Raons i claus per a la utilització de l'email màrqueting en projectes de difució cultural

1. email màrqueting

2. Perquè ens agrada tant
l’email màrqueting?
recepció individualitzada i personal
resultats mesurables
és econòmic
és ecològic
és un mitjà a bastament implantat
és poc intrusiu
adaptable al mòbil
mitjà de comunicació efectiu
permet segmentar

3. CLAUS EMAIL MÀRQUETING
1. Bases de dades
2. Contingut
3. Assumpte
4. Disseny
5. Dia i hora
6. Periodicitat
7. Segmentació
8. Promocions

4. 1. BASES DE DADES
estratègia per sumar dades
sumar només a qui té interès
revisar i actualitzar

5. 2. CONTINGUT RELLEVANT

6. 3. ASSUMPTE
• imaginatiu
• motivador
• sincer
• to adequat
• evitar hipèrbole continua
• personalitzat
• evitem filtres spam

7. 4. DISSENY
atenció a la part de dalt

8. 4. DISSENY
atenció a les imatges
x x
x
600 px
COMPRAR ENTRADES

9. assaig / error
5. DIA I HORA D’ENVIAMENT

10. 6. PERIODICITAT
consistència
equilibri
planificació de continguts

11. 7. SEGMENTACIÓ
fidels / ocasionals / absents
dispositiu, idioma, preferències
la segmentació ha de ser rendible

12. 8. PROMOCIONS

13. RECURSOS
• Eines adequades
• Temps
• Anàlisi i gestió bdd
• Creativitat
• Constància
• Empatia amb el receptor
• Experiència

14. LOPD
Recollir dades només amb consentiment amb claredat de la finalitat
Accés a modificació i baixa
Disclaimer al mail
Donar d’alta bdd a l’Agencia española de protección de datos
Comunicar canvis
Complir amb els requisits de seguretat que exigeix la llei
Accés de tercers amb contracte que exclogui comunicació i obligui a seguretat
Transferència de dades a serveis Cloud Safe Harvor USA
Externalització: Serveis centrals o assessories específiques