Portfolio_KD
- 1.
- 2. for brand e v e n t s . p r o m o . p r. c r e a t i v e Разработка концепций descr. и рекламных материалов Цели программы: Увеличить частоту покупок водки среди ЧИ ЗА КОН потребителей конкурентов (переключение с СТО ТМ «Русский стандарт»). ГО Сохранить премиальный имидж продукта. РА ВНОВЕСИЯ Донести сообщение: «Парламент – предлагает мне качественный премиальный продукт по доступной цене, что позволяет мне, даже в условиях кризиса, не переплачивать и поддер живать высокий уровень качества моей жизни». Концепции: «Новый закон равновесия» Создать баланс между премиальным каче ством и доступностью это искусство, которое необходимо в исключительных обстоятельствах. «Отсекая лишнее» Как говорил Микеланджело, «Я беру глыбу мрамора и отсекаю от нее все лишнее». В дан ном случае мы сохраняем продукт неизмен ным и убираем цену премиального сегмента.
- 3. for brand Разработка концепции descr. для рекламных материалов Концепции: Главной задачей было показать точную имитацию линолеумом деревянных покрытий. «Кольца» В данном плакате идея передается через спил дерева, так же кольца говорят о долговечности линолеума. «Дерево» Вырезанный контур дерева из линолеума становиться настоящим деревом.
- 4. for brand Разработка descr. корпоративного плаката Задача: Создать плакат, направленный на улучшение и повышение эффективности бизнес процессов в компании. Главные цели проекта: генерация большего количества инновационных идей по улучшению бизнеса; защита и увеличение капитала; увеличение конкурентоспособности и ценности компании; увеличение доходности компании; увеличение доли компании на рынке страхования жизни; По итогам решения комиссии определяется лучший участник проекта.
- 5. for brand e v e n t s . p r o m o . p r. c r e a t i v e Разработка key visuals descr. для фотосессии Задача: Разработать креативную концепцию фотосъем ки героев шоу Varekai и автомобилей Infiniti. Отрисовать несколько вариантов key visuals для созданных концепций, учитывая гайдлайны Varekai. Концепция: Идея в том, чтобы показать движение машины навстречу солнцу (свету), герой является метафорой машины, и так же движется параллельно с ней. Т.к. это всё происходит на большой скорости, key visuals представляет собой стоп кадр этого движения. Световые пути являются главным стилистическим элементом, объединяющим изображения.
- 6. for brand e v e n t s . p r o m o . p r. c r e a t i v e Разработка key visuals descr. для рекламы ресторана Цели программы: Анонсирование сотрудничества Cirque du Soleil и Novikov Group. Продвижение VIP билетов Tapis Rouge среди клиентов сети ресторанов Novikov Group. Концепция: «Смотри и обрети» На мероприятие приглашен известный канадский фотограф – Мишель Пилон, его фотография с подписью вручается победителю лотереи, которая проводится среди покупате лей билетов CDS. Весь дизайн строился на элементах, которые должны вызвать в челове ке ощущения эксклюзивности мероприятия и самого предложения.
- 7. for brand e v e n t s . p r o m o . p r. c r e a t i v e Разработка рекламных descr. материалов для промо акции Цели программы: Увеличить объем продаж Baileys в высокий сезон. Усилить имидж марки как уникального продукта с премиальными характеристиками, который близок характеру современной женщины. Вывести марку за рамки особых ситуаций потребления, продемонстрировав простоту его потребления в домашних условиях. Концепция: «О чем женщины не говорят вслух» Как говорят женщины, пережитое приключе ние не считается до тех пор, пока о нем не расскажешь подругам! Подруги детства, коллеги, попутчицы в путешествиях, подруги мамы и подруги сестры. Весь круг женского общения на приятных женских посиделках, поводом к которым является Baileys. Подарите подруге Baileys или пригла сите ее в гости на Baileys с идеальной подачей!
