More Related Content
Similar to Endorsement in Advertising
Similar to Endorsement in Advertising (20)
Endorsement in Advertising
- 1. Bahçeşehir Üniversitesi Reklamcılık ve Marka İletişimi Yüksek Lisans Programı Prof. Dr. Ali Atıf Bir Reklamcılığın Kuramsal Temelleri Reklamda Tanıtıcı Kullanımı Gözde Bükey Nuh Gürer
- 2. Tanıtıcı Tipleri Genel olarak 3 tanıtıcı tipi söz konusu •Uzman •Ünlü •Lay Endorsers (bilinmeyen / hayali karakterler)
- 3. UZMAN • Hedef kitlenin belirli bir konuda uzmanlığa sahip olduğu, fikirlerine güvendiği kişiler ya da kuruluşlar.
- 4. ÜNLÜ • Yaşamlarıyla, yaptıkları iş veya sanat ile toplum tarafından tanınan kişilerdir. • Ünlülerin kendi görüntüleri dışında sesleri de reklamda kullanılabilmektedir.
- 5. LAY ENDORSERS (maskotlar) • Reklamlarda kullanılan tanınmamış veya hayali kişi / karakterlerdir.
- 6. TANITICILAR NEDEN İŞE YARAR? Tanıtıcıların nasıl ve neden işe yaradıklarını açıklayan 3 teori vardır: •Kaynak güvenilirliği teorisi •Kaynak çekiciliği teorisi •Anlam transferi teorisi.
- 7. Ne Zaman Tanıtıcı Kullanmalıyız? • Kaynak Güvenilirliği – Uzman • Kaynak Çekiciliği – Maskot • Anlam Transferi – Ünlü
- 8. Tanıtıcı Seçme Durumları Bilgiyi İşleme Becerisi (ilginlik) Yüksek Düşük Yüksek Argüman Uzman Bilgiyi İşleme Motivasyonu Düşük Maskot Ünlü
- 9. Kitlenin Durumu – Audience Conditions Yüksek Motive Yüksek Motive Yüksek İlgi Düşük İlgi = = Güçlü Argüman Uzman Düşük Motive Düşük Motive Yüksek İlgi Düşük İlgi = = Maskot Ünlü
- 10. • Elaboration Likelihood (İnce Eleyip Sık Dokuma) Modeli, tanıtıcı kullanımını çevresel yol olarak değerlendirir. Bu yol kitlenin motivasyonu ya da ilgisi düşükse kullanılmalıdır. Vodafone – Redman Reklamı
- 11. Maliyetler – Cost Effectiveness Catherina Zeta Jones – 20m. $ Brad Pitt – 4m. $ Penelope Cruz – 4 m.$ Kenan İmirzalıoğlu – 350bin TL Cem Yılmaz – 7,5 m. $ Beren Saat – 600bin $ Maskotların zekice ve doğru bir şekilde kullanımı daha az riskli ve ünlülere göre çok daha az maliyetli olabilir.
- 12. Testimoniallar • Testimoniallarda dikkat edilmesi gereken en önemli unsur; izleyici genelde reklamdaki kişilerin bir ücret karşılığı tanıtım yaptığının bilincindedir. Bu sebeple tanıtıcıların hedef kitle sınırları dahilinde, averajın üzerinde olmayan ve kitlenin gözüne batmayacak kişilerden seçilmesi gerekir. Vodafone İş Ortagım Örneği
- 13. İletişim Modelleri – Communication Modes Ben bu ürünü Açık İletişim Ben bu ürünü Örtülü İletişim tanıtıyorum. Uzman kullanıyorum. Maskot Bu ürünü Yönlendiren Pasif İletişim kullanmalısın. Ünlü
- 14. Stratejik Gereklilikler – Strategic Implications • Tanıtıcıyı seçme • Ünlünün dikkatle kullanılması • Tanıtıcıların gözlemlenmesi – kontrolü • Tanıtıcıların yönetilmesi • Basmakalıp tiplemelerden kaçınma
- 15. Tanıtıcıyı Seçme – Choosing Endorsers • Hedef kitlenin beklentisi • İletişim modelinin belirlenmiş olması Mavi – Kıvanç Tatlıtuğ Örneği
- 16. Tanıtıcının Dikkatli Kullanılması – Discreet Use of Celebrities • Araştırmalar birden fazla reklamda yer alan ünlülerin sempati ve güvenilirliğini azalttığını belirtmekte. • Ünlünün markaya katacağı değer, anlam ve bunların kullanılmasıyla hedef kitlenin için oluşacak markanın pozisyonunun çok iyi hesaplanması gerekir. • Aynı marka için bir yıl içinde birden fazla ünlü kullanmak, ünlünün sıkça değiştirilmesi ya da çok fazla farklı reklamlarda kullanılmış bir ünlüyle çalışmak da tanıtımın etkisini zayıflatacaktır.
- 17. Vodafone – Pepsi Şafak Sezer Örneği Vodafone – Selim Sirkte Reklamı Pepsi – Kutup Ayısı (Şafak Sezer seslendirme)
- 18. Tanıtıcının İncelenmesi – Screening for Endorser Ünlüler de insan.. Hata yapabilirler.. Ancak bu hatalar markaya da yansıyacaktır. Bu sebeple tanıtıcının geçmişi, imajı çok iyi incelenmeli ve karar bu değerlendirmeye göre verilmelidir. Hatta marka değerlerini sözleşmede belirterek bir bağlılık maddesi eklenmeli. Bu durum markayı, olası maddi zararlardan ve olası negatif etkilerden koruyacaktır.
- 19. Tanıtıcıların Yönetilmesi – Managing Endorsers • Tanıtıcının, marka için istenilen tüm anlamları taşıdığından ve bunları markaya doğru yansıtabileceğinden emin olmak. • Tanıtıcının, ürün ve reklam tasarımına dahil olmasını sağlamak. • Tanıtıcının, tanıttığı ürünü gerçek hayatında da kullanması.
- 20. Tiger Woods - Nike
- 21. Stereotypelardan Kaçınma – Avoiding Streotypes • Cinsiyet - Odağın üründen başka bir yere kaymasına sebep olabilir. (erkekler) - Kadın modelleri inandırıcı bulmadıkları için mesajı reddeder, almazlar. (kadınlar) - Yanlış yönlendirmeye sebep olabilir. (sıfır beden) - Kadın ya da erkek vücudunu bir obje gibi sunmak toplumda olumsuz etki yaratabilir.
- 22. Stereotypelardan Kaçınma • Yaş - Kozmetik % 7 - İçki %21 - Yaşlı tanıtıcılarda erkekler kadınların 4 katı Tüm bunlar kitlede olumsuz etki yaratabilir. Bu sebeple tüm stereotypelardan kaçınmak gerekir.
- 23. Teşekkürler..