1. EEN VERSNELLING HOGER
Met de nieuwste features van GA

2. • Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Overzicht

3. Het vermogen van de UI

4. • Recente herschikking in UI met nadruk op intelligente en
intuïtieve centralisatie en adapatie van data
• V5 updates op basis van kwalitatieve en kwantitatieve
feedback van gepriviligeerde gebruikersgroep
• Momenteel belangrijke veranderingen op 3 fronten:
• Navigatie
• Zoekfunctie
• Export
Het vermogen van de UI

5. Het vermogen van de UI

6. Het vermogen van de UI

7. Het vermogen van de UI

8. Het vermogen van de UI

9. • Voor 2011:
Het vermogen van de UI

10. • Voor 2011:
• Vanaf 2011:
Het vermogen van de UI

11. • Voor 2011:
• Vanaf 2011:
Het vermogen van de UI

12. • Voor 2011:
• Vanaf 2011:
• Vanaf 2013:
Het vermogen van de UI

13. • Voor 2011:
Het vermogen van de UI

14. • Vanaf
• Voor 2011:
2011:
Het vermogen van de UI

15. • Voor 2011: • Vanaf 2011: • Vanaf 2013:
Het vermogen van de UI

16. • Verbeterde zoekfunctie
• Recent bekeken
rapporten
Het vermogen van de UI

17. • Mogelijkheid om standaard te vergelijken met vorig jaar
Het vermogen van de UI

18. Dashboarding in stijl

19. • Recente upgrade van dashboards
• 2012: sharing opties (e-mail + link)
• 2013: export & segmentatie opties
• Meer types van grafieken
• Meer indelingsmogelijkheden
Dashboarding in stijl

20. Dashboarding in stijl

21. Dashboarding in stijl

25. Dashboarding in stijl

26. Tag Manager als motor

27. Tag Manager als motor

28. <script>
De tag reageert onmiddellijk en
<Tag Manager snippet/> roept Google Tag Manager aan
</script>
Terwijl de pagina inlaad
Tag Manager als motor

29. Waarom een tag management systeem?
• Snel, zelfstandig en centraal beheren van tags
• Controle over tracking & tagging codes
• Geavanceerde debugging en preview console
• Na installatie geen IT tussenpersonen meer nodig
• Ook integratie van andere, non-Google tags
Tag Manager als motor

30. Welke tags integreren met Google Tag Manager?
• Google Analytics
• AdWords Conversion Tracking
• AdWords Remarketing
• Custom HTML tag
• Custom image tag
• comScore Unified Digital Measurement
• Etc.
Tag Manager als motor

31. Hoe beginnen aan Google Tag Manager?
1. Map huidige pagina’s en tags op uw site
2. Maak een account en containers aan
3. Voeg nieuwe tag toe aan container
4. Installeer 1 codefragment op elke pagina
5. Voeg regels en macro’s toe aan tag
6. Migreer bestaande tags en verwijder oude
7. Creëer een nieuwe versie, publiceer en test
Tag Manager als motor

32. Tag Manager als motor

33. Tag Manager als motor

34. Tag Manager als motor

35. Tag Manager als motor

36. Tag Manager als motor

37. Tag Manager als motor

38. Tag Manager als motor

39. Tag Manager als motor

40. Actueel Betrouwbaar Snel en makkelijk
Voeg tags toe Betere inzichten voor Eenvoudig voor marketeers,
wanneer u maar wilt meer intelligente beslissingen IT’ers en agentschappen
Tag Manager als motor

41. De achtervolging ingezet

42. • Remarketing met AdWords via Google Analytics
• Verbreed uw bereik met retargeting
• Connecteer met het juiste doelpubliek
• Benut de voordelen van uw rijke dataset
• Verbeter de resultaten van uw ad campagnes
• Maak een remarketinglijst aan in 10 stappen
De achtervolging ingezet

43. 1. Navigeer naar Accountlijst > Account > Property
2. Selecteer ‘nieuwe lijst voor remarketing’
De achtervolging ingezet

44. De achtervolging ingezet

45. 3. Selecteer het gewenste profiel
4. Bepaal het gewenste remarketingtype
• Mogelijkheid 1 > alle sitebezoekers
• Mogelijkheid 2 > bezoekers van specifieke pagina/sectie
• Mogelijkheid 3 > eigen remarketingtype obv segmenten
De achtervolging ingezet