- 8. for brand Разработка концепций и рекламных материалов descr. для промо акции Концепции: «MOCCONA PS. Черная роскошь» Черный цвет символизирует строгость, изысканность и утонченность. Черный цвет, несомненно, ассоциируется с роскошью и богатством, которое не приемлет вычурность и безвкусицу. «MOCCONA PS. MOCCONA INFO» Истинное богатство любого человека в его интеллекте и культурной осведомленности. Быть в курсе всех событий, которые происхо дят в мире – значит принадлежать к числу избранных.
- 9. for brand Разработка концепций и рекламных материалов descr. для промо акции Цели программы: Усиление позиции Brillance в премиальном сегменте путем закрепления за маркой имиджа эксперта в области моды и красоты. Увеличение продаж на 50% в период проведения акции. Концепция: «Лотерея в Торговых точках» Идея данной концепции – премирование покупательниц более интересным, праздничным способом. С одной стороны, это интрига, загадка, с другой стороны, розыгрыши проходят регулярно, у всех на глазах и подарки привлекательны для ЦА.
- 10. for brand Разработка концепций и рекламных материалов descr. «под ключ» Цели программы: Использовать нестандартные POS материалы. Содействовать повышению уровня продаж продукции ТМ в торговых точках прилавочного типа. Разработать единую концепцию для продви жения продукции. Концепция: «Островок свежести» Островок свежести, это то место на прилавке, где всегда выложена свежая продукция, теперь у покупательницы больше не будет вопросов про свежесть продукции. Данная концепция направлена на то, что бы выгодно выделить продукцию ТМ среди продукции конкурентов. «Индикатор свежести» Одно из главных преимущества ТМ – возмож ность завоза продукции в точку каждый день, именно поэтому продукция всегда свежая. В данной концепции мы используем специаль ный разработанный POSm часы показываю щие время привоза продукции. «Невозможно удержаться» Колбасная продукция ТМ МР настолько вкусна и свежа, что удержаться и не попробовать просто невозможно, даже POSm пострадали.
- 11. for brand Разработка концепций и рекламных материалов descr. для промо акций Концепции: Данный проект состоял из 10 концепций, для 3х брендов объединенных компанией «Продо». Некоторые концепции: «Изысканная кухня» Окунемся в прошлое, в то время когда миром правил стиль Рококо. Его элегантность подчер кивает тонкий вкус курицы. «Просто вкусно и с дымком» Как же нехватает нам свежего воздуха и только что приготовленной еды с ароматом дымка! «Куриное царство Троекурово» Забота, которой окружена наша птица и нежнейшее мясо, которое мы получаем в результате этой заботы.
- 12. for brand Разработка концепций и рекламных материалов descr. для промо акции Цели программы: Проинформировать покупателей об уникаль ности продукта на российском рынке и о его торговых преимуществах. Концепции: «Чистота в одно движение» Всего одно движение и Стикер Чистоты подарит Вашему унитазу необыкновенную чистоту и приятную свежесть! «Новый формат чистоты» Уникальный формат Стикера Чистоты в виде маленькой полоски с различными ароматами не только очищает и освежает унитаз, но и полностью растворяется водой после 100 смываний. «Чистота на все 100» Новый «ТУ Стикер Чистоты» обеспечивает 100% чистоту Вашему унитазу. Он не только дарит приятный свежий аромат, но и удаляет все микробы.
- 13. for brand Концепция открытия descr. ТЦ «СТОЛИЦА» Задачи: Привлечение внимания и покупательского интереса к открытию торгового центра путем создания особой «интриги» в анонсирующих сообщениях. Акцентирование внимания целевой аудито рии на ребрендинге логотипа и здания ТЦ Столица. Привлечение большого потока покупателей в торговый центр в течение первых 2 3 х недель после официального открытия. Концепции: «Звездная история» Каждый человек хотя бы раз в жизни желает почувствовать себя звездой. ТЦ Столица – центр моды и красоты – поможет Вам стать ближе к звездам. Здесь Вы сможете найти самые звездные бренды, здесь царит атмосфера праздника и комфорта.
