Senior is new teen! Kręci nas #GenZ, rynek przejmują milenialsi ale społeczeństwo się postarzało i marketerzy zaspali. Za starzy na internet? Logują się na facebooka, uprzednio robiąc zakupy na allegro i przeglądając oferty wycieczek wakacyjnych. Znane im są hashtagi, tweety i używają emoji! W pełni analitycznie ale nieszablonowo, opowiadamy o Polskich Boomersach.
Do prezentacji użyliśmy danych przygotowanych przez dom mediowy OMD, oraz firmę monitorującą media, Newspoint.
Materiał został wsparty szeregiem wywiadów wideo z osobami w wieku 55+
Jeśli jesteś zainteresowany tą grupą docelową lub chciałbyś się dowiedzieć więcej, zapraszamy do kontaktu!
ROZPOCZYNAMY BITWĘ! BITWĘ O SWOJE RACJE!
50 pracowników Feno rusza do boju, atakuje, broni i rzuca ciętymi ripostami. Tak czy nie? Stanęliśmy po wylosowanej stronie i udowadnialiśmy, że to właśnie NASZ team ma rację!
Teza Bitwy Retoryczej#1: Reklama Allegro „Bal” wzmacnia pozytywny wizerunek marki.
A wszystko dlatego, że lubimy rozmawiać!
Senior is new teen! Kręci nas #GenZ, rynek przejmują milenialsi ale społeczeństwo się postarzało i marketerzy zaspali. Za starzy na internet? Logują się na facebooka, uprzednio robiąc zakupy na allegro i przeglądając oferty wycieczek wakacyjnych. Znane im są hashtagi, tweety i używają emoji! W pełni analitycznie ale nieszablonowo, opowiadamy o Polskich Boomersach.
Do prezentacji użyliśmy danych przygotowanych przez dom mediowy OMD, oraz firmę monitorującą media, Newspoint.
Materiał został wsparty szeregiem wywiadów wideo z osobami w wieku 55+
Jeśli jesteś zainteresowany tą grupą docelową lub chciałbyś się dowiedzieć więcej, zapraszamy do kontaktu!
ROZPOCZYNAMY BITWĘ! BITWĘ O SWOJE RACJE!
50 pracowników Feno rusza do boju, atakuje, broni i rzuca ciętymi ripostami. Tak czy nie? Stanęliśmy po wylosowanej stronie i udowadnialiśmy, że to właśnie NASZ team ma rację!
Teza Bitwy Retoryczej#1: Reklama Allegro „Bal” wzmacnia pozytywny wizerunek marki.
A wszystko dlatego, że lubimy rozmawiać!
Social Footprint. Kosmetyki. Październik 2014NapoleonCat.com
Polskimi mediami społecznościowymi rządzą mężczyźni? Najpopularniejszy fan page ma Robert Lewandowski. Tylko w październiku jego strona powiększyła się o ponad 193 tys. fanów. Jest on także królem polskiego Instagramu z 506 tys. śledzących. Na Twitterze rządzi Wojciech Szczęsny, którego śledzi ponad 763 tys. osób. YouTube z kolei podbił Sylwester Wardęga. Filmy na jego profilu były już wyświetlane ponad 36 mln razy, a kanał subskrybuje 2,5 mln widzów.
Tyle, że tak naprawdę najważniejsi w społecznościach są ci, którzy śledzą, czytają, komentują. To dla nich grają i tworzą ci liderzy i to o tych zwykłych ludzi zabiegają marki. Tymczasem na Facebooku według badań Catvertiser.com więcej jest kobiet niż mężczyzn.Panie odsłaniają też przed reklamodawcami więcej informacji o swoich preferencjach.
Z 12,6 mln użytkowników Facebooka w Polsce. 6,6 mln to kobiety (największa grupa wiekowa to panie między 25 a 34 r. - 1,98 mln). 4,6 mln kobiet interesuje się modą i zakupami, urodą - 3 mln, a kosmetykami 2 mln. Sporo? No to zestawmy to sobie jeszcze z wynikami badań, które pokazują, że blisko 40% Polek wybiera swojemu partnerowi większość ubrań i kosmetyków!
Nic więc dziwnego, że społeczności pachną i pięknieją. Marki kosmetyczne szukają tam swoich klientek i o tym w bieżącym magazynie piszemy.
