Кейс в номинацию «Digital Communication AWARDS – 2016»

1. 1
Content
Marketing
Digital-проекты и стратегии

2. CUBE
Рекламный контент CUBE разрабатывался
в рамках комплексной стратегии
продвижения Бренда в России.
2

3. Бренд CUBE уже не первый год известен на российском велорынке
и зарекомендовал себя наилучшим образом - немецкое качество,
дизайн, надежность, применение передовых технологий и новаторских
решений. Основной упор в коммуникации сделан на эмоциональную
составляющую
3

4. Превосходство CUBE не доказывается,
а констатируется: через сюжетные линии,
типажи главных героев, атмосферу и т.д..
4

5. Основной слоган всей рекламной
кампании «Не разменивайся на меньшее,
выбирай лучшее!» (актуальный для многих
на сегодняшний день).
5

6. Помимо прямого рекламного посыла, это
слоган ассоциирует Бренд с близкой
для целевой аудитории CUBE жизненной
позицией. Что улучшает восприятие
уже на подсознательном уровне.
6

7. Уход от прямой рекламы продукта к более
интересному для зрителя формату short-story,
а также адаптация рекламных материалов
под сегменты целевой аудитории:(экшн-
ролик «CUBE: не разменивайся на меньшее.
Выбирай лучшее!», дерзкие и вызывающие
«Завистники», статусный «CUBE.Word»...)
помогли Бренду выделиться из общего
рекламного потока и поймать внимание
зрителя.
7

8. По оценке одного из крупнейших онлайн-
кинотеатров Ivi.ru результаты рекламной
кампании CUBE выше средних показателей
рекламных кампаний с той же ЦА на 17%
8

9. Премиальный Бренд кошельков из ценных пород дерева, работает в сегменте аудитории с
достатком выше среднего. На производство каждого кошелька DINERO уходит около 3-4
часов ручной работы, он настолько же уникален как неповторим каждый срез дерева. На
продукт даётся гарантия 100 лет. У Брэнда есть своя аллея - аллея Dinero, где постоянно
сажают деревья и с лихвой восполняют то, что берут у природы.
При разработке рекламного контента основной идеей было отразить основные
дифференцирующие качества – неповторимость, уникальность кошелька DINERO и
экологичность, премиальность Бренда, построив эмоциональную связь со зрителем через
душевную историю рекламного ролика и имиджевую фотосессию.
9

10. По сюжету рекламного ролика главный герой – мастер, из простых людей
с историей жизни, уходящий в глубину начала 20 века.
Тем не менее, живой ум и жизнелюбие заносили его в разные уголки мира.
Он многое видел, многое пережил, прочувствовал. Он научился замечать и ценить чудеса
в простых вещах. Тонкая душевная организация дала ему способность пропускать то, что он
чувствует, через себя, и приоткрывать волшебство и неповторимость для других людей.
Ему близки ценности европейского образа жизни. Мастер регулярно общается со своими
родными, а его четырехлетний внук - лучший друг. У них много совместных дел.
10

11. Для имиджевой фотосессии мы запаслись ценным реквизитом
(компасом, песочными и карманными часами, чернильницей,
старинными ключами), эти вещи хранят в себе истории,
воспоминания, эмоции хозяина, как и расположенный среди ценных
декораций деревянный кошелёк DINERO. Ведь засечки и царапины,
только украшают этот Бренд ручной работы, отличают его от
остальных, эти следы сопровождают хозяина через всю его жизнь.
Что подчеркивает слоган – «Каждый след неповторим».
11

12. Имиджевая фотосессия Dinero
12

13. 13
Спасибо за внимание!