1. Продвижение
корпоративного блока
Ксения Беляева

2. Цели
 повышение узнаваемости бренда
 управление репутацией компании
 формирование лояльности со стороны целевой аудитории
 формирование позитивного делового имиджа
 поддержание деловой репутации
 установление коммуникаций с профессиональными сообществами
 обеспечение постоянного пребывания компании в информационном
поле;
 установление долгосрочных партнерских отношений со СМИ.

3. Средства достижения цели:
Видеокомментарии
Регулярность:
минимум, дважды в неделю по валютному и фондовому рынку (как пример,
комментарии для Gazeta.ru).
Необходимо:
 Два спикера
 комментирующий фондовый рынок
 комментирующий валютный рынок
 А также:
 видеокамера
 ноутбук с программой редактирования видео
 петличный микрофон,

4. Средства достижения цели:
Блог стратегического анализа
 Отдельная страница на сайте банка, куда на постоянной основе транслируются
комментарии спикеров корпоративного блока.
 Комментариями могут быть:
 Обзоры финансовых рынков
 Валютный
 Денежный
 фондовый
 стратегические взгляды и макроэкономический анализ (например, по ВВП, PMI, рынку
труда).
 Каждый пост посвящен конкретной проблеме или актуальному вопросу и содержит
анализ состояния определенной отрасли, а также сопровождается комментариями
эксперта, который оценивает перспективы развития данной ситуации.
 Отдельный продукт, который может быть интегрирован с соцсетями

5. Средства достижения цели:
Twitter
 аккаунт корпоративного блока, опирающийся на блог на странице
банка, куда транслируются твиты корпоративных новостей,
комментарии спикеров, а также публикуются отдельные твиты
спикеров.
 Необходимо решить:
 будет ли этот аккаунт контролироваться одним человеком, который будет
собирать краткие комментарии спикеров,
или
 доступ к аккаунту будет у всех спикеров, и они смогут независимо
публиковать свое мнение и отвечать на вопросы, заданные через Twitter.

6. Средства достижения цели:
Конференции и мероприятия
 Участие в конференциях и форумах, например
 Финансовый супермаркет
 Организация собственных мероприятий
 Круглый стол с аналитиками других банков (имеет смысл проводить, если
ценные бумаги банка котируются на рынке)
 Вебинары, например
 Управление личными финансами
 Основы инвестирования
 Best practice