Download to read offline
Uploaded byDanish Design Centre
Design Dimensioner: Design er ... branding!
Af professor Per H. Hansen, Centre for Business History, Copenhagen Business School CBS. Præsentation fra seminaret Design Dimensioner 16. april 2015. Design Dimensioner er en seminarrække arrangeret i samarbejde mellem CBS, Designmuseum Danmark, Dansk Design Center og Det kongelige Danske Kunstakademis Designskole.
Design Dimensioner: Design er ... branding!
- 1. Design er … Branding! DesignDimensioner CBS, torsdag den 16. april 2015 Professor Per H. Hansen Centre for Business History Copenhagen Business School
- 2. Indholdsdeklara,on • Jeg taler om design af forbrugsgoder • Ikke om design af stomiposer og brugergrænseflader eller velfærdssamfund og organisa,oner • Min hovedpointe er, at designere og producenter skal have kulturelle kompetencer, fordi design handler om fortællinger i en kulturel kontekst Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 3. Retro-‐bølgen – et paradoks? Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 4. Er retro-‐bølgen et problem? Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 5. Professor Per H.Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 6. Museumsdirektør Karen Grøn, Trapholt ”Selvfølgelig er klassikerne fine, men vi har jo brug for at have møbler, der fortæller noget om vores samfund og sam,d.” ”… vi bliver nødt ,l at have et større sam,digt udtryk på møbelfronten så man om 50 år kan se ,lbage på og forstå den ,d, som vi levede i.” ”Så når man ser ,lbage på vores ,d, er det en fortælling, der siger noget auten,sk om, hvad der optog os. Og det har vi brug for. Derfor ville det klæde branchen at tænke mere sam,digt.” Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 7. ”Designere er ikke kunstnere. De skal forstås som problemknusere …” Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 8. Men hvad er det for et problem, der skal knuses? Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 9. Hvordan kan vi forstå retrobølgen? • Folk køber dem! • Dermed siger de ”noget om vores sam,d” • Og knuser et problem • Men hvad er det, de siger? • Og hvad er det for et problem, de knuser? Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 10. Design er • Varer, forbrugsgoder • Betydningsbærende via branding/fortællinger • Indlejret i en kulturel kontekst • En succes når fortællingen er rig,g • Forbrugernes iden,tetsprojekter (det er dét problem, der skal knuses, ikke at finde noget at sidde på) (Og det siger noget om vores samfund og sam,d) Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 11. Fortællinger • Tillægger betydning • Skaber mening, orden og retning • Erindring, glemsel, legitimitet • Stiafhængighed, inerti • Kan bane vejen for forandring • Er kernen i et brand Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 12. Kulturel branding Grant McCracken • Kulturelle projekter i en kulturel kontekst • Varer bærer betydninger, som skaber iden,tet og ,lhørsforhold Douglas Holt • Kulturelle ski5 skaber kulturelle modsætninger, nye iden,tetsbehov • Forbrugere bruger fortællinger ,l at adressere iden,tetsbehov og -‐konflikter i kulturel kontekst Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 13. Forbrugere ”Consumers are lookingfor something they can use in their construction of new versions of the self, the family, a community. … They are looking for small meanings, concepts of what it is to be a man or a woman, … to be middle aged, … to be a parent, … what a child is and … is becoming, … what it is to be a member of a community and a country. These … projects … preoccupy us on a continual basis. … When the consumer looks at ads, he or she is looking for symbolic resources, new ideas, and better concrete versions of old ideas with which to advance their project. Meaning moves from culture to us through goods. (McCracken, Culture and Consumption II, p. 165)
