5. Onze visie
Wij zien een maatschappij die verandert.
Een maatschappij waarin mensen op zoek zijn naar
betekenis. Mensen die met passie en energie verandering
willen brengen. Mensen die anders denken, maar vooral
anders willen doen.
6. Onze missie
Doordat we het creatieve, gedreven individu in zijn/haar
kracht te zetten en laten samenwerken met
gelijkgestemden, is deze in staat de organisatie mooier,
beter, gelukkiger en wendbaarder te maken.
7. DOON biedt een stap-voor-stap, praktisch
methode om, binnen bedrijven en organisaties, te
innoveren als een startup.
DOON geeft antwoord op de vraag:
Innoveren… hoe doe je dat?
8. Startup?
Een startup is een tijdelijke
organisatie op zoek naar een
• duurzaam,
• herhaalbaar en
• schaalbaar
business model
9. Vandaag
• Hoe hou je grip op het (onzekere) proces
van innoveren?
• Hoe kan je leren van het betrekken van
klanten, maar toch “in control” blijven van
het innovatie proces?
11. 9 van de 10 nieuwe producten en
diensten falen.
Uit: http://www.slideshare.net/startupfest/10-steps-to-product-market-fit1
12. Moeten we dan nog wel
weken tot maanden schrijven
aan een businessplan?
13. En deze heel effectief en efficiënt
implementeren?
14. En er pas na maanden
achterkomen dat wij bij die 9
horen....?
15. Of moeten we de focus leggen op zo
snel en zo goedkoop mogelijk leren welk
alternatief wel werkt?
16. Traditionele business planning
Efficiënt en effectief uitvoeren van een
(business) plan
Verbeteren van bestaande processen en
diensten
Plannen en voorspellen
Slim innoveren
Zoeken naar en ontdekken van een
duurzaam, herhaalbaar en schaalbaar
business model
Nieuwe producten en diensten bedenken
Experimenteren, meten, leren, aanpassen.
Zo snel mogelijk leren wat werkt
Aangepast uit: http://steveblank.com/2012/12/03/the-future-of-corporate-innovation-and-
entrepreneurship/
54. Waardepropositie
card category
card activities
Welke waarde gaan we eigenlijk leveren aan welke doelgroep(en)?
Welke dromen vullen we in? Welke pijn nemen we weg? Met welke
producten en diensten?
Resultaat: in welke behoeften voorzien wij met onze propositie
57. Waardepropositie
card category
“Green
food”
Groente-
pakket
Altijd vers
Elke keer
anders
Aan huis
afgeleverd
Groenten
van het
seizoen
Niet
ingevroren
(geweest) Helpt lokale
boer
Lokale
producten
Dagverse
producten
van de boer
GemakkelijkBiologisch
Online te
bestellen
met
recepten
card category
het
gezonde
gezin
Gezond
eten
Bewust
eten
Gezond
leven
Gevarieerd
eten
Natuurlijk
eten
Lekker eten
Steunen van
lokale boeren
Gezond oud
worden
Voedsel is te
chemisch
(suikers, e-
nummers)
Tijd voor
boodschappe
n
Winkelen
met kids
Gezond is
duur
Kinderen
vinden vers
niet lekker
Milieu
voetafdruk
Gezond
koken is
moeilijk
58. Waardepropositie
card category
“Green
food”
Groente-
pakket
Altijd vers
Elke keer
anders
Aan huis
afgeleverd
Groenten
van het
seizoen
Niet
ingevroren
(geweest) Helpt lokale
boer
Lokale
producten
Dagverse
producten
van de boer
GemakkelijkBiologisch
Online te
bestellen
met
recepten
card category
het
gezonde
gezin
Gezond
eten
Bewust
eten
Gezond
leven
Gevarieerd
eten
Natuurlijk
eten
Lekker eten
Steunen van
lokale boeren
Gezond oud
worden
Voedsel is te
chemisch
(suikers, e-
nummers)
Tijd voor
boodschappe
n
Winkelen
met kids
Gezond is
duur
Kinderen
vinden vers
niet lekker
Milieu
voetafdruk
Gezond
koken is
moeilijk
We gaan DOON!
