Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Social Media Beer Monitoring 2014

951 views

Published on

Social Media Beer Monitoring 2014: Youscan + GRAPE Ukraine

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

Social Media Beer Monitoring 2014

  1. 1. НАРОДНОЕ ПИВО УКРАИНЫ (ПО МНЕНИЮ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА) Период исследования: 1 мая - 30 сентября 2014
  2. 2. ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ: проанализировать отношение пользователей к различным видам пива. В процессе анализа был использован опубликованный контент из соцмедийных ресурсов (соцсети, блоги, форумы, сайты отзывов и т.д.). Объектом мониторинга выступают упоминания пивных брендов в различных словоформах. Период анализа: 1 мая – 30 сентября 2014 года. ТЕМА ИССЛЕДОВАНИЯ: определение «Народного пива Украины» по мнению пользователей социальных медиа. С этой целью были проанализированы упоминания заданных брендов и на основании этого сформированы категории восприятия пива в социальных медиа. Исследование отношения пользователей к пивным брендам проводилось при помощи системы мониторинга социальных медиа YouScan. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
  3. 3. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ • Состав. Негативные упоминания ненатуральных ингредиентов (преимущественно, порошка), использованных во время варения пива. (в % от общего количества). • Лояльность. Упоминания, где отдается предпочтение одному из анализируемых брендов при одновременном присутствии нескольких в одной публикации (абсолютное количество). Также в исследование добавлены примеры упоминаний с различных площадок, в том числе фотографии из Instagram. YouScan и Grape Ukraine не несут ответственности за их содержимое, а используют в данном исследовании в ознакомительных целях. Все права принадлежат соответствующим правообладателям. Для анализа были выбраны украинские бренды пива лоу-мейнстрим (эконом) и мейнстрим сегментов. Среди них были отобраны 5 наиболее обсуждаемых брендов, на основании количества найденных системой YouScan за период упоминаний. В результате был произведен анализ следующих брендов: «Львівське», «Оболонь», «Рогань», «Сармат», «Чернігівське». В процессе анализа упоминания были разделены на 3 вида: 1. Спам (технические публикации роботов, SEO-тексты и т.п,): исключены из анализа; 2. Авторские сообщения пользователей (user-generated content); 3. Ретранслированный контент (публикации с новостных порталов, сообществ и других ресурсов). Авторским сообщениям присваивалась соответствующая тональность (позитивная, негативная, нейтральная), а ретранслированный контент маркировался как нейтральный. В целом, сравнение пивных брендов проводилось по пяти критериям, при этом учитывались только авторские сообщения. Категория «Популярность» включает учет и авторских, и ретранслированных сообщений. Описание категорий: • Популярность. Общее количество релевантных упоминаний бренда. • Позитивный отклик. Положительные упоминания о бренде (в % от общего количества). • Вкус. Положительные упоминания о вкусовых качествах пива (в % от общего количества).
  4. 4. САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ ПИВО 3026 2877 2515 759 648 Здесь учтены авторские упоминания брендов и репосты (ретвиты) за исследуемый период за исключением спама. #львівське #пиво #смачне “ “ 1 2 3 4 5
  5. 5. ПРИМЕРЫ УПОМИНАНИЙ Случайные примеры найденных упоминаний с различных площадок (орфография авторов сохранена). «#львовское не пил, а вот #черниговское с острыми чипсонами – мой выбор!» «Чернигов тоже котирую, но последнее время Оболонь стала такой патриотичной и от этого очень вкусной))» «Зачем тратится на дорогое пиво, когда есть Рогань??» «Я в этот в раз в Польше смог наслаждаться отличным украинским пивасиком львівське» «Как по мне, Сармат – достойное народное пиво: горчит и отлично уносит»
  6. 6. САМОЕ ПОЗИТИВНОЕ ПИВО Оболонь пшеничное лучшее пиво в мире! 24% 22% 16% 14%15% “ “ 1 2 3 4 5
  7. 7. ГРАФИК ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ БРЕНДОВ 24% 22% 16% 15% 14% 14% 6% 7% 10% 11% 2877 3026 2515 648 759 - +
  8. 8. Все одно львівське пиво краще за віскі :) САМОЕ ВКУСНОЕ ПИВО 13,2% (399) 9,8% (64) 7,4% (187) 5,9% (45)6,6% (191) 1 2 3 4 5 “ “
  9. 9. ПРИМЕРЫ УПОМИНАНИЙ ИЗ INSTAGRAM Случайные примеры найденных фотографий в Instagram за период с упоминанием анализируемых брендов.
  10. 10. 5,2% (34) Процент негативных упоминаний ненатуральных ингредиентов (преимущественно, порошка), использованных во время варения пива. 5,7% (144) 6,5% (197) 11,8% (341)10,7% (81) Лучи благодарности в сторону Сармат - отличное пиво варят!“ “ 1 2 3 4 5 САМОЕ НАТУРАЛЬНОЕ ПИВО
  11. 11. САМЫЙ РЕТРАНСЛИРУЕМЫЙ БРЕНД Здесь учтен весь ретранслированный пользователями контент, содержащий рекламные и акционные предложения по анализируемым пивным брендам. 0 0 0 0 0 Львівське Оболонь Чернігівське Рогань Сармат 202246 1209 1294 1759 1759 1294 1209 246 202
  12. 12. 85 76 68 2043 а пиво - черниговское белое ! вкуснятина :)“ “ 1 2 3 4 5 САМОЕ ЛОЯЛЬНОЕ ПИВО
  13. 13. ПИВО И ПОЛИТИКА Украинские пивные бренды стали активными участниками международных политических событий 2014 года по мнению пользователей социальных медиа. В частности, за анализируемый период было найдено более 2 000 (в большинстве - ретранслированных) упоминаний по всем брендам с политическим подтекстом.
  14. 14. info@youscan.ru youscan УКРАИНА: 04119 Киев, ул. Мельникова 83-Д, оф. 608; (+38 044) 206 48 84 РОССИЯ: 121069 Москва, Новинский бульвар 12, оф. 17; (+7 495) 644 32 68 УКРАИНА: O +38 (044) 383-84-33 O +38 (044) 383-96-33 M +38 (050) 311-18-74 info@grapeukraine.com adeator GRAPEUKRAINE.COM full service digital marketing agency мониторинг социальных медиа и аналитика YOUSCAN.RU КОНТАКТЫ

×