinanti poli-tici,
economici, sociali, culturali, am-bientali,
comportamentali e biologici
che promuovono o compromettono la
salute;
• programmazione, sviluppando, in base
all’analisi dei bisogni e delle risorse, fi-nalità
e obiettivi misurabili di promo-zione
della salute;
• attuazione, mettendo in atto un’azione
di promozione della salute efficace, effi-ciente,
rispettosa delle differenze cultu-rali
ed etica;
• valutazione e ricerca, utilizzando appro-priati
metodi di valutazione e di ricerca
per determinare la portata, l’impatto e
l'efficacia dell’azione di promozione della
salute.
Come già sottolineato, la specificità del pro-motore
di salute non sta tanto nei metodi
tecnici quanto nella capacità di costruire i
processi in collaborazione con gli stakehol-der
catalizzandone le energie e mediando
tra i diversi interessi. Risultano pertanto
essenziali le competenze di:
• comunicazione, comunicando efficace-mente
le azioni di promozione della sa-lute
utilizzando tecniche e tecnologie ap-propriate
per diversi tipi di pubblico;
• leadership, contribuendo allo sviluppo di
una visione condivisa e di un orienta-mento
strategico per l’azione di promo-zione
della salute.
Accreditamento in promozione del-la
salute
Intorno a questi domini di competenze l’In-ternational
Union for Health Promotion and
Education (IUHPE) ha promosso la defini-zione
di un sistema di competenze e stan-dard
“core”, indispensabili per operare pro-fessionalmente
nella promozione della salu-te,
e ha sviluppato un sistema di accredita-mento
per professionisti e corsi accademici.
L’accreditamento, attraverso standard e me-todi
di valutazione e certificazione espliciti e
condivisi, dei professionisti e dei corsi di pro-mozione
della salute offre varie opportunità:
• rappresenta una garanzia di qualità nella
formazione e nella pratica professionale
di promozione della salute;
• fornisce una definizione operativa delle
competenze e abilità necessarie per un’at-tività
professionale efficace nell’ambito
della promozione della salute;
• definisce un core curriculum per la for-mazione
accademica in promozione del-la
salute facilitando il mutuo riconosci-mento
dei titoli e la libera circolazione
dei professionisti;
• favorisce il riconoscimento pubblico del-la
specificità e insostituibilità della pro-mozione
della salute e dei suoi professio-nisti
in molti ambiti d’azione;
• fornisce un punto di riferimento per i da-tori
di lavoro nella selezione e nel reclu-tamento.
Il sistema di accreditamento si è evoluto nel
corso di dieci anni con un modello parteci-pativo
che ha coinvolto un gran numero di
stakeholder.
Nel 2004 è stato istituito un comitato con il
compito di esaminare la possibilità di un ac-creditamento
della formazione e della prati-ca
di promozione della salute in Europa.
Tra il 2009-2012, il progetto CompHP
(Core Competencies and Professional Stan-dards),
finanziato dall’Unione Europea, ha
costruito il sistema di competenze e di ac-creditamento,
che è stato sperimentato nel
2013, con un finanziamento dall'Unione
Europea, attraverso uno studio pilota con-dotto
dal Working Group on Competencies
and Workforce Development dell’IUHPE.
La piena operatività del sistema di accredi-
Sistema Salute. La Rivista italiana di educazione sanitaria e promozione della salute, vol. 58, n. 2, aprile-giugno 2014
5. 182 La promozione della salute in Europa: alcuni obiettivi e strumenti...
tamento è prevista entro l’estate del 2014.
Il sistema prevede un modello decentrato
all'interno del quale Organizzazioni Nazio-nali
di Accreditamento (NAO) interagisco-no
con una struttura internazionale gestita
dall’IUHPE (EAO) che assicura il rispetto
di requisiti di omogeneità, qualità e traspa-renza
delle procedure.
Il sistema accredita i professionisti e i corsi
di promozione della salute che vengono va-lutati
come rispondenti a criteri predefiniti
sulle base delle competenze condivise. I pro-fessionisti
accreditati potranno utilizzare il
titolo professionale di ‘European Health
Promotion Practitioner (EuHP)’, i corsi
potranno qualificarsi come ‘IUHPE EuHP
Accredited’ (9,10).
Le sfide della promozione della sa-lute
in Europa
Il processo di crescita della promozione della
salute richiederà un’azione globale che ten-ga
conto della situazione europea, caratte-rizzata
da tradizioni culturali e professiona-li
e da sistemi sociali e sanitari differenti.
In particolare il riconoscimento di profes-sionisti
accreditati non dovrà emarginare il
ruolo di altri operatori che, pur non specifi-camente
impegnati nella promozione della
salute, possono contribuire ai suoi scopi (6).
Analogamente dovranno essere rispettati
specificità e tempi dei diversi paesi. Il mo-dello
decentrato proposto per l’accredita-mento
e il coordinamento affidato a gruppi
sovranazionali sono la migliore garanzia in
questo senso.
Allo stesso tempo gli operatori della pro-mozione
della salute potranno, anche gra-zie
ai sistemi di qualità descritti in prece-denza,
presentarsi ai cittadini e ai decisori
politici come professionisti portatori di com-petenze
specifiche e insostituibili e avere in
tal modo maggiori opportunità di orienta-re
le politiche di salute.
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