• Geef met cirkels en een
nummer op de WPC aan
wat de top 3 taken, pijnen
en behoeften zijn
59. Waardepropositie
card category
“Green
food”
Groente-
pakket
Altijd vers
Elke keer
anders
Aan huis
afgeleverd
Groenten
van het
seizoen
Niet
ingevroren
(geweest) Helpt lokale
boer
Lokale
producten
Dagverse
producten
van de boer
GemakkelijkBiologisch
Online te
bestellen
met
recepten
card category
het
gezonde
gezin
Voedsel is te
chemisch
(suikers, e-
nummers)
Tijd voor
boodschappe
n
Winkelen
met kids
Gevarieerd
eten
Lekker eten
Gezond oud
worden
Gezond
eten
Bewust
eten
Gezond
leven
1
1
1
2
2
2
3
3
3
60. Hypothese
• “.. een kernachtig geformuleerde verwachting
over de invloed van een variabele A op een
andere variabele B”
61. Hypotheses kunnen opgesteld worden aan de rechterkant
van het WPC als volgt
Hypothese 1: Als [het marktsegment] taak (doel) A probeert
uit te voeren (c.q. wil realiseren), dan heeft deze hierbij zorg
B
* Dit is een van de mogelijke technieken om hypotheses te formuleren.
B
A
62. Hypotheses kunnen opgesteld worden aan de rechterkant
van het WPC als volgt
Hypothese 1: Als [het marktsegment] taak (doel) A probeert
uit te voeren (c.q. wil realiseren), dan kan deze (voor, tijdens
of na) voordeel B behalen
* Dit is een van de mogelijke technieken om hypotheses te formuleren.
B
A
63. Hypotheses over het nieuwe product of dienst kunnen
opgesteld worden* door van links naar rechts door het
canvas heen te “lopen”
Hypothese 1: Product A biedt voordeel B om zorg C weg te
nemen [, die het marktsegment tegen komt bij het uitvoeren
van taak D ]
* Dit is een van de mogelijke technieken om hypotheses te formuleren.
A D
B C
64. Hypothese 2: Product A biedt pluspunt B om het voordeel C
te versterken [, die het marktsegment hoopt te krijgen
voor/tijdens/na het uitvoeren van taak D]
* Dit is een van de mogelijke technieken om hypotheses te formuleren.
A D
B C
65. Zo kan er dus per (logische) combinatie
van:
- Dienst/product, pijnstiller, pijn en
taken
- Dienst/product, pluspunt,
voordelen en taken
… een hypothese gesteld worden
(Dit worden er dus al snel veel….)
66. Waardepropositie
card category
“Green
food”
Groente-
pakket
Altijd vers
Elke keer
anders
Aan huis
afgeleverd
Groenten
van het
seizoen
Niet
ingevroren
(geweest) Helpt lokale
boer
Lokale
producten
Dagverse
producten
van de boer
GemakkelijkBiologisch
Online te
bestellen
met
recepten
card category
het
gezonde
gezin
Voedsel is te
chemisch
(suikers, e-
nummers)
Tijd voor
boodschappe
n
Winkelen
met kids
Gevarieerd
eten
Lekker eten
Gezond oud
worden
Gezond
eten
Bewust
eten
Gezond
leven
Hypothese: Als [het marktsegment] taak (doel) A
probeert uit te voeren (c.q. wil realiseren), dan heeft
deze hierbij zorg B
B
A
67. Waardepropositie
card category
“Green
food”
Groente-
pakket
Altijd vers
Elke keer
anders
Aan huis
afgeleverd
Groenten
van het
seizoen
Niet
ingevroren
(geweest) Helpt lokale
boer
Lokale
producten
Dagverse
producten
van de boer
GemakkelijkBiologisch
Online te
bestellen
met
recepten
card category
het
gezonde
gezin
Voedsel is te
chemisch
(suikers, e-
nummers)
Tijd voor
boodschappe
n
Winkelen
met kids
Gevarieerd
eten
Lekker eten
Gezond oud
worden
Gezond
eten
Bewust
eten
Gezond
leven
B
A
Voorbeelden
• Als 'het gezonde gezin’ bewust wil gaan eten,
dan loopt deze aan tegen te veel chemische
toevoegingen in producten in de supermarkt
• Als ‘het gezonde gezin’ gezond wil eten, dan lukt
dat niet doordat er geen tijd is om de nodige
boodschappen te doen
68. Waardepropositie
card category
“Green
food”
Groente-
pakket
Altijd vers
Elke keer
anders
Aan huis
afgeleverd
Groenten
van het
seizoen
Niet
ingevroren
(geweest) Helpt lokale
boer
Lokale
producten
Dagverse
producten
van de boer
GemakkelijkBiologisch
Online te
bestellen
met
recepten
card category
het
gezonde
gezin
Voedsel is te
chemisch
(suikers, e-
nummers)
Tijd voor
