2. Wat is een design brief
Wat staat in de design brief
Frequently Asked Questions
3. design brief =
schriftelijk document dat een project uitgebreid
beschrijft dat enige vorm van ontwerp vereist.
De design brief moet ALLE noodzakelijke
informatie bevatten voor elke betrokken partij
in het ontwerpproces.
design brief
4. basis van de design brief =
probleemstelling waarvoor een
oplossing moet gevonden worden.
“Design is a problem-solving discipline not Art”
Peter L. Phillips
design brief
5. Wat is een design brief
Wat staat in de design brief
Frequently Asked Questions
6. Wat staat in de design brief?
• Project overzicht en achtergrond
• Bedrijfsprofiel
• Sector- en marktprofiel
• Doelpubliek
• Probleemstelling en doelstellingen
• Randvoorwaarden en beperkingen
• Projectplanning met verschillende fasen
• Appendix
design brief
7. de design brief
topic tools
Project overzicht en achtergrond Inspiration data collection moodboards
Bedrijfsprofiel
Bedrijfsinfo SWOT analyse
Merkeigenschappen Brand Idea analyse
Company Business Strategie
Productportfolio Product mapping and clustering
Sector- en marktprofiel
Sectoromschrijving Category review Benchmarking
Marktanalyse (trends/insights) Trendwatching Insights survey
Concurrentieanalyse Competitive analysis
Doelpubliek Ethnomethodological user research
Personas
Probleemstelling en doelstellingen
Business Objectives
Design Strategie Product analysis ans re-design
Randvoorwaarden en beperkingen Quality Function deployment
Projectplanning
Appendix
8. Wat is een design brief
Wat staat in de design brief
Frequently Asked Questions
16. Onze missie:
creatie van een duurzame meerwaarde
voor de Vlaamse industrie door:
de toepassing van tools en methodes voor
productontwikkeling en industrieel design
de academische kennis en praktijkkennis
uit binnen- en buitenland te vertalen op
maat van het bedrijf
Wat is een design brief?Design brief is een schriftelijk document dat een project uitgebreid beschrijft dat enige vorm van ontwerp vereist. Het kan gaan om productontwerp, industrieel ontwerp, grafisch ontwerp, en dergelijke. Soms wordt de design brief ook “creative brief”, “project brief” of “innovation brief” genoemd, maar design brief is de meest gebruikte term.Heel belangrijk is dat de design brief ALLE noodzakelijke informatie bevat voor elke betrokken partij in het ontwerpproces.Kim Zarney, CEO van een van de grootsteverpakkingsontwerpbureau’s in de US, heeft ooit de vergelijking gemaakt tussen design briefs en wokkoken / roerbakkoken:Op een heel efficiënte manier maak je in korte tijd een goede maaltijd klaar. In vergelijking met een traditionele warme maaltijd bespaar je heel wat tijd. Maar het is wel belangrijk dat alle ingrediënten klaar zijn/staan (gesneden, ev. voorgekookt) voor je begint te wokken. En je moet ook elke ingrediënt op het juiste ogenblik toevoegen.Het is dus een plezante en gemakkelijke manier van koken, maar je moet voorbereid zijn. Het is niet zomaar alles bij elkaar gooien, roeren en klaar.Om een goede wokmaaltijd klaar te maken, moet je een goed recept hebben of kennen. Een recept dat alle juiste ingrediënten, instructies en speciale handelingen bevat die nodig zijn om de die uitzonderlijke maaltijd te bereiden.Met design briefs is het net hetzelfde: om een goed commerciëel product te ontwikkelen moeten alle noodzakelijke elementen voor de ontwikkeling bij aanvang worden omschreven.De design brief moet ook neergeschreven worden. Mondelinge afspraken, zoals iedereen wellicht ooit heeft ervaren, leiden vroeg of laat tot misverstanden, confrontaties en met gevolg frustraties.
Design briefs moeten uitgaan van een bepaalde probleemstelling die moet worden opgelost.Design is a problem-solving discipline not ArtDesign is een discipline die oplossingen biedt voor gedefinieerde problemen. Teveel mensen zien design nog altijd als kunst, als het uittekenen van mooie esthetische vormen.Heel wat design briefs worden uitgeschreven door Marketing Managers of Product Managers in de zin van “hier is het creatieve idee, zorg ervoor dat het er goed uitziet”.en vertrekken dus helemaal niet van een behoefte of probleem van een gebruiker of consument.
Wat moet er nu in de design brief staan? Wat zijn de essentiële elementen van de design brief?
Wat staat er in de design brief?Introductie: project overzicht en achtergrondBedrijfsprofiel: bedrijfsinfo, merkeigenschappen (waarden, visie, missie,…), USP, productportfolio, afgelopen realisaties,…Sector- en marktprofiel: Marktanalyse, concurrentieanalyse, bestaande klanten,…Doelpubliek: beoogde klanten en eindgebruikersProbleemstelling: probleemomschrijving en projectdoelstellingen (objectives)Randvoorwaarden en beperkingenProjectplanning: projectstappen en –fasen, tijdplanning, budgetAppendixNu gaan we deze elementen in detail bekijken.
Hierbij nog eens een overzicht van de topics/de hoofdstukken van een designbrief en daarnaast de tools die kunnen gebruikt worden per item.Maar over de tools gaan we het in volgende werksessies of straks nog hebben.Introductie: project overzicht en achtergrondBedrijfsprofiel: bedrijfsinfo, merkeigenschappen (waarden, visie, missie,…), USP, productportfolio, afgelopen realisaties,…Sector- en marktprofiel: Marktanalyse, concurrentieanalyse, bestaande klanten,…Doelpubliek: beoogde klanten en eindgebruikersProbleemstelling: probleemomschrijving en projectdoelstellingen (objectives)Randvoorwaarden en beperkingenProjectplanning: projectstappen en –fasen, tijdplanning, budgetAppendixNu gaan we deze elementen in detail bekijken.
TOT slot:FAQ (Frequentlyaskedquestion). Veel gestelde vragen over design briefs
dus
Meestal zegt de design opdrachtgever (R&D manager, productmanager, bedrijfsleider (in kleine ondernemingen/familiebedrijven) waarom moet ik de uitvoerders (designbureau of interne ontwerpafdeling) betrekken bij het schrijven van de design brief. “Het is mijn project daar moet geen ontwerper bij betrokken worden”Aan de andere kant vraagt de uitvoerder/ontwerper zich af hoe kan ik ervoor zorgen dat de opdrachtgevers mij bij het schrijven van de design brief betrekken zodat ik de opdracht beter kan uitvoeren.95% van de grote bedrijven getuigen dat de beste design briefs zijn ontstaan door samenwerking van de design commissioners ( de opdrachtgevers) met de designers ( de uitvoerders).Opdrachtgever en ontwerpers moeten op voorhand overeenkomen wat de echt probleemstelling is