Презентация к мастер-классу в бизнес-школе "Синергия"

1. Employer Brand: 5 ключевых вопросов Ананьева Татьяна ananevat@mail.ru www.facebook.com/tananyeva

2. Что такое бренд и зачем он нужен?

3. Позиционирование Великий русский поэт Шампунь от перхоти #1 Автомобильные гонки Город любви Задача позиционирования: быть №1 в своей категории

4. Вопрос 1: кто вы? Основа HR-бренда: Видение и миссия Ключевые ценности Стратегия и принципы Корпоративный бренд Employer Brand – кто вы есть в головах сотрудников и кандидатов Employer Brand – составная часть корпоративного бренда Brand – это эмоция, это ценности и ключевые ассоциации, возникающие в голове целевой аудитории

6. Каковы их ценности?

7. Какие нужны личные качества?

8. Какие у нас ключевые требования?Корпоративность > профессиональных навыков

9. Вопрос 3: что говорить о себе? Правдивые факты в красивой «упаковке» Легенды и истории «От первого лица»: люди компании Внутренние и внешние «истории» должны сопадать Корпоративная культура и жизнь компании – ваш источник «контента» для коммуникаций с рынком

10. Вопрос 4: как говорить? Ключевые правила коммуникаций: Регулярно Честно Одинаково внутри и снаружи В рамках заданного позиционирования Тренд: от модели «информирования» к модели «интерактивных коммуникаций»

11. Вопрос 5: где говорить? Деловые мероприятия СМИ (в первую очередь отраслевые, деловые, карьерные) Специальные проекты и мероприятия Деловые и профессиональные ассоциации Премии (HR-бренд года) и рейтинги Интернет – коммуникации (включая social media)

12. Ананьева Татьяна ananevat@mail.ru 8-916-1958997