O głos poprosiliśmy więc głównie płeć piękną specjalizującą się w komunikacji w social media: Martynę Kłosińską (Zjednoczenie.com), Joannę Stopyrę (Beauty Management PR & Marketing to Women), Annę Ledwoń (ClickCommunity), Ewę Piechór (Grupa IQS), Jagodę Prętnicką-Markiewicz (Sentione), Dagna Ważyńska (Knowledge Hub).
Ponieważ w komunikacji marek kosmetycznych ogromne znaczenie mają liderki opinii, to o przykłady najlepszych i najgorszych praktyk w branży poprosiliśmy szanowane blogerki: Katarzynę Tusk i Karolinę Baszak. Z ich relacji wyłania się obraz dwóch stron, które aby się porozumieć muszą zacząć najpierw szanować własną pracę. Tak jak producenci szanują swój produkt, tak o szacunek apelują kobiety, które mają duży wpływ na opinie o tychże produktach.
Dla równowagi o kosmetykach w społecznościach piszą w Social Footprint także mężczyźni: Damian Zieliński (VideoMill), Marcin Żukowski (Mintmedia) i Oskar Berezowski (NapoleonCat).
W 2014 roku agencja Havas Worldwide we współpracy z firmą Market Probe International przeprowadziła ankietę z udziałem 10 574 osób w wieku powyżej 16 lat reprezentujących 29 krajów. Za cel obraliśmy głębsze zrozumienie zasad rządzących relacjami między młodymi ludźmi a markami.
Działania marketingowe - teoria i praktyka. Kompletny marketing mix - czyli jak pogodzić online i offline. Jak przygotować strategię i plan marketingowy krok po kroku.
DIY, czyli co zrobić by sprzedawać online - Cracow Fashion Week 2017Małgorzata Sapeta
Prezentacja z wystąpienia na Cracow Fashion Week 2017.
Plan prezentacji:
- od czego należy zacząć by sprzedawać online produkty naszej marki,
- proces, który przechodzi każda osoba zanim dokona zakupy rozpoczynający się od dowiedzenia się o marce i jej produktach,
- pomocne narzędzia, z których każdy może skorzystać.
Omówione narzędzia:
* Audience Insights,
* Sotrender,
* SentiOne,
* Google Trends,
* Google Keword Planner,
* Similar Web
Zwrot ku naturalnosci w reklamie - Maciek Sowa, More BananasMore Bananas
Reklama - inaczej, taniej i… skuteczniej? 64% dzisiejszych konsumentów kieruje się swoimi przekonaniami. 90% konsumentów twierdzi, że w doborze marek, które wspiera,
kieruje się ich autentycznością. 81% konsumentów twierdzi, że najpierw musi zaufać marce, aby kupić jej produkt.
Zrozumiec czlowieka, to zrozumiec social media, czyli #HumanFirst || Internet...Anna Ledwoń-Blacha
Jacy są dzisiejszy użytkownicy mediów społecznościowych? Młodzi, starzy - z jakich mediów korzystają? Czy młode pokolenie wyznaje jakieś wartości, a jeżeli tak, to jakie? I dlaczego powinniśmy zamienić B2B na P2P, ROI na ROR i dlaczego #humanfirst jest takie ważne.
Co Ty w ogóle wiesz o influencer marketingu? 12 praktycznych wskazówek.CallPage
Influencer marketing jest obecnie najbardziej obiecującym i najszybciej rozwijającym się sposobem dotarcia do klientów. Według analiz, ROI z każdego wydanego dolara wynosi od 6 do 9 dolarów. Poprawnie prowadzone relacje z influencerami oraz profesjonalnie skrojona kampania nie tylko wzmocni pozycję Twojej marki, ale przysporzy klientów. Okej, to skąd wziąć właściwych ambasadorów marki. Jak z nimi rozmawiać, budować kampanie i mierzyć ich efekty? Tego dowiesz się podczas tego webinaru.
Według badań POPAI The Global Association for Marketing at-Retail, 70 proc. decyzji zakupowych podejmowanych jest w miejscu sprzedaży. Według Paco Underhilla, guru światowego shopper marketingu, aż 80 proc. codziennych zakupów dokonywanych jest intuicyjnie. Z kolei Philip Kotler w wywiadzie dla magazynu „Trade Marketer”, stwierdził, że „większość kupujących w supermarketach spędza mniej niż 6 sekund na przeglądaniu produktów z danej kategorii przed dokonaniem wyboru”.