boodschappe
n
Winkelen
met kids
Gevarieerd
eten
Lekker eten
Gezond oud
worden
Gezond
eten
Bewust
eten
Gezond
leven
A
D
B C
Hypothese 1: Product A biedt voordeel B om zorg C
weg te nemen [, die het marktsegment tegen komt bij
het uitvoeren van taak D]
69. Waardepropositie
card category
“Green
food”
Groente-
pakket
Altijd vers
Elke keer
anders
Aan huis
afgeleverd
Groenten
van het
seizoen
Niet
ingevroren
(geweest) Helpt lokale
boer
Lokale
producten
Dagverse
producten
van de boer
GemakkelijkBiologisch
Online te
bestellen
met
recepten
card category
het
gezonde
gezin
Voedsel is te
chemisch
(suikers, e-
nummers)
Tijd voor
boodschappe
n
Winkelen
met kids
Gevarieerd
eten
Lekker eten
Gezond oud
worden
Gezond
eten
Bewust
eten
Gezond
leven
A
D
B C
Hypothese 1: Product A biedt voordeel B om zorg C
weg te nemen [, die het marktsegment tegen komt bij
het uitvoeren van taak D]
Voorbeeld
• Als ‘green good' het groentepakket online (A)
biedt met dagverse producten van de boer (B),
dan krijgt het ‘ondernemende gezin’ minder
chemische toevoegingen binnen (C) en kan
deze daardoor gezonder eten (D)
70. Waardepropositie
card category
“Green
food”
Groente-
pakket
Altijd vers
Elke keer
anders
Aan huis
afgeleverd
Groenten
van het
seizoen
Niet
ingevroren
(geweest) Helpt lokale
boer
Lokale
producten
Dagverse
producten
van de boer
GemakkelijkBiologisch
Online te
bestellen
met
recepten
card category
het
gezonde
gezin
Voedsel is te
chemisch
(suikers, e-
nummers)
Tijd voor
boodschappe
n
Winkelen
met kids
Gevarieerd
eten
Lekker eten
Gezond oud
worden
Gezond
eten
Bewust
eten
Gezond
leven
A
D
B C
Hypothese 1: Product A biedt voordeel B om zorg C
weg te nemen [, die het marktsegment tegen komt bij
het uitvoeren van taak D]
We gaan DOON!
• Stel hypotheses op:
• 3 relevante hypotheses over de
rechterkant van het WPC
• 3 relevante hypotheses over de
gehele onderkant van het WPC
in 10 minuten
71. Waardepropositie
card category
“Green
food”
Groente-
pakket
Altijd vers
Elke keer
anders
Aan huis
afgeleverd
Groenten
van het
seizoen
Niet
ingevroren
(geweest) Helpt lokale
boer
Lokale
producten
Dagverse
producten
van de boer
GemakkelijkBiologisch
Online te
bestellen
met
recepten
card category
het
gezonde
gezin
Voedsel is te
chemisch
(suikers, e-
nummers)
Tijd voor
boodschappe
n
Winkelen
met kids
Gevarieerd
eten
Lekker eten
Gezond oud
worden
Gezond
eten
Bewust
eten
Gezond
leven
Hypothese 1: Als [het marktsegment] taak (doel) A
probeert uit te voeren (c.q. wil realiseren), dan kan
deze (voor, tijdens of na) voordeel B behalen
B
A
72. Waardepropositie
card category
“Green
food”
Groente-
pakket
Altijd vers
Elke keer
anders
Aan huis
afgeleverd
Groenten
van het
seizoen
Niet
ingevroren
(geweest) Helpt lokale
boer
Lokale
producten
Dagverse
producten
van de boer
GemakkelijkBiologisch
Online te
bestellen
met
recepten
card category
het
gezonde
gezin
Voedsel is te
chemisch
(suikers, e-
nummers)
Tijd voor
boodschappe
n
Winkelen
met kids
Gevarieerd
eten
Lekker eten
Gezond oud
worden
Gezond
eten
Bewust
eten
Gezond
leven
Hypothese 2: Product A biedt pluspunt B om het
voordeel C te versterken [, die het marktsegment
hoopt te krijgen voor/tijdens/na het uitvoeren van taak
D]
A D
B C
73. Waardepropositie
card category
“Green
food”
Groente-
pakket
Altijd vers
Elke keer
anders
Aan huis
afgeleverd
Groenten
van het
seizoen
Niet
ingevroren
(geweest) Helpt lokale
boer
Lokale
producten
Dagverse
producten
van de boer
GemakkelijkBiologisch
Online te
bestellen
met
recepten
card category
het
gezonde
gezin
Voedsel is te
chemisch
(suikers, e-
nummers)
Tijd voor
boodschappe
n
Winkelen
met kids
Gevarieerd
eten
Lekker eten
Gezond oud
worden
Gezond
eten
Bewust
eten
Gezond
leven
Hypothese 2: Product A biedt pluspunt B om het
voordeel C te versterken [, die het marktsegment
hoopt te krijgen voor/tijdens/na het uitvoeren van taak
D]
A D
B C
We gaan DOON!
