Femvertising to nurt w komunikacji, który powstał w odpowiedzi na potrzeby współczesnych kobiet. Jeśli chcesz dowiedzieć się o nim więcej - zajrzyj do prezentacji Karoliny Kumor z More Bananas.

2. Femvertising
jako nurt w komunikacji

3. Femvertising jako nurt w komunikacji
- 2014
- w odpowiedzi na potrzeby współczesnych kobiet, które:

4. Femvertising jako nurt w komunikacji
- 2014
- w odpowiedzi na potrzeby współczesnych kobiet, które:
1) chcą być wysłuchane
43% oczekuje wsparcia
i szacunku

5. Femvertising jako nurt w komunikacji
2) chcą czerpać pozytywne
treści
92% takie reklamy pamięta
52% kupi produkt

6. Femvertising jako nurt w komunikacji
3) chcą, by kształtowano
świadomość małych
dziewczynek

7. Femvertising jako nurt w komunikacji
4) chcą różnorodności

8. Femvertising jako nurt w komunikacji

9. Femvertising jako nurt w komunikacji

10. Femvertising jako nurt w komunikacji
STOP
STEREOTYPOM
!

11. Feminizm w marketingu?
- łac. femina ‘kobieta’
- zmiany w czasie
- emancypacja i równouprawnienie
- NIE walka z gatunkiem męskim

12. Walka ze stereotypami
przez reklamę

14. Kiedyś to były czasy...
… teraz już nie ma czasów

15. Skąd te stereotypy?
- XIX / XX w. - wysyp czasopism kobiecych
- start kreacji i upowszechniania się “ideału”
- kobiety chciały wyglądać jak aktorki

16. Makijaż kiedyś...
VOGUE, 1909:
1. “RÓŻOWE POLICZKI. Nienaturalna
karnacja jest odpychająca. Jakie
są powody tej kobiecej
fascynacji? (...) Zwiększenie
atrakcyjności.”
2. “Idealny róż w płynie, nie do
wykrycia”.

17. Makijaż kiedyś...
VOGUE, 1909:
1. “RÓŻOWE POLICZKI. Nienaturalna
karnacja jest odpychająca. Jakie
są powody tej kobiecej
fascynacji? (...) Zwiększenie
atrakcyjności.”
2. “Idealny róż w płynie, nie do
wykrycia”.

18. Makijaż dziś...
Kampania RIMMEL “I Will Not Be Deleted”

19. Makijaż kiedyś...
I wojna światowa
Helena Rubinstein, 1916:
“Czy po twojej twarzy widać
wojnę (...) Może twoje życie
towarzyskie i praca tego nie
wymagają, ale patriotyzm wymaga,
by twoja twarz wyglądała
promiennie i atrakcyjnie”

20. Makijaż kiedyś...
Helena Rubinstein:
“Wygląd sprawia, że niektóre kobiety
są eskortowane na przyjęcia, podczas
gdy inne są zaledwie ODPROWADZANE DO
DOMU”.

21. Makijaż kiedyś...
Flapperki:
bob, czerwone usta i papieros

22. Makijaż kiedyś...
Flapperki:
bob, czerwone usta i papieros

23. Makijaż kiedyś...
Flapperki:
bob, czerwone usta i papieros

24. Makijaż kiedyś...
Elizabeth Arden:
1. “Cera zadbana czy zakamuflowana - co
wybierasz?”
- nacisk na zachowanie młodości
2. “Z woalką czy bez?”
3. “Nieważne, jak świeżą i rześką twarz
masz w wieku 10 lat - kiedy przechodzisz na
ciemną stronę mocy musisz być czujna”.

25. Palmolive
“Zachowaj cerę uczennicy”

26. Palmolive

27. Palmolive

28. Marketing w branży beauty kiedyś
Elizabeth Arden, 1929:
“Niektórych mężów warto zatrzymać (...).
Samą urodą twarzy można zdobyć męża, ale
przy dzisiejszej konkurencji to nie
wystarczy, aby go zatrzymać”.

29. Palmolive

30. Palmolive

31. Palmolive

32. Dove

33. Body positive

34. Body positive

35. Asos i “prawdziwe kobiety”

36. Asos i “prawdziwe kobiety”

37. Body positive

38. Body positive

39. Body positive

40. Body positive

41. Body positive u mikro influencerów

42. Body positive u mikro influencerów

43. Body positive u mikro influencerów

44. Body positive u mikro influencerów

45. Marketing w branży beauty: Barbie

46. Marketing w branży beauty: Barbie

47. Marketing “dziewczyński” - Barbie

48. Marketing w branży beauty
Czy dziś faktycznie nie traktujemy
protekcjonalnie kobiet w reklamie?

49. Reklamy seksistowskie

50. Reklamy seksistowskie

51. Podsumowanie
Najważniejsze w femvertisingu jest
tworzenie przekazu o możliwości wyboru
dokonywanego przez kobiety;
pokazania, że “bycie sobą” to najlepszy
wybór;
walka ze stereotypami

52. karolina.kumor@morebananas.pl
Dziękuję za uwagę :)