- 14. for brand e v e n t s . p r o m o . p r. c r e a t i v e Разработка дизайна descr. для майки Концепции: «Сердце» Внутри сердце всё то, чем живет бренд и его потребитель электронная музыка, современ ное искусство, веселье и ночная жизнь. «Miller Day» Музыка, энергия, веселье целый день — это и есть Miller Day.
- 15. for brand ... , , . - . ,- .- , ! : - ! - , - ! ... . Разработка нестандартной, , : . Описание рекламной кампании Заходят несколько мужчин в метро в старорус малобюджетной рекламы descr. , ... ских рубахах. Начинают читать книгу. по продвижению книги На спине изображена часть текста. Внизу ? подпись: «продолжение в книге Брусникина, Задачи и условия к заданию „Девятный Спас”». 1. Удержание книги в ТОП 20 в течение трёх « » месяцев. Обоснование идеи 2.Создание проекта второго этапа продвиже Потенциальные читатели этой книги проводят ния данной книги, реализация которого много времени в метро читая книги, жуналы возможна без дополнительных бюджетных или попросту разглядывая объявления. вложений. А если они не взяли книгу, то им всегда 3. Сохранение инкогнито автора. интересно, что же читает сосед, они осторож ным взглядом пытаются заглянуть 4. Предложение по формам/форматам к нему в книгу. мотивации читателя к покупке книги. В этом флэшмобе мы как раз и используем 5. Нестандартные форматы продвижения их любопытство. книги. Когда они дочитают текст на майке, в памяти 6. Работы должны сопровождаться логистикой обязательно останется неудовлетворенное размещения на предложенных/конкретных любопытство. ресурсах.
- 16. for brand Разработка концепций и рекламных материалов descr. для промоакции Концепции: «NOKIA с первого звонка» Nokia с тобой на всю жизнь, это твой первый телефон, меняешься ты, растешь, меняются твои взгляды и твой стиль жизни, но ты всегда остаешься с Nokia. Это телефон твоих близ ких, детей, родителей и друзей! «Двигайся с NOKIA!» Как известно, движение – жизнь! Двигайся вместе с Nokia! Развивайся! Реализуйся! Не стой на месте! Общайся! С Nokia ты всегда в тенденциях, ты опережаешь время! «Nokia – для разного тебя!» Мы разные. Утром – спортсмены, днем – собранные и рассудительные работники, вечером – безумные танцоры, в выходные – путешественники и романтики! Но все это в каждом из нас объединяет Nokia.
- 17. for brand Разработка концепциий descr. для event мероприятий Цели программы: Информирование потребителей о поддержке МТС крупнейшего мирового спортивного события – «Олимпиада 2008» в Пекине. Повышение лояльности потребителей к компании путем создания ассоциации с олимпийским брендом. Концепции: «Мобильные Олимпийские игры» В офисах МТС царит атмосфера грандиозного события, которая заряжает своей энергетикой всех гостей: плазменные панели с трансляцией интервью со звездами спорта, самые популяр ные настольные игры и пр. «Олимпийское движение» Олимпиада – одно из самых важных и значимых спортивных мероприятий во всем мире. Участники из всех стран сорев нуются в различных видах спорта. Каждый человек непременно принимает участие в этом поистине увлекательном мероприятии.
- 18. for brand Разработка концепций и рекламных материалов descr. для промо акции Цели программы: Содействовать повышению лояльности покупателей к ТМ «Ambi Pur Car». Содействовать переключению потребителей конкурентных торговых марок. Содействовать повышению уровня продаж. Концепция: «Автомобильная осень с Ambi Pur Car» Осенью все становится серым, тусклым и тоскливым. От этого настроение оставляет желать лучшего и на душе тоска по безмятеж ному жаркому лету. Ambi Pur Car – это освежи тели воздуха, которые добавят в осень яркие краски лета!
