This document discusses the growth of internet usage and online advertising. It notes that global growth in new media is 22.4% while traditional media is growing at 4.4%. Online advertising investments per capita are €24 in the Czech Republic, €16 in Poland, and €11 in Slovakia, compared to €115 in Denmark. As internet usage continues to rise, the growth rates of new and traditional media will start to equalize. The document debates how to define the internet as a medium and advertising platform, and changes needed in both technologies and mindsets.

1. „Požehnaný je ten, kdo nic neočekává,
protože nemůže být zklamán.“
Benjamin Franklin

2. Je čest být mezi elitou současné největší komunity.
Omlouvám se, neumím pozdravit.

4. Kolikrát to dnes asi ještě uvidíte?
V kolika variantách?
Kolik log si
zapamatujete?
Proč to vlastně
uvidíte?
Vítěz má u mě láhev…

5. Růst internetové populace [2000-2008]
20%
Middle East 1177%
18%
Africa 1030%
16%
Latin America /
666%
Caribbean 14%
Asia 363%
12%
Europe 264% 10%
18%
Oceania / Australia 154% 8%
6%
North America 127%
11%
4%
7%
2%
World 290%
0%
0% 200% 400% 600% 800% 1000% 1200%
Europe World CEE region
ource of data: Gemius’

6. +
32%
+
28%
+
45%
+
23%
+
33%
+
+
56%
67%
+
43%
+
36%
most reliable estimated CEE markets*
Source of data: Gemius’ calculations
Nárůsty reklamních investic do on-line [2007-2008]
* Due to reliability issues and data discrepancy from various sources
most reliable figures for chosen countries were presented.

7. Globální růst nových médií je 22,4 %, tradiční rostou o 4,4%. AC Nielsen
Investice od on-line reklamy na hlavu je v ČR – 24 EUR. V Polsku 16,
Na Slovensku 11. A v Dánsku 115 EUR.
Je vždy rozdíl mezi čistými cenami jednotlivých mediatypů.
V nejbližší době se růst nových a starých médií začne vyrovnávat.

8. Pokud je internet opravdu médium, musí se tak i chovat
Velká fragmentace je problém.
Příliš velká očekávání

9. Nový a již tak zničený trh.
Žádný strom neroste do nebe.
Extrémní nárůst PI

10. Pokud je internet opravdu interaktivní,
proč se nenabízí prodej reakce?
Měnová reforma pro internet
Nebude to nakonec moc drahé?

11. Logické mediální plánování
Zlatokopové na internetu

12. Kontextová reklama v novém módu
Konec technologického pohledu
Kdo je reálný uživatel
Změna obchodní politiky

13. Mít odvahu to změnit.
O co jde? O reakci.
Dosah je doména tradičních médií
Kvalita není jen koncept

14. Definovat obsah a pozici internetu
Změna uvažování na obou stranách
40% výnosu vydavatelství z reklamy v USA je z on-line,
u nás v průměru 10%

15. Děkuji za pozornost
Daniel Köppl, Marketing&Media