Social media e promozione della salute OnLife. EMMAS-Bocconi

EMMAS Bocconi

Health & Medicine

Giuseppe Fattori
EMMAS
Social media e promozione della salute OnLife
EXECUTIVE MASTER IN MANAGEMENT DELLE AZIENDE
SANITARIE E SOCIO-ASSISTENZIALI
SFIDE. SCOPERTE. SOLUZIONI.

Dottori, infermieri, produttori alimentari, trasportatori, commessi. E influencer.
Il governo della Finlandia ha classificato gli i professionisti dei social media tra
le professioni strategiche e necessarie durante l’epidemia di coronavirus.

Mobilitare in fretta gli influencer è stato possibile perché
questi facevano già parte dei piani di emergenza del governo
da circa due anni. I professionisti dei social media, infatti, sono
stati inseriti nel pool delle professioni considerate
“essenziali” circa un anno e mezzo fa, dopo che la sezione
dedicata all’informazione della National emergency supply agency
aveva capito che i media tradizionali col tempo non sarebbero
più stati capaci di raggiungere tutti in caso di crisi nazionale.

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Sanitarie
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•Radio/TV
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•Pubblicazioni
•Eventi/Fiere
•Internet/Intranet
•…………….
Valori – Obiettivi Organizzazione
Strumenti
Integrati *
Fonte: G.Fattori Comunicazione Pubblica 2004
Il ”Sistema comunicazione”

https://marketingsociale.net/
http://www.scoop.it/u/social-marketing
https://www.unibo.it/sitoweb/giuseppe.fattori/
Twitter: @mktsociale https://twitter.com/mktsociale

Il tema del Change Management in sanità si pone come un argomento strategico nell’ambito dei processi di deospedalizzazione e di presa in carico del processo assistenziale da parte del territorio. In questo contesto assume valore abilitante l’utilizzo delle piattaforme digitale nel più ampio scenario della connected care, che chiama in causa processi di integrazione aziendale e territoriale come aspetti di formazione di nuove competenze da parte dei professionisti sanitaria. Formare per l’innovazione, sostenere i processi di continuità assistenziale, mettere a sistema le soluzioni di sanità digitale sono elementi che possono promuovere la nuova geografia delle reti assistenziali

Il workshop intende promuovere l’approccio del marketing e della comunicazione sociale, per aumentare l’efficacia delle iniziative volte a tutelare la salute dei cittadini. Tale iniziativa intende sottolineare la centralità della comunicazione efficace nella promozione della salute e nella ricerca scientifica, in quanto la diffusione di informazioni utili sulla salute - attraverso i mezzi di comunicazione multimediali e di massa - aumenta la consapevolezza su specifici aspetti della salute individuale e collettiva e sull’importanza della salute per lo sviluppo.

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Social Marketing & Health Promotion 2

FONDAmentaLI: marketing sociale e comunicazione per l'ambiente

Health between Education and Social Marketing

Objectives: reflecting upon which incentives social marketing and health education are based on, and their differences and interconnections becomes essential to promote healthy lifestyles and ensure a free and sustainable future. Methods: in order to promote health, it is necessary to use all the incentives that contribute to achieving this end. Health education, social marketing and laws (expression of the policy) are to be considered the functional medium of health promotion to be used generally or individually, according to the targets/contexts. Results: the methods used to promote health are work in progress, the Community Based Prevention Marketing is such an expression. Conclusions: considering health as a resource for everyday life means externalizing it from what is seen as the sole responsibility of the health system. Health should become the purpose of actions which, through cross-sector synergies, concern the different components of civil society, particularly political agendas

Health between Education and Social Marketing

Objectives: reflecting upon which incentives social marketing and health education are based on, and their differences and interconnections becomes essential to promote healthy lifestyles and ensure a free and sustainable future. Methods: in order to promote health, it is necessary to use all the incentives that contribute to achieving this end.Health education, social marketing and laws (expression of the policy) are to be considered the functional medium of health promotion to be used generally or individually, according to the targets/contexts. Results: the methods used to promote health are work in progress, the Community Based Prevention Marketing is such an expression. Conclusions: considering health as a resource for everyday life means externalizing it from what is seen as the sole responsibility of the health system. Health should become the purpose of actions which, through cross-sector synergies, concern the different components of civil society, particularly political agendas.

Fattori guida operativa al marketing sociale

Salute per tutti: miti, speranze e certezze della Primary Health Care. A cura...

L’idea di scrivere un libro a più mani nasce sostanzialmente da due considerazioni che sono l’esito dell’effetto congiunto della pandemia da Covid-19 e della, forse ancor più grave, crisi climatica: due fenomeni complessi, apparentemente disgiunti, che stanno condizionando pesantemente le nostre vite e che sono destinati a far sentire a lungo i loro effetti sul piano biologico, sociale, economico ed ecologico. Dunque, la prima considerazione discende dalla consapevolezza che uomo, natura e società sono un tutt’uno e che la concezione classica (meccanicistica) della scienza basata sullo studio analitico delle parti, per quanto importante e tuttora valida, non è in grado, da sola, di capire e di gestire i problemi complessi, di natura sistemica, che affliggono la nostra società. Un problema non da poco perché il cambiamento del modello di interpretazione della realtà implica una revisione profonda del nostro modo abituale di osservare il mondo e di prendere le decisioni. La seconda considerazione riguarda la constatazione dell’incapacità degli attuali servizi territoriali di far fronte ai nuovi bisogni di prevenzione e di cura e la conseguente necessità di avviare con urgenza un radicale cambiamento nel modo di intendere e di promuovere la salute e di garantire cure efficaci per tutti. Sulla base di questi presupposti, abbiamo cercato quindi di spiegare in poche parole e con qualche semplice esempio in che cosa consiste la visione sistemica e come essa richieda un diverso metodo di approccio ai problemi che caratterizzano il nostro tempo, in particolare per quanto riguarda i temi relativi alla salute, alla prevenzione e alla Primary Health Care.

