• Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Overzicht
• Recente herschikkingin UI met nadruk op intelligente en
intuïtieve centralisatie en adapatie van data
• V5 updates op basis van kwalitatieve en kwantitatieve
feedback van gepriviligeerde gebruikersgroep
• Momenteel belangrijke veranderingen op 3 fronten:
• Navigatie
• Zoekfunctie
• Export
Het vermogen van de UI
<script>
De tag reageert onmiddellijk en
<Tag Manager snippet/> roept Google Tag Manager aan
</script>
Terwijl de pagina inlaad
Tag Manager als motor
29.
Waarom een tagmanagement systeem?
• Snel, zelfstandig en centraal beheren van tags
• Controle over tracking & tagging codes
• Geavanceerde debugging en preview console
• Na installatie geen IT tussenpersonen meer nodig
• Ook integratie van andere, non-Google tags
Tag Manager als motor
30.
Welke tags integrerenmet Google Tag Manager?
• Google Analytics
• AdWords Conversion Tracking
• AdWords Remarketing
• Custom HTML tag
• Custom image tag
• comScore Unified Digital Measurement
• Etc.
Tag Manager als motor
31.
Hoe beginnen aanGoogle Tag Manager?
1. Map huidige pagina’s en tags op uw site
2. Maak een account en containers aan
3. Voeg nieuwe tag toe aan container
4. Installeer 1 codefragment op elke pagina
5. Voeg regels en macro’s toe aan tag
6. Migreer bestaande tags en verwijder oude
7. Creëer een nieuwe versie, publiceer en test
Tag Manager als motor
Actueel Betrouwbaar Snel en makkelijk
Voeg tags toe Betere inzichten voor Eenvoudig voor marketeers,
wanneer u maar wilt meer intelligente beslissingen IT’ers en agentschappen
Tag Manager als motor
• Remarketing metAdWords via Google Analytics
• Verbreed uw bereik met retargeting
• Connecteer met het juiste doelpubliek
• Benut de voordelen van uw rijke dataset
• Verbeter de resultaten van uw ad campagnes
• Maak een remarketinglijst aan in 10 stappen
De achtervolging ingezet
43.
1. Navigeer naarAccountlijst > Account > Property
2. Selecteer ‘nieuwe lijst voor remarketing’
De achtervolging ingezet
BV. Dagen sindslaatste bezoek = 5 + geen contactopname
De achtervolging ingezet
50.
5. Vul delijstnaam in
6. Lijn de duur van lidmaatschap af (standaard = 30 dagen)
7. Controleer aantal unieke bezoekers via schatting
8. Selecteer het AdWords account
De achtervolging ingezet
51.
9. Pas uwtracking code aan
• Vervang deze regel:
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' :
'http://www') + 'google-analytics.com/ga.js';
• Door deze regel:
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' :
'http://') + 'stats.g.doubleclick.net/dc.js’;
10. Koppel uw remarketinglijsten vanuit AdWords
De achtervolging ingezet
52.
• Voordelen:
• Verbreding en specificatie van ad targeting
• Optimalisatie van campagnes obv rijke dataset
• Nadelen:
• Weinig betrouwbare schatting bij gebrek aan data
• Google Analytics remarketinglijsten werkt niet met Google
Tag Manager (aanpassing tracking code niet mogelijk)
De achtervolging ingezet
• Aangepaste definitiesin GA: verrijk uw data door
toevoeging van externe kostenbronnen (vb. affiliate)
• Geavanceerde attributie met koppeling van kosten en
conversies; welke kanalen renderen het meest?
• Middel: redistributie en relocatie van budgetten
• Doelstelling: conversie-optimalisatie
Kostenkoppelingen
• Stap 1:Aangepaste definities
• Externe databronnen definiëren
• Externe databronnen importeren via API
(Dev Guide: Cost Data Upload – Feature Reference)
• Stap 2: Aangepaste attributiemodellering
Kostenkoppelingen
60.
• Methodes voorattributiemodellering:
• Laatste klik - toewijzing aan laatste interactie
• Aangepast per kanaal – bepaalde kanalen wegen meer door
• Eerste klik – toewijzing aan eerste interactie
• Lineair – evenwaardige toewijzing aan alle interacties
• Unieke, inhouse ontwikkelde methodologie
Kostenkoppelingen
• Actiepunten:
• Definieer en importeer uw externe kostenbronnen
• Stippel uw benadering van attributie duidelijk uit
• Selecteer het attributiemodel op maat van uw business
• Configureer doelen of e-commerce correct in GA
• Vergelijk uw resultaten met andere modellen
• Onderneem actie op grote verschillen in waarde
Kostenkoppelingen
• Focus vanUI op ‘modeling’ en ‘customization’ voor de
uitvoering van uw specifieke meetstrategie
• Geavanceerde KPI modeling noodzakelijk
• Marketing modellen
• Attributie modellen
• Customization of ‘aangepast’ in hoofdnavigatiebalk
• Nu enkel custom reports / aangepaste rapporten
• Ook custom data sources, custom models, custom
dimensions, custom metrics, custom alerts, etc.
De PK’s van KPI’s
75.
• Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Samenvatting
76.
• Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Samenvatting
77.
• Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Samenvatting
78.
• Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Samenvatting
79.
• Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Samenvatting
80.
• Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Samenvatting
81.
• Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Samenvatting
82.
• Het vermogen van de UI
• Dashboarding in stijl
• Tag Manager als motor
• De achtervolging ingezet
• Kostenkoppelingen
• Universele transmissie
• De PK’s van KPI’s
Samenvatting