• Stel:
• 3 relevante hypotheses over de
rechterkant van het WPC
• 3 relevante hypotheses over de
gehele bovenkant van het WPC
in 10 minuten
74. Veel hypotheses, weinig tijd
• Alle hypotheses hebben waarde
• Maar sommige meer dan anderen…
75. Het is dus zaak de hypotheses te prioriteren. Dat
doen we door te zoeken naar:
De hypothese die, als waar of onwaar, de grootste
impact heeft op de bedrijfsvoering (“moeten we dan
alles anders doen?”)
81. Leren van de experimenten
• Van de experimenten wil je leren en je
product verbeteren.
• Maar, je komt bij het experimenteren ook
weer nieuwe aannames tegen
Welkom. Vorig sessie ging over het visueel maken van de waarde die je levert voor een klant middels de waardepropositie canvas. Vandaag het vervolg op die sessie waarin we je gaan laten zien hoe je je waardepropositie klantgedreven (is meer dan klantgericht) doorontwikkeld.
Eerst korte intro van wie DOON is [5 min]
Dan de doelfocus van vandaag. Waar gaan we het over hebben? [2 min]
Dan een toelichting op wát is innoveren [5 min]
Daarna volgt een overzicht van hoe een klantgedreven innovatieproces er uit ziet en hoe je overzicht en inzicht behoudt op de voortgang van dat proces. [ 20min]
Dan gaan we effe met z’n allen praktisch aan de slag. Normaal doen we dat in een workshopvorm maar omdat deze locatie de grootte van de groep het niet toelaat, maken we er vandaag een interactieve presentatie van. Straks gaan jullie met het materiaal dat jullie op jullie stoel hebben aangetroffen aan de slag. [20 - 30 min]
En we sluiten af met een korte introductie van experimenten die je zou kunnen uitvoeren en hoe je van deze experimenten telkens weer kan leren en je product of dienst steeds beter kan maken. [5 min]
Als wij met ondernemers aan de slag gaan dan raden wij altijd aan om je visie/missie van je bedrijf én de visie/missie achter het idee dat je hebt op te schrijven. En dit is de visie/missie van DOON.
We zetten het individu, de medewerker, in zijn/haar kracht. Middels tools, een werkwijze/methode, maar óók ondersteuning. Maar veel belangrijker, we begeleiden ook het bedrijf/organisatie om de juiste randvoorwaarden te creëren waardoor de medewerker in zijn/haar kracht komt te staan.
Stap-voor-stap voor de medewerkers, maar ook stap-voor-stap voor het bedrijf.
Hier gaan we het vandaag over hebben.
Wat is eigenlijk innoveren?
[snel door volgende sheets heen lopen]
I.p.v. plannen en voorspellen wat werkt, adviseren wij bedrijven te leren van startups en hún manier van het experimenteel ontwikkelen van producten en diensten over te nemen. Voer experimenten uit, meet, leer en pas je product of dienst aan. Telkens weer.
Wat is eigenlijk innoveren?
Eerst bepalen we een doelfocus. Waar vraagt de klant om?
Dan ga je ideeën genereren. Out-of-the-box denken. Je hebt daar diverse technieken voor.
Je selecteert een idee. Dat doe je op basis van de kennis van de markt die je nú hebt.
Dan adviseren wij altijd om de visie en de missie achter het idee te beschrijven.
Ontwikkel dan, met de middelen die je nú voorhanden hebt (lean), een minimale versie van je product of dienst. Die minimale versie bevat wel de KERN van je idee.
