6. Digital és sinònim de
mesurable
També en Cultura hem invertit
en sistemes que ens facilitin
dades
El repte és convertir les dades
en coneixement
Hem de mesurar i captar dades….
7. Hem de mesurar i captar dades….
…i convertir les dades en coneixement…
8. De l’efectivitat de les
nostres estratègies
de màrqueting i
comunicació
Dels nostres públics,
per conectar-hi millor
…i convertir les dades en coneixement…
14. • Preguntes directes i indirectes
• Què motiva el nostre públic?
• A quin preu posem els abonament per incrementar
públics?
• Quins continguts ens produeixen millors vendes?
• Programem un espectacle més? Ho fem més dies?
• Quin % de públics a 1 sol espectacle tenim i com ha
evolucionat?
La decisió a prendre DDD
15.
16.
17. • Quines dades?
• Com les captarem?
• Com les utlitzarem?
• Quina modelització, algoritme?
• Quin resultat esperem i com
l’avaluarem?
• Quines experiències similars
podem trobar?
El model
18. • Els models imiten la realitat
• Tots els models són erronis, alguns
són útils
• Un bon algoritme no compensa la
manca de més i millors dades
• La intució i la creativitat són les
materies primes d’un model
Sense oblidar...
19.
20. • Les tenim?
• On són?
• Quin software o eina necessitem?
• Hem de modificar procesos?
• Els primers assaigs funcionen?
Captació de dades
21. Contactar
• Nom
• Edat
• Email mkt
• Qui té més
interès
• Què té més
interès
• Quins dispositius
Què compren
• Ofertes
• Segmentacions
• Gènere
• Estil
Quan i com
compren
• Quan enviar
informació
• Quan obrir
taquilles
• Anàlisi web
D’on són
• Orientació difusió
• Coneixement,
demostració de
valor i rendiment
social
Quantes vegades
• Segmentació per
intensitat
• Coneixement,
com és el públic
què més ens
interessa
• Ofertes,
promocions
Cada quan
•Cicle de vida
•Prevenció
abandonament
•Segmentació de
valor
Anàlisi de
motivacions
•Coneixement
•Programació
•Segmentacions
complexes
Anàlisi de
programació
•Millors dies i
horaris
•Costos butaca
Anàlisi de
recorreguts
• Definir
itineraris
• Abonaments
• Coneixement
Comparar
expectatives
• Seguiment
• Avaluació
• Ofertes
Anàlisi de
despesa
• Política de
preus
• Millora
elaboració de
pressupostos
Creuar dades
• Mineria de
dades
• Coneixement
• Millora
Dades que ens ajuden a conèixer i a connectar amb l’audiència
22. Dades que ens permeten avaluar estratègies, continguts i màrqueting