Content marketing to powrót do rozmowy, budowania relacji, indywidualnego podejścia do każdego klienta. Inspiruj się handlarzami na bazarach. Przyjrzyj się jak rozmawiają ze swoimi klientami, jak potrafią zaprezentować swoje produkty.
Zobacz także: http://www.contentking.pl/blog/content-marketing-to-rozmowa/
Prezentacja Michała Rosołowskiego i Pawła Łoniewskiego z firmy Absolvent.pl, którzy podczas EBMASTERS Kraków #9 opowiedzieli o kobiecej stronie employer brandingu.
Narzędzia i dane w planowaniu strategii digital marketingowej Karolina Majewska
Każda świadoma organizacja powinna zmierzyć się z planowaniem strategii digital marketingowej (jeśli jeszcze tego nie zrobiła). Nie każda jednak wie w jaki sposób samodzielnie podejść do takiego procesu. Warto wiedzieć od czego zacząć planowanie i o czym koniecznie pamiętać w trakcie. Jakie narzędzia mogą usprawnić i uporządkować proces planowania oraz skąd czerpać dane, które pozwolą zbudować sensowne wnioski i mocne podstawy strategii digital marketingowej.
Social Footprint. Kosmetyki. Październik 2014NapoleonCat.com
Polskimi mediami społecznościowymi rządzą mężczyźni? Najpopularniejszy fan page ma Robert Lewandowski. Tylko w październiku jego strona powiększyła się o ponad 193 tys. fanów. Jest on także królem polskiego Instagramu z 506 tys. śledzących. Na Twitterze rządzi Wojciech Szczęsny, którego śledzi ponad 763 tys. osób. YouTube z kolei podbił Sylwester Wardęga. Filmy na jego profilu były już wyświetlane ponad 36 mln razy, a kanał subskrybuje 2,5 mln widzów.
Tyle, że tak naprawdę najważniejsi w społecznościach są ci, którzy śledzą, czytają, komentują. To dla nich grają i tworzą ci liderzy i to o tych zwykłych ludzi zabiegają marki. Tymczasem na Facebooku według badań Catvertiser.com więcej jest kobiet niż mężczyzn.Panie odsłaniają też przed reklamodawcami więcej informacji o swoich preferencjach.
Z 12,6 mln użytkowników Facebooka w Polsce. 6,6 mln to kobiety (największa grupa wiekowa to panie między 25 a 34 r. - 1,98 mln). 4,6 mln kobiet interesuje się modą i zakupami, urodą - 3 mln, a kosmetykami 2 mln. Sporo? No to zestawmy to sobie jeszcze z wynikami badań, które pokazują, że blisko 40% Polek wybiera swojemu partnerowi większość ubrań i kosmetyków!
Nic więc dziwnego, że społeczności pachną i pięknieją. Marki kosmetyczne szukają tam swoich klientek i o tym w bieżącym magazynie piszemy.
O głos poprosiliśmy więc głównie płeć piękną specjalizującą się w komunikacji w social media: Martynę Kłosińską (Zjednoczenie.com), Joannę Stopyrę (Beauty Management PR & Marketing to Women), Annę Ledwoń (ClickCommunity), Ewę Piechór (Grupa IQS), Jagodę Prętnicką-Markiewicz (Sentione), Dagna Ważyńska (Knowledge Hub).
Ponieważ w komunikacji marek kosmetycznych ogromne znaczenie mają liderki opinii, to o przykłady najlepszych i najgorszych praktyk w branży poprosiliśmy szanowane blogerki: Katarzynę Tusk i Karolinę Baszak. Z ich relacji wyłania się obraz dwóch stron, które aby się porozumieć muszą zacząć najpierw szanować własną pracę. Tak jak producenci szanują swój produkt, tak o szacunek apelują kobiety, które mają duży wpływ na opinie o tychże produktach.
Dla równowagi o kosmetykach w społecznościach piszą w Social Footprint także mężczyźni: Damian Zieliński (VideoMill), Marcin Żukowski (Mintmedia) i Oskar Berezowski (NapoleonCat).
W 2014 roku agencja Havas Worldwide we współpracy z firmą Market Probe International przeprowadziła ankietę z udziałem 10 574 osób w wieku powyżej 16 lat reprezentujących 29 krajów. Za cel obraliśmy głębsze zrozumienie zasad rządzących relacjami między młodymi ludźmi a markami.
