時尚產業社群行銷新趨勢 - 以DAPPEI為例

1. 時尚產業社群⾏行銷新趨勢
以DAPPEI為例

2. 專⻑⾧長為 RoR、Data Mining、SEO、
建置及經營社群、電⼦子商務、策略與佈局…等
林⼠士淵 / Felix Lin
Dappei 創辦⼈人
NoSQL Taiwan 共同創辦⼈人
Ruby Taiwan 合作夥伴
電⼦子商城租借平台
科技新聞媒體平台
全球性履歷表系統
關於我

3. 先讓我們⼀一起思考⼀一個問題

4. ⾏行銷的⺫⽬目的是什麼？

5. 讓更多⼈人看到你的品牌

6. 進⽽而讓更多⼈人喜歡你的品牌

7. 最後讓更多⼈人購買你的品牌

8. 傳統媒體
一個月銷售量？2萬？3萬？
看到你的內容有多少人？
圖⽚片取⾃自google搜尋

9. 我跟VOGUE沒仇 不要誤會

10. 線上媒體
一天一篇線上文章瀏覽量數萬甚至數十萬

11. 社群操作
社群結和媒體的力量 輕鬆超越傳統媒體
數字化管理 更清楚了解廣告及行銷效益

12. 現今品牌⾏行銷重點元素

13. 受眾
媒體 社群

14. 再來思考⼀一個問題

15. 每個⼈人的⼀一天只有24⼩小時

16. 這麼多社群平台及媒體該怎麼選擇？

17. 警告：以下為廣告⽂文

18. 哈囉拉奇股份有限公司旗下 Dappei.com 創
⽴立於 2013 年，是全台灣最活躍且最優質的
服飾穿搭社群，成⽴立三個⽉月後⾄至今為同性質
穿搭社群網站 Alexa 綜合排名之第⼀一名。
網站結合了「社群」的擴散⼒力與「線上媒體」
的影響⼒力，邀請近兩百位穿搭達⼈人進駐，結
合時尚、潮流、街頭、⽇日系、古著⋯等多元
⽂文化，每⽇日提供 50～100 篇全⾝身穿搭照，與
各⼤大線上媒體互相串連，同時⾃自有媒體平台
提供⼈人物專訪、品牌專訪、專題企劃、實體
活動、穿搭募集、街拍⋯等專題合作報導，
社群與媒體互相輔助，整合成為品牌與消費
者之間最強勢的「虛擬社群」。
媒體
影響⼒力
品牌
外站
媒體
搭配
達⼈人
搭配
素⼈人
搭配
讀者
社群
擴散⼒力
關於DAPPEI

19. 最優質、最活耀的
服飾穿搭
社群
⾼高規格、⾼高滲透度
⾃自有線上
媒體
外站線上
媒體
合作認證
品牌
✔ 認證品牌獨⽴立⾴頁⾯面
✔ 商品置⼊入穿搭
✔ 品牌 LOOKBOOK
✔ 品牌強勢形象
✔ ⾼高質感⽂文章包裝
✔ 新品完整詮釋露出
✔ 合作媒體獨⽴立⾴頁⾯面
✔ 達⼈人穿搭統整內容
✔ 實⽤用知識的價值整合
✔ 跨平台合作
✔ ⾼高品質圖⽂文串連
✔ 媒體內容交換
街頭代⾔言、媒體合作
網路曝光、品牌注⺫⽬目
社群輪廓

20. 網路聲量⼤大
200近 位
駐站達⼈人
社群擴散廣
穿搭品質強
照⽚片質感優
粉絲黏著⾼高
駐站達⼈人引領社群

21. 合作媒體
目前合作線上媒體達 28 家
持續洽談更多媒體合作，並持續擴大 局中！

22. 目前合作品牌近百家
持續洽談更多品牌合作，並持續擴大 局中！
合作品牌

23. 精準客群鎖定時尚潮流穿搭
每月瀏覽人次達60萬
網站效益
276名
Alexa 綜合排名

24. 上傳全⾝身穿搭照
上傳全身穿搭照結合「品牌」及「單品」

25. 穿搭⽂文章
結合自有媒體

26. 依照品牌性質不同，調整單品類別曝光數量（4、8、12張）
如：鞋⼦子品牌類別單⼀一則調整曝光量⾄至12張。
單品細節照嚴選
單品細節照調整
品牌⾴頁
品
牌
資
訊
最
新
品
牌
相
關
搭
配
最
新
單
品
細
節
照
⽚片
品牌相關穿搭嚴選
穿搭細節標籤品牌即納⼊入相關搭配，⾃自動更新⾄至品牌⾴頁
⾯面上，內部嚴選⾼高質感穿搭照置頂，讓認證品牌享有⾼高
質感素⼈人穿搭的LOOKBOOK。
品牌LOGO曝光 - 250 x 250 px
品牌理念傳遞 - 完整品牌理念介紹，結合穿搭照更完整
社群平台曝光 - 官網 / Facebook / Instagram / Google+/ Youtube
臉
書
連
結
品牌臉書粉絲團
橫幅⼤大版位置⼊入品牌粉絲團⾴頁籤
搭配客穿搭細節照上傳，⾃自動更新⾄至品牌⾴頁⾯面上，內部
嚴選合格細節照曝光，增強品牌商品/新品曝光。
品
牌
相
關
⽂文
章
最新品牌相關⽂文章
所有與品牌相關之⽂文章專區，⾃自動彙整所有與品牌相關之⽂文章，
包含Dappei⾃自產⽂文章、廣編稿或是其他媒體上稿。
完美整合品牌、穿搭、單品、合作媒體相關文章、品牌粉絲頁

27. 官⽅方粉絲團
鎖定精準TA做社群行銷

28. 回過頭來看我們剛剛所講的

29. 受眾
媒體 社群

30. 我們聚集了「受眾」、整合了「社群」及「媒體」

31. 你要做的只有
邀請會穿搭的朋友穿著你的品牌

32. 使⽤用相機拍攝⾼高畫質的穿搭及單品照

33. 其他的就讓專業的來！

34. QA

35. 哈囉拉奇股份有限公司 EMAIL / service@dappei.com TEL / 02-25070261 FAX / 02-25070263 ADD / 10486 台北市中⼭山區伊通街 59 巷 2 號 2 樓