Il documento discute il progetto 'ICE' per lo sviluppo della cultura e del design in Puglia, evidenziando la necessità di integrazione tra artigianato, design e cultura. Viene presentata un'analisi SWOT che identifica punti di forza e debolezza del settore, sottolineando l'importanza del design come leva per l'innovazione. Infine, il progetto mira a valorizzare le industrie culturali attraverso eventi e prototipizzazione, contribuendo a creare un'identità distintiva per il brand Puglia.

1. Panel 2
Il Patrimonio Culturale
per lo Sviluppo di Città e Territori
Dott. Ettore Bambi
Proàgo per Ravello Lab 2014
Ravello, 24 ottobre 2014 – IX edizione

2. Design e cultura in Puglia:
dalla “materia prima”
alla “materia trasformata”
Un’azione integrata nell’ambito di un progetto
strategico in un Programma di cooperazione
transfrontaliera

3. Presentazione
Il contesto
Il progetto ICE
L’artigianato e il design territoriale

4. Il contesto
Il Distretto Puglia Creativa vede la luce in Puglia nel dicembre
2011
Dal Programma Operativo 2013 del Distretto si ricava che in
Puglia le imprese del settore sono 7.405. Di queste sono
aderenti:
 13 - settore privato
 30 - settore dei servizi
 8 - nuove tecnologie
 16 - musica
 9 - multimedia
 4 - design
 6 - danza
 15 - cinema e audiovisivo
 9 - arti visive

5. Il contesto
L’insieme di questi settori possiede
caratteristiche comuni:
 Input culturali
 Destinatari e committenti (specie pubblici)
 Piattaforme tecnologiche
 Valorizzazione del territorio
 Innovazione di prodotto e/o processo

6. Senza l’attivazione di percorsi strategici
integrati non è possibile trasformare
tale potenzialità in concreti vantaggi
competitivi.
Il contesto

7. Il contesto
Il design può fungere da cerniera
d’innovazione, perché interpreta la
rivoluzione in atto riconvertendola in
percorsi emozionali.

8. Il contesto
Punto centrale è la riconciliazione di
tensioni che vedono la creatività
potenziale ancora prigioniera di
inibizioni tra artigianato di eccellenza,
design, marketing e general
management.

9. Dall’analisi SWOT
del settore design in Puglia
Fra i punti di forza:
• presenza di un tessuto imprenditoriale
diversificato, specializzato in alcune
settori manifatturieri/artigianali a
elevata flessibilità e diversificazione
• Forte riconoscibilità a livello
internazionale del brand Puglia

10. Fra i punti di debolezza:
• Sperimentazione ancora incompiuta nello
sviluppo di brand territoriali
• Mancanza di strutture di progettazione
che insieme alle imprese creino
prototipizzazione e innovazione
• Mancanza di azioni pubbliche che
approfondiscono il tema del design e ne
sottolineino la strategicità nello sviluppo
economico territoriale
Dall’analisi SWOT
del settore design in Puglia

11. Il progetto ICE
Un contributo a smuovere l’assenza di
questa strategia può venire dal progetto
ICE, Innovation and Culture for a new
Economy
(Programma di cooperazione transfrontaliera
Grecia–Italia 2007-2013, Lead Partner
Regione Puglia)

12. Il progetto ICE
Obiettivo del progetto:
Realizzare azioni integrate ed
esemplari di sviluppo collegate ai
grandi eventi e agli attrattori del
territorio per valorizzare il sistema
delle industrie culturali e creative di
Puglia e Grecia

13. Il progetto ICE
Teatro Pubblico Pugliese per conto di
Regione Puglia promuove un bando per la
realizzazione di indagine di mercato per lo
sviluppo di merchandising innovativo e di
qualità.
In sostanza si chiede di verificare come
rafforzare la filiera fra la produzione di
attività culturali (materia prima) e i servizi
dell’industria creativa (materia
trasformata)…

14. Il progetto ICE
…e ancora su come l’artigianato possa
costituire valore aggiunto grazie alla
cultura del rinnovamento propria del
design e diventare “brand oriented”.
La società Proàgo di Lecce si aggiudica
tale gara.

15. Il progetto ICE
Esempi di eventi regionali primari:
o Salone dell’Innovazione Musicale
Medimex
o Bifest
o Carnevale di Putignano
o Rete dei Teatri Abitati
o Festival del Cinema Europeo
o Notte della Taranta

16. Il progetto ICE
In questi giorni si sta definendo la Fase I del
lavoro:
• Scambio di buone pratiche
• Trasferibilità e divulgazione di esperienze
anche internazionali di connessione tra
design, artigianato e cultura
• Ipotesi di una nuova identità del brand
Puglia
Novembre 2014

17. Il progetto ICE
Fase II:
Ipotesi di creazione di un portfolio di
prototipizzazione contaminata tra
artigianato/arte, design/architettura e
arte/design che porti ad un Creative Day
regionale
Marzo 2015

18. Il progetto ICE
Fase III:
• Realizzazione e presentazione prototipi
Giugno 2015

19. Il design territoriale
Passaggio dall’osservare il territorio come
contesto del design a considerare il
territorio come oggetto di design
Il design territoriale ha come scopo
l’individuazione e valorizzazione della
specializzazione territoriale locale, ossia
di quelle risorse territoriali che rivelano
l’identità di un territorio

20. Il design territoriale
Il design territoriale può intervenire in tre
fasi:
1) costruzione dell’identità;
2) racconto dell’identità e costruzione di
scenari di sviluppo congruenti;
3) progettazione della forma dell’identità,
anche attraverso la comunicazione.

21. Il design territoriale culturale
Il design territoriale culturale si riferisce alla
progettazione focalizzata sugli aspetti
culturali, della cultura tangibile ed
intangibile.
In tale contesto il design trova il perfetto
connubio con il mondo dell’artigianato,
l’enorme patrimonio culturale ed
economico dell’Italia

22. Esperienze di valore
Progetto ICE

24. TTRAME
di Alessandro
Cannoletta

37. Progetto “Marche di Charme: turismo a cinque sensi”

41. Grazie per l’attenzione prestata!
Dott. Ettore Bambi,
Strategy consultant | Progetti Speciali
Proàgo
Via R. Scotellaro, 55 - 73100 Lecce
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Web: www.proago.it