1. Методология проведения
кабинетных маркетинговых
исследований (desk-research)
Research.Techart
Маркетинговые исследования, бизнес-планирование, консалтинг
Исследования Брэндинг Фотоагентство Дизайн Сайты Продвижение Реклама Университет

2. Структура доклада / О Research.Techart
● Виды работ и виды Research.Techart
маркетинговых исследований;
Опыт работы на рынке desk-
● Формат desk-research на research – 7 лет
практике; готовые и
инициативные исследования; Число выполненных проектов –
более 800
● Этапы и методология
Готовых отчетов в продаже – 122
проведения работ:
● постановка задачи;
Сеть региональных партнеров
● сбор информации; Картотека экспертов
● обработка информации.
Области компетенции: инновационные
технологии, "чистые" технологии (cleantech),
строительство, нефтегазовая отрасль, сельское
хозяйство, услуги.
Research.Techart :: Методология проведения кабинетных маркетинговых исследований (desk-research) 2 /17

3. Виды работ и виды маркетинговых
исследований
Research.Techart :: Методология проведения кабинетных маркетинговых исследований (desk-research) 3 /17

4. Виды работ и виды маркетинговых
исследований
Research.Techart :: Методология проведения кабинетных маркетинговых исследований (desk-research) 4 /17

5. Виды работ и виды маркетинговых
исследований
Research.Techart :: Методология проведения кабинетных маркетинговых исследований (desk-research) 5 /17

6. Виды кабинетных исследований
Готовые/инициативные Индивидуальные/заказ-
исследования ные исследования
● инициируются ● инициируются Заказчиком;
исполнителем; ● права принадлежат
● права принадлежат автору; Заказчику;
● ориентированы на широкий ● призваны решить вопросы
круг покупателей; Заказчика;
● низкая цена. ● высокая цена.
Research.Techart :: Методология проведения кабинетных маркетинговых исследований (desk-research) 6 /17

7. Этапы проведения исследования
1) постановка задачи;
2) сбор информации;
3) обработка информации и оформление.
Research.Techart :: Методология проведения кабинетных маркетинговых исследований (desk-research) 7 /17

8. Постановка задачи
Согласование формата работы:
вопросы к исследованию и тип • общее исследование рынка;
исследования • конкурентный анализ;
• мониторинг цен
● объект исследования и (конкуренты, сырье, товары-
сегментация по заменители);
различным признакам;
• мониторинг ВЭД;
● используемые методы,
• регулярный мониторинг
основные источники отрасли;
вторичной информации и
формат полевых работ; • анализ потребления;
● сроки и стоимость. • прогнозирование рынка;
• оценка инвестиционной
привлекательности.
Research.Techart :: Методология проведения кабинетных маркетинговых исследований (desk-research) 8 /17

9. Сбор информации. Классификация
источников
Research.Techart :: Методология проведения кабинетных маркетинговых исследований (desk-research) 9 /17

10. Сбор информации. Открытые источники
● печатные и электронные СМИ;
● отраслевые порталы;
● ассоциации и профессиональные
союзы;
● открытая информация от
участников рынка;
● финансовая аналитика;
● данные Росстата и региональных
отделений;
● государственные ресурсы: сайты и
издания министерств,
региональных и местных
администраций; тематические
ресурсы и т.п.
Research.Techart :: Методология проведения кабинетных маркетинговых исследований (desk-research) 10 /17

11. Сбор информации. Условно-открытые
источники.
№1 Деловые справочники/классификаторы
Базы данных компаний,
сгруппированных по какому-либо
признаку (сфера деятельности,
продукция, регион):
● Europages
(www.europages.com);
● Kompass (www.kompass.ru);
● Slant (www.slant.ru);
● Промышленная продукция
для нефтегазового комплекса
(www.oil-gas.ru).
Research.Techart :: Методология проведения кабинетных маркетинговых исследований (desk-research) 11 /17

12. Сбор информации. Условно-открытые
источники.
№2 Базы данных
Расширенная информация о
компании: кроме контактных
данных – экономические и
финансовые показатели:
● СПАРК (www.spark.interfax.ru);
● Dun&Bradstreet (www.dnb.ru);
● "Национальное кредитное
бюро" (www.creditnet.ru);
● СКРИН (www.skrin.ru);
● "Первое независимое
рейтинговое агентство"
(www.fira.ru).
Research.Techart :: Методология проведения кабинетных маркетинговых исследований (desk-research) 12 /17

13. Сбор информации. Условно-открытые
источники.
№3 Информационные системы
Постоянно обновляемые
"электронные библиотеки" с web-
интерфейсом (инструмент
измерения эффективности PR):
● Integrum (www.integrum.ru);
● Public (www.public.ru).
Research.Techart :: Методология проведения кабинетных маркетинговых исследований (desk-research) 13 /17

14. Сбор информации. Условно-открытые
источники.
№4 Новостные ленты
Базы тематических
новостей:
● "Инфолайн"
(www.advis.ru);
● Park.ru (www.park.ru).
Research.Techart :: Методология проведения кабинетных маркетинговых исследований (desk-research) 14 /17

15. Сбор информации. Условно-открытые
источники.
№5 Другие источники информации
● таможенная база данных;
● база данных железнодорожных перевозок;
● платные исследования других компаний.
Research.Techart :: Методология проведения кабинетных маркетинговых исследований (desk-research) 15 /17

16. Сбор информации. Закрытые
внутренние и внешние источники
Внутренние источники Внешние источники
(на примере Research.Techart): (на примере Research.Techart)
● исследования в
аналогичной или смежных
областях (нефтесервис, ●
картотека отраслевых
буровое оборудование, экспертов;
насосы УЭЦН и системы ●
сотрудничество с ведущими
ППД);
отраслевыми изданиями
● опыт работы по теме других (печатными и
направлений группы электронными).
"Текарт": портал NGE.ru;
отраслевые клиенты.
Research.Techart :: Методология проведения кабинетных маркетинговых исследований (desk-research) 16 /17

17. Обработка информации и оформление
Конечный продукт – отчет об исследовании – не сумма
информации из всех перечисленных источников.
Взаимосвязь этапов сбора и обработки информации
(постоянная корректировка направления сбора
информации на основании анализа уже полученной).
Методология исследовательской компании:
● единообразная структура отчетов;
● единый стиль преподнесения фактов и информации;
● типовые решения для типовых частей отчета;
● единообразное оформление отчетов.
Research.Techart :: Методология проведения кабинетных маркетинговых исследований (desk-research) 17 /17