46. De achtervolging ingezet

47. BV. Dagen sinds laatste bezoek = 5
De achtervolging ingezet

48. BV. Dagen sinds laatste bezoek = 5
De achtervolging ingezet

49. BV. Dagen sinds laatste bezoek = 5 + geen contactopname
De achtervolging ingezet

50. 5. Vul de lijstnaam in
6. Lijn de duur van lidmaatschap af (standaard = 30 dagen)
7. Controleer aantal unieke bezoekers via schatting
8. Selecteer het AdWords account
De achtervolging ingezet

51. 9. Pas uw tracking code aan
• Vervang deze regel:
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' :
'http://www') + 'google-analytics.com/ga.js';
• Door deze regel:
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' :
'http://') + 'stats.g.doubleclick.net/dc.js’;
10. Koppel uw remarketinglijsten vanuit AdWords
De achtervolging ingezet

52. • Voordelen:
• Verbreding en specificatie van ad targeting
• Optimalisatie van campagnes obv rijke dataset
• Nadelen:
• Weinig betrouwbare schatting bij gebrek aan data
• Google Analytics remarketinglijsten werkt niet met Google
Tag Manager (aanpassing tracking code niet mogelijk)
De achtervolging ingezet

53. PAUZE

54. Kostenkoppelingen

55. • Aangepaste definities in GA: verrijk uw data door
toevoeging van externe kostenbronnen (vb. affiliate)
• Geavanceerde attributie met koppeling van kosten en
conversies; welke kanalen renderen het meest?
• Middel: redistributie en relocatie van budgetten
• Doelstelling: conversie-optimalisatie
Kostenkoppelingen

56. Kostenkoppelingen

57. Kostenkoppelingen

58. Kostenkoppelingen

59. • Stap 1: Aangepaste definities
• Externe databronnen definiëren
• Externe databronnen importeren via API
(Dev Guide: Cost Data Upload – Feature Reference)
• Stap 2: Aangepaste attributiemodellering
Kostenkoppelingen

60. • Methodes voor attributiemodellering:
• Laatste klik - toewijzing aan laatste interactie
• Aangepast per kanaal – bepaalde kanalen wegen meer door
• Eerste klik – toewijzing aan eerste interactie
• Lineair – evenwaardige toewijzing aan alle interacties
• Unieke, inhouse ontwikkelde methodologie
Kostenkoppelingen

61. Kostenkoppelingen

62. Kostenkoppelingen

63. Kostenkoppelingen

64. Kostenkoppelingen

65. Kostenkoppelingen

66. Kostenkoppelingen

67. Kostenkoppelingen

68. Kostenkoppelingen

69. • Actiepunten:
• Definieer en importeer uw externe kostenbronnen
• Stippel uw benadering van attributie duidelijk uit
• Selecteer het attributiemodel op maat van uw business
• Configureer doelen of e-commerce correct in GA
• Vergelijk uw resultaten met andere modellen
• Onderneem actie op grote verschillen in waarde
Kostenkoppelingen

70. Universele transmissie

71. • De toekomst van GA: Universal Analytics
• Shift van visit centric naar user/customer centric
• Nieuw meetprotocol op basis van server side sessionization
• Multi-session en multi-devices tracking opties
• Offline conversies importeren (bv. telefoon)
• Aangepaste dimensies en metrieken + dimension widening
(import van bv. ISBN, auteur, titel, datum, etc.)
Universele transmissie

72. Inschrijven voor de nieuwe versie van GA is mogelijk via
Universal Analytics Closed Developer Preview
Universele transmissie

73. De PK’s van KPI’s

74. • Focus van UI op ‘modeling’ en ‘customization’ voor de
uitvoering van uw specifieke meetstrategie
• Geavanceerde KPI modeling noodzakelijk
• Marketing modellen
• Attributie modellen
• Customization of ‘aangepast’ in hoofdnavigatiebalk
• Nu enkel custom reports / aangepaste rapporten
• Ook custom data sources, custom models, custom
dimensions, custom metrics, custom alerts, etc.
De PK’s van KPI’s

75. • Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Samenvatting

76. • Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Samenvatting

77. • Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Samenvatting

78. • Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Samenvatting

79. • Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Samenvatting

80. • Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Samenvatting

81. • Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Samenvatting

82. • Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Samenvatting

83. Vragen?

84. Daan Goor – Web Intelligence Expert
daan.goor@dotprojects.be
TEL. +32(0)9 335 22 09