- 19. brand Ригла, Тверская 36,6 Кутузовский проспект высота 2,5м высота 4м 90 90 166 78 50 90 50 for 150 78 90 260 195 78 Стена вр. 32 констр. 78 ROC 90 90 40 ROC Касса 150 124 78 Журналы Разработка конструкции 78 78 78 47 вр. констр. стенда трансформера descr. 90 90 «Лаборатория Молодости RoC» 36,6, Тверская высота 4м Задача: 90 90 90 ROC Разработать дизайн стенда «Лаборатория Молодости RoC» в привязке к указанной клиентом точке. 90 90 Обязательные требования к дизайну: 1. Полное соответствие стилистике бренда RoC 90 288 288 ROC 2. Возможность адаптации стенда к разным форматам аптек 90 90 90 90 90 90 90 3. Пространство для проведения анимационных программ Тестеры Место для дерматолога, Выкладка накопитель Описание: Sally Hansen, Диагностическое журналы оборудование В данной концепции, лаборатория состоит из отдельных частей, которые могут соединяться между собой произвольно. Такая концепция дает универсальность установки лаборатории в разных аптеках. Выкладка Витрум Экран с DVD Место Выкладка ROC для анимации
- 20. for brand I место, конкурс descr. дисплейных систем В рамках 14 выставки «Дизайн и Реклама», прошел Международный конкурс дисплейных систем SuperstarRUSSIA 2008. Данный дисплей занял первое место в категории краткосрочных дисплеев.
- 21. for brand e v e n t s . p r o m o . p r. c r e a t i v e Разработка рекламных descr. материалов «Приглашение на презентацию книги» Специально для презентации книги Томми Дюара «Прогулка вокруг света» был создан пригласительный билет с графическим изобра жением Земли, которая начинала вращаться при открытии пригласительного билета.
- 22. for brand e v e n t s . p r o m o . p r. c r e a t i v e Разработка безбюджетного descr. НГ подарка Цели программы: Максимально минимизировать стоимость подарка; Приятно удивить ЦА – менеджеры крупных компаний (Tefal, Nestle...); Познакомить ЦА с новым РА. Концепция: «Молоко волшебное» Идея состоит в описании сильных сторон агентства в виде веселого текста, который был стилизован под текст на упаковке молока.
- 23. for Приглашение на свадьбу descr. Цель сделать необычное приглашение. Приглашение выполнено в виде квадратной клубники. Приглашенный открывает его и ощущает приятный аромат – клубничные духи. Затем, он видит само приглашение – сложенный буклетик. Продолжив изучать коробочку и вытащив очередной «слой» – зеленый мягкий матери ал, он обнаруживает две настоящие клубни ки, которые лежат на таком же мягком материале. Две клубники лежащие в мягком материале как в гнездышке, символизируют молодоженов. Внутренние стороны коробочки выполнены в особом стиле трафаретной печати, с применением настоящей листвы.
- 24. for brand AMBIENT ВИРУСНОЕ ВИДЕО «СТОЙ! КТО ИДЁТ?» МОСКОВСКАЯ МЕЖДУНАРОДНАЯ БИЕННАЛЕ МОЛОДОГО ИСКУССТВА YOUNGART.RU Разработка нестандартной descr. рекламы Бриф: GET 16 – 35, - . , « » . WHO , , , . , , , , . , . , , , , . TO , , - , , . BY , .
