L'esperienza del crowdfunding a Palazzo Madama: dal progetto al follow-up.

1. LA CULTURA
COME ESPERIENZA DI PARTECIPAZIONE
Il crowdfunding di Palazzo Madama
in 4 passi
Ferrara, master MusEc, 13 febbraio 2013

2. Cultura: una definizione
• Cultura come insieme di
conoscenze
Risultato di idee o facoltà
che si esprimono in un
certo stile o
comportamento ritenuto
di particolare valore.
• Cultura come insieme di
valori condivisi di una
comunità
Modo di vita di gruppi
sociali che si esprimono
attraverso determinate
credenze, stili di
comunicazione,
organizzazioni e manufatti.

3. I quattro passi
1. Scegliere → competenza
Giudicare, interpretare, valutare
2. Progettare → immaginazione
Creare, dialogare, sognare, verificare, innovare
3. Comunicare → trasparenza
Raccontare, partecipare, condividere, disseminare
4. Valutare → modestia
Osservare, ascoltare, esaminare

4. Il contesto
Palazzo Madama Torino

5. Gotico e Rinascimnto
Ceramiche
Romanico
A museum founded in 1863. 70.000 works of art, 4000 mq of
galleries and 1000 mq of external storage.

6. 15 persone in staff, 18 operatori e circa 150.000 visitatori all’anno

7. 2008: la crisi

8. …che permane (2014)

9. Bonhams, London
Marouf collection sale
42-piece Meissen porcelain service
about 1730
Settembre 2012

10. 1° passo: scegliere, giudicare
 Coerenza patrimoniale
 Valori estetici
 Storia emozionante
 Valori identitari

11. Coerenza patrimoniale

12. Valori estetici

13. Storia emozionante
Massimo d’Azeglio
Flowers and chocolat cup
with Taparelli d’Azeglio
coat-of-arms
1843
Torino, Galleria Civica
d’Arte Moderna

14. Pietro Roberto Taparelli
(1659-1732) 1720 circa,
diplomat in Dresden
Augustus the Strong, elector
Of Saxony and King of Poland
(1670-1733)

15. Valori identitari
The Taparelli d’Azeglio brothers
and their home in Turin.
Massimo (born 1798)
painter, writer and politician.
Roberto (born 1790)
politician and museum director.

16. Turin Civic Museum in XIX century
Emanuele (1816-1890)
diplomat in London, collector
of ancient glass and
ceramics,
director and donor of Turin
Civic
Museum from 1879 ultil 1890.

17. Happiness!!

18. Che fare?
Mario Merz, 1968

19. 2° passo: progettare
• Con chi possiamo
parlare?
• Come possiamo far
capire l’importanza
di questa scoperta?
• Dove troviamo le
risorse?

20. Cooperazione
Old relation model
New relation model

21. Cooperare con chi?
• All’interno dello staff
• Stakeholder primari
• Abbonati
• Pubblico reale
• Pubblico virtuale

22. Cooperazione di staff

23. Stakeholder primari: la Consulta

24. L’abbonamento musei

25. Il pubblico del museo

26. Sharing spaces:
Wedding in the museum Senate Hall
since 2008

27. Sharing stories:
«To meet around the object»: Mina Boulan tells
her story about the medieval coffer
2008

28. Sharing
passions:
knitting
in the museum
galleries
since 2009

29. Sharing passions:
Shooting in the galleries
since 2009

30. Sharing the pleasure of handmaking:
«Knowing is making» workshops
since 2008

31. Sharing work:
volunteers in the museum storage and
gardens
since 2009

32. Sharing the emotion of museums’ collections:
«4U(TH)» a guide written by teen-agers for teen-agers
2010

33. Sharing our history:
visitors and schools discuss and vote in the reconstructed
first italian Senat Hall (1848-1864), 2011

34. Sharing languages:
The story of the Medici Vase. A theater workshop
february-may 2011

35. Sharing art in the making:
Rumanian artist Dan Perjovschi draws under the glass floor of the
achaeological site in the Palazzo Madama medieval court,

36. Sharing fun:
#ILikePam,150° celebration,#Musmovember, #MuseumSelfie
#CreepyMuseum…

37. 3° passo: Comunicare

39. 31 GENNAIO - 31 MARZO 2013
“Be with us and buy a piece of history”
Small transportable boxes
Website
Big donation boxes

40. FACEBOOK
TWITTER
 Images galleries
(d’Azeglio family,
paintings, events)
 Calendar
 Counter up to date
 1 post promoted
 1 post Juventus player
HASHTAG USED
 #crowdfundin
g
 #arte
 #porcellana
 #caffè
 #cupoftea
 #serviziodaze
glio

41. Instagram
#CUPFORFUND
In collaborazione
con @igerstorino
@igersitalia
PINTEREST
Board caffè, tè
Board servizio
Board famiglia d’Azeglio
Board crowdfunding (esempi altri musei)

43. YES, WE CAN!
N. donations
1.591
Museum start-up
contribution
€ 30.000
Web/bank donation
€ 60.000
Museum boxes
€ 8.000

44. 4° passo: valutare e follow-up

45. Many visitors dedicated their donation to:
Turin, our city, Palazzo Madama, museum, family, mother, father, friends,
art, beauty, history …

49. THE SERVICE MEETS PALAZZO MADAMA
ON THE 4th OF JUNE 2013
WELCOMED BY THE NAMES OF OVER 1500 DONORS

50. FREE VISIT
ON SATURDAY AND SUNDAY

51. La pagina della Stampa

52. La lettera di Natale

54. Strategia 2014-2017
PALAZZO
MADAMA
STRATEGIA
2014 - 2017
INTERNA
ZIONALIZ
ZAZIONE
Scambio
di opere
e
di mostre
SOSTENIBILITA’
Spending
review
Posizionamento
economico
NUOVI
PUBBLICI
Donne
Non
pubblico
NUOVI
LINGUAGGI
Interdiscipli
Storytelling
narietà
Strategia
digitale

55. Palazzo Madama
thanks you for the attention!