2. • Imperialisme ialah sebuah kebijakan di
mana sebuah negara besar dapat
memegang kendali atau pemerintahan
atas daerah lain agar negara itu bisa
dipelihara atau berkembang
• Teori ini pertama kali dikemukakan oleh
Herb Schiller pada tahun 1973
• Teori imperialisme budaya menyatakan
bahwa negara Barat mendominasi
media di seluruh dunia ini
4. KELEMAHAN
• Teori ini terlalu memandang sebelah mata kekuatan
audience di dalam menerima terpaan media massa
dan menginterpretasikan pesan-pesannya. Ini
artinya, teori ini menganggap bahwa budaya yang
berbeda (yang tentunya lebih maju) akan selalu
membawa pengaruh peniruan pada orang-orang
yang berbeda budaya. Tetepi yang jelas, terpaan
yang terus-menerus oleh suatu budaya yang berbeda
akan membawa pengaruh perubahan, meskipun
sedikit