- 25. for brand Разработка descr. нестандартной рекламы Бриф: GET Молодёжь, 14 20, активные игроки в компьютерные игры, но много времени проводят вне дома. WHO Меня прёт от компьютерных игрушек, я хочу играть в них не только дома. TO PSP мой любимый гаджет N1. BY PSP играй в свои любимые компьютерные игрушки где, когда и как захочешь. LIKE: (personality) Активный, динамичный, с чувством юмора. Идея Перенесем мир PSP в реальный и поможем воображению представить его. Игра начина ется, и тебе решать, играть в неё или нет. Слоганы: «Возьми и играй. PSP», «Ты в игре». Win
- 26. brand Создание key visuals для акции: «Займи место descr. на Октоберфесте» «Шапки» Мы внутри палатки Ловенброй праздничный антураж палатки, стол с кружками пива, скатерть в цветах фестиваля. Когда люди занимаю место, они оставляют личные вещи, часто головные уборы. Здесь, занятые места показываем метафорой накинутыми на кружки головными уборами, тем самым мы немного очеловечиваем эти места – немецкая шапка с пивом – это немец который пьёт пиво, ушанка с пивом – это русский, который пьёт пиво. «Карусель в кружке» Октоберфест не только праздник пива, самое веселье начинается на аттракционах. Разноо бразные карусели придают этому празднику обще развлекательный характер. А колесо обозрения это своеобразный символ, метафо ра этого веселья. В кружке спираль струи, капли и частички пены образуют узнаваемый образ колеса обозрения. Тем самым мы говорим покупате лям: «Покупая бутылочку пива ловенброй ты становишься ещё на шаг ближе к фестивалю».
- 27. for brand Открытка фотография для рекламной акции descr. к 8 марта Концепция: «Фондю с клубникой» В салоне красоты клиентам, чтобы скрасить ожидание, предлагалось шоколадное фондю с клубникой, для оповещение об этой акции была создана открытка (Direct mail). Идея отразить в открытке суть акции и повод 8 – марта. Клубника отражаясь от шоколада напоминает восьмерку. Параметры: Canon EOS 30D, CANON EF 100 mm f/2.8 Macro USM, 1/250 s, f/8.5, ISO 100. Ретушь.
- 28. for Конкурс «Молодые креаторы», социальный проект descr. «Энергосбережение» Бриф GET Граждане России, 25+, имеют семью, работают, активно проводят время. Считают, что материальное положение должно отра жаться в количестве телевизоров в доме, наличии посудомоечной и стиральной машин и т.п. WHO Бездумно тратят электричество, покупая все больше электроприборов, забывая выключать электроприборы. TO Не стоит относиться к проблеме дефицита электроэнергии, как к чему то абстрактному, нематериальному. Речь идет о весьма конкрет ных деньгах. BY Сжигая энергию, ты сжигаешь свои деньги. Идея Свинка, как метафора домашних накоплений, сжигая энергию сжигаешь свои сбережения.
- 29. for Конкурс «Молодые креаторы», социальный проект descr. «Энергосбережение» Бриф GET Молодежь в возрасте 15 25 WHO Молодежь никогда особо не задумывалась, что источник энергии не вечен, исчерпаем. TO Мы сами своими руками бездумно «сжига ем» ресурсы Родины! BY В твоих силах уменьшить (прекратить) насилие над энергоресурсами России. Идея «Ламочка». Уходя из комнаты и оставляя электроприборы включенными, вы обрекаете их на одиночество. «Матрёшка». Энергоресурсы России исчерпаемы. Черезмерно тратя их, мы обрекаем страну на проблемму нехватки энергорессурсов в будущем.
- 30. for Конкурс «Наружная реклама» Номинации: descr. «Экология города» «Здоровый образ жизни» Идея «Контур». Выкуривая сигареты одну за другой, вы совершаете преступление – убийство, убийство себя. «Экосвинство». Выбрасывая из окна автомобиля мусор, ты становишься реальной свиньёй.