Działania marketingowe - teoria i praktyka. Kompletny marketing mix - czyli jak pogodzić online i offline. Jak przygotować strategię i plan marketingowy krok po kroku.
DIY, czyli co zrobić by sprzedawać online - Cracow Fashion Week 2017Małgorzata Sapeta
Prezentacja z wystąpienia na Cracow Fashion Week 2017.
Plan prezentacji:
- od czego należy zacząć by sprzedawać online produkty naszej marki,
- proces, który przechodzi każda osoba zanim dokona zakupy rozpoczynający się od dowiedzenia się o marce i jej produktach,
- pomocne narzędzia, z których każdy może skorzystać.
Omówione narzędzia:
* Audience Insights,
* Sotrender,
* SentiOne,
* Google Trends,
* Google Keword Planner,
* Similar Web
Zwrot ku naturalnosci w reklamie - Maciek Sowa, More BananasMore Bananas
Reklama - inaczej, taniej i… skuteczniej? 64% dzisiejszych konsumentów kieruje się swoimi przekonaniami. 90% konsumentów twierdzi, że w doborze marek, które wspiera,
kieruje się ich autentycznością. 81% konsumentów twierdzi, że najpierw musi zaufać marce, aby kupić jej produkt.
Zrozumiec czlowieka, to zrozumiec social media, czyli #HumanFirst || Internet...Anna Ledwoń-Blacha
Jacy są dzisiejszy użytkownicy mediów społecznościowych? Młodzi, starzy - z jakich mediów korzystają? Czy młode pokolenie wyznaje jakieś wartości, a jeżeli tak, to jakie? I dlaczego powinniśmy zamienić B2B na P2P, ROI na ROR i dlaczego #humanfirst jest takie ważne.
Co Ty w ogóle wiesz o influencer marketingu? 12 praktycznych wskazówek.CallPage
Influencer marketing jest obecnie najbardziej obiecującym i najszybciej rozwijającym się sposobem dotarcia do klientów. Według analiz, ROI z każdego wydanego dolara wynosi od 6 do 9 dolarów. Poprawnie prowadzone relacje z influencerami oraz profesjonalnie skrojona kampania nie tylko wzmocni pozycję Twojej marki, ale przysporzy klientów. Okej, to skąd wziąć właściwych ambasadorów marki. Jak z nimi rozmawiać, budować kampanie i mierzyć ich efekty? Tego dowiesz się podczas tego webinaru.
Według badań POPAI The Global Association for Marketing at-Retail, 70 proc. decyzji zakupowych podejmowanych jest w miejscu sprzedaży. Według Paco Underhilla, guru światowego shopper marketingu, aż 80 proc. codziennych zakupów dokonywanych jest intuicyjnie. Z kolei Philip Kotler w wywiadzie dla magazynu „Trade Marketer”, stwierdził, że „większość kupujących w supermarketach spędza mniej niż 6 sekund na przeglądaniu produktów z danej kategorii przed dokonaniem wyboru”.
Content marketing to powrót do rozmowy, budowania relacji, indywidualnego podejścia do każdego klienta. Inspiruj się handlarzami na bazarach. Przyjrzyj się jak rozmawiają ze swoimi klientami, jak potrafią zaprezentować swoje produkty.
Zobacz także: http://www.contentking.pl/blog/content-marketing-to-rozmowa/
Prezentacja Michała Rosołowskiego i Pawła Łoniewskiego z firmy Absolvent.pl, którzy podczas EBMASTERS Kraków #9 opowiedzieli o kobiecej stronie employer brandingu.
Narzędzia i dane w planowaniu strategii digital marketingowej Karolina Majewska
Każda świadoma organizacja powinna zmierzyć się z planowaniem strategii digital marketingowej (jeśli jeszcze tego nie zrobiła). Nie każda jednak wie w jaki sposób samodzielnie podejść do takiego procesu. Warto wiedzieć od czego zacząć planowanie i o czym koniecznie pamiętać w trakcie. Jakie narzędzia mogą usprawnić i uporządkować proces planowania oraz skąd czerpać dane, które pozwolą zbudować sensowne wnioski i mocne podstawy strategii digital marketingowej.