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Comunicazione della salute e marketing sociale. Le nuove prospettive del web....

Gli obiettivi dell’intero progetto102 erano quelli di sostenere in modo determinante le associazioni e le aziende sanitarie locali nel loro sforzo di sensibilizzazione sul tema dei Fasd e di supportare le organizzazioni appena nate in aree del mondo dove c’è poca (o talvolta nessuna) attività di prevenzione. Come visto, per raggiungere queste finalità è stato necessario creare un network capillare (sia online che offline) volto a condividere i materiali della campagna e a diffondere l’adozione delle migliori pratiche di vita, fornendo così anche delle possibilità per confrontare le esperienze delle varie nazioni e valutare l’efficacia delle tecniche usate. Tramite la creazione di un ampio dibattito tra i cittadini e i professionisti del settore si è cercato di creare un circuito di solidarietà nelle comunità, che spingesse il maggior numero di persone ad informarsi e di conseguenza ad agire in base alle conoscenze maturate.

Salute e partecipazione della comunità. Una questione politica - di Angelo S...

Health and community partecipation. A political issue “Siamo partiti dal presupposto che scopo della medicina è la difesa della salute, di tutti e di ciascuno: perciò i soggetti del sistema non possono essere che i cittadini, oggi troppo spesso considerati invece come oggetto passivo della società consumistica anche in questo settore vitale. [...] Questa responsabilizzazione dei cittadini nella gestione dei servizi... è insomma l’essenza stessa della democrazia...” (1). Questo è quanto scriveva oltre quarant’anni fa Alessandro Seppilli intravvedendo quello che avrebbe dovuto essere il funziona- mento di un Servizio Sanitario Nazionale (SSN) basato sui principi di “rispetto della dignità e della libertà della persona umana... eguaglianza dei cittadini nei confronti del servizio... garantendo la partecipazione dei cittadini” (2). Con l’obiettivo di analizzare l’evoluzione del concetto e delle pratiche di “partecipazione dei cittadini” a livello nazionale e interna- zionale, questo articolo ripercorre brevemen- te la storia, il dibattito e le problematiche emerse negli ultimi decenni intorno al tema del coinvolgimento della popolazione nella programmazione e gestione dei servizi pub- blici, arrivando a contestualizzare la situa- zione odierna e le sfide che essa pone alla società tutta.

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Il BPA è considerato un interferente endocrino, vale a dire una sostanza in grado di danneggiare la salute alterando l'equilibrio endocrino, soprattutto nella fase dello sviluppo all’interno dell’utero e nella prima infanzia. Gli studi sperimentali, ed anche un numero crescente di studi epidemiologici (vale a dire sull’incidenza di determinate malattie nella popolazione umana), indicano che il BPA ha effetti estrogenici, quindi in grado di “mimare” l’azione degli estrogeni (ormoni “femminili”) che hanno una vasta influenza sulla funzione riproduttiva, ma anche su altre funzioni dell’organismo. Il BPA, pertanto, può alterare lo sviluppo dei sistemi riproduttivo, nervoso ed immunitario. Nell'adulto la tossicità del BPA sembra modesta tuttavia, il feto e il neonato, a causa delle loro ridotte dimensioni e minori capacità di metabolizzare, potrebbero risultare molto più vulnerabili. L’aumento del rischio di obesità e di tumore mammario sono effetti particolarmente preoccupanti identificati recentemente dalla ricerca sperimentale. I risultati degli studi sul BPA sono talora contraddittori: tuttavia, l’agenzia europea per le sostanze chimiche (European Chemicals Agency, ECHA) ha considerato che le evidenze sono complessivamente sufficienti per considerare il BPA in grado di danneggiare la funzione riproduttiva (2014) e agire come un interferente endocrino (2017). A causa dei numerosi usi della sostanza, in campo alimentare e non, la popolazione è esposta al Bisfenolo A. In particolare il BPA può passare in piccole quantità dai recipienti che lo contengono ai cibi e alle bevande, soprattutto se i materiali non sono perfettamente integri e sono utilizzati ad alte temperature. In Italia il progetto PREVIENI sul biomonitoraggio degli interferenti endocrini, coordinato dall'Istituto Superiore di Sanità (ISS), ha dimostrato l'esposizione diffusa nella popolazione.

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Social media e salute. La Rete Oncologica del Piemonte e della Valle d'Aosta

La Rete Oncologica esempio di attuazione del Piano della cronicità. La rete Oncologica è fiore all’occhiello della sanità piemontese, punto di riferimento delle altre regioni italiane eccellenza del Servizio Sanitario Nazionale. Non è solo un modello organizzativo e operativo ma un modello culturale di gestione della persona attraverso la presa in carico globale e continuativa del paziente e l’intervento nel sostegno ai familiari, o accompagnatori, a partire dalle fasi iniziali del percorso di assistenza e per tutta la durata dello stesso. Un sistema completamente nuovo per la cura dei pazienti, basato su percorsi personalizzati per i pazienti che ben rappresenta l’obiettivo che nei prossimi due anni di sperimentazione si prefigge il Piano regionale delle cronicità e che già, nella rete oncologica, vede la sua realizzazione. Conoscere i percorsi di accesso e di salute non può che arricchire i professionisti che ogni giorno forniscono informazioni ai cittadini e contribuiscono a formare una cittadinanza consapevole e libera nella scelta dei percorsi di salute.

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