Op basis van wat je nú weet beschrijf je, visueel, je businessmodel.
Je idee, je product, je businessmodel zit vol met aannames. Breng die in kaart.
En ga je aannames valideren. Bij je klant. Eerst kwalitatief valideren. Bijv. door in gesprek te gaan met je klant.
Je observeert je klant. En gaat steeds meer leren over je klant. Zijn/haar behoeftes, zijn/haar problemen, zorgen, dromen, wensen…
Je leert van je klant. Je kijkt wat het betekent voor je aannames, je product, je dienst. En je past aan. Je gaat weer naar je klant. En je leert opnieuw. Telkens weer.
Zo kom je tot een product/dienst dat inspeelt op een échte, waargenomen behoefte van een klant. Maar, je zult nog moeten ontdekken of je product ook schaalt naar een grotere groep van gebruikers.
Je blijft experimenteren en leren. Maar, nu meer kwantitatief en gericht op het opschalen van je product/dienst.
Uiteindelijk vind je een herhaalbaar, schaalbaar en duurzaam businessmodel.
Maar ook dit is nog theorie! Hoe voer je nu dit innovatieproces nu in de praktijk uit?
Daar heeft DOON een methode voor uitgewerkt. De methode begeleidt je stap-voor-stap door dit proces van innoveren en we bieden bij iedere stap praktische hulpmiddelen en tools.Met de kaart No Goal No Focus wordt de doelfocus bepaald.
Met het ‘spelen’ van de kaart de Sky-is-the-limit kom je tot een hoop ideeën en leer je hoe je een idee selecteert om te gaan valideren.
Met de kaart “The Dream Catcher” vang je de visie en missie achter een idee.
Met de kaart “From idea to customer value” breng je waardepropositie van je idee richting de klant in kaart.
“Hobby or Business” maakt visueel hoe je businessmodel eruit ziet.
De kaart “Yeah, that’s what you think” beschrijft hoe je aannames kunt herkennen en je gaat beschrijft de experimenten die je gaat uitvoeren om je aannames te valideren.
Je “Get out of the building” om vooral te gaan praten. Praten met klanten. Zoveel mogelijk. Want, je wilt leren. En je komt tot een “Pitch” om meer tijd/geld te krijgen om je idee verder te ontwikkelen.
De kaart “Fool me Once” beschrijft hoe je lering trekt uit je experimenten. Je past je product/dienst aan. Je vindt opnieuw aannames, je definieert experimenten, je leert, je past aan, etc.
Soms merk je dat je idee niet werkt. De kaart “To Pivot or not to Pivot” beschrijft hoe je, BINNEN JE VISIE, je businessmodel of je product/dienst, kan aanpassen zodat het, eventueel, wél werkt voor je doelgroep.
Je hebt nu een product dat bewezen in een behoefte voldoet. Je kan je sales/marketing verhaal maken met de kaart “I know you’re there”. En je kan met de kaart “Shaping the experience” je product/dienst in meer detail beschrijven zodat ie ontwikkeld/gemaakt kan worden.
Je blijft aannames in je product/dienst herkennen en valideren…
Maar, nu veel meer kwantitatief met de kaart “Hello, customer over”.
Je blijft leren en aanpassingen maken…
Je bouwt aan je product. Je volgt het bouwproces door functionaliteiten, beschreven in de vorm van epics (“Think big: Epic!”), op een backlog te prioriteren (“What’s next?”). En in de “The bigger picture” onderzoek je en beschrijf hoe je product qua ondersteuning past binnen de huidige organisatie.
Je ontwikkelt je product en je maakt een hoop mensen blij :-)
Wat is eigenlijk innoveren?
De kaart “Yeah, that’s what you think” beschrijft hoe je aannames kunt herkennen en je gaat beschrijft de experimenten die je gaat uitvoeren om je aannames te valideren.
I.p.v. de ‘ranking’ canvas te gebruiken, geven we, voor nu, met cirkels en een nummer aan wat de top 3 taken, pijnen en wensen zijn van de klant.
Vanuit de aannames gaan we hypotheses opstellen. Wat is een hypothese?
De klant heeft bij het uitvoeren van taak A, de zorg B.
Wat is eigenlijk innoveren?
We hebben aannames in hypotheses vertaald.
De hypothese beschrijft heel duidelijk een effect wat je wil bereiken. Om de hypothese te valideren bedenk je experimenten waarmee je de hypothese hoopt te bewijzen/valideren.