Similar to Femvertising, czyli marketing dla kobiet (20)
9. FEMVERTISING
Femvertising jest nurtem
w komunikacji będącym
konsekwencją zmian
społecznych, zmian
zachodzących w kobietach
i ich roli we współczesnym
świecie. Jest on odpowiedzą
na coraz bardziej widoczną
i udokumentowaną
badaniami ewolucję pozycji
kobiet i ich oczekiwań
względem marek.
10. O FEMVERTISINGU MÓWI SIĘ O WTEDY,
GDY NA WARSZTAT BRANE SĄ PROJEKTY
KOMUNIKACYJNE SKIEROWANE DO
KOBIET, BAZUJĄCE NA ZROZUMIENIU ICH
POTRZEB, OCZEKIWAŃ, CODZIENNYCH
WZYWAŃ I TRUDNOŚCI, A TAKŻE
OBALAJĄCE UTRWALANE LATAMI
STEREOTYPY NA ICH TEMAT.
FEMVERTISING
12. PIĘKNO
Dotychczas
odnosiło się to
pojęcie do wyglądu
zewnętrznego,
opartego na
klasycznych
kanonach sztuki.
NOWA DEFINICJA
Dzisiejsze
rozumienie piękna
to bardziej odwaga,
moc, sprawczość,
siła. To jest piękno,
z którym dużo
bardziej kobiety
chcą się
utożsamiać.
15. OCZEKIWANIA
od marek oczekuje wsparcia i szacunku.
43% KOBIET
podejmuje decyzję zakupową przez
pryzmat ich pozytywnego wizerunku
w reklamie.
52% KOBIET
zapamiętuje reklamy przedstawiające
kobiety w pozytywnym świetle.
92% KOBIET
dzieli się swoją opinią z koleżankami.
45% KOBIET
17. KOBIETY SĄ GŁÓWNIE KLIENTKAMI E-SKLEPÓW Z ODZIEŻĄ,
KOSMETYKAMI, BIŻUTERIĄ, OBUWIEM, WYPOSAŻENIEM
WNĘTRZ, CZY PRODUKTAMI SPOŻYWCZYMI.
MĘŻCZYŹNI WIDOCZNIE CZĘŚCIEJ NIŻ KOBIETY KUPUJĄ W
SIECI SPRZĘT ELEKTRONICZNY, SOFTWARE, SAMOCHODY ORAZ
UBEZPIECZENIA.
WARTO JEDNAK PAMIĘTAĆ, ŻE ZAKUP SWÓJ CZĘSTO
KONSULTUJĄ Z PARTNERKAMI.
19. WSKAZÓWKI
Warto poświęcić czas na analizę dostępnych badań lub
przeprowadzić własne.
Kobiety nie lubią być traktowane protekcjonalnie, z
wyższością czy przez pryzmat stereotypów. Szacunek i
zrozumienie to podstawa.
Motywacja i inspiracja to dużo silniejsze komunikaty niż
zastraszanie, czy negowanie.
Komunikacja emocjonalna jest często dużo
skuteczniejsza niż czysto racjonalne argumenty, bo
łatwiej się wtedy kobiecie utożsamić z marką.
Kobiety nie są jednolitą grupą. Dla pań w różnym
wieku, z różnych środowisk, stylach czy upodobaniach
ważne są inne rzeczy i na te niuanse trzeba zwrócić
uwagę projektując komunikację.
Warto rozmawiać. Kobiety dużo rozmawiają między
sobą, dlatego często kampanie marketingu
szeptanego, czy takie, które stymulują do dialogu, są
dużo skuteczniejsze niż jednostronna komunikacja
marki.
Kobiety lubią wiedzieć po co jest dany produkt i jak
może im ułatwić życie. Ważnym elementem w jakiej
komunikacji jest zwrócenie uwagi na dany etap w
życia, w jakim jest osoba, do której mówi marka.
20. WSKAZÓWKA
Kobiety są wymagającymi
klientkami i długo analizują
decyzję o zakupie. Ważne jest
więc, aby Twój sklep miał bogato
opisany i zilustrowany produkt.
Pamiętaj o czytelnych i
widocznych przyciskach,
pozwalających np. szybko dodać
produkt do koszyka, pokaż cenę,
opcje dostawy oraz
rekomendowane produkty z
innych kategorii, które mogą
potencjalnie zainteresować
klientkę. No i oczywiście opinie
innych osób.