DNT Oslo og Omegn Bestyrersamling Filefjellstuene 15.10.10 Presentasjon av Valdres Natur og Kulturpark . Kjell Arne Berntsen mb 97153498 kab@valdres.no

1. Kjell Arne Berntsen Valdres Natur og Kulturpark www.valdres.no Valdres Natur og Kulturpark Modell for regional utvikling Filefjellstuene fre.15.10.10

2. 15.10.10

6. Valdres Natur og Kulturpark er en bygdeutviklingsregion som gjennom langsiktig merkevarebygging knyttet til natur- og kulturverdier – og lokal styring – skal gi økt verdiskapning og livskraft i lokalsamfunnene . Samtidig tar Valdres vare på og utvikler viktige verdier av lokal, nasjonal og internasjonal betydning for framtidige generasjoner. Ideen har vi fått fra Frankrike med sine 45 regionale Natur og Kulturparker .

7. Ideen bak Valdres Natur og Kulturparken er koblingen mellom ulike næringer – reiseliv, handel, landbruk , hytter m.v. og ta ut tilleggsverdier gjennom denne samhandlingen alt tuftet på merkevarebygging

8. 6436 - 4133 3176 - 3335 2217 -2411 1582 -1535 3176 -3249 1388 -2104 Valdres 17.975 16.767

9. Avtale / charter Avtalen/charteret er ei 10- årig plan for bygdeutvikling i Valdres

12. 15.10.10

14. VISJON - VALDRES –- landets sterkeste regionale merkevare- Valdres skal ha et lønnsomt og variert og framtidsrettet næringsliv basert på høg kompetanse

15. Det unike ved Valdres : Det rike mangfoldet av sterke sanseopplevelser og inntrykk . Posisjon:

17. I MERKEVAREBYGGINGEN SKAL VALDRES HA ET SÆRLIG FOKUS PÅ 3 OMRÅDER : 1.MILJØ 2.KULTUR 3.DET GODE OG MODERNE LIV I VALDRES VERDIGRUNNLAGET 1. MILJØ MERKEVAREN VALDRES SKAL BYGGES PÅ MILJØBEVISSTHET OG EN DEFINERT MILJØSTANDARD MILJØSPØRSMÅL SKAL OGSÅ FOKUSERES I KVALITETSSTANDARDER SOM UTARBEIDES AV DEN ENKELTE NÆRING.

19. 3. DET GODE OG MODERNE LIV I VALDRES Merkevaren Valdres skal ha sitt utspring i vårt lokalmiljø, et lokalmiljø som det vil være positivt å identifisere seg med. De gode opplevelser og det aktive gode liv i bygdene skal være framtredende. Valdres skal utvikle urbane kvaliteter. Merkevaren må appellere til vår felles drøm om det gode liv. Service og vertskapsrollen skal prioriteres i alle kvalitetsstandarder

20. 6436 - 4170 3176 - 3344 2217 -2423 1582 -1568 3176 -3230 1388 -2120 Valdres 17000 hytter 17.975 16.855 + 500 leiligheter + 1400 campingvogner

21. Hvor viktig er hyttekunden 16.855 enheter = 40 besøksdøgn x 3,5 pax 2.315.0000 gjestedøgn = 6.300 innbyggere= 35% av befolkning 40% av detaljomsetningen min. 600.000.000 pr år + Hyttebyggingen 3000 hytter fra 2000 – 2010 Ca . 500.000.000.- pr år

22. Navnet ”BRAND” tar utgangspunkt i et norrønt begrep , "branðr", som betyr bumerke /svimerke/, - det å profilere sin identitet før brukt om utskjæringer i takgavler , skipsstavner ,våpenskjold mm Eksempel på dette finner en fortsatt som utsmykning på låvegavlene i Valdres som er hjemvendt fra norske utvandrere i USA. Det engelske uttrykkene "brand" og "branding" er en avledning fra norrønt ”branðr”.

24. Et varemerke gjelder bare produktet, og er rettet mot de potensielle kjøperne av det produktet. Et produktmerke er forholdsvis kortsiktig, det vil vare så lenge produktet selger. I og med at vi lever i en tid der moter og teknologi utvikles og endres raskt, kan en anta at produktenes levetid er kort.. Produktbranding

25. Alle må ta del i merkevareprosessen i kraft av sitt ve og virke. Regionens egenidentitet (hvem er vi?) og verdier (hva gjør vi, hvordan) blir avgjørende En regional merkevare et omfattende prosjekt. Det vil vare så lenge den eksisterer, derfor er det viktig å lykkes Mens produktmarkedsføring er av taktisk viktighet, er regional merkevarebygging strategisk avgjørende. Corporate Branding ( regional merkevarebygging ) er prosessen hvor det skapes og utvikles et (tillits)forhold mellom produkt- og tjenesteleverandører og brukerne av disse tjenestene og produktene. Viktig spørsmål alle bør stille seg er derfor: • Hvem er vi? • Hva står vi for? (verdier) • Hva leverer vi? • Hvordan er vi forskjellige fra våre konkurrenter og hvordan uttrykker vi vår egenart? • Hvordan bruker ledere og medarbeidere våre verdier? Valdres – en av landets 98 regioner Corporate Branding

26. 52 gode grunner ….

27. Pressefrokost Hyttemessa 21.4.10 Lokalmat Festivaler Interaktiv kortstokk

28. Bilag VG 22.04. Valdresdag 24.04. Bilag Valdres 29.04

36. Norsk Rakfiskfestival

38. Kommunedesign

39. Reiseliv

42. 1500 km skiløyper – 20 løypelag 30 sykkelløyper

43. Fønhuskoia DNT Ringerike 2012

44. Fysiotek 6 av 6 Valdres kommuner 700 besøkende Treningskontakt- kurs 300 deltagere + nye kurs Tiltaksmidler - NIF 200` Opplandsresepten Samhandling

49. Frå jord til bord

51. Sjåførkurs Kompetanse

53. Region styret 6 ordf . Utviklingsstyret 3 næringsliv 3 regionstyret 1 merkevarestyret Valdresrådet 12 fra politikarar - 10 fra næringsliv- 2 fra OFK Vang V Slidre Ø Slidre N Aurdal Etnedal S Aurdal Næring Merkevarestyret X merke org. 1 park adm . Merkevare Organisasjoner Valdres Destinasjon Valdres Kvalitet Valdres Matforum evt nye Samarbeids partnere Valdres Næringshage Valdres Musea OPUS Valdres Val Viderg. Skole Reg Landbruksrådgiver Valdres Natur og Kulturpark Administrasjon Koordinering regionalt samarbeid Valdres Næringsforum 10 styremedlemmer Oppland Fylke 2 reprs Forvaltning Interkommunalt Samarbeide Ordfører rådmenn Rådmannsutvalg

55. Samarbeidspartnere - strategiske allianser