- 14. Fortællingen om Danish Modern Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 15. Kaare Klint som problemknuser, 1930 ”Opmåling som forstudium ,l senere viderebearbejdning – menneskelige mål og bevægelser – genstandenes mål – konstruk,ve forhold i forbindelse med brugsbestemmelser – samlingsmåder, sto^ehandling, æste,ske betragtninger, fællesarbejde.” Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 16. “Den ærværdige herre,De ser uden på vort katalog som udstillingens bomærke, er en dansk snedker fra det 16. århundrede. … Han har lært os det håndværk, vi udøver i dag, lært os respekten for det gode og ærlige arbejde. Han har for over firehundrede år siden stiftet det laug, der er forudsætningen for vore udstillinger. Han har skabt den håndværksmæssige tradition, der danner grundlaget for vort arbejde.” (Tekst fra kataloget)Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 17. Opfindelsen af entradition (Eric Hobsbawm) “Jeg vil gerne have en vis linie, en idé … som også går igen i vor propaganda. I brochureteksten understreges det, at vor møbelkunst hviler i gammel dansk tradition. Jeg skriver, at der går en lige linie fra gammel dansk almuekunst til vor tids artistisk forædlede møbelkunst.” (Snedkermester Povl Christiansen om baggrunden for katalogteksten)
- 18. Fortællingen i en nøddeskal “The basic work for the design of light, modern types of furniture that fit naturally into a modern, democra,c milieu was carried out in the thir,es by architects in coopera,on with cabinetmakers. A great influence on the development in this period is due to the architect Kaare Klint.” (The Arts of Denmark, 1960) Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 19. Danish Modern Kulturelle skic Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 20. Kulturelt skic: Fra tradi,onelt ,l moderne samfund Mellemkrigs,den Kulturelt brud: Modernitet Industri Socialisme Funk,onalisme Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 21. Fortællingen om arkitekterne og snedkermestrene • Kulturelt skic: nye iden,tetsprojekter • Kombinerer tradi,on og modernitet • Videnskabeligt design, ”typen” • Ærlige, sunde og demokra,ske møbler • Fokus på frem,den og en bedre verden • Sociale ingeniører (Taylorisme) • Socialt netværk af organisa,oner Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 22. Finn Juhl, 1949 Jeg synes ikke, man skal noget. Men jeg forstår ikke, at folk der læser fremskridtsvenlig li9eratur og ly9er ;l Stravinsky og andre moderne komponister, kan gøre det i renæssancemøbler. På andre områder følger man ;dens s;l. Man bes;ller tøj i sidste snit og køber, hvis det da kan lade sig gøre, bil i den nyeste model. … Man kan … ikke forlange, at jeg som moderne arkitekt skal anbefale ;dens mennesker andet end ;dens møbler. Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 23. 1960’erne • Nyt kulturelt skic • Ny kulturel kontekst • Nye iden,tetsprojekter (nye problemer at knuse) • Kulturelle konflikter: Netværket falder fra hinanden • Moderne danske møbler: samme fortælling, nye betydninger: Umoderne Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 24. Så Finn Juhl det komme? Vi kan altså konstatere et skred i selve livsvanerne og som al;d må de9e følges med en ;lsvarende ændring af boligens udformning. Man prøver naturligvis først at indpasse ændringerne i det eksisterende mønster, men sam;dig vil en avantgarde af ’modernister’ kæmpe for at klargøre de yderste konsekvenser af de forandrede forhold. (1954) Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 25. Berlingske Tidende, 1971 ProfessorPer H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 26. New York TimesMagazine, 21 August 1980 Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 27. Genrejsning -‐ retrobølge Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 28. At forstå retro-‐bølgen • Skic i kulturel kontekst: fragmentering, individualisme, risikosamfund, utryghed, angst • Nye kulturelle projekter og iden,tetskonflikter • Danish Modern fortællingen passer • Men nu som for,dsreiet, na,onal retro-‐fortælling • Retro bølgen kommer med en fortælling fra en for,dig, stabil, sikker og forudsigelig verden • Det er den fortælling, forbrugerne køber • Der mangler en frem,dsreiet, ikke-‐na,onal fortælling Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 29. Financial Times, 23. januar 2015 Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk
- 30. Kan Danmark skabe en ny Danish Design bølge? • Næppe. Verden er en anden - international • Men vi kan bygge på fortællingen om Danmark som design-nation Det kræver 1) Dyb forståelse for den kulturelle kontekst 2) Dyb forståelse for forbrugernes identitetsprojekter (problemet, der skal knuses) 3) Passioneret socialt og kreativt netværk (internationalt?) 4) En fremtidsrettet fortælling med radikalt nye betydninger, der kan skabe orden i en kaotisk verden Professor Per H. Hansen, CBS, phh.mpp@cbs.dk