Сохранение модельного трафика при обновлении коллекций
1. 1
Москва, ул. Ленинская Слобода, д. 26, стр. 2, офис 423
+7 (495) 782-32-30
shogo.rudigital branding & retailing
СОХРАНЕНИЕ
МОДЕЛЬНОГО
ТРАФИКА ПРИ
ОБНОВЛЕНИИ
КОЛЛЕКЦИЙ
2. ОБЪЕКТ
ЭКСПЕРИМЕНТА:
2
Страницы моделей крупного
интернет-магазина велосипедов.
ПРОБЛЕМАТИКА:
После ежегодного обновления
каталога товаров моделями
нового сезона посетители из
поиска попадают на страницы
устаревших моделей.
К тому же, теряются
все предыдущие наработки
в области SEO.
3. ГИПОТЕЗА:
Необходимо сохранять прежние url-адреса страницам моделей
с одинаковым названием на протяжении лет. Это позволит
поддерживать стабильно высокие позиции по
соответствующим запросам в результатах поиска и не терять
посетителей из поиска, вынужденно попадающих на страницы
архива.
3
Cube NUTRAIL RACE (2016) Найти
4. ПОЧЕМУ БЫЛА ВЫБРАНА ТАКАЯ
ГИПОТЕЗА:
4
Для индексации новых страниц поисковой системой требуется некоторое время;
Ежегодно на сайте появляется большое кол-во новых страниц обновлённых
моделей велосипедов. Это специфика данной тематики. При этом год от года
названия моделей остаются прежними, меняются некоторые компоненты,
цвета рам и некоторые другие малосущественные детали. Покупатели в
большинстве своём не уточняют в запросах год модели велосипеда. По
умолчанию их интересуют актуальные модели в продаже. По этим причинам
смена url-адреса актуальной модели с соответствующим названием
нежелательна по нескольким причинам:
Новые страницы заведомо менее авторитетны для поисковой системы, чем страницы прошлых
модельных годов уже присутствующие в базе поисковика, с возрастом и наличием естественной
внешней ссылочной массы;
По старым адресам из поиска посетители попадают на страницы уже неактуальных моделей.
Поэтому потребовалось внедрение жесткого регламента формирования
URL-адресов для новых страниц моделей.
5. ЧТО БЫЛО СДЕЛАНО:
5
При обновлении каталога товаров адреса страниц моделей стали
формировать по следующим правилам:
Если в каталоге производителя присутствуют модели велосипедов
нового модельного года, то url страниц должен выглядит как:
http://www.mag-russia.ru/p-{название модели}.htm
ПРИМЕР
http://www.mag-russia.ru/p-acid.htm
Cube Acid 2016
ДОБАВЛЯТЬ ГОД В АДРЕС НЕ НУЖНО!
6. 6
Адреса страниц моделей предыдущих годов должны
формироваться как:
http://www.mag-russia.ru/p-{название модели}_{год}.htm
ПРИМЕР
http://www.mag-russia.ru/p-acid_2015.htm
http://www.mag-russia.ru/p-acid_2015.htm
http://www.mag-russia.ru/p-acid_2014.htm
http://www.mag-russia.ru/p-acid_2013.htm
http://www.mag-russia.ru/p-acid_2012.htm
http://www.mag-russia.ru/p-acid_2011.htm
http://www.mag-russia.ru/p-acid_2010.htm и т.п.
Cube Acid 2015
Cube Acid 2014
Cube Acid 2013
Cube Acid 2012
Cube Acid 2011
Cube Acid 2010
7. 7
Если же на сайте нет моделей нового модельного года, то адреса
страниц моделей предыдущего года изменять не нужно.
Они должны оставаться прежними.
Внедрение данного алгоритма формирования url-адресов позволило
решить следующие проблемы:
Возраст сайта и продвигаемых страниц существенно сказывается на эффективности поискового
продвижения. Именно поэтому внедрение данного алгоритма позволило в начале каждого нового
велосезона начинать продвижение новых моделей на страницах уже находящихся в индексе поисковых
систем и имеющих определенное доверие.
В течении прошлых сезонов на страницы моделей появлялись естественные ссылки с различных
тематических ресурсов, соцсетей и пр. источников. Внедрение алгоритма позволило аккумулировать
всю ссылочную массу предыдущих лет и в последствии использовать её для продвижения актуальных
товаров.
Также реализован процесс внутренней перелинковки страниц товаров
разных модельных годов. Страницы товаров прошлых модельных годов
не удалялись из базы сайта, а переводились в так называемый "Архив",
доступный для всех посетителей сайта и существующий для
ознакомления с техническими характеристиками моделей прошлых лет.
8. 8
На страницах архивных моделей кнопка "Купить" была заменена текстом "Модель снята с производства.
Аналогичные товары в наличии" со ссылкой на раздел с товарами в наличии.
Cube Acid 29 (2015)
9. РЕЗУЛЬТАТЫ
9
РОСТ
УВЕЛИЧЕНИЕ
7 333
84 570
количества посетителей из поисковых систем
по модельным запросам.
среднего времени просмотра страниц.
варианта поисковых запросов с переходом на товарные
страницы сайта за период 1 год.
визитов на модельные страницы сайта за период 1 год.
10. 10
Рост переходов по точке входа на страницы моделей.
ИЛЛЮСТРАЦИИ
Авг 13 Сен 13 Ноя 13 Дек 13 Фев 14Июл 13
0
5 000
10 000
20 000
25 000
30 000
35 000
Визиты
Мар 14 Апр 14
15 000
Окт 13 Янв 14 Май 14