- 31. 1 2 for brand GET GET BY Балабановская Женщины, бизнес леди, 25 30 лет, Успешная, активная, занятая, целеу 1) Спички зажигают в женщине огонь Спичечная Фабрика живущие в крупных городах, жест стремленная бизнес леди, большую быть такой, какой она хочет быть кий график работы не дает лишний часть своей жизни посвящающая 2) Спички – это мой маленький бунт раз расслабиться, курение для них работе. Ей немного под 30, она обла RTB способ отвлечься . Закуривая, поль дает сильным характером, умеет до Написание зуются зажигалкой, т.к. это удобно. биваться своего, всегда знает, чего Процесс зажигания спички очень descr. креативного брифа эстетичный WHO хочет, и в то же время, полна противо Бизнес задача речий Спички – необычный атрибут прику В мире бизнеса не хватает добрых, Вывод на рынок нового брэнда спичек. WHO ривания сигареты Причина возникновения бизнес проекта искренних чувств Желание увеличить объём продаж спичек за счёт потребления во время курения. TO В мире бизнеса, приходится каждый Конкуренты день преодолевать сложные ситуа Зажигалки. Почувствовали, что использование ЦА ции, быть лидером. Она хочет, чтобы Женщины в возрасте 25 30 лет, бизнес леди, спичек неотъемлемая часть положи у нее было свое время, когда она живут в крупных городах. Курят интенсивно с юных лет и всегда в сумке носят зажигалку тельных эмоций и пачку сигарет. снимает с себя маску деловой женщи Задание BY ны и становится самой собой Дать развернутое описание ЦА и написать креативный бриф на разработку рекламной Каждая спичка – огонек надежды TO кампании спичек Балабановской Спичечной Фабрики. для детей сирот Убедить женщину пользоваться спич RTB ками во время прикуривания сигаре Покупая спички часть прибыли ты вместо привычных зажигалок идет в помощь детским домам
- 32. for future4idea next4you NextPro idea4future innextion vis-à-vis art4act (artifact, actual) innextual point-in arteactum next-in point3 in-point nexture foresight po-int 3actin 4resight creavin (creative, value, freeactin prospection innovation, next) agaze prospect+ Целевая аудитория Разработка названия inctual A. G. A. Z. E. S. P. E. C. T. R. • Текущие и потенциальные клиенты исследовательского descr. группы: директора по маркетингу act-in agaze3 in-spector и бренд менеджеры крупных междуна проекта actual pulse родных и российских компаний. F2I inspector • Журналисты бизнес и отраслевых Стратеги группы компаний BBDO запускают pulsar ( , , , изданий (реклама и маркетинг). исследовательский проект, посвященный ) future-to-idea point4next • Сотрудники агентства BBDO. изучению того, как меняется восприятие F.T.I. wiz-a-win и выражение основных человеческих ценно in-puls стей, таких как дружба, любовь, мужествен value3 insight + Позиционирование бренда ность, женственность, индивидуальность, impuls Услуга совместной (с клиентом) генерации патриотизм, и т.д. impulse ProFuture 3 insight сообщений. NexPro white hole Услуга предоставляется в виде совместного Основные цели проекта f4i (future4idea) workshop с клиентом. В процессе workshop, 1. Повысить качество услуг в области страте располагая пониманием актуальных гии и брендинга, предоставляемых компани трактовок основных человеческих ценно ями группы BBDO. стей, мы разрабатываем сообщения 2. Позиционировать группу компаний BBDO BBDO EYE shortlist BBDO W.A.C. (BBDO WORKSHOP для бренда клиента, которые затем лягут в основу его коммуникации. как лидера в области стратегического мышле BBDO SIGHT ACTUAL COMMUNICATION) ния, изучения и анализа потребителя. Получается своеобразная «лаборатория BBDO VISION BBDO MULTIPLY генерации актуальных сообщений». 3. Повышать собственную ценность агентств в глазах текущих клиентов. WIDE-ANGLE BBDO SCAN BBDO SYMBIOSIS BBDO B.B. (BBDO BROAD BAND) BBDO LOOK & SEE BBDO FORESIGHT BBDO LOOK IN SIGHT BBDO BROAD VISION BBDO SIGHT BY SIGHT ( BBDO UNDER RADAR , BBDO B.R.C. (BELOW RADAR CYNICISM) , side by side) BBDO REGISTER BBDO CREAVIN (creative, value, innovation, next) BBDO L.O.V. (LAORATORY OF VALUABLES) BBDO IMPULS BBDO VALUESHOP ( BBDO VALYOUSHOP) BBDO AGAZE